会展概论(第二版)教学课件-002-第二章

1、第二章 会展的历史和现状 学习目标 引言 主要内容 本章小结 思考与练习1下一页学习目标了解世界会展发展的历史过程和现状了解我国会展发展的历史过程和现状了解部分中外知名会展活动2下一页学习目标了解世界及我国不同时期会展发展的特点和规律知道世界会展发展的基本格局知道我国会展发展的成绩与不足3返回引 言 会展活动历史久远，其产生与发展具有深刻的社会经济背景，并始终伴随着人类社会经济的发展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史阶段的产物，又不断促进着人类社会向前发展，无论在哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持续发展的生命力。今天，会展活动在全球范围内蓬勃发展，已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高

2、增长的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续高速发展的趋势。4下一页引 言 我国会展业虽然起步较晚，但进入20世纪90年代后走上了发展的快车道，并以旺盛的发展势头和巨大的发展潜力令世界瞩目。当前，我国会展发展取得了巨大的成就，同时也面临着诸多不利因素，与会展发达国家存在很大差距。5返回主要内容 第一节 世界会展发展的历史过程和现状 第二节 我国会展发展的历史过程和现状 第三节 中外部分知名会展活动6返回第一节 世界会展发展的历史过程和现状一、世界会展发展的历史过程二、世界会展发展的现状7返回一、世界会展发展的历史过程（一）萌芽期（原始社会末期16

3、40年）（二）发展期（1640年1945年）（三）成熟期（1945年至今）8返回（一）萌芽期（原始社会末期1640年） 会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段的产物。原始社会末期，随着社会生产力的发展，出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物质文化交流提供了可能。人类早期的原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。 9图片半坡祭祀遗址下一页10返回（一）萌芽期（原始社会末期1640年） 会议作为人类交流信息的形式自古有之。在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。 集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览

4、业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。 11图片古罗马集市遗址下一页12返回（一）萌芽期（原始社会末期1640年） 到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市已经盛行于一些人口集中，商业较为发达的欧洲城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。 11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。在1213世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一

5、时期。 13下一页（一）萌芽期（原始社会末期1640年） 14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。 16世纪“地理大发现”时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。 14返回（二）发展期（1640年1945年） 1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会展形式也开始发生根本变化。1667年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。 在18世

6、纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。 15下一页（二）发展期（1640年1945年） 1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），简称大展览会（Great Exhibition）。这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。 16图片水晶宫下一页17返回（二）发展期（1640年1945年） 博览会的主要目的是向各国商贸

7、人员、社会名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革命带来的新的科技成果和新的生活理念。 这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它不仅规模空前，而且打破了以往国家工业展览会以促进本国经济发展为目的，视其他国家为威胁的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各国社会和经济的共同发展。该博览会对扩大国际贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科技文化交流。 18下一页（二）发展期（1640年1945年） 在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了日后各届世博会的基本模式。此后，各国竞相争办世界博览会。不同时期举办的世博会都

8、留下了社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。世界博览会对人类社会、经济、科技和文化的发展起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与进步的象征。 19图片亚历山大三世桥下一页20返回（二）发展期（1640年1945年） 19世纪末至第一次世界大战前，展览会和博览会成为发达国家争夺世界市场的场所。由于工业展览会强调展示与宣传功能，缺乏市场功能，而传统集市又无法满足大批量交易的需要，于是1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式。现代展览业由此走上规范化和市场化的

9、轨道。 21下一页（二）发展期（1640年1945年） 19世纪末至20世纪初，资本主义各国经济的发展促进了对商务会议的需求，有关政治、宗教、科技、文化、休闲等各个领域的会议也日益增加。 在美国，成立和加入社团、协会的情况非常普遍，这主要根源于美国的传统文化。1896年，美国底特律成立了世界上第一个会议局。 1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB），宗旨是便于各个会议局之间相互交流信息，提高会议业的招徕和服务水平。 22下一页（二）发展期（1640年1945年） 1894年6月，在法国教育家皮埃尔德顾拜旦的倡议下，在巴黎举行了国际体育大会。与会的15个国家的代表在大会上决议每四年举行一

10、次奥林匹克运动会，并于6月23日成立了国际奥林匹克委员会。1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行，来自13个国家的300余名运动员参加了比赛，这是世界节事史上的重大事件。 23图片第一届现代奥运会下一页24返回（二）发展期（1640年1945年） 一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的国际贸易壁垒使各国依赖国内市场促进经济发展，因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速发展起来。一战结束后，一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易展览会。 1928年11月，来自31个国家的政府代表在巴黎签订了国际展览公约。1931年，正式成立了公约的执行机构国际展览局（Th

