Fabia“晶彩科技活动策略

1、Create by: GreyDate: Oct. 142008 Fabia“晶彩科技 锐意生活”预售巡展会2008 Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show 目录ContentPart 1 活动策略及规划 Strategy and PlanPart 2 硬体规划及设计 Plan and Design of HardwarePart 3 活动软体规划 Plan of SoftwarePart 4 活动相关参考 ReferencePart 5 活动礼品 Gifts2Part 1活动策略及规划Strategy and Plan3通过展示F

2、abia产品的环保和科技性能，提升Skoda品牌的知名度，丰富品牌内涵Promote brand awareness and connotation by exhibition of environmental protection and science function通过巡演过程中Fabia的主题展示，为Fabia上市进行预热和造势Preheat and public for Fabia by theme exhibitionSkoda将携新品Fabia在全国重点城市开展品牌及产品的主题展示Skoda will have exhibition for brand and products

3、 include Fabia in main cities活动目的Purpose4时间Time地点Place参与者Participants2008年11月22日12月28日Nov.22-Dec.28 in 2008全国12个重点城市（详见下页）12 key cities of China (Details on the next page)区域消费者及媒体Regional consumers and medias主题ThemeFabia “晶彩科技 锐意生活” 预售巡展会Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show每个城市活动时间安排2天

4、，均为周末Two weekends in one city活动主信息Information5城市及地点安排Line 1: 大连(11.22/23) DalianLine 2: 郑州(11.22/23) Zhengzhou天津(11.29/30) Tianjin武汉(11.29/30)Wuhan北京(12.6/7)Beijing 上海(12.6/7)Shanghai西安(12.13/14) Xian杭州(12.13/14)Hangzhou重庆(12.20/21)Chongqing广州(12.20/21)Guangzhou昆明(12.27/28)Kunming深圳(12.27/28)Shenzhe

5、n6Fabia “晶彩科技 锐意生活”预售巡展会Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show活动主题Theme7Fabia“晶彩科技 锐意生活”预售巡展会Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring show 晶彩科技Brilliant tech锐意生活 amazing Life体验馆Experience Touring Show以Fabia高科技性能体现Skoda品牌的科技性 Brand Tech 同时体现Fabia产品的定位和特性 Fabia Targets突出Skoda以人为本的服务态度

6、，深入消费者生活 Service Attitude突出Fabia相信生活的产品理念，与消费者产生共鸣 “Believe in life” Philosophy将Skoda品牌及产品内涵充分展现在消费者面前 Connotation of Brand and Product 吸引和鼓励消费者在Skoda营造的区域内体验科技，体验生活 Attract consumers to experience主题阐述Concept of Theme8生活无所不在上班，下班上网，逛街游戏，娱乐旅游，美食 每天我们都在生活但是你真正触碰过你的生活吗？Every day is your life, but do yo

7、u truly touch your life?活动概念Concept of Activities9生活触觉Touch your Life触碰你生活中看不到的灵感触摸你生活中每天的经历也许你的生活很平凡用心观察，其实很精彩也可以很科幻找回你的隐形的触觉活动概念Concept of Activities10生活化的产品力展示，分布于展区 Life Style of productFabia展示区Fabia Exhibition Area舞台表演互动区Performance and Interactive AreaDiscovery专题展示区Discovery Exhibition AreaSko

8、da虚拟展厅Skoda Virtual Showroom展台面积200平米 Area：200 m2活动内容及区域规划Contents and areas11Part 2硬体规划及设计Plan and Design of Hardware12活动场地总体效果图Drawings of Scene13活动场地总体效果图Drawings of Scene14活动场地总体效果图Drawings of Scene15活动场地总体尺寸图Size Drawings of Scene16活动场地总体尺寸图Size Drawings of Scene17车辆展示区Automobile Exhibition Are

