（地产）中南置地成都公司网络推广提报

1、中南置地成都公司网推推广提报推广对象理解地产行业：一个实力派、专业型的选手规模：千亿级民营企业，30年精工实践，参与央视新大楼/鸟巢主体工程等国家级地标建设名气：全国地产20强，全国首家发布绿色健康住宅标准企业荣誉：鲁班奖、詹天佑奖、钢结构金奖、中国建筑装饰奖等国家级大奖70余项，扬子杯、长城杯、白玉兰杯、泰山杯等省级优质工程奖一百余项成都市场：一个“号称国匠”的“新人”2017，首进成都，4.6土拍最大赢家，一时名声大噪，7月品牌发布会宣告正式逐鹿蓉城逐鹿。但对于市场而言初来乍到，始终是一个“新人”。在一线开发商云集的成都市场，品牌接受度尚需要过程。集团品牌：集团战略转型支点，意义重大从品牌

2、角度看，成都战场，是品牌 “从长期布局东部沿海，到布局中西部内陆”的战略转型支点，直接影响“东扩重庆，北拓西安”下步战略布局。“项目”现状：蓄势待发的品牌内涵期从节点来看，成都战区的项目集中爆发期在2018年3、4月左右。长达五个月的时间跨度，使得7月品牌发布及后续的线下活动影响力，将随着时间推移逐渐减弱。小结1、品牌上，需要进一步解读内涵，尤其是开年以后，各项目动作前2、市场上，需要不间断发声，保持品牌的市场曝光3、内容上，需要给予市场一个品牌的聚焦点内涵解读2个标签信息聚焦2个IP市场发声2大阶段【国匠】鲁班传人，国匠精神，一种天然的信任感【江南】江南遇见成都，一种全新生活方式的期待 内涵

3、解读2个关键词 信息聚焦2个IP【 1个形象】成都中南置地的专属IP形象【 1个端口】打造一个集中的自媒体端口【年前】品牌标签建立，保持市场发声【年后】品牌强势聚焦，项目集中爆破 市场发声2大阶段阶段划分阶段诉求年前：品牌占位，内涵解读期一、IP打造1、中南置地的成都形象2、中南置地的成都端口二、品牌标签占位线上互动：成都中南识别符号应用线上话题：平凡的匠人线下活动：致敬匠人“国绣”展 关键动作年后：产品造梦炒作阶段主题鲁班传人，国匠精神品牌取信：专业能力+匠人精神一、开年起势：一个苛刻的招聘广告二、固势：一次产品想象的话题炒作1、互动传播梦见烟雨的成都人2、话题炒作当天府遇见江南3、线下活动

4、撑着油纸伞的成都二、价值内涵炒作：5U健康+，遇见美好当天府遇见江南生活造梦：江南范儿+成都味儿3月：项目动作期1、一个别开生面的“猜字游戏”2、一个轰动成都的“见面礼”大象舞步，优雅动“蓉”集中爆破：大手笔大动作诉求：品牌取信（专业能力+匠人精神）动作：IP打造 + 品牌第一标签占位第1阶段/主题： 鲁班传人，国匠精神IP打造中南置地的成都形象中南置地的成都端口识别符号越来越多的开发商，都有赋予品牌或项目一个直观的识别符号以拉近与市场、客户的距离，同时，推广上也更加事半功倍中南置地的成都形象优秀形象IP蓝丞相万科长保爷万科蓝光保利万老师/西安万科杜杜/杜蕾斯房叔/房地产广告精选蓝叔/蓝光BR

5、C会长/关爱八卦成长协会新闻哥/腾讯新闻成都蓝光蓝丞相将蓝光品牌的成都属性，与成都本土元素相结合实现品牌的高辨识度和推广上的传播性推广应用周边延展优秀形象IP成都中南置地，又该是什么样的识别符号？更直接的传递品牌核心价值差异化效果形象应用，保持调性是认真工作的鲁班，也是可爱的鲁班，伟大的人物，也有平凡的一面.塑造一个平常人身边的鲁班，正如中南置地在你身边是富有江南气质的鲁班，也是成都性格的鲁班平凡匠人鲁小班区域统一公众号（升级）品牌初入成都，统一的自媒体端口，有利于品牌的聚焦效应成都北大资源/成都蓝光/恒大大中南置地的成都端口成都中南置地阅中南悦中南约中南中南集团中南置地国匠精神在线咨询匠人招

6、聘项目索引公益实践5U健康+官网直达项目导航中南汇阅中南中南集团中南置地鲁班传人集团及成都公司简介H5：荣誉及国匠精神演绎初步认知悦中南项目索引公益实践5U健康+中南会深入了解成都中南置业会员系统开发企业社会责任展示端口，视情况以新闻稿件链接或图片展示为主“5U健康+”解读H5跳转至各大项目选择页，点击进入对应项目详情页（基本简介/实景展示等，H5呈现）互动交流招聘端口跳转至各大项目选择页，点击进入对应地图，实现一键导航功能微官网跳转接口约中南在线咨询匠人招聘官网直达项目导航跳转至各大项目选择页，点击进入对应置业顾问咨询页面（头像/电话）品牌第一标签占位鲁班传人，国匠精神互动传播鲁小班穿越记以

