精品电影行业发展趋势及市场前景预测

1、万 元 张 张 万 个电影行业发展趋势及市场前景预测一、中国电影行业现状分析从票房规模上看，根据国家广电总局电影局发布的数据： 2017 年全国电影 总票房为 559.11 亿元，同比增长 13.45% (两者均包括服务费)。其中国产电影票房 301.04 亿元，占票房总额的 53.84%；票房过亿元影片 92 部，其中国产电影 51 部。2017 和 2016 年电影行业各项指标对比指标票房(均含服务费)观影人次平均票价年末银幕数平均银幕放映场次单场上座人数单位万元2017 年5,591,100162,1693450,77645,9789,469172016 年4,928,250137,19

2、53641,17936,4037,44518同比13.5%18.1%-3.9%23.3%26.3%27.2%-7.2%从银幕上看，全国新增银幕 9,597 块，银幕总数已达到 50,776 块，同比增 长约 23.3%。如果统计平均银幕数量(年初和年末银幕数量的平均)，全年银幕 增速为 26.3%，依然保持着较高的增速。从观影人次上看， 2017 年观影人次为 16.2 亿人次，较 2016 年同比增长 18.1%；放映场次为 9,469 万场，较去年同比增长 27.2%。对应的，单场上座人 数也有所下滑。从平均票价上看， 2017 年与 2016 年略有下滑。另外，根据电影局发布的数字， 2

3、017 年，全国生产电影故事片 798 部、动 画电影 32 部、科教电影 68 部、纪录电影 44 部、特种电影 28 部，总计 970 部； 国产电影海外票房和销售收入 42.53 亿元，同比增长 11.19%。仅考虑故事片， 产量较 2016 年增长约 3.4%。2017 年是大众眼中的进口片大年， 诸多好莱坞大作 上映，让人们对 2017 年的进口票房充满了期待。从上半年的票房表现来看，进 口片确实扮演了一枝独秀的角色。 自春节档这个传统的国产片保护档期之后， 进 口片的表现就开始将国产片远远甩在身后。 一直持续了整个上半年。 其中， 进口 片在 3 月份统治力最强，票房占比达到 93

4、%，至 4 月有所回落， 5-6 月进口片又 重回强势。整体来看， 2017 年上半年的进口片占比约为 61%，所获票房较 2016 年上半年同增 34%，达到 155.3 亿元(不含服务费)。2017 年 1 月至 12 月各月国产片和进口片票房所占比例暑期档开始之后，国产片开始发力，一直延续到国庆档，在以战狼 2 为首， 以及羞羞的铁拳、悟空传、追龙、贪狼等一批优秀电影的带动下，国产片票房开 始逆袭。 11 月份国产片稍作休整， 12 月贺岁档又卷土重来，芳华、妖猫传、城 市之光、 机器之血、 奇门遁甲诸多大作上映， 从品相和数量来看， 都要好于 2016 年同期。 其中芳华表现持续超预期

5、， 显示了非主流观影受众的强大购买力。 凭借 国产片在下半年的优异表现，全年国产片票房占比达到 53.8%，保持了近十年来 国产片票房对进口片票房的优势(2012 年除外)。国产片成绩的背后， 今年表现出的一个可喜的变化在于整体质量有明显的提 升。 2015 年至 2017 年国产片票房前 30 名的电影猫眼和豆瓣评分，结果如下：2015 年-2017 年国产片票房TOP30 电影口碑一览表2015 年捉妖记寻龙诀港囧夏洛特烦恼煎饼侠澳门风云 2大圣归来老炮儿2016 年美人鱼三打白骨精湄公河行动长城澳门风云 3盗墓笔记功夫熊猫 3绝地逃2017 年战狼 2羞羞的铁拳功夫瑜伽西游伏妖篇芳华乘风

6、破浪大闹天竺悟空传猫眼9.79.18.47.79.18.77.47.6猫眼97.79.38.46.9898.5猫眼9.19.18.49.38.58.79.39.1豆瓣7.37.255.67.86.83.85.1豆瓣6.87.55.67.465.58.27.9豆瓣6.85.684.93.94.77.75.5追龙英伦对决三生三世十里桃花杀破狼贪狼熊出没奇幻空间妖猫传缝纫机乐队建军大业嫌疑人X 的献身拆弹专家空天猎98.47.18.59.17.49.39.18.698.77.57.247.26.46.97-6.46.44.9亡从你的全世界路过北京遇上西雅图 2叶问 3铁道飞虎寒战 2情圣使徒行者大鱼

7、海棠我不是潘金莲摆渡人爵迹8.68.58.48.58.68.68.88.47.87.87.85.36.56.35.26.96.16.76.66.743.8唐人街探案天将雄狮狼图腾九层妖塔恶棍天使杀破狼2战狼滚蛋吧！肿瘤君小时代4左耳奔跑吧兄弟98.38.35.7899.398.37.957.45.96.94.247.36.87.44.75.43.3心理罪奇门遁甲记忆大师机器之血前任 3绣春刀2妖灵灵侠盗联盟京城 81号 2心理罪城市之光喜欢你平均8.27.68.68.79.28.56.68.15.88.88.98.365.14.87.256.27.44.85.43.96.26.96.05建党伟