11、e Bureau of International Expositions，简称BIE）。 25返回（三）成熟期（1945年今） 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。 世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度明显加快，现代展览会开始向专业化方向发展。到20世纪60年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。 26图片米兰国际家具展下一页27返回（三）成熟期（1945年至今） 20世纪70年代后，随着国际分工体系日益深化，经济全球化日趋明显，会展活动在全世界范围内蓬勃发展起来，会展业也逐渐发展成为国际

12、性、全球化产业。进入90年代后，以信息技术为核心的新一轮科技革命，又推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向发展。世纪之交，世界各国掀起了一股发展会展经济的热潮。 如今，会展业已经成为一个在全球国民经济中占有相当比重，并对各国经济发展产生重要影响的成熟的经济部门。 28返回二、世界会展发展的现状（一）世界会展发展的基本格局（二）世界主要会展大国概况29返回（一）世界会展发展的基本格局 基本格局 ：一方面，会展活动和会展业在全球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展发展也呈现出很不平衡的状况。总体而言，欧美发达国

13、家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导地位。 30下一页（一）世界会展发展的基本格局 欧美作为最主要的会展目的地的原因：欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施；欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。 31下一页（一）世界会展发展的基本格局 欧美作为最主要的会展客源地的原因：世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议

14、、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。 32下一页（一）世界会展发展的基本格局 20世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。此外，澳洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。 33下一页（一）世界会展发展的基本格局1.会议2.展览3.奖励旅游4.节事34返回1.会议 根据ICCA统计

15、，以举办的国际会议数量计算，2008-2012年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。北美洲在国际会议市场中所占的份额一直相对稳定，其中，美国一直是世界上最大的国际会议举办国，无论是举办会议数量还是会议收入均为世界第一位。以澳大利亚为首的大洋州的会议业发展速度虽然比亚洲慢，但其上升趋势也很明显。 35图表各大洲国际会议市场占有率返回20082012年前10位国际会议举办国的会议数量及市场份额36返回排名国家五年合计国际会议数量（个）五年间所占市场份额（%）1美国42777.82德国30915.63西班牙25234.64英国23814.35法国233

16、84.36意大利21994.07中国16853.18日本15912.99巴西15342.810荷兰14892.7 20082012年前10位国际会议举办国的会议数量及市场份额资料来源：ICCA统计数据2.展览欧洲北美洲亚洲大洋洲中南美洲非洲37返回欧洲 欧洲被认为是世界展览业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲展览经济整体实力最强，规模最大。欧洲展览业以其展览数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。世界上最大的展览场馆也绝大多数都集中在欧洲。欧洲举办的展览会在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地

17、位。38图片ISPO返回39返回北美洲 北美的展览业发展水平仅次于欧洲。美国和加拿大的展览业起步较欧洲晚，但发展较快。特别在上世纪90年代的十年间，由于美国经济保持快速增长，对外贸易迅猛扩大，极大的促进了展览业的发展。虽然北美展览会的贸易性不及欧洲，但这一地区强劲的经济实力和巨大的市场容量，仍吸引着世界各国的参展商前来参展。北美展览业在发展过程中还形成了自身独特的办展模式和风格。40图片COMDEX Fall返回41返回亚洲 亚洲展览业规模仅次于欧美发达国家。日本、韩国、新加坡、阿联酋、中国香港等一批亚洲国家和地区，凭借较完善的基础设施，较高的服务业水平和国际开放度，有利的地理区位，以及巨大的

18、经济发展潜力和庞大的市场，成为世界展览业的后起之秀。亚洲展览业发展充满活力，以增长速度快、辐射面广、专业门类齐全和广阔的市场前景而引人注目。42图片香港珠宝展返回43返回大洋洲 大洋洲的展览业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。该地区的展览业主要集中在澳大利亚，其每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次，每年展览业创造的收入大约为25亿澳元。 44返回中南美洲 近年来，中美洲和南美洲的经济贸易展览会也逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。除这三个国家外，其他拉美国家的展览经济规模很小，很多国家

19、尚处在起步阶段。45返回非洲 整个非洲大陆的展览业发展情况基本与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，其展览业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的展览业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的有利地理位置，展览业近年来发展突飞猛进。46返回3.奖励旅游美国欧洲亚洲澳大利亚47返回美国 美国是世界上最大的奖励旅游市场，约占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。每年美国参加奖励旅游的人数超过100万人次，年消费额大约为220多亿美元。在美国，如今已有50的公司采用奖励旅游来奖励员工，其奖励旅游活动以远程居多，时间较长，

20、花费较高，而且还有很大的市场发展空间。目前，美国是世界上奖励旅游发展最为发达、最为成熟的地区。48返回欧洲 欧洲的奖励旅游在发展水平上仅次于美国。英国、德国、意大利和法国是欧洲推行奖励旅游最主要的国家。欧洲的奖励旅游以短程为多。欧洲还是最大的国际奖励旅游接待地区，作为美国奖励旅游最主要的海外目的地，其接待的奖励旅游者约有一半来自美国。 49返回亚洲 亚洲奖励旅游的发展远远落后于美国和欧洲。但最近几年，随着亚洲经济的崛起和旅游业的发展，加上经济全球化和企业国际化的加剧，奖励旅游也开始在亚洲兴起。亚洲各国以其丰富的旅游资源、良好的设施和富有东方魅力的服务，成为新兴的奖励旅游目的地。50返回澳大利亚

