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文档简介
1、 Client Agency /AgencyClientConceptMedia/ PromotionPlanningClientorientationProductionexecution/ideation Case 047ProductPricePromotionPlaceThe process of planning and executing the conception pricing, promotion and distribution of goods,services and ideas to create exchange that satisfy individual a
2、nd organizational objects.MarketingDD%BB%CC%AA% step3BOOMUPstep1BOOMUPBrand EssencefantasyPersonalityolder | successful | attractiveValuesexpress self | confidentBenefitsfashionable lookfits moodBrand strategy, (differentiation) . , , . StrengthWeaknessOpportunityThreatSWOT: 20 pt text: 20 pt text:
3、20 pt text: 20 pt text - - - - - - WeaknessStrengthThreatOpportunitySWOT Analysis PlacePromotion4PSPriceProduct DistributionMarketingProductPricePromotion 45%37%10%8% 12 100% 1,000 GrowthrateShare ofVoiceMarketShareetc75%30%45%22% Strategic AD managementGlobal sports marketing activitiesSuccessful n
4、ew product launchLocal-base marketing supportthe respected global player Case 057 30%75%22%Share of Voice45%Graph modelGrid model 12, , , (wagon), () , (), , TV, , () Family Life Cycle (6)(6)() A thematic principleThemeObject baseA principle of distinctive fitUniqueharmonyAn extrnsion PrincipleJusticeBasecopulativeA combinationPrincipleMedia mixComplement Use existing ProductsSTEP 1STEP 2STEP 3STEP 4Become Aware of NewNew Product is
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