8、业火锅英雄大话西游 3致青春原来你还在这里我的特工爷爷熊出没之熊心归来封神传奇微微一笑很倾城王牌逗王牌卧虎藏龙青冥宝剑赏金猎人平均6.98.377.789.16.28.37.66.88.48.10-7.23.645.36.22.953.34.755.46百团大战钟馗伏魔道士下山栀子花开重返 20岁何以笙箫默万万没想到横冲直撞好莱坞烈日灼心熊出没之雪岭熊风咱们结婚吧平均8.55.46.68.29.25.47.97.78.99.28.58.164.74.25.44.17.23.65.54.57.97.25.95.95由上表可见， 无论是在猫眼还是豆瓣， 观众对今年国产片的质量评价均要好 于 201

9、5 年和 2016 年。尤其是 2016 年的国产片质量，在三年中是整体最低的。2015 年至 2017 年不同年度里票房TOP30 的国产片在猫眼和豆瓣上的评分分 布区间进行了统计。从猫眼的观众评价来看， 2017 年的国产片优秀电影(评分 9) 数量要明显多于 2016 年， 略少于 2015 年， 中等质量电影数量与 2016 年基 本持平， 质量堪忧的电影数量要明显少于 2015 年和 2016 年；豆瓣的观众评价整 体相对比较严苛，反映出来的整体评价是 2017 年的中等质量国产片数量要显著 高于 2016 年。2017 年观影人次为 16.2 亿人次， 较 2016 年同比增长 1

10、8.1%，保持了较好的增长 态势。具体来看：在观影人群的分布方面， 2017 年三线城市的观影人次同比增 长最为显著， 是拉动整体观影人次增长的最主要动力。 一二线城市的观影人次也 出现了双位数以上的增长，四线城市增长一般。2016 年-2017 年各线城市观影人次同比变化一览整体上看， 2017 年中国观众对电影的热情依然高涨，高频观影人群的规模 有所扩大根据猫眼的统计， 2017 人均观影频次为 3 次， 2016 年人均观影频次为 2.8 次，涨幅为 7%。从具体频次上来看，高频观影人群的规模有所扩大。下图显示 2017 年观影 2-4 次、 5-7 次、 8-10 次、 10 次以上观

11、众在整体观众中所占的比 例都有所扩大，相应的是观影 1 次的观众所占比例的缩小。从年龄段上看， 2017 年 18 岁以下观众在整体观众中所占比例较 2016 年有 翻倍增长。 25-29 岁观众所占比例下降，显示 00 后观众增长迅速。同时，从 2017 年在猫眼上对电影评分的观众群体的年龄段分布中可以看出， 24 岁以下年轻购票观众的评分积极性较其他年龄段观众更高，显示其对于口碑 的影响在上升，是片方最需要关注的群体。国内院线的竞争格局基本稳定， 十大院线成员也少有变化， 但前十其集中度 近几年持续提升。 2017 年前十大院线占总体票房比为 67.7%，较 2016 年集中度略有提升。

12、万达电影市占率稍有下滑， 上海电影旗下上海联合院线市占率稍有提 升。 中国电影旗下三条院线中影星美、 中影南方新干线和中影数字合计市占率为 21.7%，较 2016 年的 21.2%提升 0.5 个百分点。幸福蓝海的市占率由 2016 年的 3.1%提升至 3.2%。从单银幕产出来看，单银幕产出持续下降， 17 年同降 7%至 103 万元，终端 的数量扩张并未带来票房的同比例增长， 新增影院稀释了存量影院的人流， 单银 幕投资回报率下降。 单银幕产出的持续下滑意味着投资回报率的下降， 市场由高 速增长阶段进入阶段性的成熟期， 反映到各公司的报表上， 体现为毛利率的下滑。 因此， 银幕建设也势

13、必会放缓， 并购整合、 提升运营效率或将是接下来一段时间 内院线运营的主旋律。线上购票已经成为主流观影人群的习惯动作， 2015 年以来，通过大规模的 票补，线上售票占比逐渐提升。根据猫眼的数据， 2017 年全国线上售票比例大 约在 81.7%，较 2016 年的 76.1%提高了约 6 个百分点。2016 与 2017 年各线城市及全国综合线上购票占比变化图二、中国电影行业发展趋势预测2017 年 11 月 26 日，国家新闻出版广电总局电影局主办的学习座谈会在杭 州举行。座谈会上电影局长张宏森表示： “中国电影要按照三个阶段，在提升电 影核心竞争力、构建电影文化软实力、形成电影国际影响力上做文章。即从现在到 2020 年，在全面建成小康社会决胜期，要着力提升中国电影的 核心竞争力，到 2020 年，预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场，银幕 数量预计超过 6 万块， 年产影片 800 部左右， 年票房预计达到 700 亿元， 总体实 力会有一个更大的跃升；