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文档简介

1、產品線與品牌的管理產品組合及產品線品牌及品牌權益品牌價值調查 - Interbrand品牌決策.5種產品層次 潛在產品 延伸產品 期望產品 根本產品中心利益.產品層級需求族產品類產品族產品線產品型品牌品目/SKU美麗美髮服務、美容用品化妝品、護膚用品乳液、面膜紙巾型、乳狀型SKII、萊雅每日型/耐久型面膜隨身包、經濟包.產品組合寬度 不同產品線的數量長度 一切產品線中的品目之總數深度 每項產品的變體產品組合 - 提供的一切產品線一致性產品線：一組在產品類中具有亲密關係且功能相近似、或經由共同通路的行銷方式、或在一样價格範圍內的產品。.什麼是品牌?屬性利益價值文化运用者個性.品牌權益資產無品牌忠

2、誠度(顧客會改變)滿意的顧客(無改變的理由)滿意 & 轉換本钱珍惜該品牌(視品牌為朋友)忠於該品牌品牌權益.品牌權益一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的高品牌忠誠度、知名度、認知品質、強的品牌連結及其他資產如 : 專利、商標、及通路關係。.1997年全球最有價值品牌可口可樂萬寶路IBM麥當勞迪士尼新力(Sony)柯達 (Kodak)英代爾Intel吉利Gillette百威(Budweiser)480億美圆470億美圆240億美圆2000 年 Interbrand 調查.2000年全球最有價值品牌可口可樂微軟IBM英代爾Intel諾基亞通用汽車福特汽車迪士尼麥當勞AT&T2000 年 Int

3、erbrand 調查725億美圆702億美圆532億美圆.2001年全球最有價值品牌可口可樂微軟IBM通用汽車諾基亞英代爾Intel迪士尼福特汽車麥當勞AT&T2001 年 Interbrand 調查689億美圆651億528億424億(+11%).Interband品牌價值調查一個品牌未來預期產生的營收之現值，主要部分包括：財務預估品牌角色 於顧客需求的主要驅動要素品牌權勢 市場位置、穩定性、領導力、資助(資源)、趨勢、地理、保護2001 年 Interbrand 調查.Interband品牌價值調查品牌價值=品牌盈餘品牌貼現率X無形盈餘=品牌收益營運本钱- (+公司稅+資本費用)品牌盈餘品牌角色無形盈餘% ()=品牌貼現率品牌權勢折現率+ .品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者決策製造商 品牌配銷商(私有)品牌授權(混合) 品牌品牌名稱決策個別品牌l名稱總體家族名稱個別家族名稱公司個別名稱品牌战略決策產品線延伸品牌延伸多品牌新品牌共品牌.品牌战略品牌延伸新品牌名稱產品類別產品延伸現有現有多品牌新新品牌.品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者決策製造商 品牌配銷商(私有)品牌授權(混合) 品牌品牌名稱決策個別品牌名稱總

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