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文档简介
1、泓域咨询/广安关于成立彩妆公司可行性报告广安关于成立彩妆公司可行性报告xx有限责任公司报告说明xx有限责任公司主要由xx投资管理公司和xxx有限公司共同出资成立。其中:xx投资管理公司出资243.00万元,占xx有限责任公司30%股份;xxx有限公司出资567万元,占xx有限责任公司70%股份。根据谨慎财务估算,项目总投资27511.22万元,其中:建设投资20165.49万元,占项目总投资的73.30%;建设期利息255.12万元,占项目总投资的0.93%;流动资金7090.61万元,占项目总投资的25.77%。项目正常运营每年营业收入59300.00万元,综合总成本费用51484.71万元
2、,净利润5682.79万元,财务内部收益率12.52%,财务净现值-530.97万元,全部投资回收期6.88年。本期项目具有较强的财务盈利能力,其财务净现值良好,投资回收期合理。化妆需求从工作延伸到生活,男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起,人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知,化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜,为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值,男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据,快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成,流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高,根据巨量
3、算数,2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%,同比增速80%,超过彩妆大盘31%的增速。本报告基于可信的公开资料,参考行业研究模型,旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108249380 第一章 拟成立公司基本信息 PAGEREF _Toc108249380 h 8 HYPERLINK l _Toc108249381 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108249381 h 8 HYPERLINK l _Toc108249382 二、 注册资本 PAGEREF _To
4、c108249382 h 8 HYPERLINK l _Toc108249383 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108249383 h 8 HYPERLINK l _Toc108249384 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108249384 h 8 HYPERLINK l _Toc108249385 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108249385 h 8 HYPERLINK l _Toc108249386 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108249386 h 9 HYPERLINK l _Toc108249387 公司合并利润表主要数据
5、 PAGEREF _Toc108249387 h 9 HYPERLINK l _Toc108249388 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108249388 h 11 HYPERLINK l _Toc108249389 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108249389 h 11 HYPERLINK l _Toc108249390 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108249390 h 11 HYPERLINK l _Toc108249391 第二章 行业、市场分析 PAGEREF _Toc108249391 h 17 HYPERLINK l _To
6、c108249392 一、 行业趋势:研发驱动,可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108249392 h 17 HYPERLINK l _Toc108249393 二、 彩妆消费向低龄渗透 PAGEREF _Toc108249393 h 18 HYPERLINK l _Toc108249394 三、 妆容精致追求带来品类需求升级 PAGEREF _Toc108249394 h 19 HYPERLINK l _Toc108249395 第三章 公司组建方案 PAGEREF _Toc108249395 h 21 HYPERLINK l _Toc108249396 一、 公司经营宗旨 PA
7、GEREF _Toc108249396 h 21 HYPERLINK l _Toc108249397 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108249397 h 21 HYPERLINK l _Toc108249398 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108249398 h 22 HYPERLINK l _Toc108249399 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108249399 h 22 HYPERLINK l _Toc108249400 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108249400 h 23 HYPERLINK l _Toc10
8、8249401 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108249401 h 27 HYPERLINK l _Toc108249402 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108249402 h 28 HYPERLINK l _Toc108249403 第四章 项目投资背景分析 PAGEREF _Toc108249403 h 32 HYPERLINK l _Toc108249404 一、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108249404 h 32 HYPERLINK l _Toc108249405 二、 消费特点:品类众多,流程由简到繁带来需求精细化 PAGERE
9、F _Toc108249405 h 33 HYPERLINK l _Toc108249406 三、 细分品类:口红和粉底是竞争重点,眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108249406 h 33 HYPERLINK l _Toc108249407 四、 打造成渝协作共兴产业基地 PAGEREF _Toc108249407 h 35 HYPERLINK l _Toc108249408 第五章 发展规划 PAGEREF _Toc108249408 h 38 HYPERLINK l _Toc108249409 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108249409 h 38 H
