南阳市民休闲农业旅游动机分析

1、 第 PAGE 7页（共7页）第 页（共7页）南阳市民休闲农业旅游动机分析中国农业旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的类型之一。在需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩日益成为市民休闲的主流方式，自驾车旅游者的攀升更进一步刺激了农业旅游市场。伴随着中国农业旅游活动的蓬勃发展，近几年来农业旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。现有文献已广泛触及农业旅游各个层面，但由于我国农业旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及农业旅游自身发展程度的影响，农业旅游开发中还有许多问题需要深入研究。本文通过对南阳市民休闲农业旅游行为的分析，从而阐述了旅游者选择休闲农业旅游的原因或动机。

2、旅游者作为旅游活动中的构成主体，是旅游业赖以存在和发展的关键因素，研究旅游者的动机可以更好的揭示其行为规律与特征，对休闲农业旅游区的发展和规划具有重要的指导作用。1. 休闲农业的概念及意义 休闲农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及农家生活，提供民众休闲、增进民众对农业及农村之生活体验为目的之农业经营。也是深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入的新途径。在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿、度假、游乐。休闲农业的基本概念是利用农村设备与空间、农业生产场地、农业产品、农业

3、经营活动、自然生态、农业自然环境、农村人文资源等，经过规划设计，以发挥农业与农村休闲旅游功能，增进民众对农村与农业的体验，提升旅游品质，并提高农民收益，促进农村发展的一种新型农业。 休闲农业是在经济发达的条件下为满足城里人休闲需求，利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。休闲农业也是深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入的新途径。休闲农业的基本属性是以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参加农事活动等融为一体，供游客领略在其它风景名胜地欣赏不到的大自然情趣。休闲农业是以农业活动

4、为基础，农业和旅游业相结合的一种新型的交叉型产业，也是以农业生产为依托，与现代旅游业相结合的一种高效农业。农业旅游动机，是引发、维持个体的农业旅游行为并将行为导向某一个旅游目标的内部心理过程和心理动力。农业旅游动机虽然以需要为基础和前提，但只有需要并不一定会产生动机。动机的产生应具备两个基本条件：一是需要，二是具有满足需要的对象。一个人只有既产生需要，又有满足需要的对象时，需要才能转化为动机。根据城市旅游者的需要，农业旅游经营者应发掘，并为游客们提供满足其需要的对象，进而吸引游客产生动机和旅游行为。如开发一些与城市喧嚣生活环境相反的乡村农家院儿生活；种植、养殖应季水果、海鲜、花卉、鱼塘等；对自

5、家的庭院进行修饰改造，引入小溪、院坝、水池营造出小桥流水，花鸟鱼虫的一派田园美景，使城市游客感到每每至此，赏田园风光、闻泥土芳香、品农家风味、观民俗风情，满足城市游客工作疲惫之余休闲度假的需要，真是其乐无穷。2. 问卷调查介绍该次调查问卷分为两部分, 分别为人口特征部分和旅游动机部分，分析了旅游者的多种旅游行为及选择休闲农业旅游的原因(动机)。该次调查问卷发放时间在2011年11月底, 调研组成员在南阳市区选择有代表性的几处景点, 随机抽取游客发放, 共发放165份, 收回165份, 其中有效问卷154份。问卷整理后, 运用SPSS软件对其进行统计分析。3. 南阳市民休闲农业旅游动机调查结果分

6、析3.1 人口特征分析通过统计结果可知,客源的性别、地域、年龄、文化程度、月收入、职业的不同分析如下：根据调查对象来看，男女性别比差距较大, 其中女性多于男性, 占被调查人数的61.7%；从地域结构来看，南阳市区的游客高于南阳各县及河南省内外市县；年龄结构以中、青年人为主, 占被调查者中得90.9%，集中于 15-44岁；旅游者文化程度以大学或大专以上为主, 其中初中及以下者仅占12.3% , 而大学或大专以上者占被调查人数的 55.2% 。从被调查者的月收入来看，大部分的人们的收入在5001999元，占被调查者的44.2%，而月收入在5000元以上的仅占5.2%。从游客的职业类型看, 学生是

