民生栏目如何求新求变？

1、 民生栏目如何求新求变 武汉学习归来整理汇报资料武汉学习归来整理汇报资料实战篇实战篇 案例栏目山东生活频道生活帮山东生活频道生活帮 苏州台苏州台新闻夜班车新闻夜班车 江西台江西台地宝当家地宝当家 一、另辟蹊径，重点打造帮忙节目一、另辟蹊径，重点打造帮忙节目趋势：民生新闻栏目发展迅速，渐渐呈现泛滥扎堆之势趋势：民生新闻栏目发展迅速，渐渐呈现泛滥扎堆之势弊病：鸡毛蒜皮，鸡飞狗跳、鸡零狗碎弊病：鸡毛蒜皮，鸡飞狗跳、鸡零狗碎办法：寻找差异办法：寻找差异整合筛选整合筛选竞争优势竞争优势生活帮生活帮栏目栏目突出一个突出一个“帮帮”字字 2006年开播打造全国第一个服务栏目子栏目设置生活帮你办：及时报道百姓

2、反映的问题，切实帮助百姓解决生活中的难题。生活麻辣短剧：用幽默手法，辛辣讽刺生活中的假恶丑，让人过瘾解气。今日我上镜：让所有人一起分享观众在生活中的乐趣与感动。准备好了吗：公益真人秀版块，倡导文明新风，寻找生活榜样。 生活帮生活帮栏目突出一个栏目突出一个“帮帮”字字栏目栏目记者不叫记者，叫帮办（帮忙办记者不叫记者，叫帮办（帮忙办事），主持人叫帮主事），主持人叫帮主。节目内容：爱心行动、生活小贴士、节目内容：爱心行动、生活小贴士、生活服务资讯，消费监督生活服务资讯，消费监督。生活帮生活帮栏目栏目突出一个突出一个“帮帮”字字按照不同的选题，又分为不同的帮办按照不同的选题，又分为不同的帮办马上来办马

3、上来办_ _ _停水停电等生活小服务。阿速有妙招阿速有妙招_ _ _生活小贴士。一帮到底一帮到底_ _ _为弱势群体捐赠款物排忧解愁，提供法律服务，展志愿行动。生活帮生活帮栏目栏目突出一个突出一个“帮帮”字字 二、帮忙类节目要有自己的个性特点二、帮忙类节目要有自己的个性特点江汉风与生活帮帮忙类节目选题操作对比“橙色娘子军橙色娘子军”：选题琐碎，多为办证、寻亲等，：选题琐碎，多为办证、寻亲等，缺少个性和特缺少个性和特点点“生活帮生活帮”：之前也是：之前也是跟我们一样逮什么播什么跟我们一样逮什么播什么； 后来改变方式后来改变方式找到小切口找到小切口在日常帮忙的同时，经常做公益做公益，关注食品安全关

4、注食品安全，一个事要做就做彻底要做就做彻底。曝光节目做到极致 得益于一套执行策略 人员：帮办特工组人员：帮办特工组，5个小伙子，专门做食品安全类曝光，行踪神秘。 总监直接领导总监直接领导：每个人都有着极强的单兵作战能力，为了揭开内幕真相，他们需要跟踪周旋、乔装改扮，甚至隐身卧底。 播出频次：播出频次：每天都有，时长10分钟。 编排方式：类似电视剧，一集又一集编排方式：类似电视剧，一集又一集。 原则：原则：曝光调查一个只说一个的问题，也不质问监管部门，以免树敌太多。曝光节目做到极致 得益于一套执行策略创新之举：节目不是播完就完 每一个案例可以延续很长时间，变成一个活动 例子：“血脖肉包子” 3.