21、 澳大利亚的奖励旅游业十分发达，其独特的自然风光和人文风情吸引了大量的奖励旅游团。据澳大利亚旅游局统计，澳大利亚每年的奖励旅游收人可达2.2亿澳元。51返回4.节事 第二次世界大战后，随着各国社会经济的不断发展和休闲时代的到来，节事活动越来越受到人们的青睐。今天，世界各国都非常重视节事活动的发展。很多国家的城市都纷纷争取大型节事活动的举办权，各个国家、地区、城市乃至乡镇的政府以及各类企业、社会团体纷纷创办各种节事活动，使得节事的数量日益庞大。52图片美国火人节返回53返回（二）世界主要会展大国概况 1.德国2.法国3.英国4.意大利5.美国6.新加坡7.韩国8.日本 54返回1.德国 德国号称

22、“世界展览王国”。据资料显示，每年德国举办近140个顶级贸易展览会，约占世界权威性专业贸易展的2/3左右。在展览设施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大的5个展览中心有3个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。55图片汉诺威展览中心下一页56返回1.德国 德国拥有许多国际著名的会展城市，如汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等。德国会展业发达有政治、经济、文化、历史等多方面原因。其许多专业性展览会都是依托城市支柱产业而发展起来的。另外，德国展览机构在全世界的办事机构达386个，已形成全球化的展览营销网络。

23、57图片汉诺威工业博览会返回58返回2.法国 法国是全球会展业最为发达的国家之一。与德国相比，法国的优势是综合性展览会。近年来，法国开始重视开发国际专业贸易展，综合性展览会的数量呈下降趋势。2001年，在巴黎举办的国际专业贸易展在展出面积、参展企业和参观人数等方面均有不同程度提高。法国也是重要的国际会议接待国，巴黎一直是全球举办国际会议最多的城市之一。59返回3.英国 近年来英国会展业进入了前所未有的高速发展阶段。其国际会议市场占有率已居世界第二位。与欧洲其他国家相比，英国举办的展会规模不大，多以中、小项目为主，会展场馆规模也不大。英国展览业的规模、水平、影响虽不如德国和法国，但却培育了励展集

24、团、蒙哥马利集团等享誉世界的跨国展览公司，这些公司在英国以外举行了许多大规模的著名展览会。 60返回4.意大利 意大利的展览业较发达，主要展览中心城市米兰拥有展场面积达40万平方米，其中米兰国际展览中心是世界第三大展馆。意大利的展会对世界各国参展商颇具吸引力，一方面是因为其展览范围广泛，几乎涉及各个生产领域，并且重视展示领导市场潮流的新产品、新技术；另一方面也是由于其会展设施先进和会展服务项目齐全。 61图片米兰马契夫秋季博览会返回62返回5.美国 美国长期占据国际会议市场的领先地位，2012年举办国际会议达833个，是全世界举办国际会议最多的国家。2009年，据美国展览业研究中心估计，展览活

25、动对美国GDP的贡献约为1060亿美元。63返回6.新加坡 新加坡政府非常重视会展业的发展，专门成立了会议展览局和贸易发展局负责推广和宣传新加坡的会展设施和服务，鼓励各国人员和企业到新加坡参会参展。每年在新加坡举行的国际会展活动的规模和次数均位居亚洲前列，平均每年有40多万国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览展销活动，人均消费在2000美元以上。64返回7.韩国 近年来，韩国会展业发展迅速。1996年，韩国颁布了会议促销法，2000年发起了名为“韩国，成功会议保证”的促销活动。由于韩国政府的大力支持和促销，韩国会展业的国际地位明显上升。按照ICCA的统计，韩国在2012年共举办了2

26、29个国际会议，在世界主要会议国家中排名第16位，在亚洲仅次于日本和中国，位居第三。2000年亚欧会议和2002年世界杯足球赛的举办促使会展设施建设在韩国如火如荼，目前韩国各地仍在兴建大型会展中心。65图片世界华商大会（汉城）返回66返回8.日本 日本以雄厚的经济实力，良好的基础设施，快捷的交通条件，周到的服务和独特的民族文化赢得了众多国际会议、展览和大型节事活动的举办权。日本政府于1994年制订了国际会议促进法，通过减少税收、资金援助等手段来促进会展业的发展。根据ICCA统计，2012年日本举办国际会议341个，在世界排名第8位，位居亚洲第一。日本每年大约举办展览600个左右，专业展会数量占