10、YPERLINK l _Toc108249410 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108249410 h 39 HYPERLINK l _Toc108249411 第六章 法人治理 PAGEREF _Toc108249411 h 41 HYPERLINK l _Toc108249412 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108249412 h 41 HYPERLINK l _Toc108249413 二、 董事 PAGEREF _Toc108249413 h 43 HYPERLINK l _Toc108249414 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc1082494
11、14 h 48 HYPERLINK l _Toc108249415 四、 监事 PAGEREF _Toc108249415 h 50 HYPERLINK l _Toc108249416 第七章 项目选址 PAGEREF _Toc108249416 h 52 HYPERLINK l _Toc108249417 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108249417 h 52 HYPERLINK l _Toc108249418 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108249418 h 52 HYPERLINK l _Toc108249419 三、 积极有为融入新发展格局 PAG
12、EREF _Toc108249419 h 54 HYPERLINK l _Toc108249420 四、 构建川东渝北区域综合交通枢纽 PAGEREF _Toc108249420 h 56 HYPERLINK l _Toc108249421 五、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108249421 h 58 HYPERLINK l _Toc108249422 第八章 环境影响分析 PAGEREF _Toc108249422 h 60 HYPERLINK l _Toc108249423 一、 环境保护综述 PAGEREF _Toc108249423 h 60 HYPERLINK l _
13、Toc108249424 二、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108249424 h 60 HYPERLINK l _Toc108249425 三、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108249425 h 61 HYPERLINK l _Toc108249426 四、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108249426 h 61 HYPERLINK l _Toc108249427 五、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108249427 h 61 HYPERLINK l _Toc108249428 六、 环境影响综合评价 PA
14、GEREF _Toc108249428 h 62 HYPERLINK l _Toc108249429 第九章 项目风险分析 PAGEREF _Toc108249429 h 63 HYPERLINK l _Toc108249430 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108249430 h 63 HYPERLINK l _Toc108249431 二、 公司竞争劣势 PAGEREF _Toc108249431 h 66 HYPERLINK l _Toc108249432 第十章 投资计划 PAGEREF _Toc108249432 h 67 HYPERLINK l _Toc1082494
15、33 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108249433 h 67 HYPERLINK l _Toc108249434 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108249434 h 68 HYPERLINK l _Toc108249435 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108249435 h 72 HYPERLINK l _Toc108249436 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108249436 h 72 HYPERLINK l _Toc108249437 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108249437 h 72 HYPERLIN
16、K l _Toc108249438 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108249438 h 74 HYPERLINK l _Toc108249439 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108249439 h 74 HYPERLINK l _Toc108249440 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108249440 h 75 HYPERLINK l _Toc108249441 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108249441 h 76 HYPERLINK l _Toc108249442 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108249442 h 7
17、6 HYPERLINK l _Toc108249443 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108249443 h 77 HYPERLINK l _Toc108249444 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108249444 h 77 HYPERLINK l _Toc108249445 第十一章 项目进度计划 PAGEREF _Toc108249445 h 79 HYPERLINK l _Toc108249446 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108249446 h 79 HYPERLINK l _Toc108249447 项目实施进度计划一览
