东南电视台投播指南

1、福建东南卫视广告投播指南1省情以下我们将向您介绍福建省基本的经济及市场消费状况，为您在福建的投资提供参考，您将发现，福建这个经济发达的东南黄金海岸，蕴藏着无限商机。2行政区划福建省基本情况一览人口构成地理位置经济状况全省划为8个省辖市即福州、泉州、漳州、莆田、宁德、南平、三明、龙岩；1个计划单列市厦门；46个县，14个县级市，24个市辖区，省会设在美丽的榕城福州市。福州是全国消费力前10强的中心城市。厦门、泉州、漳州组成的闽南金三角，经济水平发达购买力强劲。 福建地处中国东南之滨，是最早对外开放的省份之一。海岸线公里。面向台湾，邻近港澳，是中国大陆与太平洋海上距离最近的省份之一，也是距离东南亚

2、、西亚、东非和大洋洲最近的省份之一。特殊的地理位置决定了福建过去、现在和将来都是中国与世界交流的重要门户。人口构成特征人口结构年轻化，有效消费年龄段占主导地位。 2000年福建省人口中，富有消费力的中坚年龄段15-64岁人口占 70%以上，老年人口仅为6.5%。城镇人口占主导地位，消费力集中 福建省人口中，媒体覆盖较为完善、生活水平较高的市镇人口占 85%以上，消费目标群集中，广告宣传效果较好。小家庭为主，家庭户数增长迅速，家庭日常购买力旺盛。 2000年平均福建每个家庭户人口为3.53人，而家庭户呈现逐年上 升的趋势，户数的增加必然导致家庭日常支出总额的增加，从而 增加市场的消费总量。经济：

3、改革开放二十年来，福建省经济呈现高速增长的态势，19792000年福建省国民生产总值以年均13.4%的速度递增，福建省商业水平发达，社会消费品零售总额增幅高出全国平均水平5%，2000年实际利用外商直接投资金额为343131万美元，在全国位居前列。以上数据来源：福建省统计年鉴中国统计年鉴2001版 福建省处于中国经济和购买力最活跃沿海开放区，经济基础雄厚、居民购买力强劲。有巨大的消费及发展潜力。全省广播电视普及率极高，电视媒体的的影响渗入生活的方方面面。 全面牵动各类消费需求。高增长快速扩容的市场将成为商家必争之地。 3居民生活及消费水平居民家庭平均每人全年消费性支出（元）侨乡经济及市场消费潜

4、力著名侨乡：福建是我国第一大台胞祖籍地（80%台胞祖籍福建），第二大侨乡（福建籍华侨超过800万人，占海外华侨总 数 的三 分之一）。台港澳及海外资金的融入，极大的促进了本省经济的发展和商业的活跃。无形 中增加了居 民的隐性收入，消费潜力进一步提升。福建省著名的侨乡城镇有：福州、福清、闽侯、厦门、泉州、漳州等地区。城乡居民可支配收入，和各项消费力指标均居全国各省前三位。城乡居民人均纯收入均达到小康水平，消费实力极强。 2001年，恩格尔系数（居民食品类消费占消费总额的比重）降至历史最低。消费 结构需求多元化，市场 前景广阔。 消费市场活跃， 购买力水平不容小视。在耐用消费品、通讯器材、服装、食

5、品、烟酒等主要消费领域居民的全年支出在全国各省中均名列前茅。以上数据来源：福建省统计年鉴中国统计年鉴2001版4广电网络福建省广播电视概况卫星系统1992年，福建省建成卫星上行站，至2000年全省地面卫星接收站点达到6000多座。微波及有线1993年，福建省率先在全国实现有线微波大联网，现有352座微波站,微波线路总长7000多公里。全省有线电视用户超过300万户。“村村通”工程1999年9月15日，福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。全部完成1733个广播电视盲区行政村“村村通广播电视”任务，并提高了145个行政村收看电视节目的质量，同时还解决了121个自然村收听收看广播电视的问题。

6、在有线和无线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了全省居民至少能收看到卫视节目。至1999年，全省广播电视平均覆盖率97%，位居全国前列。数字化网络建设福建广电网络的数字化建设居全国前列，SDH网络省级干线的光缆的全线开通可使福建省级媒体八套电视的所有节目，通过光缆下传全省九地市，达到高速率、高清晰度、画面色彩鲜活的效果。广播电视覆盖人群以上数据来源：福建省统计年鉴中国统计年鉴2001版投资福建市场，电视媒体将成为您实现品牌宣传和推广的首选媒介，以下我们将向您介绍福建省电视媒体的普及状况，和可供选择的省级电视媒体。5省级电视频

