精品-优秀课件--三亚之春汽车旅游文化节

1、2策略思考12活动内容设置传播规划3组织结构设置441招商赞助方案45活动简介活动简介背景我们的思考受众分析定位活动概况 为了更好的营造一场激情、舒适的房车户外盛宴，宣传“绿色、时尚、休闲的户外生活理念，推广房车露营户外产业的开展；并在此根底上建立良好的汽车旅游文化交流平台，将国内各地的房车爱好者们聚集到一起，通过享受露营给我们生活带来的温馨和快乐，同时向人们展示、宣扬汽车旅游文化给我们的崭新生活方式。 汽车文化近年在中国大陆呈井喷式开展。以海棠湾这国家海岸为核心开展相关产业，不仅响应了国家大力提倡的可持续开展战略，在搞活经济的同时，也能够迅速带动周边经济的开展，为城市招商引资带来更多的关注。

2、背景 我们的思考 2007年，海南省政府正式批准将海棠湾建设开发总体定位为“国家海岸，赋予海棠湾多元化国际休闲度假和国家海洋科研、教育、博览等综合功能。从那时开始，一座具有国际水平、世界一流的旅游度假天堂开始崛起。 同时我国将在2021年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。天时 我们的思考l位于海南省三亚市东北部海滨，距三亚市区28公里，南面与亚龙湾国家旅游度假区毗邻；l规划建设32家以上的高端度假酒店。已进驻的酒店品牌有：凯宾斯基、索菲特、逸林希尔顿、康莱德、费尔蒙、君悦、喜来登、豪华精选、香格里拉、洲际、万丽、凯莱等；l规划定位为以观

3、光、休闲、度假功能为主的热带海岛雨林公园，开展潜水、垂钓、水上运动等多种海洋娱乐工程。与海岛景观浑然一体的五星级度假酒店将带来如梦如幻的度假体验。地 利 我们的思考l随着人民生活水平的提升，增加了对娱乐文化生活的需求l在2021年以后，自驾车旅游开始呈现出爆发式增长，势不可挡，据估算自驾游和自由行的游客从数量上已超越组团游人数并领跑旅游市场l中国传统家的观念和自驾出游的舒适，使得自驾游成为举家出游的最好形式之一，因此自驾游的参与者一方面因数量的不断增长向“全民属性逐步普及，另一方面从结构上也具有了全民参与老少的人群特征人 和依靠跨行业、强强合作的体验营销模式为城市品牌带来更大的影响力扩大商业合

4、作空间为经济的开展带来持续性的杠杆作用 我们的思考汽车文化+自驾游+专业展会 受众分析本次活动将展出约本次活动将展出约1 1万平方米，万平方米，三大主题，五大专题活动打造出三大主题，五大专题活动打造出最具影响力和规模的大型主题汽最具影响力和规模的大型主题汽车旅游文化活动车旅游文化活动。，对不同群体来说，代表着不同的意义核心受众群体核心受众群体社会群众名车俱乐部潮人&小资春节来海南游客(约50万人)全国车主4S品牌车主 受众分析以汽车文化节为代表的体验营销正在由单一展会向多产业化扩张自驾游爱好者个人及家庭自驾车旅游者一般来说都是属于中上收入的阶层，拥有较强的旅游意识和旅游素养环国际旅游岛

5、寻宝之旅千辆自驾万人春节游海南旅游产业房产以海南经营企业为主，重视海南市场并对海南开展前景看好。希望通过广告或活动增加企业知名度，快速开拓市场。海南市县旅游休闲低碳产业展房车展销会车友嘉年华核心群体旅游专业会展时尚自我中低端中高端高端大气多元化开展的起点 定位如何在众多汽车旅游文化节中创造自己的稀缺性与独特性？ 定位海棠湾有什么？无形资产：国际口碑有形资产：休闲娱乐高端线稀缺性旅游线独特性定位为“国家海岸主题概念，海棠湾应当是以生态资源的保护和利用为出发点，基于优美环境资源和新的开发模式，形成拥有独特景观和新型旅游产品的公共旅游观光胜地及高端滨海旅游度假区国家海岸高端酒店云集多元的休闲养生娱乐