5、15活动 ，“揭黑揭黑”英雄榜英雄榜 三、策动公益事件三、策动公益事件栏目个性栏目个性品牌形象品牌形象公益行动就是塑造品牌形象的最好方式公益行动就是塑造品牌形象的最好方式。公益事件公益事件公益活动公益活动公益行动就是塑造品牌形象的最好方式公益行动就是塑造品牌形象的最好方式。公益活动也许只是捐一个钱了事，而公益事件是有延续性，可以一直关注，也可以从关注一个人到关注一群人。策动策动= =策划行动策划行动遇到公益事件，积极策动、运作，促使事件往前走，由小到大。公益事件策动要点第一，聚焦“人的命运”。 第二，独特性和故事性。第三，事件本身要有厚度 策动公益事件 强化品牌认知火柴换学校公益活动火柴换学校

6、公益活动火柴换学校公益活动火柴换学校公益活动火柴换学校公益活动火柴换学校公益活动 四、活动常态化四、活动常态化根据节日或热点关注群体根据节日或热点关注群体，策划活动，策划活动江西台地宝当家，也是活动形成常态化百日照征集百日照征集、中秋大团圆中秋大团圆，国庆国庆7天乐天乐、我们的年夜饭我们的年夜饭、社区厨艺大赛、地宝当家，是一个方言节目，日播，30分钟，2011年开播，17点半播出。主要受众群是除孩子外的老大爷老大妈，以“立足社区、服务观众”为宗旨，以南昌方言为传导，以略带夸张的表演为依托，使节目的风格显得非常的贴近、轻松、活泼、幽默、搞笑。 五五、主持人是栏目、主持人是栏目LOGO主持人是栏目

7、的魂主持人是栏目的魂，必须谨慎选择，以挑女婿的眼光找主持人以挑女婿的眼光找主持人。注重包装和推介主持人注重包装和推介主持人，生活帮的主持人阿速有三个人专三个人专门写词门写词，百分之五十是他自己发挥，形成了幽默麻辣的风格。为主持人出书为主持人出书阿速有妙招，这是他们节目中的一个小版块，介绍生活小贴士，整理成册出书，主持人现场签售，达到10万册。江西台地宝当家主持人江西台地宝当家主持人都不是科班出身，一个演播室主持人，多个外景主持人，每人一个特别的外号，让一群有鲜明个性的外景主持人的形象深深地印在了观众的脑中。 五五、主持人是栏目、主持人是栏目LOGO地宝：当地一个“笑星”阿志，地宝在当地有天上知

8、地下晓的意思，就是包打听的意思，也是大家的活宝，身边最亲切的人。小精怪：古灵精怪，出镜非常活泼。辣婆子：厨艺非常好，经常展示一下厨艺。活宝：经常搭词，搞怪。外景演绎，搞笑。 六、创新是节目发展的动力六、创新是节目发展的动力所有的电视栏目所有的电视栏目都面临着很大的压力，都在积极求新求变都在积极求新求变。节目不停在变化，不停上新的小栏目，小版块。生活帮“妙招时间妙招时间”、“马上来办马上来办” “请你原谅我请你原谅我”、“和事佬和事佬”等等等等。地宝当家“真相大调查真相大调查”、“每日一词方言课堂每日一词方言课堂“、养生健康养生健康”、“美味家常菜美味家常菜”、“圆宝搜街圆宝搜街”、“社区地宝社

9、区地宝”、“每日一词每日一词”、“地名故事地名故事”等等。 七、将网络用到极致七、将网络用到极致苏州台新闻夜班车每天21 0022 00播出。他们在思考到底什么内容是接地气的、贴近市民的问题时，提出了关注大大民生的概念民生的概念。专人专人盯盯各类门户网站各类门户网站，所有论坛有专人执论坛有专人执守守，看帖子，从中找到独家信息。 八八、复杂环境下，民生新闻如何突围？、复杂环境下，民生新闻如何突围？一条新闻线索新闻线索抓住了就要做得很充分做得很充分、很彻底。面对禁令迂回处理面对禁令迂回处理。比如吸毒男子挟持公交车制造车祸，宣传部通知节目拿下，他们没有报道车祸，但是换角度，寻找车祸现场的好人。 电视