7、主要客源，占39% ，其次是个体职业者和工人，分别占了被调查者的26%和24%，军人和离退休人员的农业旅游动机最不明显，分别占了1.9%和1.3%。3.2 休闲农业旅游动机分析3.2.1游客喜欢的体验活动游客在农业观光园喜爱的体验活动，首选是农产品的采摘，其比例占39%，随着生产力的发展，南阳市民在享受物质生活的同时，也因长期生活在压力大的环境中，丰富的绿色植物则是另人们赏心悦目的首要选择；另外对作物认养(蔬菜、果树、农作物)、传统手工艺品制作(制陶、捏面人)等、农村生活体验(放牧、挤奶、骑马、织网、推石磨、摸鱼)等都占有一定比例，都要给予足够重视。图1游客喜欢的体验活动3.2.2游客喜欢参与

8、的观赏活动游客喜欢参与的观赏活动首推水体，说明水体活动对游客有特殊的吸引力，其他对建筑(大型现代化温室、廊架、亭、桥等)、观赏专类园(观赏蔬菜园、观赏果园、花卉盆景专类园等)、 历史人文景观(名胜古迹、文物艺术、农耕文化知识和农耕工具、地方工艺、工业、生产观光与及地方风味风情、乡土历史)等、其他园林景观(花坛、花圃、苗圃)等也要给予足够的重视。图2游客喜欢参与的观赏活动3.2.3游客喜欢的娱乐活动游客最喜欢的娱乐活动首推水上娱乐活动 (如划船、垂钓、踩水车、打水井)等；儿童游戏活动(浪木、秋千、摸鱼、戏水等)虽然总体占的比例不算大，但15岁以下却占了50以上的比例，说明儿童对儿童游戏活动有浓厚

9、的兴趣。应该看到，短途旅游、特别是周末旅游的目的地儿童往往起了决定性的作用，故儿童游戏活动应该引起高度重视； 文化娱乐活动(民间习俗与节庆活动、文艺表演)也要引起重视。图3游客喜欢的娱乐活动3.2.4游客喜欢的农产品类型游客喜欢购买到的农产品类型有新鲜农副产品、绿色保健食品、土特产、传统手工艺品四个方面，这四个方面为96%，且四个方面比例接近，因而南阳市休闲农业旅游在开发其农产品类型时要引起重视。图4游客喜欢的农产品类型结论与启示4.1 结论在南阳市民中，特别是青年，他们对于自然风光及农产品的采摘兴趣比较高，趋向于放松身心，满足自己对大自然的亲近，比较喜欢短距离的旅游。由于农业旅游的花费也不是

10、很高，所以比较适合收入一般的市民。4.2启示南阳市具有发展休闲农业旅游的自然景观，同时还有反映当地农村特色的农耕文化、田园生活、文化娱乐等人文景观。这些都为发展当地休闲农业旅游业提供了优越的条件。南阳多见名胜古迹，民俗民风浓厚，具有农村特色地域文化内涵。如上文所述，游客喜欢的体验活动更倾向于农产品的采摘，游客最喜欢的娱乐活动首推水上娱乐活动，游客最喜欢的娱乐活动首推水上娱乐活动，游客喜欢购买的农产品类型的区别也不大。因此，南阳市应多提倡发展以田园自然风光及水体景观为特色的休闲农业旅游，来满足当地人民的旅游需求。参 考 文 献1孙延红.城市居民旅游动机及其影响因素的实证分析 J .工业技术经济,

11、 2006 (11).2陈德广,苗长虹.基于旅游动机的旅游者聚类研究-以河南省开封市居民的国内旅游为例 J .旅游学刊, 2006 (6).3方贤寨,粟路军,蒋术良.基于乡村旅游者调查的乡村旅游体验研究-以长沙市周边乡村旅游为例 J .桂林旅游高等专科学校学报, 2007 (3).The citizens of Nanyang leisure agriculture tourism motivation analysisAbstract：Along with the people living environment quality and the pursuit of attention t

12、o recover ones original simplicity life, emerging a and the agricultural, rural and agricultural activities of the combination of leisure agriculture tourism. This article through to the citizens of Nanyang leisure agriculture tourism behavior of the actual investigation, analysed Nanyang residents leisure agricultural t