27、展览总数的80%以上，观众人数达到2000万人次。日本全国共有各种会展设施291个，总面积为106.4万平方米。 67返回第二节 我国会展发展的历史过程和现状 一、我国会展发展的历史过程二、我国会展发展的现状68返回一、我国会展发展的历史过程（一）古代时期（原始社会末期1840年）（二）近代时期（1840年1949年）（三）现代时期（1949年至今）69返回（一）古代时期（原始社会末期1840年） 作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史，大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。 集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名称，如集、市、墟、场等。几千年来，集市一

28、直是我国商品流通的重要途径。在古代城市，集市一般称为“市”。在古代农村，集市一般称为草市、村市等。 70下一页（一）古代时期（原始社会末期1840年） 除了城乡各有特色的集市外，还有一种城乡并存的定期集市庙会。在我国，庙会的历史悠久，在唐朝已流行，宋朝继之，明、清盛行。由于这样的集市是因宗教事件并在宗教场所产生、发展起来，因此一般称为庙会，也称庙市。71图片庙会下一页72返回（一）古代时期（原始社会末期1840年） 在我国古代，还出现过类似现代展览会的有组织的展览活动。在唐代天宝初年(公元782年)，陕郡太守、水陆转运史韦坚开槽渠引渭水至长安，在宫苑墙外造广运潭，广集各地酒舟所载的地方特产供皇

29、帝观览。就形式和规模而言，广运潭展示已相当于现代的博览会。同时，也出现过专业性的展览形式。73返回（二）近代时期（1840年1949年） 1840年，社会经济发展处于落后状态的中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博览会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。 74下一页（二）近代时期（1840年1949年） 1905年，清朝商部颁行出洋赛会通行简章20条，对华商出国

30、参加国际性博览会做出了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。1915年，中华民国政府派员参加了在美国旧金山召开的巴拿马太平洋万国博览会。在这届博览会上，中国展品共获1211个奖项，其中大奖章57枚，荣誉奖74枚，金牌奖258枚，银牌奖337枚，铜牌奖258枚，奖词奖227枚，在全部31个参展国中独占鳌头。 75图片巴拿马世博会中国代表团下一页76返回（二）近代时期（1840年1949年） 在参加世博会的过程中，中国人认识到了会展活动对于促进社会经济发展的重要作用，近代会展活动在国内逐渐发展起来。到20世纪初，中国开始举办具有一定规模并有近代特征的博览会和贸易展览会。1910年，清政府为了解产业状况，

31、促进工商业的发展，在江宁(今南京)由官府和商界合办了南洋劝业会。南洋劝业会是我国有史以来第一次全国性博览会。 77图片南洋劝业会湖北馆下一页78返回（二）近代时期（1840年1949年） 1915年北洋军阀政府农商部所属劝业委员会设立了商品陈列所。在此之后，全国各大城市相继举办了类似的展览会，如1926年的上海中华国货展览会。1929年6月6日至10月10日，浙江省政府在杭州举办了第一届西湖博览会，盛况空前。1935年11月至1936年3月，中国艺术国际展览会在英国伦敦举办，这是我国第一次出国办展。 79图片第一届西湖博览会入口下一页80返回（二）近代时期（1840年1949年） 抗日战争时期

32、，国民党政府和共产党政府分别举办了许多展览会。这些展览会的目的基本是显示成就、鼓舞士气、促进经济发展，以抵抗日本的侵略。 我国会展活动在近代时期有了较大发展，对国家经济、社会和科技进步，增强国际交流，开拓国民眼界和振奋民族精神都起到了重要促进作用，但由于此时我国国力孱弱，政局动荡，战争频繁，因而会展活动发展始终没能与世界同步，会展活动对整个社会经济的影响仍然十分有限。81返回（三）现代时期（1949年至今） 1起步阶段（1949年1978年）2变革阶段（1978年20世纪90年代初）3快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 82返回1起步阶段（1949年1978年） 1951年3月，我国组织代

33、表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。同年，中国贸促会受政府委托，负责接待了新中国建立后接待的第一个来华展览会“德意志民主共和国工业展览会”。这一时期，中国贸促会是以国家名义组织企业出国举办经济贸易展览会、参加国际贸易展览会和接待外国来华举办经济贸易展览会的惟一机构。这一时期中国的会展活动发挥了独特的历史作用。 83下一页1起步阶段（1949年1978年） 这一阶段作为中国会展业的起步时期，会展活动数量少、规模小，组织水平和专业化程度还处于初级阶段。同时，由于受计划经济体制的影响，我国会展业基本上是一个政府垄断行业，带有浓厚的行政色彩，把会展作为产业来发展的经营意