9、aFabia展示： Fabia Exhibition以橙色Fabia为展示车辆 Orange Fabia配合Fabia异形字体摆放 Special Forts并通过Fabia生活画面背板的视觉补充 Life Style Background Board突出Fabia产品的生活化特性 Characteristics of life 区域分布创意阐述Concept of Structure18区域分布效果图Drawings of Area19区域分布效果图Drawings of Area20舞台表演互动区Performance and Interactive Area舞台表演互动区：Perform

10、ance and Interactive Area以绿叶及KV为背景，配合橙色的主基调 Green Leaf and KV cooperate with Orange 配合大屏幕展示 Big Screen display营造城市的视窗感觉 Feeling of Windows in the City同时作为城市中自然生活的相框 Photo Frame of Natural Life in the City区域分布创意阐述Concept of Structure21区域分布效果图Drawings of Area22Discovery专题展示区： Discovery Exhibition Area

11、科技感的立柱为主体 Column with Sense of Science 主体配合展板展示 Cooperate with Board营造绿色数字化科技概念 Green Digital Tech 吸引消费者对科技的探索渴望 Attract Consumers to Discovery High-Tech区域分布创意阐述Concept of StructureDiscovery专题展示区Discovery Exhibition Area23区域分布效果图Drawings of Area24Skoda虚拟展厅：Skoda Virtual Showroom在Fabia车辆展区设置触摸屏 Touch

12、 Screen吸引消费者对虚拟展厅的注意力 Attract Consumers与主舞台大屏幕互动，增加体验乐趣 Interactive with Big Screen of Major Platform区域分布创意阐述Concept of StructureSkoda虚拟展厅Skoda Virtual Showroom25车辆展示区的Touch screen与大屏幕互动Interactive between touch screen and big screen区域分布效果图Drawings of Area26Part 3活动软体规划Plan of Software27晶彩科技 锐意生活Bel

13、ieve in your life现场表演Performance闪客表演Freeze-action art show车模秀Model show乐队表演Bandperformance活动软体规划Plan of Software游戏Games个性定制Individuality空间表现Inner space独特延展Special extension互动Interactive互动投影Interactive Projection虚拟展厅Virtual showroom有奖问答Questions with awards软体架构Contents of software每周六下午13:00-14:00为媒体专

14、场，同时也是预售会Every Saturday 13:00-14:00 will be the special show time for media, also for Fabia presale party28表演闪客表演Freeze-action Art Show闪客表演Freeze-action art show：1、表演人数为3人three players2、在舞台中定格在某个瞬间Freeze action in some moment3、以形体语言展示生活态度show life attitude with body language4、表演同时配合现场音乐performances

15、with some music 29乐队表演Band performance：1、邀请2人组的小型乐队 2 members band（1 male，1 female）2、现场演唱阿信成名曲及Fabia主题曲 Live show with Shin famous songs and Fabia theme song3、乐队在表演是与观众进行互动 During the show time, interact with audience4、邀请观众上台一起演唱 such as invite an audience to sing a song together5、表演时间为10分钟以内Show wi

16、ll be in ten minutes表演乐队表演Modern Dancing30车模表演Model show：1、Fabia车模动感、激情、多彩、活力dynamic passionate model for Fabia2、车模出场由主持人引导，并配合现场音乐3、车模在舞台中心走秀时间为5分钟five minutes for a model to show4、走秀结束后各自站立与车旁，并配合车辆展示model stand beside the car5、消费者可以与车模进行合影customers can take pictures with models表演车模秀Model Show31背景

17、墙拼图Puzzle of Background Board体验Experience拼图游戏Puzzle：1、制作Fabia车辆拼图，尺寸为1 M* 1 M produce Fabia Puzzle2、将Fabia车顶，车轮毂，车身做成不同颜色的拼图car roof, car body and wheel hub will be in different colors 3、消费者在主持人的引导下，进行拼图比赛the contest will be held under the leadership of MC4、消费者选择不同的颜色图块，拼出自己喜欢的个性小车cars with differen