7、道概况2001年，福建电视进行了有史以来体制方面最大力度的整体改革，完成了福建电视有线无线的合并与各省级媒体的频道整合。为了在频道整合后方便您的广告投放，现将新的省级频道情况一览表呈现如下：6产品推广首先要瞄准市场，东南卫视的覆盖广度能否配合您的市场推广？以下向您介绍东南卫视在省内、全国和海外的覆盖情况。覆盖7全省覆盖情况全省覆盖情况覆盖方式：卫星、微波、有线三重覆盖覆盖人口：3401（万人）覆盖率：98%城市覆盖：东南卫视全省城市覆盖达到100%乡镇覆盖：东南卫视全省乡镇覆盖达到98%村村通工程：1999年福建在全国率先完成“广播电视村村通”,在微波和有线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收

8、器接收卫星电视,满足了全省各村镇居民收看电视的需要.东南台因为是福建省内唯一卫星传送的电视节目,随着“村村通”工程在全省的铺开,就成为了许多乡镇的“收视第一频道”，也成为全省覆盖最完整的电视媒体。福州市厦门市泉州市三明市漳州市南平市覆盖价值分析传输方式多样，信号高效果保证在全省主要的城市，东南卫视通过微波联网、城市有线网络和卫星传输系统实现了“三重覆盖”。是省内覆盖方式最全面的电视媒体，不仅大大提高了节目信号覆盖的广度，同时保证将清晰完美的视听效果传达给观众。 中心城市覆盖全面，锁定集中消费群 东南台在全省中心城市福州、厦门、泉州、漳州、三明等地覆盖均可达100% 村镇优势覆盖，是接触全省二三

9、级市场的首选媒体 1999年底，福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。在有线和无线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。东南卫视遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了节目信号对各级乡镇的居民全面覆盖，可以成为广告主接触本省第二三级市场的主力媒体。8全国覆盖覆盖方式：卫星覆盖人口： 3.9亿人，共10964万户总覆盖率：32.7% 覆盖率居省级卫视第七位覆盖增长情况：福建东南台2001年的可接收人口增长迅速，截止2001年8月2日，可接收人口比2000年增加了5318万人，增长15.7%；可接收率提高了3.9个百分点。 全国覆盖情况以上数据来源：国家统计局美兰

10、德信息公司2001年全国卫星频道调查报告具体覆盖情况：通过500多个有线电视网在全国落地，重点覆盖北京、天津、 重庆等中心城市和沿海经济发达地区及东三省、西南诸省。同时广泛覆盖到各省的二级 城镇及农村，形成极为立体的收视基础.此外，东南台节目每日22:00后在台湾落地，是大陆第一家在台湾落地的地方电视台。真正意义上覆盖全国。注：沿海地区包括各沿海省份，北京、上海、广州的数据，南方内陆地区包括成都、重庆的数字 全国东南台可接收人口统计数字比例标准差为0.35%9东南卫视全国主要覆盖城镇一览表东南卫视覆盖最好的省份及城市东南卫视收视情况最好的13个省区（其中辽宁，吉林，湖北，重庆，江西五个地区东南

11、卫视的平均频道占有率居该省区所有卫视频道前三位）数据来源：央视-索福瑞媒介研究公司优势覆盖地区：宁夏辽宁吉林黑龙江甘肃北京天津四川云南海南台湾湖北贵州安徽江西福建重庆浙江10全国各省级卫视总体覆盖情况卫星电视频道在全国县镇覆盖情况卫星电视频道在全国城市覆盖情况全国覆盖排名福建东南卫视在全国的覆盖水平排名省级卫视第七位，东南卫视全国城镇覆盖人口集中县镇覆盖人口居全国各省第五位1.卫视联播，赢得比中央台更实惠的广告效益产品主打全国市场的品牌，除了通过中央台打广告之外，比较实惠的做法是选择7-8家表现突出的省级卫视联合覆盖全国，总体预算比中央台便宜。东南卫视在全国优势的覆盖水平可以成为您卫视联播策略

12、的优先选择.2.在经济活跃和有潜力的地区覆盖较强，带来高质量大规模的额外消费群东南台地处福建，优势覆盖经济发达的沿海省份、大型企业集中的东三省，及中国腹地人口大省湖北、四川，对港澳台有特殊辐射力。能带给您高质量、大规模的区域消费群。3. 东南卫视农村覆盖优质完善，有力促进二三级市场的宣传力度。覆盖价值分析数据来源：国家统计局美兰德信息公司2001年全国卫星频道收视情况调查11东南卫视覆盖状况大陆以外覆盖情况：1997年，东南卫视通过亚洲2号卫星，覆盖全国、亚洲及周边包括东南亚诸国、俄罗斯、日本等50多个国家。1998年，东南卫视与台湾华夏卫视合作，通过泛美2号卫星实现东南卫视节目在台湾落地，成