34、识尚未形成，使整个会展业呈现出举办主体单一，具有较强的指令性，各类会展活动都以政治目的为主的特征。 84返回2变革阶段（1978年20世纪90年代初） 中共十一届三中全会以后，随着经济体制改革的不断深入和对外开放的不断扩大，我国会展业迎来了大变革和大发展时期。1978年，中国贸促会在北京举办了新中国建立以来的第一个国际性的博览会“十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡。同时，出国展览也发生了根本性的转变。 85图片巴塞尔样品博览会 下一页86返回2变革阶段（1978年20世纪90年代初） 1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会，这

35、是我国时隔56年重返世博会舞台。此后，我国连续参加了历届世博会。世博会成为我国展示综合国力、经济发展和科技进步以及未来发展前景的重要窗口。 87图片爱知世博会中国馆 下一页88返回2变革阶段（1978年20世纪90年代初） 这一时期，我国会展业依然具有较浓的行政色彩，会展主办主体仍以政府和具有政府色彩的部门为主，形成了各级政府、经贸委以及行业主管部门的多层次、多渠道审批格局。政府作为会展的管理和审批部门以及会展场馆的投资主体，对会展行业行为有着极大的影响力。 89返回3快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 20世纪90年代以来，随着我国经济的持续快速发展和社会主义市场经济体制的建立和不断完善

36、，我国会展活动在内容和形式上都发生了深刻的变化，会展业开始作为一个独立的产业，迅速成长壮大起来，步入了发展的快车道。 90下一页3快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 这一阶段，我国会展业在组织程度、管理模式等方面取得重大突破，主要表现在：积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理经验。 会展主办主体形成了多元化格局。以计划经济主导的出国展览和来华展览统归中国国际贸易促进委员会主办、接待的局面，逐步改变为由市场经济为导向的众多机构举办、接待的崭新局面。 会展形成定期化。 91下一页3快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 世纪之交，我国会展活动的数量和质量都取得了突飞猛进的发展，一系列国际知

37、名的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为亚太地区新兴的会展大国。 2001年和2002年我国相继获得了2008年奥运会和2010年世博会的举办权，更是我国会展发展史上具有里程碑意义的事件，成为推动我国会展业高速发展的双引擎。 92图片北京奥运会和上海世博会会徽下一页93返回3快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 近十几年来，我国各种区域性和以城市为特色的博览会、交易会和贸易洽谈会此起彼伏，相映生辉。在一些地区和城市，会展甚至成为了国民经济的支柱产业。从内在品质上看，我国举办的会展活动层次正在不断提升，对经济发展的带动度在不断的加大。90年代后，我国出展业也同样进入高速发展阶段。我国参展企业的展

38、品质量和装修水平也逐年提高 。94图片法兰克福车展的吉利汽车展台下一页95返回3快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 这一阶段我国的会展活动和会展业获得了飞跃式发展，取得了举世瞩目的成就，会展业作为新兴经济产业的地位已经得以确立，会展经济在我国出现欣欣向荣的局面，并表现出巨大的发展潜力。目前，我国会展业面临着前所未有的发展机遇，只要我们把握时机，不断促进我国会展业的发展、成熟，在不远的将来我国必将成为世界会展强国。 96返回二、我国会展发展的现状（一）我国会展发展的基本状况（二）我国主要会展城市概况97返回（一）我国会展发展的基本状况 1会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长 2会展活动

39、质量和档次显著提高 3会展场馆建设如火如荼 4会展企业蓬勃兴起 5会展区域经济发展不均衡 6会展业整体实力较弱 7会展市场秩序混乱，会展管理体制落后 8会展专业人才缺乏98返回1会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长 近年来，我国举办的各类会展数量迅速增加，年增长率高达20%30%。2012年我国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189个，较2011年增长5.3%；展出总面积8990万平方米，较2011年增长10.7%。99图表20082012年全国展览会数量及展出面积返回20082012年全国展览会数量及展出面积100返回每年举办展览会数量的国际对比20082012年全国会展业直

40、接产值2会展活动质量和档次显著提高 在数量增加的同时，我国会展活动日益向国际化、专业化、品牌化和规模化的方向发展。目前，国际性展会在我国举办的展览会中所占的比例已超过50%，专业展占到我国展览会总数的95% 以上。我国已有一批专业展壮大起来，逐步形成全球知名的展览会。截至2012年6月，我国内地（不含港、澳、台）得到UFI认证的展览会数目已有66个。103图片中国国际服装服饰博览会一角返回104返回 3会展场馆建设如火如荼 近几年来，伴随着会展业的飞速发展，全国各大中城市兴起了建设会展场馆的热潮。我国已有一些场馆具有较高的现代化水平，配套服务设施齐全。如广州国际会展中心是目前亚洲最大、世界第二