18、表 PAGEREF _Toc108249447 h 79 HYPERLINK l _Toc108249448 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108249448 h 80 HYPERLINK l _Toc108249449 第十二章 经济效益分析 PAGEREF _Toc108249449 h 81 HYPERLINK l _Toc108249450 一、 基本假设及基础参数选取 PAGEREF _Toc108249450 h 81 HYPERLINK l _Toc108249451 二、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108249451 h 81 HYPERLIN
19、K l _Toc108249452 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108249452 h 81 HYPERLINK l _Toc108249453 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108249453 h 83 HYPERLINK l _Toc108249454 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108249454 h 85 HYPERLINK l _Toc108249455 三、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108249455 h 86 HYPERLINK l _Toc108249456 项目投资现金流量表 PAGEREF _T
20、oc108249456 h 87 HYPERLINK l _Toc108249457 四、 财务生存能力分析 PAGEREF _Toc108249457 h 89 HYPERLINK l _Toc108249458 五、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108249458 h 89 HYPERLINK l _Toc108249459 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108249459 h 90 HYPERLINK l _Toc108249460 六、 经济评价结论 PAGEREF _Toc108249460 h 91 HYPERLINK l _Toc108249461 第十三
21、章 项目综合评价 PAGEREF _Toc108249461 h 92 HYPERLINK l _Toc108249462 第十四章 附表附录 PAGEREF _Toc108249462 h 94 HYPERLINK l _Toc108249463 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108249463 h 94 HYPERLINK l _Toc108249464 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108249464 h 95 HYPERLINK l _Toc108249465 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108249465 h 96 HYPERLINK l _To
22、c108249466 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108249466 h 97 HYPERLINK l _Toc108249467 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108249467 h 98 HYPERLINK l _Toc108249468 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108249468 h 99 HYPERLINK l _Toc108249469 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108249469 h 100 HYPERLINK l _Toc108249470 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108
23、249470 h 101 HYPERLINK l _Toc108249471 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108249471 h 101 HYPERLINK l _Toc108249472 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108249472 h 102 HYPERLINK l _Toc108249473 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108249473 h 103 HYPERLINK l _Toc108249474 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108249474 h 104 HYPERLINK l _Toc108249475
24、 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108249475 h 105 HYPERLINK l _Toc108249476 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108249476 h 106 HYPERLINK l _Toc108249477 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108249477 h 107 HYPERLINK l _Toc108249478 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108249478 h 108 HYPERLINK l _Toc108249479 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108249479 h 109 HYP
25、ERLINK l _Toc108249480 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108249480 h 109拟成立公司基本信息公司名称xx有限责任公司(以工商登记信息为准)注册资本810万元注册地址广安xxx主要经营范围经营范围:从事彩妆相关业务(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)主要股东xx有限责任公司主要由xx投资管理公司和xxx有限公司发起成立。(一)xx投资管理公司基本情况1、公司简介未来,在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时,公司以“和谐发展”为目标,践行社
26、会责任,秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任,服务全国。公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略,以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召,融入各级城市的建设与发展,在商业模式思路上领先业界,对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额8554.336843.466415.75负债总额4267.883414.303200.91股东权益合计4286.453429.163214.84公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入3398