6、配套施 活动概况活动时间：2021年2月1日-2月7日活动地点：中国海南海棠湾主办单位：中国汽车工业协会旅居车房车委员会、 中华全国工商业联合会汽车经销商、 三亚市海棠湾委员会、 车生活车友俱乐部2021三亚之春汽车旅游文化节 一房、一车、一世界活动内容设置活动内容设置2021三亚之春汽车旅游文化节旅游2021三亚之春汽车旅游文化节文化2021三亚之春汽车旅游文化节房车展2021三亚之春汽车旅游文化节旅游18 活动名称：“2021三亚之春汽车旅游文化节千辆自驾万人春节游海南 时间安排： 2021年2月1日-2月7日 活动地点：活动地点： 中国海南海棠湾中国海南海棠湾 主要内容：通过春节黄金节假

7、日，以海棠湾为大本营，举千辆自驾万人春节游海南千辆自驾万人春节游海南，吸引游客和群众目光，以自驾主题活动引发全城热议。概况主题活动车友们将在乡村中跟海南人民一起最正宗、最有味道、最有风味的“海南一家新过大年车友们可露营在海棠湾沙滩上，天南地北一起体验别样的大年。旅游互动活动：中外房车车主三亚过大年。中外房车车主三亚过大年。组织方：组织方：统一由主办方和当地政府捐献统一由主办方和当地政府捐献活动内容：活动内容：一花一世界，一一花一世界，一支笔支笔饱含一段美好的饱含一段美好的未来未来，旅途中旅途中您您多带一公斤的学习用品多带一公斤的学习用品， 就能让更多的就能让更多的孩子们孩子们留下更多的故事留下

8、更多的故事活动形式：活动形式：让车友们出发时自发性带上一公斤的学习用品，捐献给予海南贫穷地区的孩子，帮助他们解决让车友们出发时自发性带上一公斤的学习用品，捐献给予海南贫穷地区的孩子，帮助他们解决学习问题学习问题公益活动：多带一公斤旅行为山区儿童多带一公斤的学习用品以寻宝之旅是以自驾游加探险的旅行，车友们在预先设计的线索中，借助于手绘地图的指引，在美丽的海南岛山水之间，依次逐一到达各个藏宝点中吸引受众主动参与，增加活动互动性，形本钱次主题文化。示意图旅游互动活动：环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之旅旅游互动活动：环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之旅目的：目的：吸引车友来到藏宝点吸引车友来

9、到藏宝点增加旅途的趣味性增加旅途的趣味性与车友时时互动与车友时时互动挖掘海南更多的文化内涵挖掘海南更多的文化内涵筹划方向：筹划方向：围绕围绕“自驾游这个主题在活动细节上进行创意。自驾游这个主题在活动细节上进行创意。将自驾游将自驾游+ +寻宝进行创意结合，寻宝进行创意结合，如何让车友在自由的享受自驾的趣味而且可使得车友能如何让车友在自由的享受自驾的趣味而且可使得车友能自发性到达指定地点自发性到达指定地点内容：内容：将宝藏放在指定的地点，车友通过手绘藏宝地图寻找这将宝藏放在指定的地点，车友通过手绘藏宝地图寻找这到宝藏点并完成指定的任务，在藏宝点内得到通过密码。到宝藏点并完成指定的任务，在藏宝点内得

10、到通过密码。最后将寻找的宝藏和通关密码到大本营获得大宝藏。最后将寻找的宝藏和通关密码到大本营获得大宝藏。旅游互动活动：爱在海棠湾车友集体婚礼暨蜜月自驾游以“爱为主题，打造一场盛大的“婚恋嘉年华：-为追求速度与激情、青春与梦想的年轻情侣推荐十款性价比适宜的婚车，圆自驾蜜月梦想在美丽浪漫的海棠湾上，举行集体婚礼，展现爱的完美瞬间全面式广告宣传旅游景点广告：选取旅游顶峰地段，人流必经处投放主题宣传广告，让游客产生深刻记忆。旅游景点广告：选取旅游顶峰地段，人流必经处投放主题宣传广告，让游客产生深刻记忆。DMDM单页：以景区单张单页：以景区单张+ +移动广告，直击目标群体。移动广告，直击目标群体。海报张

11、贴：于各景点公布栏、商业区，如便利店，饭馆等，持续以多点位连贴海报，形成强大视觉冲击。海报张贴：于各景点公布栏、商业区，如便利店，饭馆等，持续以多点位连贴海报，形成强大视觉冲击。落地式设摊招募：在人流量最高地点，设置落地式设摊招募：在人流量最高地点，设置“车友集体婚礼暨蜜月自驾游车友集体婚礼暨蜜月自驾游现场报名，咨询摊位，以落地招募形式宣传活动，展现此次活动主题和背景，现场报名，咨询摊位，以落地招募形式宣传活动，展现此次活动主题和背景，宣传本次活动。在摊位附近设有报名互动区，活动咨询区。宣传本次活动。在摊位附近设有报名互动区，活动咨询区。报名咨询区示意图互动区示意图旅游互动活动：“爱在海棠湾爱