41、大的会展中心。但全国大多数场馆硬件设施仍显不足，办会办展环境不够理想，随着大型国际会议和展览的日益增多和规模的不断扩大，我国现有的会展场馆仍不能满足需求。目前，更大规模的会展场馆建设仍在进行中。 105图片广州国际会展中心返回106返回4会展企业蓬勃兴起 随着会展业的发展和会展市场的形成，一大批为会展活动提供专门服务的专业会展公司迅速崛起。目前我国最具综合实力的会展企业是中国国际展览中心和中国对外贸易中心。伴随着我国会展经济的快速发展，作为会展经济发展主体的会展企业也向多元化方向发展。特别是民营会展企业显现出蓬勃发展的生机。此外，随着我国加入世贸组织和对外开放程度的日益深化，国外一些著名会展公

42、司进入我国会展市场，从而使我国会展市场主体更加丰富和多样化。 107返回5会展区域经济发展不均衡 会展业与区域经济发展程度密切相关，我国已形成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华东、华北、华南三大会展产业带。第四个会展产业带正在东北地区形成。无论从何种角度来衡量，华东、华北、华南三大会展产业带都在全国会展业中占有绝大比重。会展场馆的利用状况也充分反映了我国会展业发展的区域不平衡。 108图表2012年展览数量前十位省（自治区、直辖市）返回2012年展览数量前十位省（自治区、直辖市）109返回 地区项目上海浙江广东山东江苏重庆北京辽宁河北吉林展览数量（个）80671161860955052

43、1430314253238展览面积（万平方米）11098061364787520441562376222224平均展览面积（万平方米/个）1.381.132.211.290.950.851.311.200.880.946会展业整体实力较弱 我国会展业虽然经过10多年的快速发展，目前已初具规模，但由于起步较晚，尚处于初级发展阶段，与世界上的会展发达国家相比仍然存在多方面的差距，整体实力较弱，国际竞争力不强。我国在会展规模、会展效益、会展场馆及设施、会展组织管理、会展品牌、会展人才培养等各方面都与国际先进水平差距甚远 。110下一页6会展业整体实力较弱 根据贸促会研究结果，目前五个制约因素影响中国

44、会展业发展：会展业发展仍然以粗放型数量的扩张为主。会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构都需要调整。会展业的市场化程度还很低，专业化分工协作尚未形成，市场主体尚需进一步培育。会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。会展业的自身建设还非常薄弱。 111返回7会展市场秩序混乱，会展管理体制落后 与会展业发达国家相比，我国会展市场秩序比较混乱，首要表现在多头办展、重复办展的现象严重，会展市场处于无序竞争的状态。我国会展市场秩序混乱很大程度上是会展管理体制不健全的反映。一方面，现行的会展审批制度造成了我国会展利益主体的多元化。我国会展主办者向多元化发展，但会展业

45、的政府主导色彩仍很浓烈，政府主导型展会项目数居世界第一位。 112图表我国展览项目的主办者构成 下一页我国展览项目的主办者构成113返回7会展市场秩序混乱，会展管理体制落后 另一方面，我国至今没有一个统一的会展行业管理机构来对会展市场秩序进行协调和规范。另外，政府在会展业中的职能定位存在偏差。我国许多大型会展活动都由政府主办，政府对会展活动的具体运作过程干预太多，政府机构繁杂的手续和非专业化的管理，极大的阻碍和降低了会展业的市场化进程和运行效率。最后，我国会展行业法规建设滞后也是导致会展市场秩序混乱的一个重要原因。 114返回8会展专业人才缺乏 由于会展业在我国还是新兴产业，尚未形成职业化体系

46、，我国的会展专业人才尤其是会展策划、管理和营销等方面的高素质人才十分缺乏。我国现有会展从业人员缺乏系统的会展知识和相应的工作技能，从而制约了我国会展业的经营管理水平和服务质量。目前，人才匮乏已成为限制我国会展业发展的瓶颈。另一方面，我国会展人才培养体系正在逐步形成，会展专业人才供给不足的现状有望得到缓解。115返回（二）我国主要会展城市概况1北京2上海3广州116返回1北京 北京会展业起步较早，发展全面，无论在会展活动的规模和档次上，还是在会展场馆的建设上，北京会展业的发展都处于全国领先水平。北京作为我国的政治、经济、文化和国际交往中心，中央国家机关、大型国有企业总部、跨国公司在华总部云集，使

47、市场资源相对集中，为北京发展会展业奠定了得天独厚的基础。北京区位条件优越，产业基础雄厚，城市基础设施完善，发展会展业的优势明显。117下一页1北京 北京是我国举办会展活动最多的城市。“九五”期间，北京举办各类国内外会议1746个，其中每年举办具有一定规模的国际会议约60个左右。“九五”期间，北京共举办各类展览会1251个，占全国展览总数的50%左右，其中国际展812个，约占全国国际展总数的25%。全国具备举办大型国际展览资格的公司共有250家左右，而北京就有134家，占据了一半以上。 118图片中国国际展览中心返回119返回2上海 上海会展业发展十分迅速，这与上海作为全国经济贸易中心的地位以及