27、8.0627190.4525491.04营业利润8064.526451.626048.39利润总额6535.945228.754901.95净利润4901.953823.523529.40归属于母公司所有者的净利润4901.953823.523529.40(二)xxx有限公司基本情况1、公司简介本公司秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念,将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本,在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要,是我们不懈的追求”的企业观念,面对经济发展步入快车道的良好机遇,正以高昂的
28、热情投身于建设宏伟大业。公司不断推动企业品牌建设,实施品牌战略,增强品牌意识,提升品牌管理能力,实现从产品服务经营向品牌经营转变。公司积极申报注册国家及本区域著名商标等,加强品牌策划与设计,丰富品牌内涵,不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设,提高区域内企业影响力。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额8554.336843.466415.75负债总额4267.883414.303200.91股东权益合计4286.453429.163214.84公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入3
29、3988.0627190.4525491.04营业利润8064.526451.626048.39利润总额6535.945228.754901.95净利润4901.953823.523529.40归属于母公司所有者的净利润4901.953823.523529.40项目概况(一)投资路径xx有限责任公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。(二)项目提出的理由抖音等新兴电商平台让兴趣电商回归本质。随着“淘系”主播屡屡受创,抖音等电商平台优势逐渐凸显。不同于淘宝直播专注于通过折扣吸引消费者,抖音平台得益于其优良的内容生态和大量优质创作者,可通过“主动帮助用户发现他潜在的需求”培养用户购物习惯
30、和购物标的。与此同时,依赖头部主播并被此拖累费用的彩妆品牌有望抓住兴趣电商机会,转变营销战略,争取话语权,实现加速增长。当今世界正经历百年未有之大变局,外部发展环境和条件发生深刻复杂变化,不稳定性不确定性明显增加。新一轮科技革命和产业变革深入发展,新冠肺炎疫情影响广泛深远,区域间发展竞争加剧、分化现象日益凸显。广安经济欠发达的基本市情尚未根本改变,即将实现的全面小康是低水平、不平衡的小康,开启全面建设社会主义现代化国家新征程的基础十分薄弱、短板十分突出:经济总量不大、人均水平低,全市经济总量排全省第14位,人均地区生产总值仅为全省平均水平三分之二、全国平均水平一半多;交通条件不优、边缘化明显,
31、广安是目前全省4个既无机场又无高铁的市(州)之一,连接成渝双核的大通道尚未形成,与川东北、渝东北和川南城市群之间缺少快速通道;主导产业不强、创新能力弱,整体处于价值链中低端,工业增加值占GDP比重23.1%,较全国全省分别低8.9个、5.6个百分点,全社会研究与试验发展经费支出强度仅为0.28%、远低于全国全省平均水平;城镇化率不高、主城区偏小,全市常住人口城镇化率43.3%,较全国全省分别低17.3个、10.5个百分点,广安户籍人口是全省第8位,但主城区人口仅排在第18位,首位度不高、中心性不强,难以集聚优质资源,中高端消费大量外流,全市人口净流出的趋势尚未根本扭转;生态环保压力不小、短板弱
32、项多,现有环保基础设施难以满足生态治理需要,乡镇污水处理厂(站)配套管网不完善,结构减排与管理减排空间有限,产业转移导致的环境风险与污染物减排压力升高;民生保障不足、欠账较多,优质普惠的教育、医疗、养老等基本公共服务供给不足,全市仅1所高职院校、1家三甲医院,公共文化体育设施建设滞后。这些问题充分反映出广安发展还不全面、不充分、不协调,必须高度重视、切实解决。当前和今后一个时期,是广安抢抓国家重大战略机遇、全面融入成渝地区双城经济圈建设成势见效的关键时期,加快发展拥有众多历史性机遇。我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程,构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,“一带一路
33、”建设、长江经济带发展、新时代推进西部大开发形成新格局等国家战略在四川交汇叠加,一系列政策红利、改革红利和发展红利将持续释放。成渝地区双城经济圈建设规划纲要明确指出“推动广安全面融入重庆都市圈,打造川渝合作示范区”,省委十一届七次全会决定明确提出“支持广安深化川渝合作示范区建设,探索跨省域一体化发展”,这些定位大大提升了广安的战略位势,为广安链接成渝双核、推进高质量发展带来了广阔空间、美好前景。广安是四川距离重庆主城区最近的地级市,川渝两省市将川渝高竹新区、合广长环重庆主城都市区经济协同发展示范区、明月山绿色发展示范带纳入毗邻地区合作共建九大功能平台集中打造,特别赋予川渝高竹新区探索经济区与行
34、政区适度分离的重大改革使命。全市上下要增强机遇意识、大局意识、责任意识,把握新发展阶段,发挥比较优势,以等不起的紧迫感、坐不住的责任感、慢不得的危机感,抢抓千载难逢的战略机遇,推动广安全面建设社会主义现代化取得开创性成就。(三)项目选址项目选址位于xx(以最终选址方案为准),占地面积约54.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越,交通便利,规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备,非常适宜本期项目建设。(四)生产规模项目建成后,形成年产xxx套彩妆的生产能力。(五)建设规模项目建筑面积59327.27,其中:生产工程34459.78,仓储工程15598.66,行政办公及生活服务设施5604.93
35、,公共工程3663.90。(六)项目投资根据谨慎财务估算,项目总投资27511.22万元,其中:建设投资20165.49万元,占项目总投资的73.30%;建设期利息255.12万元,占项目总投资的0.93%;流动资金7090.61万元,占项目总投资的25.77%。(七)经济效益(正常经营年份)1、营业收入(SP):59300.00万元。2、综合总成本费用(TC):51484.71万元。3、净利润(NP):5682.79万元。4、全部投资回收期(Pt):6.88年。5、财务内部收益率:12.52%。6、财务净现值:-530.97万元。(八)项目进度规划项目建设期限规划12个月。(九)项目综合评价
36、通过分析,该项目经济效益和社会效益良好。从发展来看公司将面向市场调整产品结构,改变工艺条件以高附加值的产品代替目前产品的产业结构。行业、市场分析行业趋势:研发驱动,可带来弯道超车机会随着消费者主观购买意识逐渐增强,彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前,由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段,主观能动性相对较弱,营销成为各大品牌抢占市场的关键要素,例如在2020年、2021年天猫双十一彩妆店铺销售额中分别排名第1、第4的完美日记母公司逸仙电商,在2020年营销费用34.12亿元,营销费用率高达65.20%。然而,随着中国新一批彩妆消费者主观购买和自我表达意识崛起
