#复盘文案# 南宁复盘整理

1、标题：打造爆款IP，看世茂金科 博翠江山如何让城市情怀落地摘要：碰撞别样火花背景：世界与民族的碰撞一个项目入市的重要性就犹如一部电影的开场，从陌生、熟悉再到认同，足够吸引眼球才能让群众有眼前一亮的惊喜感。众所周知，世茂向来以高姿态引领城市。2019年世茂携“战友”金科在南宁复出，一个首要问题即刻摆在面前：遇上独具民族风格的南宁，如何杀出重围？碰撞出不一样的火花？观局：一个品牌姿态的定调南宁的公交车+小视频=话题引爆，霸屏全城初次亮相，壮锦民族元素公交车首现南宁，为整个事件开篇。从南宁人的民族文化精神作为切入点，唤醒的不仅是城市的骄傲，更是民族的骄傲、文化的传承。 “WORLD NANNING”

2、、“MADE IN NANNING”，“世界南宁，我的南宁”，这又是谁在向南宁致敬？一道神秘公式助力，朋友圈话题发酵在公交车正引发全城关注之时，一组神秘的求解公式再次出现，公交车站、报纸快速形成聚焦。 随后一个答题H5南宁神秘之题刷爆朋友圈，重金悬赏主题一度导致系统崩溃，朋友圈足以见证此次事件的力量。【知识星球：地产社】 公式答案揭晓H5，品牌应势公布壮锦是广西独有的文化艺术品，也是南宁人对美好生活的祈愿和希冀。壮锦MADE IN NANNING，壮锦“美在南宁”。将答案装在壮锦里，穿越时光隧道，跟随着镜头视角，漫步今日南宁，感受沧桑巨变，在镜头的最后一幕，神秘公式题答案揭晓：10nian邕江

3、+30nian世茂+21nian金科=61nian广西。此次全城高调发声的主角世茂&金科正式揭开面貌。 除此之外，“南宁世茂领袖汇”微信公众号一条壮锦解出神秘之题，你答对了吗？悬念软文公布，截止当天这场悬念传播覆盖人数达2.5万人次，万元红包被抢完，热势可见一斑。再升级：从民族到世界，将品牌深入城市系列单图：世界之窗 偻的南宁世茂&金科从世界而来，透过城市看世界，将城市与民族文化上升至世界高度，整个过程其实都是品牌与南宁城市、与南宁人民的一次对话。 H5：世界之窗 精彩南宁一个有关南宁发展的H5抛出主题：你眼中的南宁是什么颜色的？有人说是绿色，有人说红色，还有人说是蓝色、黄色、金色，每一种颜色

4、都是对南宁城市的梳理，从色彩到符号象征，每一帧都带着深深的南宁烙印。【公众号：营销资源网】 博取眼球制高点，案名公布登临方舟，再造滨江传奇。从时间的维度上，空间的层次上，将世茂&金科的地标性建筑及为城市带来的人居作品罗列其中，目的只有一个，最终案名公布：世茂金科 博翠江山为南宁带来的璀璨江景作品，将成为南宁的人居地标。再发声：品牌联盟站台，诠释南宁新高度世界的地标，南宁的地标从世茂集团建造的三个世界级地标及金科的美好人居主张，引出世茂&金科为南宁人居再添新地标世茂金科 博翠江山。上下建筑反向的对比，凸显世茂为人居向上不断刷新的渴望，以及读懂城市人居的抱负。 世界潮声 为江来从“公交车”令人好奇

5、的话题营造，到全南宁解题风潮，最后案名公布、城市展厅开放，“世界南宁”话题风靡南宁的火热程度。一场与“江”的故事才正式开始. .落地：热度延续，产品发布会盛大启幕，超千人到访9月12日，“让南宁提前进入2029”产品发布会震撼启幕。发布会现场，从入口到舞台再到产品解析，种种细节都将博翠江山为改变城市的雄心昭然天下。由发光灯线打造的未来之门，现场星空闪耀变幻，霓虹秀光影交织，流光溢彩的视觉盛宴震撼着每位来宾的感官，每个细节都传递出未来感与科技感，将更多人向往的美好，变成可触可感的现实。市场每天都在更新，若想短时间内在城市发声中产生影响力，启势阶段必须一举抓住受众眼球，如此才能为后续操盘奠定坚实的基础。世茂