2020卓越集团（莞惠区域）品牌发布会活动策划方案-93P

1、活动思考世界非一成不变我们要先行改变The world is always changingwe need to change ourself既然世界总在变化，卓越应该如何计划？卓越计划/坐标宏图肩负着繁荣城市、追求卓越的使命开疆拓土，匠心深耕，助力湾区发展协调区域发展力量，城市架构优化升级“卓越人”追求卓越，宏伟蓝图触手可得成就一座城市、一个时代的价值坐标EXCELLENCE卓越/至此向前见时知几/鉴往知来卓越/先行于时代城市发展/驱动未来楼宇拔地而起，城市日新月异因中坚力量而改变与卓越品牌共成长顺应时代力量，循发展轨迹向前DEVELOPMENT城市/至此向前因卓越而超越因超越而发展世界/至

2、此向前量变引发质变世界因你而变卓越向前/城市向前/世界向前未来触手可及/跟卓越一起向前欢迎来到卓越世界让与会嘉宾感受到卓越的品牌实力并产生共鸣呈现本次活动独特调性？整体的思路是什么HOW主题/形式/创意那么如何感官维度追逐感官世界内的极致SPATIAL DIMENSION精神维度感悟卓越力量层层递进SPATIAL DIMENSION用五感开启卓越品牌体验高科技打造沉浸式主题场景体验FEEL THE PRESS CONFERENCE WITH FIVE SENSESCREATE AN IMMERSIVE SCENE WITH TECHNOLOGY真正的沉浸是思维的沉浸环境的营造只是想象力的引路人

3、TRUE IMMERSION IS IMMERSION IN THE MINDATMOSPHERE IS THE GUIDE OF IMAGINATION呈现方式/亮点体现 APRESENTING MODE AUMAX全LED沉浸式体验本场活动我们采用UMAX全LED沉浸式互动感官体验效果通过全沉浸式发布会体验，借助绚丽的视频投影，将城市与未来进行还原让观众获得超越传统发布会框架的真正身临其境的沉浸式体验，完美诠释品牌理念增强活动现场格调，让发布会场面更加恢弘盛大呈现方式/亮点体现 BPRESENTING MODE B主题性意识流动式通道本场活动我们采用沉浸意识流动式通道在活动现场进行全动线包

4、装，带来一步一景的体验效果高精投影设备及绚烂的灯光设计打造一场绝无仅有的视觉感官体验加深到场来宾对卓越的品牌印象，凸显盛典品质感呈现方式/亮点体现 CPRESENTING MODE C层层递进的情感共鸣从全场包装的铺排，到流程演绎的设置采用由浅及深由点及面层层递进的形式进行品牌理念的传达这不是一场说与听的发布会让表达由生硬变得柔和，晦涩变得易懂用真情实感及普遍共鸣去进行内容的渲染与输出EXCELLENCE GROUP 活动概述邀您共赴一场卓越时光ACTIVITY OVERVIEW活动主题：卓越至此向前 卓越集团（莞惠区域）品牌发布会活动时间：2020年9月12日(暂定)活动地点：东莞康帝酒店三

5、楼中国厅（推荐）活动人数：500人活动调性：科技、震撼、品质、情怀活动形式：UMAX主题包装展示+沉浸式流程演绎氛围呈现场地推荐：东莞康帝国际酒店在活动策划过程中很大程度上，场地的因素决定了活动最终的实现效果为了使方案具有契合度跟可行性我们经过深入的理解分析推荐东莞地标性建筑康帝国际酒店中国厅包装主题色调/Design theme hue蓝白：智慧科技的象征；凸显高端品牌调性；令人舒适的配色效果；一步一景，打造卓越时空通道，打破现实局限链接卓越过去未来无限繁华以四重体验，层层递进打造沉浸式观感体验卓越向前城市向前时代向前世界向前签到处、合影墙、镜面展示通道沉浸式LED通道品牌墙、交流区舞台仪式

6、区平面布置规划3D俯视图布局呈现卓越由此向前城市由此向前时代由此向前世界由此向前主题背景板电梯入口处搭建主题展板作为活动主题展示及活动现场的隔断。通道效果图通道地面包装极简设计风格的贴纸，象征着一路向前的美好寓意。签到处效果图签到处的设计采用了简洁大气的画面装饰镜面立体字，体现高端极简风格。合影区效果图合影区错落的层次感犹如一只慧眼看向前路，通往世界。地面装饰主题立体字。镜面展示区效果图镜面为整个会场融入进了时尚的元素，卓越品牌关键词的展出形式更容易让人产生记忆点。而整个区域又成一个统一的整体，阐释着向前走，更多精彩值得期待。沉浸式LED通道效果图走入通道，犹如穿越至科幻世界。两侧屏幕画面滚滚