7、鲁班穿越到现代的成都为背景，制作视频H5。讲述鲁班被成都的发展和生活方式所吸引，来了就不想走，决定修最好的房子，定居成都的故事最后输出品牌标签：国匠中南，鲁班传人匠人鲁班的平凡之路通过朋友圈刷屏、官微推文、网络软文、论坛发帖等传播形式从匠人初心的角度，解读鲁班精神进而诉求品牌第一标签占位鲁班传人的国匠精神线上话题真匠人都是技术控？国匠中南，鲁班传人真匠人都有强迫症？国匠中南，鲁班传人“致敬匠人” 2018国绣展联合苏绣、蜀绣、粤绣、湘绣等各大行业组织，以致敬匠心的名义， 于1月底冠名组织一场“国绣”作品展，从致敬匠人精神的高度，输出品牌的国匠标签线下活动诉求：生活造梦（江南范儿，成都味儿的生活

8、向往）动作：第二标签渲染 + 产品价值解读第2阶段/主题： 当天府遇见江南开年起势一个苛刻的招聘广告匠人专题招聘一反常规招聘广告，绝口不提能给你带来什么，只说演苛刻要求引发话题这样的条件，能符合的估计能有几人？引发思考当下一切向钱看的浮躁社会里，匠心不古，匠人难寻引出诉求国匠中南，匠人的乐园，匠心的归宿感觉示意以快闪视频H5的炫酷表现形式，展现对招聘的诸多要求，体现匠人的不易，强化品牌的国匠标签快闪视频H5也许，这是成都最苛刻的招聘高材满院匠心难得成都中南置地2018“匠人”专场招聘三军易得一匠难求成都中南置地2018“匠人”专场招聘扫码，激活匠心扫码，激活匠心感觉示意朋友圈海报配合固势一次产

9、品想象的话题炒作当天府遇见江南当休闲天府，遇见浪漫江南会产生什么样的火花？成都中南置地，即将为成都带来全新的生活方式互动传播梦见烟雨的成都人以文艺范的文本，中国风的画面感，刺激安逸成都人对烟雨江南的向往，勾起他们“足够安逸又不够浪漫”心理，引发大众对“有着江南气质的中南置地”作品的期待把成都过成江南通过朋友圈刷屏、官微推文、网络软文、论坛发帖等传播形式渲染成都中南置地的第二标签来自烟雨江南的艺人线上话题安逸天府 PK 浪漫江南以“生活”角度，讨论中国最具生活指数的天府和江南，输出品牌的江南属性，将为成都生活带来什么样的期待话题示意：中南置地，优雅了成都是谁让安逸成都，如此优雅撑着油纸伞的成都线

10、下活动 三月，线下举办一场以“当天府遇见江南”为题的“大型旗袍秀”活动，制造事件，引发话题，强化品牌的江南气质标签，为成都战区产品亮相造势 同时，并剪辑唯美视频撑着油纸伞的成都，上传各大视频网站，增加品牌曝光产品价值释放一种“5U健康+”的无忧生活感觉示意调性视频H5“5U健康+”概念形象释放“5U健康+”价值分解刷屏海报要懒就要懒到家“5U健康+”之用心小灶让中南业主，要懒就要懒到家专治熊孩子“5U健康+”之人体工学设计让够不着洗手盆，再不成不爱洗手的借口扫码，了解更多扫码，了解更多感觉示意诉求：集中爆破（成都中南置地的开年大戏）动作：7盘联动的“大手笔”炒作第3阶段/主题： 大象舞步，优雅

11、动“蓉”一个别开生面的“猜字游戏” 中南置地，具有较强的国韵的文化属性 市面上填字游戏很多，基本以简单为主，网友见惯不惊，无感。反而难度系数高的更能吸引他们的好奇、好胜心和求知、征服欲。基于以上两点原因，拟一改传统填字游戏常规，以生僻成语为创意点，做有奖游戏及四宫格单图刷屏，刺激网友求知欲、征服欲，吸引参与，强化品牌提及率（设置小红包奖励）。生僻词成语游戏谭言微？明沈德符野获编督抚海忠介被纠？金东箭尔雅释地措？裕如汉杨雄法言闾阎扑？唐王勃滕王阁序填字游戏辅助单图示意一场轰动成都“中南红包雨”中南见面礼百万红包雨 中国，礼仪之邦，人情社会，历来有见面礼的说法 地产市场红包雨见惯不惊，无感，但一般都是号称十万。作为首次入蓉大动作的中南置地，包装一次轰动的“百万红包雨”，凸显“大手笔”，炒作“