37、,营销不再成为唯一的法宝,研发成为另一不可或缺的制胜关键,这一点已经可以从部分依赖营销的彩妆品牌在2021年11.11以及2022年6.18表现稍显疲软中窥得一二。彩妆研发,不仅是成分的研发,更是对时尚风格的把握和捕捉,回归到公司上是领导力的体现和公司对市场的捕捉。从更长维度上来说,未来彩妆行业必定是营销和研发“两条路走路”。颠覆性创新可重塑行业格局,带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变,相反,彩妆品类不断更新,使用方法不断变革,为行业注入新的活力。例如,韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫,并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位
38、,将原本司空见惯的产品进行二次升级加工,以便给消费者全新的认识。这是一种突破,是从0-1开创细分赛道,是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局,为国产品牌带来新的机会,能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新,若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。彩妆消费向低龄渗透年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强、消费观念先进,成长的物质环境较为宽裕,根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书,我国95后月均可支配3501元,相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出,我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代,2019年我国
39、千禧一代人口约为2.3亿,Z世代人口约为1.7亿,占总人口比重约为30%,却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额,预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示,男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。初次接触彩妆年龄提前,15-24岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受益于更高的受教育程度和网络传播,年轻一代往往拥有更先进的形象意识和审美观念,初次接触彩妆的年龄提前,根据丽人丽妆95后美妆新势力报告,95后初次化妆的平均年龄为16岁,而90后为18岁,在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询,2018年15-24
40、岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个,均高于其他年龄段。因此,年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。妆容精致追求带来品类需求升级随着化妆技能进阶,消费者对彩妆品类的需求逐渐细化。“小白”对彩妆的需求主要是粉底/气垫、口红两类“必选”产品,而随着化妆技术的提升,化妆步骤逐渐增多,逐渐衍生出对遮瑕、修容、眼影等“可选”品类的需求,在色彩尝试上也更加大胆。化妆刷的热卖可以印证消费者对妆容精致度的追求,据京东消费及产业发展研究院报告,2021年1-7月化妆刷销量同比增长144%。同时,美妆博主不断挖掘彩妆用法的多样性,对新品类的
41、种草远比从零进行消费者教育更容易。新型美妆集合店兴起,为彩妆带来渠道创新。过去几年消费经历了电商的迅猛发展,但2021年社会消费品销售额电商占比企稳,国家通过反垄断、税务整改等手段整顿电商,并在关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见中强调推动线上线下消费有机融合。在国家指导和疫情恢复大背景下,实体经济或迎来政策机会。其中,THECOLORIST、KKV等新型美妆集合店通过提供试用、线下引流等方式为新一代国货品牌带来机会。抖音等新兴电商平台让兴趣电商回归本质。随着“淘系”主播屡屡受创,抖音等电商平台优势逐渐凸显。不同于淘宝直播专注于通过折扣吸引消费者,抖音平台得益于其优良的内容生态和大量优
42、质创作者,可通过“主动帮助用户发现他潜在的需求”培养用户购物习惯和购物标的。与此同时,依赖头部主播并被此拖累费用的彩妆品牌有望抓住兴趣电商机会,转变营销战略,争取话语权,实现加速增长。公司组建方案公司经营宗旨加强经济合作和技术交流,采用先进适用的科学技术和科学经营管理方法,提高产品质量,发展新产品,并在质量、价格等方面具有国际市场上的竞争能力,提高经济效益,使投资者获得满意的利益。公司的目标、主要职责(一)目标近期目标:深化企业改革,加快结构调整,优化资源配置,加强企业管理,建立现代企业制度;精干主业,分离辅业,增强企业市场竞争力,加快发展;提高企业经济效益,完善管理制度及运营网络。远期目标:
43、探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌,提升企业核心竞争力。此外,面向国际、国内两个市场,优化资源配置,实施多元化战略,向产业集团化发展,力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。(二)主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策,在国家宏观调控和行业监管下,以市场需求为导向,依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求,制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革,加快结构调整,转换企业经营机制,建立现代企业制度,强化内部管理,促进企业可持续发展。4、指导和加强
44、企业思想政治工作和精神文明建设,统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产,搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下,公司可依照公司法等有关规定,集中资产收益,用于再投入和结构调整。公司组建方式xx有限责任公司主要由xx投资管理公司和xxx有限公司共同出资成立。其中:xx投资管理公司出资243.00万元,占xx有限责任公司30%股份;xxx有限公司出资567万元,占xx有限责任公司70%股份。公司管理体制xx有限责任公司实行董事会领导下的总经理负责制,各部门按其规定的职能范围,履行各自的管理服务职能,而且直接对总经理负责;公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系
45、,确立各部门相应的经济责任目标,加强产品质量和定额目标管理,确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行,有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下:1、全面领导企业的日常工作;对企业的产品质量负责;向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性;2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标,采取有效措施,保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行;3、负责策划、建立本公司的质量管理体系,批准发布本公司的质量手册;4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系;5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备;6、任命管理者代表,并为其有效开展工作提供支持;7、定期组织并