48、其蓬勃发展的势头是分不开的。上海会展业的发展不仅得利于优越的地理位置和雄厚经济实力，而且得到了政府的高度重视和支持。上海开放的市场环境和巨大的市场潜力，吸引着国际会展业巨头纷至沓来，使得许多国际品牌展落户上海。跨国公司云集上海，为上海带来了大量的商务会议，进一步增强了其作为中国会展中心城市的地位。 120下一页2上海 近年来，上海举办的国际性会议不断增多，而且在国际上的影响越来越大，为上海赢得了国际会议中心的美誉。2012年，上海举办各类展览会806多个，比上年的674个增长19.6%；总展览面积达到1109.3万平方米。其中举办国际展览会265个，展出班级826.9万平方米。121图片上海国

49、际会议中心返回122返回3广州 广州是华南政治、经济、文化的中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。广州展览的数量、展览面积、展会规模和影响，都位居全国前列。广州会展业的快速发展首先得益于其产业优势和市场优势。广州还拥有中国唯一的全国性出口商品交易会广交会这一独特的会展资源，依托广交会的影响力，广州及其周边地区出现了百展争雄的局面。 123下一页3广州 据不完全统计，广州地区每年举办的各种展览会上百个，其中国际性展览占1/3强。广州的会展业也正在向品牌化的方向发展。广州会展业的开放程度高，许多境外的会展公司都看准了广州会展业的发展潜力，纷纷来广州举办展览。124图片广州美容美发

50、博览会返回125返回第三节 中外部分知名会展活动一、世界博览会二、奥林匹克运动会三、汉诺威国际信息及通信技术博览会 四、中国出口商品交易会 五、博鳌亚洲论坛 六、大连国际服装节126返回一、世界博览会世博会简介世博会的宗旨和活动内容世博会的届数和举办国国际展览局世博会的分类上海世博会127返回世博会简介 世界博览会是由一个国家政府主办，有多个国家和国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，提出人类社会的发展前景和寻求解决面临的重大问题为主要内容的国际大型综合性博览活动，被誉为“经济、文化和科技界的奥林匹克盛会。” 128图片爱知世博会上的机器人返回129返回世博会的宗旨和

51、活动内容 现代世博会除了展示人类在社会、经济、文化和科技等方面取得的成绩外，更注重国家之间、各国人民之间的交流与合作，是有教育意义和促进和平的全球性盛会。世博会的宗旨是促进各国人民之间更好的相互了解与沟通。世博会的展示内容是围绕主题进行的，一般有国际馆、主题馆、综合馆和国家馆日活动，还有各参展国的文艺表演、主题活动等。 130返回世博会的届数和举办国 到目前为止，世界博览会已举办了40余届，平均约每4年举办一届。英国、美国、法国、奥地利、比利时、德国、加拿大、日本、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、中国等国家举办过世博会，其中美国举办次数最多，先后举办过15次。 131返回国际展览局 国

52、际展览局（BIE）是专门从事监督和保障国际展览公约的实施，协调和管理各国申办世博会并保证世博会水平的政府间国际组织，其成员为国际展览公约各缔约国政府。国际展览局的最高权力机构全体大会拥有决定世博会举办国的权力，各成员国在决定世博会承办国家时均有1票投票权。 1993年5月3日，国际展览局通过决议，接纳中国为其第46个成员国。 2003年，我国吴建民被选举为国际展览局新任主席。132返回世博会的分类注册类世界博览会 认可类世界博览会 133返回注册类世界博览会 这类博览会主题领域广泛，规模庞大，举办间隔期至少为5年，展期通常为6个月；注册类世博会由参展国政府出资，在主办国提供的场地上建造自己独立

53、的展览馆，展出内容反映本国的综合成就。 134返回认可类世界博览会 这类博览会设有特定的主题，规模相对于注册类要小，展期通常为3个月(由国际园艺生产者协会管理的Al类园艺世博会可为6个月)，只能在两届注册类世博会之间举办一次，举办Al类园艺世博会的间隔期至少为2年。认可类世博会参展国不建馆，由主办国提供场馆，参展国装修和布置，展出某类专业性产品。认可类世博会分为Al、A2、B1、B2四个级别，Al级是该类博览会的最高级别。 135下一页认可类世界博览会 举办A1级世界园艺博览会的条件：（1）必须包括园艺业的所有领域；（2）最小展出面积为50公顷，其中建筑物所占最大面积为总面积的10；（3）展览

54、用地面积的至少5应留给国际参展者；（4）至少有10个不同的国家参展；（5）财政保证金为20 000瑞士法郎；（6）Al级博览会每年不超过一次；（7）同一国家每10年中不能举办一次以上A1级世界园艺博览会；（8）举办时间最短3个月，最长6个月；（9）免费提供场馆，对不发达国家提供资助。 136返回上海世博会 2002年12月3日，上海赢得了2010年世界博览会举办权，上海世博会将是我国举办的第一个注册类世博会。上海世博会在2010年5月1日至10月31日举行，展期长达183天，展览场地将选在上海中心城区的黄浦江畔。上海世博会展示的内容包括城市发展、城市生活、城市交通、城市产业、城市环境、城市文化

