直通车相关名词解释实用教案

1、会计学1直通车相关直通车相关(xinggun)名词解释名词解释第一页，共15页。直通车基本直通车基本(jbn)名词解释名词解释第1页/共15页第二页，共15页。直通车系统后台相关直通车系统后台相关(xinggun)名词名词第2页/共15页第三页，共15页。直通车系统后台直通车系统后台(huti)相关名词相关名词第3页/共15页第四页，共15页。直通车系统后台相关直通车系统后台相关(xinggun)名词名词第4页/共15页第五页，共15页。直通车系统直通车系统(xtng)后台相关名词后台相关名词第5页/共15页第六页，共15页。第6页/共15页第七页，共15页。1、展现/点击/消耗(xioho)

2、数据字段含义展现(zhnxin)量字段名称字段名称 简称简称(jinchng) (jinchng) 含义含义 点击PV客户广告被展现的次数，如：某页面展现了1次（有效竞价流量），该页面有3条广告，则广告展现量为3有效点击财务点击CLICK扣除恶意点击和无效点击的点击有效点击中去除超出帐户最高限额的点击量消耗有效消耗财务消耗 rev直通车客户因点击而产生的费用，扣除恶意点击和无效点击有效消耗中去除超出帐户最高限额的消耗Back第7页/共15页第八页，共15页。在线(zi xin)词数字段名称字段名称 简称简称(jinchng) (jinchng) 含义含义 在线(zi xin)宝贝数KEYPRD

3、有点击词数KEY_REV有点击宝贝数PRD_REV快照值每日24：00时正在推广的词数快照值每日24：00时正在推广的宝贝数累计值，每日有点击的词数累计值，每日有点击的宝贝数Back2、宝贝相关数据字段含义第8页/共15页第九页，共15页。效果(xiogu)数据字段含义店铺(dinp)成交字段名称字段名称 简称简称(jinchng) (jinchng) 含义含义 直通车成交直接成交间接成交卖家店铺的成交用户在landing page页之后，在3天内买下了这个landing page的宝贝或者该店铺内的宝贝。用户在landing page页之后，在3天内买下了这个landing page的宝贝。

4、用户在landing page页之后，在3天内买了店铺内的其他宝贝。GMV成交ALIPAY成交宝贝被拍下的成交（不管是否付款）宝贝被拍下并在3天内通过ALIPAY付款的成交第9页/共15页第十页，共15页。效果(xiogu)数据字段含义成交(chng jio)笔数字段名称字段名称 简称简称(jinchng) (jinchng) 含义含义 成交件数成功拍了1笔，买了3件，这里要的就是前面这个笔数成功拍了1笔，买了3件，这里要的就是后面这个件数组合下面的字段是什么意思？备注：1、目前效果数据都以alipay成交为准，不看gmv成交。2、店铺成交没有直接间接之分。Alipay间接成交金额GMV直接成

5、交笔数第10页/共15页第十一页，共15页。效果(xiogu)数据字段含义活跃(huyu)户数字段名称字段名称 简称简称(jinchng) (jinchng) 含义含义 活跃度提前下线客户数转款客户数有操作客户数 月活跃度日活跃率有点击的客户数有点击的客户数/直通车所有客户数当日有点击的客户数/当日直通车所有客户当月有点击的客户数（哪怕就1个点击）/当月直通车所有客户数由于日限额不足或者欠费提前下线的客户数当月/天给直通车转款的客户数当月/天在bp后台进行过操作的客户第11页/共15页第十二页，共15页。效果(xiogu)数据字段含义消耗(xioho)字段名称字段名称 简称简称(jinchng

6、) (jinchng) 含义含义 点击量点击单价ARPURPM客户广告点击率广告点击率财务消耗财务点击有效点击/广告展现量财务消耗/财务点击财务消耗/活跃客户数，即每个活跃客户对消耗的贡献值每千次展现产生的有效消耗CTR备注：如无特殊说明或者写明ctri，本人一般报表中ctri都记为ctrCTRi有效点击/有效竞价流量PPC第12页/共15页第十三页，共15页。效果(xiogu)数据字段含义点击(din j)转化率字段名称字段名称 简称简称(jinchng) (jinchng) 含义含义 成交转化率直通车成交占比投入占比每一笔成交需要多少个点击，点击/（Alipay直接成交笔数+Alipay间接成交笔数）（Alipay直接成交笔数+Alipay间接成交笔数）/支付宝成交笔数客户在直通车的消耗占其整店成交金额的占比，消耗/支付宝成交金额C