18、t color5、最快完成拼图的消费者可得到礼品 Win award with the fastest speed6、参与游戏的消费者均可与完成后的拼图合影 Take a picture with finished puzzle游戏个性定制Individuality Games32“比谁先堆满”“Who Is the First”：1、Fabia车辆及Skoda抱枕为道具The Skoda pillows as props 2、主持人进行游戏互动Interactive3、消费者在1分钟内往Fabia车内堆放抱枕 Put the pillows in the Fabia car within o

19、ne minute4、堆放最多的消费者赢得奖品Fabia抱枕 The award is a Fabia pillow+游戏空间表现Inner Space体验Experience33 Fabia是目前国内唯一同时标配Aux in音源输入功能，USB/SD卡插口的A0级轿车，这也体现了Skoda品牌睿智和奉献的内涵。Fabia is the only one in A0 class, which has Aux in input facility and USB/SD port.It also reflects the wisdom and dedication to the Skoda bran

20、d connotation.“我来做DJ”“I am the DJ”：1、以Fabia车为道具Fabia car as the prop2、主持人进行互动Interactive3、消费者参与资格：自备IPOD Eligible to participate in: self-IPOD4、在车内播放消费者自带IPOD中的音乐Music in the car5、消费者在最短时间内说出10首歌名 tell 10 titles of songs in the shortest possible time6、用时最短者获胜With the shortest time to win7、无人体验时，车内播放

21、阿信最新的10首单曲It will always repeat to play “Shin” 10 songs when there is no one to experience.多人体验Experience游戏独特延展Special Extension34互动投影体验Experience互动投影Interactive Projection ：1、以互动投影设备为道具，投影至Fabia车身Projection equipment as the prop 2、消费者在第一时间触摸车体部位Touch the different part of the car3、触摸同时车体部位开出不同颜色的花朵

22、Different color flower will bloom when you touch the car body4、消费者可以将自己最想做的一件事情用文字表达，通过投影到车上，并合影留念Clients can express the most thing want to do before get old in form of words, which will be showed by the projection equipment.互动互动投影Interactive Projection35虚拟展厅Virtual showroom通过软件以3D立体的形式展示Skoda虚拟展厅。

23、 To display the Skoda Virtual showroom in the form of three-dimensional开放端口与触摸屏结合，拉近与消费者的距离，使其在体验的同时感受到Skoda品牌以人为本理念及关爱消费者的信念。 Combined with open ports and touch screen to close to customers. Then they can feel the concept of people-oriented and consumer-friendly. 活动形式Forms用Skoda提供虚拟展厅的软件，配合专业人员的讲解与

24、服务，使消费者乐于体验并感受身临其境的感觉。 Use the software provided by Skoda, with professional services, to give consumers immersive sensory. 互动虚拟展厅Virtual showroom3612534生态城市 拯救地球之法 乐活发明家 生态科技绿生活 美国宇航50年 有奖问答questions with awards ：1、针对Discovery的5个频道设置双选题Two-choice-question2、结合小游戏的形式问答 Answer questions in the form of

25、 the game.3、邀请10名观众上台分两组进行，答错者淘汰 The loser will be out.4、5题问答完毕后，保留下来人数多的小组有奖 After 5 questions, the group which has more people is the winner.互动有奖问答Questions with awards371、Discovery探索频道 石油的省思节目中提出的减少我们对石油的依赖，SKODA的以下哪一项技术可以减少油耗？ A.斯柯达明锐独特的五门掀背式车身设计 B. 明锐独特2.0L发动机 正确答案：B2、Discovery动物星球频道 行动救地球节目中有七