55、、未来城市七大类，充分表现世博会的主题“城市让生活更美好”。上海世博会将是我国有史以来举办的最大规模的盛会，而且在世博会历史上也将是空前的。 137返回上海世博会2010年上海世博会共有190个国家、56个国际组织参展，累计参观人数达7308.44万人次，这不仅是我国有史以来举办的最大规模的盛会，也是世博史上规模最大的一次盛会,。同时，上海世博会在举办活动数量（22900余场）、志愿者人数（79965人）、世博会园区占地面积（5.28平方公里）等诸多方面均创造了世博历史之最。此外，上海世博会首度将“城市”作为展品，城市最佳实践区和网上世博会堪称世博会历史上两大创举。二、奥林匹克运动会奥运会简介

56、奥运会的起源奥运会的宗旨奥运会的届次国际奥委会北京奥运会139返回奥运会简介 奥林匹克运动会是世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际性综合运动会，它是人类社会的一个罕见的杰作，将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，其影响力远远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、经济、社会、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。140图片雅典奥运会开幕式返回141返回奥运会的起源 公元前884年，古希腊爆发战争，各地战火连绵，瘟疫成灾，希腊平民非常渴望和平。于是，古希腊各城邦达成了一项定期在奥林匹亚举行运动会的协议，并规定在运动会年实行“神圣休战日”，在这期间，任何人不得发动战争。到公元前7

57、76年，第一次用文字记录下运动会获奖者的全名，这就是后人所说的第一届古代奥林匹克运动会。之后，这种赛会每4年举行一次。从公元前776年到公元349年古代奥运会被罗马帝国的皇帝废除为止，古代奥运会一共举行了293届。 142返回奥运会的宗旨 奥运会的宗旨是：以竞技运动为基础，促进人类身心的健全发展；透过运动竞赛方式教育青年，建立彼此友谊和了解，藉以创造更幸福与和平的世界；在世界各地推广奥林匹克原则，以增进国际间的友谊；集合全世界的运动员，参加四年一度的奥林匹克运动会。 143返回奥运会的届次 奥运会从1924年开始分为夏季奥运会和冬季奥运会。夏季奥运会每4年举办一届，沿袭古奥运会旧制，不管运动会

58、举办与否，届次照算。自1896第1届奥运会到2012年伦敦奥运会，共30届。因两次世界大战，实际只举行了27届。冬季奥运会是奥林匹克运动会的重要组成部分，也是4年一届，届数按实际举行的次数计算，从1924年第1届法国夏蒙尼冬奥会到2014年俄罗斯索契冬奥会，目前已经举行过22届。 144返回国际奥委会 国际奥林匹克委员会 (IOC) 是领导奥林匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的国际机构。它是一个国际性的、非政府的、非营利性的组织，是奥林匹克运动的指导者、捍卫者和仲裁人。国际奥委会具有法人地位，按照奥林匹克宪章领导奥林匹克运动，同时也是奥运会的专门管理机构。国际奥委会享有对奥运会的全部权利。国

59、际奥委会的组织机构包括：全体委员会议、执行委员会、总部和各专门委员会。1979年国际奥委会正式恢复对中国奥委会的承认。 145返回北京奥运会 2001年7月13日，北京获得2008年第29届奥运会的主办权。北京奥运会于2008年8月8日至8月24日举行，会期17天，开幕时间为2008年8月8日晚上8点零8分。北京奥运会将是历史上人数最多的一届奥运会。以“绿色奥运”“人文奥运”“科技奥运”为理念的北京奥运会给我国以及整个世界留下独一无二的宝贵遗产。 146返回三、汉诺威国际信息及通信技术博览会CeBIT 简介CeBIT的创立和发展CeBIT 2005汉诺威展览公司 CeBIT全球展览会 147返

60、回CeBIT 简介 汉诺威国际信息及通信技术博览会(简称CeBIT)是全球最具规模和影响力的信息及电信产业展览会，同时也是全球最大的商贸交易会和第一大规模的单年展。CeBIT于每年3月在德国著名展览城市汉诺威举办，展期为7天，集中展示通讯与网络、信息技术设备及系统、软件、在线服务、办公室技术、银行技术、IC技术等方面的最新技术和产品，整个博览会分为26个专业展区。 148图片CeBIT上的展台返回149返回CeBIT的创立和发展 CeBIT源于1947年在德国汉诺威创立的旨在向国际市场展示德国产品的汉诺威工业博览会（Hannover Messe）。七、八十年代，CeBIT这一展览类别占据了越来