13、为唯一一家在台 湾落地的地方电视台，并良好地辐射香港和澳门特别行政区。1999年，东南卫视通过台湾华人卫星电视传播机构的直播卫星，在全球华人地区落地。覆盖包括美国在内的全 球华语地区至2000年，东南卫视海外覆盖人口约为3亿人。 至今，东南卫视覆盖最为良好的地区除中国大陆外，为：台湾省、香港、澳门及东南亚。收视情况： 作为中国大陆第一家在台湾省落地的省级卫视，东南卫视在台湾极受关注。 东南卫视通过台湾华夏卫视在台湾全岛落地，在台北市覆盖率超过70%。每日22：00-24： 00播出专门性对台节目。面对风云变换的台海形势，东南卫视成为台湾民众关心大陆对台政策的窗口。 对台报道地位突出，深受港澳媒

14、体关注。 东南卫视拥有东南报道等台港澳地区均极具影响力的华语新闻时事新闻节目。播出的新闻被香港和澳门媒体大量转载。 作为华侨人数最多的省份福建省的省级卫视媒体，东南卫视在华人聚居的东南亚受到特别的关注。 作为海外侨胞的祖籍地的卫视媒体，在东南亚及美国等华人（特别是福建侨民）聚居的国家收视情况十分良好。 东南卫视的银河之星大擂台节目曾有日本和台湾的歌手登台亮相，开心一百节目也经常有海外观众报名参加。12覆盖合乎市场推广范围,媒体还需能带来市场中消费者的集中收视,才能令您的品牌宣传落到实处.东南卫视能否为您锁定更多观众的关注?以下为您介绍东南卫视在福建省内和全国范围的收视情况.收视13东南卫视收视

15、总体情况全国收视口碑全国观众最喜爱的省级卫视排名（单位：万人）省级卫视全国热心观众人数及排名 注：热心观众是指“经常看”和“几乎每天看”该电视频道的人数之和 。 福建东南卫视在国家统计局美兰德信息公司的2001年全国卫星频道收视情况调查中，名列全国观众最喜 爱的省级卫视频道第四位。 东南卫视是拥有一亿以上热心观众（指经常收看和几乎每天收看某个频道的观众）的少数几个强势省级卫 视频道之一。 东南台在全国观众中受到较普遍欢迎,每周收看一天以上东南台的观众中，表示“喜欢”该台节目的比例为69.5%，共 15879.0万观众。 数据来源：国家统计局美兰德信息公司2001年全国卫星频道收视情况调查XX卫

16、视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视14东南卫视全国观众构成：专业技术人员、公务员占比重分别为7.5%和3.7%，比全国平均水平高2.1和1.7个百分点；企业管理人员/职业经理、厂长的比例为2.2%，比平均水平高0.9个百分点。大专及以上观众占14.6%，比全国观众的对应比例高4个百分点。观众构成全国日常收视人数在一亿以上的省级卫视（单位：万人） 日常收视人数意味着一个卫视频道的平均收视规模，福建东南台全国日常收视人数为1.09亿，接触率为28%、 居各卫视第四位，拥有大规模稳定的日常收看群体。全国可接收东南卫视的家庭，一般均可接收20个左右频道。被调查观众平均每

17、天收看福建东南台时间占全部 收视时间的比重 高达20.8%， 在可接收福建东南台的全国观众中，20179.6万人经常和有时收看电视广告，占51.5%。其中，“几乎都看”的约819.8万人. 收视人数XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视15东南卫视收视总体情况全省福州地区可收视所有频道黄金时间(20:00-22:00)市场份额福建所有省级频道黄金时间(20:00-22:00)市场份额福建所有省级频道周末黄金时间(20:00-22:00)市场份额数据来源：央视-索福瑞媒介研究公司2001年1-11月数据东南台、CCTV-1、市级台黄金时间(20:00-22:00)收视率东南台、CCTV-1、市级台周末