26、位不同国家的热心环保人士组成的国际团队将分别实施六个不同的环保项目， 这七位环保人士中有没有来自我们SKODA品牌故乡的捷克环保人士？ A.有 B.没有 正确答案：B3、Discovery科学频道 绿色科学节目中介绍了很多尖端的绿色科技，那我们SKODA把绿色科技运用在那里哪？ A.轮胎 B.发动机 正确答案：A4、Discovery居家健康频道 重建绿色家园节目中美国堪萨斯州的格林斯堡被一场几级的龙卷风夷为了平地？ A.5级 B.6级 正确答案：A5、Discovery旅游生活频道 以下那个节目是居家健康频道的节目？ A. 水下穿越北极之旅 B. 珊曼莎原野之旅 正确答案：B答题AB牌趣味问

27、答牌互动有奖问答Questions with Awards38Fabia预售会内容安排Fabia Presale Party contents现场表演Performance闪客表演Freeze-action art show车模秀Model show现代舞蹈Modern dance游戏Games个性定制Individuality空间表现Inner space独特延展Special extensionFabia预售会（1小时）Fabia presale party contents（one hour） 媒体采访Media interview消费者订车Ordering订车赠礼Gifting39时间

28、 Time活动项目 Item说明 Description10:25-10:30第一场活动开场First Activities Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 Atmosphere with music and lighting, Warming, Moderator 10:30-10:50现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show现代舞表演 Modern Dancing现场车模走秀 Model Show10:50-11:30互动游戏Interactive消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in t

29、he interactive games11:30-12:30自由体验Free Feeling消费者在展区自由参观体验 Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午间休息，工作人员午餐，现场留人 Rest, Launch and Keep staff at the scene 13:55-14:00预售会活动开始Presale party Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 14:00-14:20现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show现代舞表演 M

30、odern Dancing现场车模走秀 Model Show14:20-14:40互动游戏Interactive game消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in the interactive games14:40-15:00预售会Presale媒体采访、消费者预定，赠礼Media interview、ordering，gifting16:00自由参观Visit Freely消费者自由参观 Consumers visit freelySaturday Rundown40时间 Time活动项目 Item说明 Description10:25-10:30第一场活动

31、开场First Activities Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 Atmosphere with music and lighting, Warming, Moderator 10:30-10:50现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show乐队表演 Band performance现场车模走秀 Model Show10:50-11:30互动游戏Interactive消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in the interactive games11:30-12:30自由体验Free Fee

32、ling消费者在展区自由参观体验 Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午间休息，工作人员午餐，现场留人 Rest, Launch and Keep staff at the scene 13:55-14:00第二场活动开始Second Activities Start音乐及追光营造现场气氛，开始暖场，主持人出场 14:00-14:50现场表演Performance闪客表演 Freeze-action Art Show乐队表演 Band performance现场车模走秀 Model Show14:50-15

33、:30互动游戏Interactive消费者参与体验互动游戏，Consumers participate in the interactive games15:30-16:00自由体验Free Feeling消费者在展区自由参观体验 Consumers visit in the exhibition area freely16:00自由参观Visit Freely消费者自由参观 Consumers visit freelySunday Rundown41展区的营运时间为：10：30AM20：00PM（可根据实际调整）Schedule of Exhibition Area：10:30AM-20:0

34、0PM ( Revise with Actual situation )具体时间 Time工作内容 Contents9：30AM所有员工就位 Staff in place 9：30AM10：20AM清洁打扫，检查物料，工作准备Cleaning, checking and preparing10：30AM正式开放 Opening10：30AM12：30AM工作时间 Working time12：30AM14：00AM午餐，午休 Launch and rest14：00AM20：00PM工作时间 Working time20：00PM结束，清洁打扫，展车维护 Over, cleaning and

35、cars maintenance注：午餐/午休时段采用轮流制，保持展区有工作人员留守PS：Staff turn to launch and rest. Keep staff in the scene展示时间安排Schedule42Skoda Man1、穿梭于整个活动现场，发放资料、礼品。To disseminate information and gifts here and there2、并现场与儿童进行互动，合影留念Take pictures with children3、调动活动气氛，活跃游戏气氛To mobilize the atmosphere其他亮点Highlights43Skod