46、主持对质量管理体系的管理评审,以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限(一)综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系,并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表,组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件(包括记录)的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理,制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境,并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。(二)财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的
47、外部及政府部门,如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析,向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作,每月负责编制销售应收款报表,并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作,并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制,汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对,每月5日前完成会计报表的编制,并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作,并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理,负责支票等有关结算凭证
48、的购买、领用及保管,办理银行收付业务。12、负责先进管理,审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证,登记银行存款及现金日记账,月末与银行对账单和对银行存款余额,并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作,现金收付工作。(三)投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息,并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策,负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。(四)销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制
49、指标,并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标,明确营销策略,制定营销计划和拓展销售网络,并对任务进行分解,策划组织实施销售工作,确保实现预期目标。3、负责收集市场信息,分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等,并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收,并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户,整理和归纳客户资料,掌握客户情况,进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表,并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测,建立起牢固可靠的物资供应网络,不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息,并对供应商进
50、行质量、技术和供就能力进行评估,根据公司需求计划,编制与之相配套的采购计划,并进行采购谈判和产品采购,保证产品供应及时,确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程,设计最佳运输路线、运输工具,选择合格的运输商,严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理,定期分析费用开支,查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作,不断培养、挖掘、引进销售人才,建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、许xx,中国国籍,1976年出生,本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理;2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执
51、行董事、总经理;2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。2、胡xx,中国国籍,无永久境外居留权,1959年出生,大专学历,高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问;2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。3、丁xx,中国国籍,1977年出生,本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任,2017年8月至今任公司监事。4、闫xx,中国国籍,1978年出生,本科学历,中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事
52、、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。5、汪xx,中国国籍,无永久境外居留权,1971年出生,本科学历,中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。6、钱xx,1974年出生,研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司;2006年8月至2011年3月,任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长;2019年8月至今任公司监事会主席。7、侯xx,中国国籍,无