18、黄金时间(20:00-22:00)收视率优势全省市场份额省会城市优势收视省内唯一的上星电视媒体,在观众心目中体现强势形象.在全省范围收视保持稳定优势,连续3年省级媒体市场份额稳定在30%-40%.黄金时间平均收视率保持在12%左右,省会高收视,对于市级台体现收视强势 16不同类型的节目，为您带来不同的广告效果和宣传契机。2002年，东南卫视全面改版，新节目新亮点纷纷闪现。为了方便您选择合适的栏目进行广告投放，以下向您介绍东南卫视各主要栏目的内容，收视情况和广告价值。节目17开心一百首播时间重播时间节目类型简介周五19:57-21:52次周一22:24-23:41 ; 次周四14:34-16:1

19、0大型互动综艺娱乐节目 ; 国内最先引进港台娱乐节目制作理念的王牌综艺 每周五邀请当红明星加盟，与热心观众共同参与节目；王牌栏目开心明星脸期期火爆，荒诞爆笑、紧张刺激的精彩单元常新常变，不断为节目注入新的活力；目前是国内人气指数最高的综艺节目之一。节目构成开场小游戏 当红明星与主持人共同完成一个古怪灵精的高难度游戏，全面调动现场气氛 模仿秀开心明星脸精彩单元层出不穷绝对王牌环节，观众关注热点，年度总决赛收视率超过26%；当我们铐在一起不可能的任务等，每周意外惊喜，锁定观众视线，更有爆笑情景剧改编，让观众目不转睛。人气指数广告形式冠名、联合特约播映、栏目现场广告、合办、插播广告价值分析开心一百全

20、年均保持高且稳定的收视率，在福建省周末黄金时段的收视份额高达28% 。长期坚持的平民化路线，几乎囊括了所有类型的观众，令不同产品的媒介计划极易找到产品的目标受众。同时，观众对节目的认同和喜爱，为节目中出现的广告品牌带来了相应的好感度与极高的接受度。18观众构成分析收视状况开心一百平均收视率福建所有省级频道开心一百市场份额福州地区所有频道开心一百市场份额开心一百观众年龄构成开心一百观众职业构成数据来源：央视-索福瑞2001年收视数据 开心一百女性观众比例略高于男性，占53.4%，家庭生活水平指数-高的观众则占75.9%。观众年龄以在25-44岁的青年和中年人群为主，他们的收视忠实度高，消费能力强

21、，是各类品牌青睐的目标消费者。配合良好的广告投放计划，将为广告主带来最大化的投资回报率。19银河之星大擂台首播时间重播时间节目类型简介周六19:57-21:52本周日22:24-23:41 ;次周三14:34-16:10大型擂台式歌唱比赛全国独一无二的歌唱电视擂台，与台湾华夏电视台联手制作，采用打擂台的独特竞技形式，让普通人成为节目主角，一展歌唱天分，更造就红遍中国乃至东南亚的众多擂主，全面掀起席卷全国的综艺热潮。节目构成少儿组 16岁以下少儿歌唱及表演竞赛，是银河之星大擂台收视最高的环节，拥有大量少儿 及家庭观众通俗组 流行歌曲竞赛，深受青年观众喜爱民族美声组 是中年以上观众青睐的环节，他们

22、是拥有强劲消费能力的受众群体广告形式冠名、联合特约播映、栏目现场广告、合办、插播广告价值分析作为东南台王牌栏目之一， 银河之星大擂台收视率曲线总体趋势相当稳定，在福建省周末黄金时段市场份额保持在30%左右。观众对节目的忠诚度高，收视行为具连贯性，无形中提高了广告对受众消费行为的影响力，强化了广告的宣传效果。同时，节目在全国范围内的良好口碑，将为广告主带来相应的好感度及知名度的附加价值。人气指数20银河之星大擂台平均收视率福建所有省级频道银河之星大擂台市场份额福州地区所有频道银河之星大擂台市场份额收视状况观众构成分析 银河之星大擂台女性观众比例为51%，略高于男性，家庭生活水平指数-高的观众占7

23、4%。银河之星属于老少皆宜的优秀栏目， 25-44岁的中青年观众比例达48.5%。据调查，电视广告是影响他们消费行为以及某些消费习惯的主要因素；同时，他们拥有稳定的收入与相应的消费力，是商品广告理想的诉求对象，也是企业最应把握的消费群。银河之星大擂台观众年龄构成银河之星大擂台观众职业构成21有你有我首播时间重播时间节目类型简介周日20:55-22:00次周五14:34-16:10 ; 次周六22:24-23:41综艺包装的谈话节目一档与综艺形式紧密结合的谈话节目，选取政经、文化、社会、艺术、人、事等领域的轰动话题、以即兴表演、秘拍、暗防、追踪调查等出人意料的制作手段，直击社会焦点盲点，配合独具

