课件：新媒体公共平台应用

1、移动营销平台及工具应用2新媒体公共平台应用课时4江西广播电视大学移动商务推广课程移动营销平台及工具应用2新媒体公共平台应用课时4江西工程职业学院移动商务推广课程4微信公众号基础设计2新媒体公共平台的应用微信公众号基本认知3目 录CONTENTS1新媒体公共平台的优势新媒体公共平台的优势01Part One新媒体（NewMedia）是一个相对的概念是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态什么是新媒体？包括网络媒体、手机媒体、数字电视等；利用数字技术、网络技术以及移动终端；向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。什么是新媒体？新媒体的形态具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与

2、超文本，个性化与社群化。什么是新媒体？新媒体的特征新媒体平台上所发布的信息都是公开透明的，每一个用户都可能成为信息的传播者。信息公开透明新媒体最初是以社交互动为主要目的，最后是以此为基础发展成营销。用户互动性强可根据用户的资料信息、发布内容和显示出来的地理位置判断哪些是自己的目标用户。用户目标精准新媒体平台推广优势新媒体公共平台的应用02Part Two属于社交化沟通平台趋向于关系属于社交化媒体平台趋向于信息VS微信公众平台新浪微博新媒体平台分析新媒体平台分析冷兔新浪微博冷兔微信公众号从关系角度前期获取粉丝较难，但用户粘性更强；品牌的维护以及一些区域性的活动从信息角度传播效率最高，积累种子用户

3、的捷径；品牌的曝光及一些全国性的活动微博的开放性较高，内容相对来说很杂乱，微信公众号开放性较低，但是内容更专一，新媒体平台分析微信公众号认知03Part Three回归公众平台的功能订阅的模式高质量的资讯需求推送的模式让用户量更有价值二维码既公开又私密自动回复设置创意施展的空间为客户提供有价值的信息让阅读更简单提供有忠诚度与活跃度的客户类短信平台多向交流的工具客户的管理微信公众号的价值与潜力市场调查引流导流工具微信 公众平台微信公众号的类型招行信用卡微信办卡查询账单额度查询积分查询快速还款服务号追梦自然微信商城订单查询联系客服服务号服务号婺源刀耕火种众望服务众望情怀众望动态央视新闻负责央视新闻

4、频道、综合频道等相关报道订阅号群发消息消息显示位置自定义菜单高级接口能力微信支付4条/月会话列表有认证后支持认证后部分支持群发消息消息显示位置自定义菜单高级接口能力微信支付1条/天折叠有认证后支持认证后部分支持知名品牌型宣传推广型分享交流型用户多、专业性强的行业和企业，用户足够多且数量稳定。利用公众号与客户进行沟通从而宣传企业文化、品牌、及最新动向。分享交流最新产品、要闻、资讯话题。选择的出发点服务号订阅号订阅号微信公众号基础设计04Part Four基础设计环节基础设计Basic design设计第一印象公众号定位微店及主流平台参考新榜定位 资讯生活时事、财富、民生、科技、创业、汽车、楼市、

5、职场、教育、学术、政务、企业。文化、健康、时尚、美食、视觉、旅行、幽默、情感、体娱、美体、珍奢、百科。公众号定位设计第一印象1、账号名称2、微信号名称微信号功能介绍第一印象名称长度（2-16字）“命名唯一”规则微店及主流平台公众号取名的规则“好” 的名字天猫，大众点评网，NBA，索尼音乐娱乐，范晓萱，九点杂志等直呼其名篮球公园，电影工厂，拇指阅读，财经有问必答，一起记单词形象取名酒店助手，欣欣旅游，微生活会员卡，艺龙旅游网，股票哥，桌游助手功能实用电影商学院，微法律，豆瓣同城，百度电影，优惠券精选垂直行业取名微店及主流平台常见的取名思路今晚看啥，什么值得买提问式取名法糗事百科，健康生活百科，时尚生活小百科百科取名法另类取名法建议生活、区域入手：热刺88，天气妹，西安汽车美容，杭州房产其他取名趣你的PPT，化妆很简单，琢磨先生，Kown Yourself，小道消息，Mac技巧微店及主流平台常见的取名思路微信号:独一无二的ID微店及主流平台越简短，越有效字母、数字、字符的使用高度相关功能介绍：完善第一印象| Darry Ring |微店及主流平台一生仅定制一枚，绑定身份证号| 蝉创意 |微店及主流平台最糟糕、败笔、Just kidding功能介绍：完善第一印象| 英国那些事儿 |微店及主流平台资讯、旅游、生活、留学功