53、永久境外居留权,1961年出生,本科学历,高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。8、姜xx,中国国籍,无永久境外居留权,1958年出生,本科学历,高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长;2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长;2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理;2019年3月至今任公司董事。财务会计制度(一)财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定,制定公司的财务会计制度。2、公司年度财务会计报告、半年度财务会计报告和季度财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进
54、行编制。3、公司除法定的会计账簿外,将不另立会计账簿。公司的资产,不以任何个人名义开立账户存储。4、公司分配当年税后利润时,提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的,可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的,在依照前款规定提取法定公积金之前,应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后,经股东大会决议,还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润,按照股东持有的股份比例分配,但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定,在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的,股东必须将违
55、反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。5、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是,资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时,所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。6、公司股东大会对利润分配方案作出决议后,公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利(或股份)的派发事项。7、公司可以采取现金方式分配股利。公司将实行持续、稳定的利润分配办法,并遵守下列规定:(1)公司的利润分配应重视对投资者的合理投资回报;在有条件的情况下,公司可以进行中期现金分红;(2)原则上公司最近三年以现金方式累计分配的利润不少于最近3
56、年实现的年均可分配利润的30%;但具体的年度利润分配方案仍需由董事会根据公司经营状况拟订合适的现金分配比例,报公司股东大会审议;(3)存在股东违规占用公司资金情况的,公司应当扣减该股东所分配的现金红利,以偿还其占用的资金。(二)内部审计1、公司实行内部审计制度,配备专职审计人员,对公司财务收支和经济活动进行内部审计监督。2、公司内部审计制度和审计人员的职责,应当经董事会批准后实施。审计负责人向董事会负责并报告工作。第三节会计师事务所的聘任3、公司聘用会计师事务所必须由股东大会决定,董事会不得在股东大会决定前委任会计师事务所。4、公司保证向聘用的会计师事务所提供真实、完整的会计凭证、会计账簿、财
57、务会计报告及其他会计资料,不得拒绝、隐匿、谎报。5、会计师事务所的审计费用由股东大会决定。6、公司解聘或者不再续聘会计师事务所时,提前30天事先通知会计师事务所,公司股东大会就解聘会计师事务所进行表决时,允许会计师事务所陈述意见。会计师事务所提出辞聘的,应当向股东大会说明公司有无不当情形。项目投资背景分析男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活,男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起,人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知,化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜,为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值,男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据,快手
58、、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成,流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高,根据巨量算数,2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%,同比增速80%,超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局,“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL,包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku;同年,THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE,也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌;2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪(BeREADY),2020
59、年入驻天猫国际。从国内品牌来看,早在2010年,男士彩妆品牌“尊蓝”创立;2012年,针对男士护肤的“左颜右色”创立,后产品范围扩大到彩妆,其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫,在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类,2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍,2021年预售1小时,男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示,2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍。消费特点:品类众多,流程由简到繁带来需求精细化彩妆在消费上呈现出种类繁多、需求升级的特点。通常所说的化妆品主
60、要分为护肤品和彩妆,护肤品主要用于改善肤质,如(水、乳、精华等),通常没有即时效果,而是在使用一段时间后期望获得效果;而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品(如口红、粉底等),其通常有即时改变外貌的效果,而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多,不同类型产品之间功效区别大,难以相互替代。同时,消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃,随着市场教育、审美意识以及化妆技能的提升,在流程上一般由简到繁,因此对彩妆的需求只增不减,且在品类上呈现“精细化”的特点。 细分品类:口红和粉底是竞争重点,眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高,高端套装发展潜力大。细分一级品类来看,面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组
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