36、a明锐车模服装内敛、端庄Mature decent model for OctaviaFabia车模服装激情、活力Dynamic passionate model for Fabia车模服装推荐Clothing recommendation44A身高：166厘米 体重： 50kg 主持经历：主持新闻节目CITY二人早、午间快报聊天节目我们聊吧、娱乐节目流行男女、音乐风行榜、游戏节目短信江湖.南京台旅游节目边走边唱中担任主持.同时主持南京台的影评先锋节目.并为新华社江苏分社录制瞬间节目.行家购物特邀主持人.主持人推荐MC Recommendation45B身高：164厘米 主持时间： 3年 主持

37、经历POLO女子网球公开赛之夏日盛典(中英双语)香港忠诚测量行上海分行成立典礼暨上海漓江山水花园推介会kyocera京瓷数码相机新品发布上海埃力生进出口股份公司年终答谢会（2004）(与东广电台陆刚合作)罗克车饰暨罗克车友酒吧开业典礼等主持人推荐MC Recommendation46AB模特推荐Model Recommendation47CD模特推荐Model Recommendation48女模推荐EF模特推荐Model Recommendation49主持人1人负责开场介绍；负责所有表演节目的介绍；负责所有互动游戏的介绍与整个过程；负责整个活动现场的气氛调动；负责有奖问答；负责对相关领导和

38、专业人员的介绍；灵活应对活动现场的突发事件。讲解人员 2人 分时段地对Skoda两款展示车辆进行介绍； 对消费者提出的问题热情地给予讲解；对虚拟展厅所展示的内容进行介绍。接待1人负责引导展区人流、控制现场秩序，引导人流走向；关注观众反应，以及时提供服务；热情解答观众一些问题；发放礼品；发放宣传单页。人员及职责分配Responsibility50礼仪2人负责引导展区人流、控制现场秩序，引导人流走向；关注观众反应，以及时提供服务。配合互动游戏和有奖问答部分的进行；配合专业讲解人员完成讲解；了解有关虚拟展区的相关内容，提供相关服务；配合接待相关工作；发放礼品；流动发放宣传单页。车模2人 分别配合Fa

39、bia两辆展示车辆做静态展示； 配合讲解人员对车辆进行展示表演；配合观众合影。SKODA MAN 2人活动在展台区域，烘托气氛；配合观众合影；配合发放资料；活动在展台外围区域，吸引人流；进一步起到品牌推广的作用。人员及职责分配Responsibility51清洁人员 1人展会期间负责车身、地面等主要部分的卫生；每场展示结束后，负责整个展台区域所有部分的清洁工作。音响师1人控制现场音乐，调节活动气氛；配合表演、互动游戏不同部分提供不同的音乐；解决音响相关的突出事件。灯光师1人控制现场灯光，调节活动气氛；配合表演、互动游戏不同部分提供不同的灯效；解决灯光相关的突出事件。摄像师1人负责活动期间整体环

40、境的拍摄；负责活动期间具体表演、专业讲解、互动游戏等具体环节的拍摄。人员及职责分配Responsibility52工作人员3人控制现场秩序及流程，处理突发事宜；负责车辆管理与维护；负责虚拟展厅和互动投影系统的维护；兼顾摄影工作；确认现场的供电与安保问题。销售公司2人负责车辆的介绍与销售；负责签订合同。人员及职责分配Responsibility53声光电管理外聘人员管理AM1车辆维护AM2AM1AM2硬件部分表演部分管理AM2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2活动总控人员架构Personnel Structure 54Part 4活动相关参考Reference55活动K

41、VKey Visual参考ATL画面Refer to ATL KV56Fabia预售会合作方及权益沟通Cooperators and profits of Fabia Pre-sale Meeting contents1、活动宣传片30秒制作，地方台活动前播出宣传，每个地方大约20次左右30 seconds film production, local stations broadcast at least 20 times before the road show begin2、节目现场节目视频，图片，文字支持，互动游戏video programs, pictures, text support, interactive games 3、礼品支持1400份1400