24、一格的探讨方式，激励来宾运用自身观点表达独特见解，带动观众畅所欲言，开拓一片意想不到的探讨空间。每期悬念惊奇不断，令观众大呼过瘾。广告形式冠名、联合特约播映、栏目现场广告、合办、插播广告价值分析有你有我是一档高质量的谈话节目，自2000年开播以来，收视率在稳定中不断呈现攀升态势，可靠的收视保证使广告投播的风险降到最低。高品位的谈话内容能有效配合广告诉求，将节目良好的公众效应延伸到与节目密切相关的产品，有助于建立优质的品牌形象。值得注意的是，该节目播出时间为周日晚21：00-22：00，在此期间，20-49岁成年人所占的比例呈递增趋势（一般是忙碌的工薪和白领阶层），受众构成以中高收入的人群为主，

25、其中又以男性居多，他们的收视忠诚度高，收视连续性强，对广告诉求的接受力强、信赖度高。收视状况有你有我平均收视率福州地区所有频道有你有我市场份额22观众构成分析有你有我观众性别构成有你有我观众生活水平指数有你有我观众年龄构成有你有我观众教育程度构成有你有我观众收入构成有你有我观众职业构成23影视大看台首播时间重播时间节目类型简介周一至周四19:57-21:49 ; 周日19:57-20:51次日09:13-11:03每日两集电视剧联播 ; 周日一集2002年，影视大看台将成为东南台非假日唯一黄金影视时段，领先各路媒体，不惜重金购买，国内大片尽入囊中，精彩好剧强打20点绝对强档，收视热度即将飙至最

26、高点！2002新片名录：少年包青天2 皇嫂田桂花2 不要和陌生人说话 长缨在手 卧虎藏龙 黑洞 警戒线 梦断紫禁城 广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析根据现代社会的作息时间定义，每日20:00-22:00是电视受众最为集中的黄金时段，做为每日黄金时段唯一剧场，影视大看台集中了东南台全部好剧，由于各类剧集面向的收视群体均有所差别，因此，长期投播将使广告最大限度地接触到目标人群。同时，收视的良好连贯性，也为广告提供了连续暴露的机会；配合东南台的高覆盖率，短期内就可实现理想的到达率。2002年，东南台更将全力铺开影视大看台的宣传力度，在全省范围内透过报纸、广播以及户外媒体，展开全方位立体宣

27、传攻势，确立时段强势地位 ，巩固并进一步提升收视效果。收视状况影视大看台收视率福州地区所有频道影视大看台市场份额24观众构成分析影视大看台观众性别构成影视大看台观众生活水平指数影视大看台观众年龄构成影视大看台观众收入构成影视大看台观众日用品购买决定者比例25周末剧场首播时间节目类型简介周六、周日08:28-11:33 ; 12:48-16:40周末好剧滚动播出，每日8集全天候放送广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析周末剧场省级频道占有率高达46%，目标观众定位在具有一定经济实力与购买力的20-54岁人群。凭借优势的媒体环境，低廉的价格， 周末剧场有效降低白天广告的千人成本；独特的时段效

28、应，则提高了广告对受众消费行为的影响。作为开拓假日消费市场的绝佳载体，周末剧场将最大限度地提高广告主的投资效率。东南台每周六、周日白天8：28开始，精选深受观众欢迎的、收视率极高的人气剧集，每天8集全天候连续放送，精彩好剧一次看个过瘾！目前已成为东南台深受好评的特色时段，收视状况周末剧场省级频道占有率周末剧场观众年龄构成周末剧场观众收入构成26首播时间重播时间节目类型简介广告形式广告价值分析福建卫视新闻周一至周日18:35-18:55次日08:00-08:28福建省每日第一时间播报的时事新闻节目冠名、联合特约播映、插播东南台是福建省唯一面向全国播报新闻的频道，2001年11月福建卫视新闻全面改

29、版扩容以来，收视率不断攀升，节目中仅设置1分钟广告插播时间，干扰度小，到达率高 ，节目受众家庭生活水平较高，工作稳定、月收入稳定且具有较高的职位，大学以上学历的观众比例高达18.5%；对银行金融、通讯、电脑、汽车等具有较高的广告价值。每晚第一时间，领先全省媒体独家报道最新时事要闻，通过亚洲2号卫星面向全国及东南亚播出，精确锁定每日头条，全盘展现时事动态，内容涵盖时事政治、社会、文化与财经等众多领域扼要精炼，节奏明快，东南台权威资讯时段。观众构成分析福建卫视新闻观众年龄构成福建卫视新闻观众教育程度构成福建卫视新闻观众收入构成27首播时间重播时间节目类型简介周一至周五19:38-19:45 次日0

