抚顺金风湾滑雪游乐场整体策划案(上传)

1、1 沈抚新城20112012首届冬季冰雪嘉年华 -金风湾嬉雪游乐场策划案Shen-Fu Metro 2011 2012 winter ski Carnival Jin Feng Bay Ski Park Planning2前 言感谢各位领导对金风湾冰雪嘉年华活动的重视，为抚顺老百姓的冬季娱乐谋福利，我们竭诚策划让抚顺老百姓满意的冰雪嘉年华，把金风湾打造成沈抚地区的娱乐地标。受沈抚新城开发区领导委托，由我公司为沈抚金风湾冰雪嘉年华做整体的策划与执行工作，旨在以盛大的冰雪游乐阵容、紧贴百姓生活的精彩欲求，为抚顺百姓奉献一场属于沈抚人民自己的“冰雪游乐盛宴”！3目 录Part1-项目思考Part2-

2、项目展开：项目分析 项目规模 项目内容 Part3-建议案Part4-费用预算4Part 1 项目思考5金风湾是聚集沈抚市民游乐的“圣地”！金风湾将充分展现沈抚新城领导为抚顺人民提供了一个标志性休闲娱乐场所。金风湾公园位于沈抚新城核心地带，紧邻沈抚大道。它的南侧是正在建设的旺力城，东侧是万科，占地面积22万平米，建筑面积10.6万平米，绿化面积10万平米，景观建筑面积5万平米，金风湾湖面20万平米。6金风湾公园是我市西部最大生态湖泊公园。园内设计6座防腐木制景观桥、两座木制亲水木栈道、10个功能性广场、一座巨型音乐喷泉，抚顺经济开发区规划展览馆也坐落于园中。7园内北侧正在紧张施工的150米高巨

3、型钢结构构筑物“生命之环”，将于明年建成，届时，设计独特、高耸入天的“生命之环”将成为沈抚新城的标志性建筑和我市的新地标。8Part2项目展开 项目分析 人气分析 项目规模 项目内容9 项目分析 10 沈抚新城站在“创意型新城”、“智慧型建设”、“生态型家园”的高度上，红柠檬传媒所理解的“金风湾”不单是一个新城的生态公园而是集合城区文化、区域实力，代表沈抚新城品质的高文化高娱乐“省级公园标志”。正所谓“金风柠檬一相逢，便胜却人间无数！”11 金风湾主题公园3大区域目的 金风湾冬季主题公园分为3大区域分别为：1、嬉雪乐园。2、滑雪天地。3、赏鉴冰雪。目的吸引三类人群：嬉雪乐园吸引人群为儿童青少年

4、；滑雪天地吸引年轻运动爱好者，社会最活跃人群；赏鉴冰雪则是吸引中老年人。12人气分析13一、嬉雪主题乐园。 嬉雪主题乐园内容设置偏向青少儿童口味，具有易操作、安全系数高、娱乐性大等特点，游乐项目包含两方面： A、动物：极地企鹅、驯鹿、雪地犬、马、兔子。 儿童好奇心强对动物有接触的欲望，刺激儿童消费。 B、小型游乐游戏：适合单人、情侣及多人合作等器械型游乐。 小型游乐项目的设置充分考虑到不同关系的人群宽泛选择 游乐项目，满足游客不同消费习惯。14二、滑雪天地主题乐园。 滑雪天地主题乐园以大型雪上极限运动为主。大多借助大型器械工具游玩，多体现速度和刺激感。符合当代年轻人解放压力、寻求刺激的追求。因

5、此我们可以策划些竞技比赛，以提高项目娱乐度和参与人气，符合老百姓有热闹即围观的心理潜意思。15三、赏鉴冰雪主题活动。 以北方特色的冰雕、雪雕为依托载体，让沈抚老百姓享受不出抚顺就能看冰雕雪雕的福利。大年关口农俗节日繁多，依照我们中国的年俗传统，老百姓喜欢奔个热闹，那么我们就给老百姓一个平台，让老百姓一站式娱乐，以小年开始、春节、破五、正月十五为噱头，举办一些聚众参与活动，如在鉴赏园区免费猜灯谜（获奖者将免费在嬉雪游乐园玩一项制定项目）、抽冰尜比赛（同上）、雪雕招揽游客观看，增加客流量。 【建议引进冰灯】16隆重推出-打铁花打铁花是我国民间习俗、民间艺术中富有文化特色的非物质文化遗产。打铁花场面

6、恢弘壮观、气势磅礴，在民众中有很大影响。打花技艺性很强，传承困难 。 打铁花场面极其壮观，朵朵铁花飞向天空。近看如泼金撒银，天女散花；远看似金蛇狂舞，闪电裂空。令人眼花缭乱，目不暇接。 17表演罕见 观看机会稀有 1 986年元宵节，中央电视台九州方圆节目主持人沈力及著名播音员赵忠祥带领摄制组来淄川拍摄打铁花节目，并作为九州方圆节目片头播映。 1991年，第二届淄博陶瓷琉璃艺术节开始，每届都邀请西关一村赴淄博人民公园表演打铁花，令数万观众大饱眼福。 1992年元宵节，台湾影视界著名导演凌峰率领的八千里路云和月摄制组一行5人，专程至西关一村录制打铁花，对这一艺术奇葩赞叹不已。 18 项目规模19