10、节目的创新与优化电视节目的创新与优化 武汉学习归来整理汇报资料武汉学习归来整理汇报资料理论篇理论篇 一、什么是收视率一、什么是收视率？收视率收视率=多少人看多长时间电视多少人看多长时间电视=到达率忠实度到达率忠实度收视份额不等于收视率收视份额不等于收视率收视率的分母是所有观众，无论看电视与否收视份额的分母是所考察时段内看了电视的观众收视份额收视份额收视率收视率收视率反映的是观众收视总量问题，表明“蛋糕有多大？蛋糕有多大？”收视份额反映的是观众对频道（和节目）的收视竞争问题，表明“蛋糕怎样分？蛋糕怎样分？” 二、如何提高收视率如何提高收视率？提高到达率提高到达率：提高覆盖改进编排让观众主动去找你

11、的节目；靠营销、靠宣传靠营销、靠宣传、靠品牌、靠推广靠品牌、靠推广。提高忠实度提高忠实度：忠实度是平均每个观众看节目的时间和长短忠实度是平均每个观众看节目的时间和长短。节目性设计节目性设计，一般观众看一个节目的时间节奏一般观众看一个节目的时间节奏15分钟分钟。市场竞争的核心是在稳定地得到到达率的同时，提高的忠实度稳定地得到到达率的同时，提高的忠实度。到达率不是越高越好，越高意味着观众不是很精准，不是要过高地追求到达率，是要追求有效的到达率追求有效的到达率，在符合节目定位的目标观众群，尽量地都来看节目。 三、收视率与节目质量三、收视率与节目质量收视率只有高低之分收视率只有高低之分，没有好坏之别没

12、有好坏之别。避免两种错误观点：避免两种错误观点：收视率至上论：收视率高等于节目好收视率万恶论：收视率低等于节目坏满意度是评价节目品质的有效指标，实证研究表明，收视率和满意度之间不相关或者弱相关，收视率收视率不代表满意度，不等于节目品节目品质质。 四、全球电视节目创新趋势四、全球电视节目创新趋势真人秀大行其道真人秀大行其道我们约会吧、非诚勿扰、职来职往、中国达人秀等。题材细分多样化题材细分多样化比较流行的节目题材有美食、家居、才艺选秀、美容健身、职业创业、婚恋亲子等。今年又是奥运年奥运年，国外以及一些国内媒体又在做一些体育竞技体育竞技的节目。节目资源的深度开掘节目资源的深度开掘不是一个单独的节目

13、，往往是一个产业链，是一个节目群节目群、产品集群产品集群的概念，周边产品的延展开发， 四、四、全球电视节目创新趋势全球电视节目创新趋势新媒体技术的融合新媒体技术的融合：网络、微博、手机等渐渐运用于节目中，尤其是国外已经运用得十分成熟，比如一些电视游戏节目，运用到了一些高端科技，做出虚拟的人和观众互动游戏。 五、国内电视节目创新特点五、国内电视节目创新特点丢卒保车，王牌节目不下档丢卒保车，王牌节目不下档瞄准契机，二三阵营寻求突破瞄准契机，二三阵营寻求突破调整编排，非黄时段娱乐试水调整编排，非黄时段娱乐试水娱乐节目坚守中前行娱乐节目坚守中前行非娱乐节目多点开花非娱乐节目多点开花 六、如何找到适合自

14、己的创新路径？六、如何找到适合自己的创新路径？题材创新题材创新：士兵突击士兵突击云南卫视开办军旅纪实节目男性主义 士兵突击，国内首档大型武警部队特警选拔纪实节目特警选拔纪实节目形态创新：谢天谢地你来了形态创新：谢天谢地你来了央视综合频道全力打造的一档全新智慧型文化栏目智慧型文化栏目技术创新：梦立方技术创新：梦立方东方卫视推出的一档全新室内益智高科全新室内益智高科技挑战类游戏节目技挑战类游戏节目 七、团队建设及人员风格分析七、团队建设及人员风格分析创新都由团队实现，所以创新团队很重要创新都由团队实现，所以创新团队很重要栏目中最让人头疼的是什么？栏目中最让人头疼的是什么？绩效绩效央视科教频道的总监