30、7:40-08:00 ; 12:01-12:30 ; 16:58-17:18福建省新闻直击评论节目第一品牌一档深入百姓生活，追踪社会热门话题、热点事件的时事直击节目。一线记者亲赴新闻现场，追踪事件变迁，深入探究来龙去脉，以独特的新闻视角，评说世情百态，社会民生，广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析记者行动是东南台第一个在福建省打响的名牌栏目，收视率稳定，收视人群主要以干部、管理者、公务员、白领职员为主、月收入在900-3000之间，他们是拥有权力、财富和知识的消费群体，也是众多企业追逐的目标所在。直接针对这一部分具有现代消费观念的群体者进行产品宣传，利用节目权威的影响力增强广告的可信度

31、与说服力，可以有效提升他们对产品的主动选择性和评价，取得事半功倍的广告效果。记者行动收视状况记者行动省级频道占有率记者行动观众教育程度构成记者行动观众收入构成28首播时间重播时间节目类型简介广告形式广告价值分析东南胜券周一至周五18:00-18:32 次日06:23-06:56 ; 11:03-11:33权威、互动的证券（股评）节目冠名、合办、联合特约播映、插播东南胜券周一至五每天三档连轴滚动播出，提供财经焦点新闻，沪深股市即时新闻暨详尽公告，让投资人获悉当日股市的第一手即时资讯，藉以掌握瞬息万变的投资环境并创造获利。每天30分钟节目时间，由股市看板政策面及大盘分析个股分析专家荐股操盘英雄榜证

32、券宝典大家猜等环节构成，不定期推出上市公司调查等特别节目，资讯速度、深度和广度遥遥领先同业，对广大股民、职业投资者及社会主流的精英人士有强烈吸引力。一档最新、最快、最全面的股评证券节目。每周一至周五，总汇财经股市动向,详尽剖析各大股票市场行情。透过专业化视角关注金融动向，评论股市走势，股评言论具挑战性前瞻性公正理智大胆；提供观众最佳的投资指南，制定最明智的投资策略。东南播爆点 首播时间重播时间一档让观众与东南卫视快乐沟通，分享资讯的节。为您讲述东南卫视台前幕后鲜为人知的故事。第一时间、第一现场曝光栏目动态的第一手资料，热点追踪最新影视动态、拍摄花絮主持人以DV记录的方式全程参与事件讲述，与观众

33、互动关注电视文化和电视现象，架起一座真正与观众沟通的桥梁。每周日19:38-19: 53周日16: 58-17: 13 07: 40-07: 55 0:13-0: 28 周五16: 05-16: 25节目简介作为一档沟通电视与观众的节目， 东南播爆点在周日新闻联播后的电视节目中具有较强的竞争力，观众层面广泛，准确把握了当时收视观众的优势群体，即25-55岁，具有家庭和商业决策能力的人群，为投放广告的客户提供了一定的收视保证。 广告价值分析29首播时间重播时间节目类型简介广告形式广告价值分析娱乐乐翻天周六、周日18:00-18:32 周六、日06:36-07:09 ; 周一14:54-16:30

34、（两集） ; 周二、周三02:30-03:00 22:47-23:17互动娱乐资讯节目冠名、合办、联合特约播映、插播娱乐乐翻天是东南台策划推出的新一代娱乐新闻节目，以强烈的娱乐性和观众参与性、令人愉快兴奋的视听效应，网罗了对流行、娱乐具有高度兴趣的收视群体。该类节目女性观众比例略高于男性，受众年龄界于15-35岁之间，从受教育程度看，中高学历的观众是节目的主要受众，娱乐乐翻天将得到他们最大限度的收视热忱与忠实关注。作为东南台周末18：00最新的收视增长点，娱乐乐翻天拥有良好的广告效应，有利于企业提高品牌形象、美誉度，从而树立企业整体形象，提高信誉度，达到较高广告说服力。非追星式艺人推荐，新鲜视

