2020习水印象2020年整合传播策略方案

1、印象ING习水印象2020年Q3整合传播策略沟通重新理解习水印象当我们谈论印象时，我们在谈论什么？显而易见，印象是对某个事物的第一观感因此，习水印象要构建的是对习水的第一认知但习水的第一认知是鼎鼎大名的习酒这是产业名片、文化名片、经济名片于此之外，城市的势能、生活的在地文化习水印象当之无愧因此，习水印象从始至终，只做一件事构建习水顶级城市名片让习水印象成为习水人的骄傲城市界面、人文蕴养、都市生活3年，从一片土地的重新生长，到一座城市的生活变革习水印象是否像它的名字一样，造就习水的城市印象？3年，一期商业交付并即将开业，住宅引领城市人居3年，麒龙以卓越的规划能力和运营能力正让“习水印象”这个案名

2、名副其实这是值得骄傲的成就，更是创造骄傲的成就从来没有毫无道理的横空出世习水印象在打造名片和成就骄傲的背后都有什么？地段在城市的聚光处，点亮一座城市的现代都会文明建筑传统与现代相得益彰，城市界面、都市形象的革新商业风情与繁华美美与共的全新体验品牌各路大牌首进习水，纷纷落地习水印象，这是城市的赋能，更是赋能城市无论是地段上的卓越，还是城市变革里的引领亦或是都会生活的全新封面习水印象，都是值得习水骄傲的城市名片这里注定成为习水人居的标签也是习水人招待远方客的首选因此，习水印象于习水人而言：是新的骄傲所在于外地人而言：习水的印象所在值得骄傲的地段，让人向往的风情，璀璨夺目的繁华引领城市的人居，自带骄

3、傲的大牌，骨子里藏着骄傲的习水人共同造就一件事：天生骄傲的习水印象天生骄傲的习水印象如何真正把骄傲走进习水人的心里？一个问题：招商发布会、新品认筹开盘、试运营、开街多节点、双线产品中，推广如何有条不紊？一个事实：不能否认的事实是，开街才是一个商业的真正开始3年的习水印象，在即将开街的节点里，是项目品牌的全新势能构建期因此，确立阶段传播的大基调：利用商业节点，构建势能，树立品牌让品牌赋能销售传播策略一轮品牌跨界的大牌联动两场城市级的大公关一系列线上线下的人群互动广告定调性，互动建连接，公关造影响传播规划主题习水印象，天生骄傲阶段任务招商发布大会820开盘试运营、开街阶段主题天生大牌，聚印象天生骄

4、傲，在印象天生玩家，去印象EPR#627，一起耍大牌#印象生活，习水骄傲#财富印象，骄傲资产#线上大富翁，大牌来买单#活动#招商发布会#暖场活动、城市夜摊、开盘盛典头号玩家，潮我集合媒体户外、公交车、站台、电梯、微信、抖音户外、公交车、站台、电梯、微信、抖音户外、公交车、站台、电梯、微信、抖音第一阶段主题：天生大牌，聚印象目的：制造城市话题，形成大牌群聚势能，提升影响力策略：以品牌跨界对话，制造话题，线上线下双公关，创造城市事件STEP2：品牌对话事件#习水印象一口气撩了20个大牌#通过创意的品牌对话形式，将招商品牌进行联动，形成朋友圈刷屏事件，输出品牌影响力，传递习水印象的品牌聚合力，形成商

5、业势能，为招商发布会制造影响力。同时输出习水印象构造的都会生活全解决的名片级影响力。同步，在习水地方大V软文输出，制造话题，解读价值软文示意：习水印象一口气撩了20个大牌，我从中看到了什么？STEP3：抖音直播预告#直播抢红包，一起耍大牌#针对招商发布大会，全程进行抖音直播。发布会前，针对直播进行全面推广，并通过抖音红包、抖音抽奖形成有效引流，实现发布会的无边界传播，打破现场的影响力局限。同时，聚集抖音粉丝。为后续推广提供强力的传播渠道。抖音直播文案示意 直播抢红包 一起耍大牌6月27日麒龙习水印象招商发布大会抖音直播，十万红包雨，抢不停！锁定627晚八点抖音直播号：23233434STEP4

6、：招商发布大会#天生大牌，聚首印象#线上线下发布会，全程直播，品牌签约、品牌红包、大礼包等线上线下刺激，创造城市盛宴。第二阶段主题：天生骄傲，在印象目的：承接招商势能，推动A5B9认筹，刺激销售策略：全新解读项目生活方式、商业价值，形成人居骄傲、头号资产的置业选择STEP2：项目价值解读#印象生活，习水骄傲#价值的全新演绎，输出让人骄傲的生活方式，创造习水人居向往、生活向往、阶层向往#财富印象，骄傲资产#突出表达大牌云集、中心地段、广场人气铺的商业价值、投资价值，以成熟商业带动投资效应。STEP3：案场活动城市夜跑团，天生自有光组织夏季夜跑团，提供夜跑装备，倡导健康生活理念，形成圈层链接，拓展

7、精准客群。STEP3：案场活动城市夜摊，风味人间每周末利用街区空间，打造城市地摊。采用统一的空间包装与业态规划，形成有序的地摊经营示范点。有效联动政府、商贩、居民，形成人气拉动。第二阶段主题：天生玩家，去印象目的：制造全城人气，推动试运营与正式开街的人气导入，推动项目成为习水名片级商业区策略：联动商家、品牌，通过线上活动话题，线下公关事件，创造全城聚焦的开街人气。商业核心概念提炼印象ING潮酷趣耍线上活动#线上大富翁，大牌来买单#试运营前，联动开业商家，发起线上大富翁互动游戏，代金券、免单机会、购房券、购铺券等，形成庞大的线上声势制造，创造街区人气，推动街区消费。线上大富翁文案示意 你玩我付钱 免单放肆购9月1日-3日麒龙习水印象风情街试运营线上大富翁，抢免单机会肯德基、屈臣氏、合力超市、小龙坎等数十个大牌免单机会万元大奖等你来抢线下城市级公关活动#头号玩家，潮