7、依据金风湾得天独厚的地理和人文环境，建议组建一个20万平米三大主题乐园，设置20余项雪上游乐项目，吸引抚顺市民及沈阳浑南新区广大市民，希望与区政府联手打造一个沈抚市民冬季冰雪娱乐圣地。20规划图21 项目内容 22 金风湾雪山主题公园3大区域1、嬉雪主题乐园。以小型娱乐项目为主。如企鹅展示，雪圈大道，冰上自行车，冰车，冰滑梯，雪地车，鹿爬犁，马拉爬犁，狗拉爬犁，羊羊乐园，兔子城堡，悠波球.232、滑雪天地。以大型雪上极限运动为主。如雪橇，雪上冲浪，雪地摩托车，电动漂移车.243、赏鉴冰雪。以小年、春节、正月十五为主要活动节日，举办冰灯（猜灯谜）、雪雕观赏，更大力引进中国民间非物质文化遗产打铁花

8、进行大型表演，招揽游客观看，增加客流量。25Part3-建议案 宣传类： 会前宣传建议 会后宣传建议 活动类： 开幕式 新闻发布会 气氛营造 影视制作26会前宣传建议 27策略核心以口号引导 以悬念出招 以话题制胜 配合多元的媒介策略表现形式，实现策略核心28媒体策略原则：整合资源，实效利用，最大限度发挥媒体价值；告知性报道：报纸、电视、杂志、广播、户外、网络等常规媒体组合应用，进行强烈告知，以鲜明的形象，提高曝光率，扩大活动影响；集中性报道：联合精英主流媒体作为主力阵营，进行有深度的报纸专版和新闻炒作。29媒体建议（告知性报道）1、报纸硬广：彩色半版 建议-辽宁、沈阳、抚顺地面报纸。2、电视

9、广告：15秒形象告知+5秒倒计时，日播 建议-辽宁卫视 沈阳电视台 抚顺电视台303、杂志广告：不少于1P的形象广告 4、广播广告：30秒形象广告，每天套播 5、网络广告：专栏报道+新闻报道 建议-东北新闻网、辽一网、北国网 新浪/网易/搜狐等门户网站城市频道31 6、户外广告：形象+告知 建议- 户外LED（沈阳浑南区域、沈抚新区、抚顺市区） 车站厅广告 出租车显示屏（每天滚动）32 会后宣传建议33 主要为现场邀请，记者发稿形式进行系列炒作，媒体配合以最大限度利用媒体资源为指导思想，尽量延长宣传的周期；跟踪报道形式1、省市各大报纸：邀请新闻版、经济、时尚生活类专版记者，对活动进行深入报道和

10、专访。2、电视台3、电台4、网络：东北新闻网、辽一网、北国网等发布新闻， 可请记者到场，进行深入采访。5、杂志邀请及发稿媒体：34 延续冰雪节的余温，进行活动意义的高度升华，通过“沈抚新城冰雪节”的话题事件，以城市对比的形式，突出沈抚新城领导抓住机遇快速发展，打响区域品牌战略的远见，进一步深化区域形象。建议媒体：沈阳晚报、辽沈晚报、抚顺。后续软性炒作35 开幕式、新闻发布会 36策略核心以“交流氛围”做沟通 以“品牌氛围”显内涵 以“视觉氛围”树品质 通过相辅相成的三种氛围，合力营造符合自身形象，体现国际品质的活动。37活动策略新闻发布会、开幕式两个环节，分别突出冰雪节的品牌告知、亮相和展示，

11、形成逐级深入的品牌印象；品牌氛围 以高品质的视觉元素对冰雪节全面包装，突出专业化、国际化统一形象。视觉氛围 38活动进程1月16日新闻发布会 开幕式领导参观园区 媒体跟踪 1月16日 9：00 10：00 11：00 12：00 剪裁仪式 1月16日1月16日39 气氛营造40外围【入 口】悬挂活动条幅和醒目大型卡通形象；【签到台】简洁、高雅的签到台拜访鲜花，礼仪小姐指引嘉宾签到，贵宾佩戴胸花；41外围区域外部的公众形象区【迎宾板】入口处摆放活动迎宾板；【条幅】正门和正厅醒目悬挂品质条幅，突出冰雪节档次；【礼仪】入口处，四位礼仪小姐分两侧站立，微笑迎宾、指引。1、入口（场地正门及正厅）42【签到板】供贵宾签到，合影留念；43影视制作44影视能力 红柠檬国际传媒公司具有一支专业的影视制作团队，致力于影视拍摄、影视广告、