归档fy15mumm f1off-trade promotion活动报告

1、FY15F1Mumm off-trade promotionReview ReportShine 2015.4活动概述2主题: 乐行天下 玛姆香槟！活动目的借力F1，通过陈列/买赠/互动等机制，有效促进Mumm在活动期间的销量。活动周期2015.3.20-4.12 (周五 周日 配备临促1名）活动门店上海：Ole 浦东嘉里店，Ole 静安嘉里店活动机制凡购买玛姆红带香槟1瓶，获赠Mumm精美礼品1份（周一-周日）参与微信互动，即可获得30元Mumm香槟现金抵扣券（周五-周日）现场参与互动游戏，即可获得30元Mumm 香槟现金抵扣券（周五-周日）现场购买Mumm香槟并微信上传购买小票有机会赢取F

2、1门票2张（周五-周日）3消费者体验（周五-周日）消费者微信互动消费者店内互动消费者购买Mumm香槟上传购买小票参与抽奖微信“酩酒汇”提前1周，活动内容推送给酩酒汇会员。活动期间，消费者通过关注“酩酒汇”微信平台并转发Mumm F1活动信息到朋友圈，即可获得电子红包50元作为Mumm香槟现金抵扣券。凭券到指定活动门店购买Mumm香槟，即可抵扣50元.活动期间，通过店内陈列以及促销活动沟通，吸引消费者前往活动区域。消费者在活动区域参加互动游戏，即可活动50元Mumm香槟现金抵扣券1张。凭券到指定活动门店购买Mumm香槟，即可抵扣50元。活动期间，消费者凡购买Mumm红带香槟1瓶，即可获得Mumm

3、精美礼品1份。关注“保乐力加酩酒汇”微信账号。上传购买Mumm香槟的收银小票参与抽奖。每周抽取一等奖：1名二等奖：5名三等奖：10名活动陈列4FY14&FY155与去年相比，本轮活动沿用圣诞挡活动物料，整体成本相比去年大大降低。消费者环节67消费者PG品牌介绍促销活动参与互动游戏Ipad 互动游戏游 PG记录成绩有兴趣购买使用抵扣券关注酩酒汇官方微信，参与抽奖PG陪同消费者前往收银台使用抵扣券PG告知参与微信抽奖无兴趣购买邀请关注微信平台，参与微信互动。消费者微信互动8消费者微信互动微信平台Mumm官方微信 活动链接，可以跳转至“保乐力加酩酒汇”“保乐力加酩酒会”活动微信 主要活动平台互动机制

4、活动期间，转发活动信息并截图发给微信平台，即可获得获奖信息，凭获奖信息与会员编号至活动门店兑换Mumm香槟现金抵扣券现金抵扣券仅在以上2家主题陈列促销门店执行消费者微信互动10点击我要参加邀请或分享获得二维码消费者微信互动11消费者出示二维码PG使用手机扫描PG记录优惠券代码消费者店内互动12消费者店内互动13活动说明：活动期间，通过现场陈列与促销在场内沟通，邀请消费者前往品牌陈列区参与互动游戏。在促销的指导下，每位消费者都有1次可以参与互动游戏的机会。只要参加就能获得现金抵扣券1张。游戏规则 Cork游戏设备：Ipad游戏规则：消费者使用Ipad完成香槟射靶游戏，即可获得Mumm香槟现金抵扣

5、券50元。互动礼品记录每位消费者成绩，并每周选出前三名，给予神秘大礼现金抵扣券使用说明14使用时间：3月20日-4月12日（每周五、周六、周日的12：00-20：00） 使用店铺：上海ole静安嘉里 上海ole浦东嘉里 北京易初莲花金源店使用对象：玛姆香槟抵扣金额：50元每瓶玛姆香槟只能抵扣1张现金抵扣券使用时，需由相关工作人员陪同前往收银区结账才能有效使用为确保顺利使用，使用前请先至玛姆陈列区域寻找相关工作人员核实相关信息此活动解释权归保乐力加（中国）有限公司所有消费者买赠机制15活动说明：活动期间，消费者在指定活动门店购买Mumm红带香槟1瓶，即可获得精美礼品1份。对杯礼盒套装微信平台Mu

6、mm官方微信 活动链接，可以跳转至“保乐力加酩酒汇”“保乐力加酩酒会”活动微信 主要活动平台活动机制：活动时间：3.20-4.7 2015活动期间，凡购买玛姆香槟，成功上传小票的用户，可参与每周一次的抽奖活动。每周抽取：1等奖1名：F1上海站门票两张 上海消费者，Mumm1瓶 北京消费者2等奖5名：Mumm 375ml一瓶3等奖10名：Mumm对杯礼盒一套每周“保乐力加酩酒汇”微信平台公布中奖名单兑换根据消费者预留的信息，以电话及微信双重沟通方式确认奖品领取事宜兑换需要回收上传小票的原件，消费者需要保留。 消费者上传小票至微信平台参与抽奖16微信抽奖Step 1微信平台推送活动信息Step 2

7、点击我要参加Step 3上传收银小票Step 4上传成功微信抽奖礼品18一等奖：对杯礼盒套装二等奖：375ml MummF1门票活动照片（需更换）19静安ole20Ole静安嘉里21Ole浦东嘉里22Ole浦东嘉里23数据汇总24活动数据_第四周25门店 日期 互动游戏人数 销量 对杯 使用电子券数量 现金抵扣券 获奖人名单Ole静安 第一周623303Lily Miss Guo Mr Wang 第二周744404包先生： 王先生： 贺先生： 第三周892202Jerry： Mr 吴： Miss 袁： 第四周541101Mr王： Mr 洪： Alisha： Ole浦东第一周634404Mr Chen Mr Zhao Mr Guo 第二周624404Tom： 黄小姐： 汤先生： 第三周793303Mr 黄： Miss蔡： Miss 沅： 第四周584404Mr 卫： Mr沈： Miss邱： 总计 5412525025数据对比26FY141.6瓶FY152.1瓶门店日销量对比FY1419人FY1545人门店日互动人数销量与去年相比，增加了24%，丰富的活动机制与体验，大大增加了活动销量。互动游戏也吸引较多消费者参与，人数也大幅度增加。活动总结27正面：通过渠道精品门店内活动的开展，加强消费者对品牌的良好印象；促销政策的推出对销量有着推波助澜的作用；品牌陈列紧