7、向前，人不动，屏自动。科技体验与视觉冲击MAX。（动态效果参考视频）内场展示区效果图内场的展示目的非常明确，卓越的品牌与项目信息，在这里一边品鉴茶歇，一边阅读卓越。品牌展示区效果图巨幅的品牌展示连贯成宏伟的蓝图，装饰的立体字及发光灯带，让整个展板看上去简约又不乏艺术感、科技感。茶歇区效果图茶歇区的桌台组成了卓越的logo，无时无刻的传递着卓越的品牌信息。舞台区效果图舞台区三面环绕大屏，使整个会场配合流程完美展现沉浸式体验舞台大屏采用了可升降的四面屏形式，让整个发布会看上去科技感时尚感十足。不同氛围灯光下的会场效果展示舞台区效果图流程规划前期宣传ADVANCE PUBLICITY事件营销方向一：

8、向前一步大有不同照片&视频有奖征集有奖征集摄影摄像作品，展现生活中“跳跃、跨越”的动作生活也许偶尔停滞不前，但一个小小的动作，跨出那一步，未来大不同；事件营销方向二：今天你“向前”了吗100件小事挑战线上发布互动小程序，进入后可随机抽取一件小事例如“对家人说一次爱你”“阅读完一篇文章”“完成5KM跑步”等，实现后进行线上打卡领取礼品；城市无界 悦享新生活城市无界 悦享新生活城市无界 悦享新生活城市无界 悦享新生活线上宣传一：征集人物代言，发起“卓越人”计划海报前宣卓越品牌发布代言人招募以“我超越我卓越”展开话题，讲述卓越人的故事，针对卓越集团内部展开一轮KOL访谈；线上宣传二：宣传海报倒计时，

9、传递“共筑卓越人生”品牌理念发布会最后阶段，以时间倒计时的公布，引足大家胃口！线上宣传三：电子邀请函，卓越计划首播线上发布卓越向前主题H5吸引关注，引出电子邀请函，进行活动信息的传播；现场传播：云相册直播，线上线下精彩同步事件关注热度提升，微信朋友圈快速传播，现场高质量大片快速分享朋友圈。嘉宾在活动当天进入官方公众号或扫描现场二维码，点击公众号下方子菜单进入发布会直播相册链接，即可保存获取由专业摄影师拍摄的高清照片下载分享。现场传播：启用双线模式线下现场受邀嘉宾共同见证发布时刻；线上直播同步更新，扩散全国自媒体大咖集体参与，把发布会及项目信息迅速释放，覆盖面更广泛！线上并采取直播弹幕互动形式，

10、开放又灵活，定向邀请自媒体大咖进入，精准聚焦业内传播；视频构思VIDEO IDEA卓越向前一步，大有不同EXCELLENCESTEP FORWARD MAKE DIFFERENT一段关于生活的临摹、一段卓越发展的记录、一段对话未来的采访视频概述：选取了卓越人（卓越业主、员工）中三个具有代表性的人物，讲述他们的生活，再现生活中偶遇坎坷的场景，经历迷茫与无助，但因“卓越”信念，勇于突破，重获快乐幸福。卓越人如此，卓越品牌亦如此，初心不改坚持突破，一砖一瓦建造楼宇，与城市共繁荣。从每一步规划，到从每一栋建筑，到物业的一个笑容，都在讲述着一个个卓越向前发展的美好故事。视频脚本：PART ONE主角一：

11、6岁儿童 场景：在家中搭建积木 镜头：彩色主角二：25岁城市白领 场景：急匆匆赶到公司，坐在笔记本电脑前 镜头：彩色主角三：65岁退休老人 场景：清晨在小区园林晨练 镜头：彩色视频脚本：PART TWO主角一：6岁儿童 场景：儿童思考，积木倒塌，儿童啼哭 镜头：黑白定格啼哭主角二：25岁城市白领 场景：白领困扰，工作无从下手 镜头：黑白定格思考主角三：65岁退休老人 场景：老人弯下腰，流汗，感到疲惫 镜头：定格弯腰流汗超越，向前一步，大有不同镜头切换，出现字幕：超越自己，向前一步，大有不同视频脚本：PART THREE主角一：6岁儿童 场景：儿童重拾积木，堆成比之前更高 镜头：彩色定格笑容主角

12、二：25岁城市白领 场景：困难迎刃而解，受到同事鼓励 镜头：彩色定格拇指主角三：65岁退休老人 场景：老人重新起跑，完成运动计划 镜头：彩色定格终点视频脚本：PART FOUR镜头闪过工地红砖，到CBD高楼，到繁华都市，再到物业笑容，业主的幸福生活。字幕配：不忘卓越使命，共筑卓越人生等。视频展示莞惠区域精品项目。视频脚本：PART FIVE视频最后，卓越集团（莞惠区域）领导出镜，以对话的形式，展现卓越品牌风貌，并阐释卓越规划，增加品牌信心及影响力。不忘初心，卓越向前。视频最后定格卓越logo，字幕：共筑 卓越人生迎宾接待WELCOME RECEPTION华服模特展示国籍模特身着高定华服，为现场

