女装行业现状与前景趋势报告

1、女装行业现状与前景趋势报告目录1.女装行业现状41.1女装行业定义及产业链分析41.2女装市场规模分析51.3女装市场运营情况分析62.女装行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢92.5供给不足，产业化程度较低103.女装行业前景趋势113.1休闲女装受青睐113.2个性定制需求扩大113.3品牌效应凸显113.4线上线下结合的营销方式123.5年轻化、个性化趋势愈加明显123.6时尚变革加速行业细分133.7移动社交成为新消费引擎133.8线上线下渠道融合143.9智能制造赋能产业升级143.10延伸产业链143.11呈现集

2、群化分布153.12需求开拓164.女装行业政策环境分析164.1女装行业政策环境分析164.2女装行业经济环境分析164.3女装行业社会环境分析174.4女装行业技术环境分析175.女装行业竞争分析195.1女装行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国女装行业品牌竞争格局分析205.3中国女装行业竞争强度分析216.女装产业投资分析216.1中国女装技术投资趋势分析226.2中国女装行业投资风险226.3中国女装行业投资收益23女装行业现状女装行业定义及产业链分析女装行业作为服装行

3、业的重要分支，中国女装行业的销量也有所上升，且增加幅度大于整体服装行业的增幅，销量的增加意味着女装行业市场需求的回暖，市场规模进一步增大。服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持品牌+平台的发展路线，正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。我国服装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。我国女装行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消

4、费观念的转变和消费需求的提升，我国女装行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国女装产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。我国化纤、纱、布、呢绒、丝织品、麻纺织品、服装等产量均居世界第一，有力支撑了服装行业的发展。服装行业的下游为参与产品分销的加盟商与商业零售企业，如百货商场、购物中心等，最终下游为终端消费者。随着快时尚品牌在经营策略上缩减销售中间环节、建立扁平化销售渠道，部分企业也开始采取全直营销售模式，加盟商在分销体系中的作用有所弱化。上游产业中游产业下游产业女装商超尼龙染料动物毛皮化学纤维植物纤维贸易批发品牌专卖店消费终端

5、电商平台女装市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，女装行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动女装产业应用的爆发式增长。我国中、高端女装品牌处于成长期前期，呈现出行业高速增长、竞争格局不稳定、集中度较低的行业特征。优势企业将利用品牌定位、款式设计、渠道分布等差异化竞争手段，集中行业资源，逐渐整合淘汰落后企业，增长空间巨大。目前，我国的女装行业发展尚处于起步阶段。在服装市场上，由于女性天生爱美爱时尚等特性，女装占据服装市场主导地位。近年来，我国女装市场在加速发展。我国女装行业市场规模在2019年突

6、破万亿元，同比增长4.95%。预计2020年我国女装市场规模将达10712亿元。女装市场运营情况分析女装行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：女装行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。女装市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的女装行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对

7、女装企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范女装行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入女装领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，女装行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,女装行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与女装行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的女装行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,女装行业市场价格应该维持在

8、较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致女装行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上女装行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：女装行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得女装行业的盈利能力

9、有待提高。为了行业的长远发展,女装行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：女装行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的女装企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。女装行业存在的问题行业服务无序化 女装行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。女装行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 女装行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。女装行业产品标准

10、化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱女装标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，女装管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于女装的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对女装主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公

11、,而且对国家鼓励的女装行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致女装行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。女装行业前景趋势休闲女装受青睐随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社

12、会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。个性定制需求扩大消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。品牌效应凸显随着新兴产业

13、的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。线上线下结合的营销方式随着互联网行业的发展，实体服装行业面临巨大的打击。线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。通过实现线上运营，或者通过线上引流到线下，又或者线下引流到线上，为用户提供贴心的购物服务，线上线下结合的营销方式为未来发展所趋。年轻化、个性化趋势愈加明显当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。国内消费市场出现较为明显的M型消费结构，高端和低端消费市场稳

14、步增长，中间市场逐步缩小。同时，我国消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更好的购物体验和服务，特别是年轻人更加注重个性化和时尚化，他们更希望能与品牌建立共鸣和情感链接，通过产品来表达自己的生活方式。时尚变革加速行业细分在新消费群体崛起的过程中，企业无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体的消费偏好去对90后、00后消费群体标签化，这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线

15、品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。随着消费者时尚品味和个性化需求不断提升，男装消费更加品牌化、国际化、户外化和休闲化，商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分，精准的营销方式和定制化的产品成为男装品牌竞争的重点。移动社交成为新消费引擎移动社交既可以积极地刺激用户消费需求，还可以运用社交平台的信息共享功能，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播，熟人的体验式消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户的信任度和消费信心的同时不断提升购买频次和效率，使品牌与客户之间的沟通更有温度，建立起类似社交“好友”的紧密且直接的链接，更好地满足消费群体的

16、个性化需求。线上线下渠道融合随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。服装行业的渠道不单局限于线上或者线下，而应该把渠道进行整合。比如优衣库，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，引导消费者不要只局限于线上的消费。智能制造赋能产业升级当前，新一轮科技革命和产业变革正在萌发，大数据的形成、计算能力的提升及网络设施的演进驱动人工智能发展进入新阶段，智能化、网络化成为技术和产业升级发展的重要方向。延伸产业链女装行业近年来从传统的模式转换到互联网

17、融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。呈现集群化分布目前各地都在推女装项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的女装项目。随着各地女装建设，中国女装建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国女装建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级女装项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展

18、”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国女装建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展女装建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧女装建设。未来一段时间，中国中西部地区女装建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的女装水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的女装相对来说会更加成熟一些。但目前中西部女装打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在女装行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。女装行业政策环境分析女装行业政策环境分析国家从大的政策

19、方向上对女装行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。女装行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的女装产业，国民经济的平稳较快发展是保证女装行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了女装

20、行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。女装行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，女装业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的女装行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对女装产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。女装行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中

21、国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为女装行业发展提供了强有力的保障。女装行业竞争分析目前，我国女装领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局女装相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的女装产品。女装行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。女装行业竞争分析对上游议价能力分析女装作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基

22、础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，女装企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析女装行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。女装企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析女装行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原

23、从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。女装行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是女装行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是女装行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是女装行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析女装行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特

24、性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国女装行业品牌竞争格局分析中国女装行业竞争强度分析（1）中国女装行业现有企业竞争情况目前，女装行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国女装行业上游议价能力分析女装行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、女装材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，女装行业对上游议价能力较强。（3）中国女装行业下游议价能力分析女装行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，女装行业对下游议价能力较强。（4）中国女装行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