15、助理万卫：从人的性格、风格、价值取向等等角度，全面分析一个人，不同的人对待工作、对待同事、对待领导都有不同的表现。团队人员四种类型与风格1、卓越型 ，SG 基本价值观基本价值观：追求卓越 个人目标个人目标：被看作一个有回应与有价值的人被看作一个有回应与有价值的人。 基本取向基本取向：如果我认真负责，并证明我的价值，则我不必要求也会得到奖励。 团队人员四种类型与风格 SG风格的人处事风格描述：想做一个值得被尊敬的人，希望能符合别人对其所设的标准和期待，对自己和别人的要求很高对自己和别人的要求很高，重视团队精神重视团队精神，对别人的需求和要求很有回应。 为人着想但容易否定自己；遇事理想化但常常陷入

16、空想；很谦虚但有些自贬谦虚但有些自贬；信赖被人但容易轻信，常常对人推心置腹，对人说秘密；忠诚忠诚但愚忠；追求卓越但完美主义；接受性强但被动。团队人员四种类型与风格2、行动风格， CT 基本价值观基本价值观：行动 个人目标个人目标：被看作一个主动而有能力的人看作一个主动而有能力的人 基本取向基本取向：如果我要想事情发生，我必须使它发生。团队人员四种类型与风格 CT风格的人处事风格描述：以实际行动促使事情发生，对事情有强烈的急迫感、把握眼前的机会并创出新机会，喜欢挑战，喜欢挑战，对新事物和新观念很热衷对新事物和新观念很热衷，可能同时做好几件事。 喜欢指示一些事但往往变成操纵；反应快反应快但冲动但冲

17、动；自信但显得骄傲自信但显得骄傲；求变但没定性；质疑时变成审问；有竞争性但好争辩；冒险性但带赌性冒险性但带赌性。团队人员四种类型与风格3、理性风格 ，CH 基本价值观基本价值观：理性 个人目标个人目标：被看作是一个客观而合理的人被看作是一个客观而合理的人 基本取向基本取向：我必须维持我现有的一切，并运用现有资源，谨慎而有条理地在过去的基础之上建立未来。团队人员四种类型与风格 CH风格的人处事风格描述：做事有系统、做事有系统、讲求方法，以理性分析和通盘性考虑来引讲求方法，以理性分析和通盘性考虑来引导行动导行动，小心谨慎、步步为营，善用现有资源。 做事持稳但固守做事持稳但固守；坚韧但墨守；踏实但缺

18、踏实但缺乏想象力乏想象力；讲求方法但劳心劳神讲求方法但劳心劳神。团队人员四种类型与风格4、和谐风格 ，AD 基本价值观基本价值观：和谐（即圆滑，八面玲珑） 个人目标个人目标：被看作一个让人欣赏和受欢迎的人被看作一个让人欣赏和受欢迎的人。 基本取向基本取向：只有在我能先满足别人的需求和情感时，我才能期望得到奖励。团队人员四种类型与风格 AD风格的人处事风格描述：擅于与人接触擅于与人接触，相处，偏好有创造力空间而无严格的规章的工作环境，感觉敏锐且有同情心，能了解和满足别人的需求，重视和谐的人际关系，喜欢居间协调以促进共识。 变通但前后不一致；有实现精神但漫无目标；擅擅于应对但阿谀奉承于应对但阿谀奉承；热忱机敏但过于炽热；适应适应性强但迁就他人性强但迁就他人；擅长交际但缺乏定见；谈判者但也是妥协者；幽默但轻佻。团队人员四种类型与风格每个人也许这四种风格都有，但只是每一种所占的分数不同。SG风格的人绝对忠诚值得信任，风格的人绝对忠诚值得信任，缺点是胆小谨慎，不够自信，渴望得到鼓励和表扬；CT风格接到任务立刻行动在，执行力较强，风格接到任务立刻行动在，执行力较强，而且常常能作出一些创新之举,缺点是容易冲动，也好争辩，领导别跟他较真，适时也要为他引导方向，以免出问题。CH风格的人很理性，适合领导团队