13、包装锦上添花，进行迎宾展示。嘉宾红毯仪式嘉宾出场，行走在通道中，摄影师进行跟拍，增加活动入场的仪式感。签到留影礼仪嘉宾在签到墙上进行签到并合影。邀佩戴胸花一封前所未见的无字天书，邀请嘉宾来到现场，一同见证卓越大事件。礼仪迎宾礼仪为领导嘉宾佩戴胸花。流程篇章PROCESS LINK卓越至此向前的三个篇章：三大沉浸式场景Scene Space解读卓越品牌，共鉴卓越精彩“卓越至此向前”分享战略规划，共绘美好蓝图“城市至此向前”开启崭新篇章，共筑卓越未来“世界至此向前”3流程演绎卓越品牌发布会14:30-16:40 迎宾环节14:30-15:00 迎宾环节,签到入场篇章一：卓越至此向前15:00-15

14、:01 倒计时/ 灯光秀开场15:01-15:05 开场演绎15:05-15:10 主持人登场，介绍到场来宾/领导15:10-15:15 卓越领导致辞15:15-15:20 视频首发15:20-15:30 卓越集团品牌主题演讲15:30-15:35 互动抽奖（三等奖*3）篇章二：城市至此向前15:35-15:50 卓越莞深区域战略布局发布15:50-15:55 串场节目璀璨卓越15:55-16:00 互动抽奖（二等奖*2）篇章三：世界至此向前16:00-16:20 卓越五盘齐发推介16:20-16:25 互动节目：对话卓越人16:25-16:35 业主节&五盘发布会启动仪式16:30-16:4

15、0 互动抽奖（一等奖*1）16:40 活动结束淡出倒计时动画震撼即将启动大气震撼的倒计时动画，将会吸引在场嘉宾的注意，为发布会的开始带来大气磅礴的氛围效果。全场倒计时灯光秀开启发布会序幕向上卓越力量创意舞蹈一场凌空城市之上，精神休憩之地的发布开场；“悬空”的发光球与舞者们动人舞姿相结合，展现出美轮美奂向上的力量。开 场演 绎卓越之光创意舞蹈（备选）全场暗场之后舞者登台，他们使用定制的舞蹈道具，通过舞蹈将呈现出光影文字的特效，舞蹈与光影完美融合，惊艳开场。开 场演 绎主持人登台致开场词主持人登台致开场词，介绍活动流程跟活动背景，表达对到场嘉宾的欢迎与感谢。主 持开 场卓越领导登台致辞领导登台致辞

16、，代表卓越集团表达对各位嘉宾到场的欢迎，简单介绍活动背景，表达对项目未来的信心满满。领 导致 辞卓越品牌形象VCR宣传片首发品牌力量 再次裂变卓越品牌宣传片正式发布，在光影视频中聆听卓越力量。卓越集团品牌宣讲四面屏将直播演讲镜头，而会场周围三面屏幕将会配合演讲内容进行文字展示。品 牌宣 讲幸运抽奖三等奖进行微信抽奖，本轮抽取三等奖*3名幸 运抽 奖卓越莞惠区域战略布局发布根据演讲内容进行裸眼3D展示画面，演讲过程中配合屏幕进行内容展出，3D画面惟妙惟肖，引人入胜。战 略布 局梦幻星河裙摆舞璀璨的星河投射在5M长的裙摆中，现场沉浸在光与影的海洋中，视觉与听觉双重震撼。星 耀卓 越幸 运抽 奖幸运

17、抽奖二等奖进行微信抽奖，本轮抽取二等奖*2名科技助阵3D实景项目推介将传统的PPT内容制作成为3D实景，犹如将嘉宾带入了 项目中，流连忘返。项 目推 介对话卓越人卓越情怀现场邀请不同岗位的卓越人，他们也许是销售、也许是工程师，也许是物业，展开一场卓越人的对话，让我们聆听卓越人的心声。对 话卓 越业主代表登台邀请不同项目的业主代表登台，共同进行业主节启动仪式。业主节启动璀璨天际卓越勇往直前四面屏缓缓落下，嘉宾将在屏幕前按顺序站好，启动手掌，全场灯光璀璨，象征业主节正式启动&卓越五盘正式发布。沉浸式启动幸运抽奖一等奖进行微信抽奖，本轮抽取一等奖*1名幸 运抽 奖活动淡出舞台环节结束后，嘉宾移步舞台

18、进行合影留念，现场播放离场音乐，活动淡出嘉 宾合 影细节保障DETAILSDETAILS细节保障专业摄影师跟拍云相册相片直播专业摄像师拍摄主机位1台，游走机位1台剪辑花絮15S视频DETAILS细节保障现场提供精美的茶歇糕点，供给到场的嘉宾进行品鉴休闲交流。工作证吧台桌花DETAILS细节保障停车导视DETAILS细节保障嘉宾铭牌麦牌一等奖：华为P40 PRODETAILS细节保障二等奖：戴森V8吸尘器三等奖：小米扫地机器人伴手礼推荐一：恒温杯DETAILS细节保障伴手礼推荐二：蓝牙音箱伴手礼推荐三：车载加湿器DETAILS疫情防护特殊时期不放松疫情防护，出入会场佩戴口罩，现场测温，提供免洗消毒洗手液。Personn