35、角看新闻非流水帐式报导，主持人热辣时评，爆笑演出非蓝幕前主持状态，外景棚内结合，娱记四面出击这就是我们综艺化的娱乐新闻娱乐乐翻天！新闻大不同：一周娱乐新闻盘点，主持人担纲现场表演新闻名人大会考：主持人外景现场考名人，急速IQ大考验，观众有机会参与其中 我变、我变变变：爆笑改编情景剧，每期改编一只热门MTV 广告或热门影视剧 形式：原著镜头+搞笑改编+颠覆式结尾娱乐拉关系：犀利娱乐评论娱乐口水机：倾听观众调查，每期推出热点“十大”排行榜节目构成30首播时间重播时间节目类型简介东南报道周一至周日22:02-22:21 次日06:00-06:23深夜新闻时事报道 ; 全国唯一面向台湾播报的省级卫视新

36、闻一档在台港澳地区极具影响力的华语新闻时事节目，纵览国内时事动态，锁定两岸风云变幻，更对事件发生背景及相关事实有独到见解，随着东南台全天资讯网络的构筑与完善，东南报道将会作为其中重要一环赢得受众更高的收视选择。东南报道秉持立足福建，面对台湾的独有特色，以国际化的新闻视点与播报角度赢得了各界的肯定与不断增加的收视群体。根据央视-索福瑞媒介研究公司的数据显示，东南报道高素质的节目内容能够有效集中大量深具购买力的城市人口。同时，由于将目标受众定位于具有较高知识含量，拥有中高收入的白领、准白领、以及成功人士，选择该时段作为黄金时段广告投放的良好延续与有效补充，设计最佳时段组合，能够使目标受众通过不同的

37、渠道接收讯息。既节省开支又保证了高到达率和有效接触频次。广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析观众构成东南报道观众教育程度构成东南报道观众收入构成31神州发现锁定由高收入人群组成的旅游消费者及潜在的旅游消费者，从实用角度入手，提供第一手的旅游资讯服务。配合景点风光展示，推荐新鲜的旅游设施及行程路线，为观众提供出行参考，吸引大量观众及旅游行业人士的关注。 目前，大陆旅游市场已成为近年来台湾民众外出旅游增长最快的路线，作为省级卫视中唯一在台湾播出的旅游节目，神州发现将成为台湾民众了解大陆旅游资讯的首选节目。首播时间重播时间节目类型简介神州发现周六22:24-22:44 周二08:28-08:

38、51; 23:19-23:39 实用型旅游服务节目；面向大陆及台湾地区播出广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析时尚旅游，自助走天下，最实用的旅游指南，福建和各省独特景点大搜寻。向海内外观众展现精彩的旅游天地。流行前沿以最新、最快、最独特的方式诠释流行的娱乐、休 闲及生活动态，目标受众锁定有文化品位、审美修养及较高经济收入的城市居民。个性化的节目风格，有效吸引了习惯于夜间收视的高素质人群，他们是拥有稳定收入来源与强劲消费能力的一代，对于广告信息的接受度高。对广告主而言，流行前沿是时尚品牌开拓市场，引领公众消费导向的绝佳平台。首播时间重播时间节目类型简介流行前沿周三22:24-22:44

39、周四08:28-08:51 ; 周五 23:19-23:39 流行时尚类节目；面向大陆及台湾地区播出广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析一档富有创意色彩及参与性的概念化节目，独树一帜，引入中国最前卫的流行元素，代言时尚，展现潮流，酝酿e时代精致生活。32个性化的主持风格，独家偶像歌手专访，非常音乐放送，锁定新新人类目光，纵向联合东南金曲组成东南卫视新世纪流行音乐阵线。每日黄金时间最流行金曲放送；打榜新歌，超酷MTV，第一时间亮相，带来绚目的视觉冲击和诱人的听觉享受！东南金曲的市场目标是年龄在15至34岁之间的电视观众，广告受众对象年轻化、个性化，广告宣传目标明确，节目清新明快的风格，已

40、带动大量高品位观众形成了固定收视习惯，他们是消费市场和时尚潮流的主导人群，极具影响力和传播力，是大众消费品最有效的目标族类。首播时间重播时间节目类型简介东南金曲周一至周六21:52-21:57周二至周五23:41-23:45流行音乐推介节目广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析首播时间重播时间节目类型简介广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析非常音乐周四、周五22:47-23:17周一至周日07:10-07:40流行音乐专访与推介节目，面向大陆及台湾地区播出非常音乐在晚间首播，适合时尚青年和白领上班族收看，电视传媒是他们获得新品牌或流行信息的主要渠道，在产品消费上，他们的质量和品牌

