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文档简介

运动品牌NIKE的发展趋势1耐克品牌介绍Nike英文原指希腊胜利女神Nike是全球著名体育品牌，中中文译为耐克生产的体育用品种类齐全，包括服装、鞋类、运动器材等。2公司发展历程3耐克广告策略树立“消费者上帝”观念，广广告是耐克与消费者之间对话的工具80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓人家，并开始重新考虑其广告策略1986年，一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破。广告中采用反叛图新的节奏和旋律。自此以后，电视广告成为主要“发言人”形成了独特的广告思想和策略须致力于沟通，而不是销售诉求与一些大名鼎鼎的、受人喜爱的体育明星签约集中火力进攻特定市场并作特定宣传4市场分析与展望坚持品牌的提升与质量的保证，以及实施中国市场本土化战略根据市场细分，对产品及时转型与开发，把握市场动态，更新产品广告策略充分发挥创新理念5小结耐克的品牌关注度集中于30岁以下的市场耐克的品牌形象和产品居于世界主导地位本土化营销发展策略使得耐克公司在全球发展稳定针对特定人群制定特定发展策略6谢谢！7

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