41、意识较强，品牌消费高度集中，对家庭购买的决策拥有举足轻重的影响力，广告效果将尤其明显。 33动画城固定在每天17:18-17:52播出，有助于观众形成每天按时收看的欲望和习惯，而孩子的收看也带动了相当部份的成人观众。 2001年，东南台动画城在4-16岁儿童中的平均收视率为5.9%，最高收视率达10.4%，在福建省所有可收视频道中的市场份额达到35%，相当于超过三分之一收看电视的儿童当时会把目光锁定于动画城。由此可见，动画城目标观众明确，收视率稳定，可作为与少年儿童消费群关联密切的大型企业和知名品牌投放广告的最佳时段，为广告主带来低投入、高回报的宣传效应，是接触福建省少儿市场的第一选择。首播时

42、间节目类型简介动画城周一至周日（周二除外）17:18-17:52福建东南台黄金品牌动画栏目，广告形式冠名、联合特约播映、插播广告价值分析动画城以4-16岁的少年儿童为主要收视对象，每周6天，每天1集播出曾激起高收视率的热门日本卡通片，充分迎合时下儿童的收视习惯和心理特点，适合全家共同观看，促进亲子交流，在广大少儿观众和家长中产生了良好好的收视反响。2001年动画城每周收视率（目标观众：4-16岁）34在广告投放过程中,各种形式的广告将如何演出, 您可以得到哪些售前售后服务，以及如何评估您的广告投放效果,我们将一一为您阐述.附录35冠名广告广告形式：栏目前广告/栏目中广告冠名标版/节目中屏幕压角

43、标/宣传片压角标滚动播出，一般必须3个月以上。最大个性：显示实力，绝对排他（只卖一家），降低广告干扰；观众将品牌与栏目视作一体，好感度、 记忆度大增，抗拒度下降。（推荐：冠名东南台三大名牌栏目能带来全国性的品牌效应）联合特约播映广告形式：栏目前广告+特约播映标版 通常一个月以上起订最大个性：花费较小的预算（对比冠名而言）达到特殊记忆的效果。作为节目的赞助商显示强劲实力。该广告形式不仅适用于栏目，同时可适用于对热门的电视剧进行赞助，周期短，安排灵活。 广告标版联播广告形式：5秒或10秒标版全天各时段滚动播出。最大个性：以便宜的价格获得极高的暴露频次，迅速普及知名度。 栏目现场广告广告形式：演播现

44、场各广告位广告，保证一定的出镜率。最大个性：与节目浑然一体，使观众在不自觉中接受广告信息。出镜率高；凭借三大栏目在全国的高知 名度带来附加的优质品牌效应。 报时广告广告形式：中央台新闻联播前5秒报时标版最大个性：仅售一家，时段绝对固定，风格独特，依托新闻联播的强大收视率取得出其不意的效果。片尾压标广告广告形式：在节目片尾拉字幕时屏幕上压企业标识最大个性：形式新颖，出镜率高，使企业直接依托于节目全国性的影响和优质传媒形象，提升对产品的主动选择性和评价，为广告的投放提供了观众高度认可的媒体平台。套餐广告广告形式：不定期出现的广告形式,根据季节和时期的变化将许多广告段位组合,以较为优惠的价格推出.最

45、大个性: 灵活机动,往往与各类产品销售季节配合出现,及时运用套餐广告可以很大程度上节约投放成本. 公益广告广告形式：非商业性的宣传广告，可压企业脚标最大特点：凸显企业形象，极大增进观众的好感度，取得良好的社会评价。东南卫视广告形式解析36 开机率： 一定时间内，收看电视的观众占拥有电视机的观众的百分比。 等于一个地区某时间段内可收视的所有频道的收视率总和。 收视率（Rtg%）：在一定时间内，收看某一节目的观众占所有拥有电视机的观众的百分比。 频道占有率（Shr%）：在一定时间内，收看某一节目的观众占收看电视的所有观众的百分比。 它表示该节目在某一时间段的市场份额。 到达率（Rch%)： 特定时

46、期内，收看过某个节目至少一次的观众占所有拥有电视机的观众的百分比。 千人成本（CPM）：指广告使每1000人看到的花费。计算公式=（媒介单价1000）/（收视率人口数）。 是衡量媒介效率的重要指标。可以用来比较相同或不同区域的媒介成本。 每收视点成本（CPRP）： 指广告每获得1%的收视点的花费。计算公式=媒介单价/收视率。 用来比较覆盖范围相同的媒体的效率。 总收视点（GRPs）： 指广告播出后，看到广告的人次。 计算公式=到达率平均到达频次，或者=平均收视率广告次数。广告投播之后，该如何评估您的媒体投放效果呢？下面为您提供考察媒介效果的几个指标收视率指标解析收视率指标解释注意事项怎样评估收视率是否代表地区市场的收视水平？ 目