12、在海棠湾车友集体婚礼暨蜜月自驾游车友集体婚礼暨蜜月自驾游报名报名报名区示意图文化互动活动：征集展示海南十佳“吃、喝、玩、乐评选出车友心中“十佳景区“十佳酒店“十佳美食“十佳自驾游目的地；通过现场、网络征集，广告宣传，与车友们时时互动，必然能打造成有口皆碑的事件营销，形成活动互动影响力。文化互动活动：微信互动微信互动寻找海南十佳寻找海南十佳微信选举，炽热开展！分享你心中的海南十佳“吃、喝、玩、乐并与车友们互动。如最后你上传的十佳，得到大家的肯定，将有时机获得大奖福到喜到，我有我爱，动动手指，精美奖品送到你手里！ 分享你心中的美食、乐地、自然风光与车友互动投票领取奖品微博分享参与形式2021三亚之

13、春汽车旅游文化节车友文化生活展汽车后备箱文化集市汽车后备箱文化集市：“吾。汽车个性汽车展：吾。汽车个性汽车展：露天汽车电影露天汽车电影嘉年华嘉年华：“后备箱集市，属于自由买卖，甚至带有物物交换的原始商业色彩。车友可以开着小车，带着爱心商品，相聚海棠湾香醍漫步交流、交易，共同开辟一片别样的自由娱乐天空。“吾代表我，表现出下你的鲜明的个性。同时吾也是语气词，来表达出惊叹的表情。车是代表的自己性格最的直接。将你最文艺、最疯狂、最独特的一面，连同你的爱车，展现出来吧！主场活动：创意集市露天汽车电影是第二次世界大战结束后在美国兴起的一种露天电影放映场所，可让观众坐在停驶的车上欣赏电影。坐在自己的车里看电

14、影，是不是太特别、太轻松了，和在普通的电影院里看电影的感觉完全不一样，你可以随心所欲地表达个人的情绪而完全不用顾虑周边的环境。像小记这种笑声特别怪异的人，这次在车里看电影终于不用憋着自己了。30主场活动：车友沙滩嘉年华沙滩沙滩露营露营游戏游戏比赛比赛儿童趣乐园趣味游戏PK赛清晨瑜伽夜晚沙滩露营沙雕比赛车友烹饪大赛纯粹的户外演出娱乐，结合篝火晚会舞台形式，现场开擂，音乐、舞蹈竞相PK，不仅如此，活动期间还会有多重惊喜送出，让露营者大饱眼福的同时还有意想不到的收获。音乐之夜音乐之夜车友家庭才艺嘉年华车友家庭才艺嘉年华DAY1：房车好声音 DAY 2：炫舞之夜 激情释放DAY 3：怀旧之夜 经典重现

15、音乐之夜系列主题活动比赛：速喝啤酒大赛活动形式：1、速饮赛：以一瓶啤酒为量，在最短时间内喝完者获胜。 2、持久赛：选手在5分钟时间内，以喝啤酒量多者获胜。 以上活动采取PK模式。 比赛要求：1、选手必须是18岁到50岁的健康成年人。 2、选手在比赛过程不能洒酒，否责不能继续参加比赛。 3、按照报名先后顺续，报满为止。 活动奖励：获得奖品大礼品一份，手绘地图文一张一场没有拘束的盛大狂欢 啤酒狂欢，激情派对，才艺大比拼，速喝啤酒大赛，放绚丽的烟火共同庆祝春节，把整个嘉年华活动推向高潮，点亮海棠湾广场的夜空，将所有参展的车辆映照的熠熠生辉。主场活动：激情啤酒夜主场活动：共享饕餮盛宴香车、美女、美酒、

16、小食尽情品味为了能吸引更多的观众前来参观， 本次汽车嘉年华活动首创推出系列美食区，传承海南的饮食文化，于海棠湾广场一角聚集海南各色美食，让无数慕名前来的游客在品尝美食佳肴的同时能驻足停留，了解参展汽车品牌，并培养出对汽车的消费热情，从而挖掘购置汽车的需求。主场活动：主题展示环节赞助商品牌嫁接主题展示环节，将赞助商品牌巧妙嫁接到主题展示中，加强品牌宣传，令亿万观众对其品牌印象深刻。主题专场活动如：xxx热带水果车友嘉年华 xxx甜蜜蜜食品车友嘉年华 。提升品牌知名度，增强品牌美誉度。2021三亚之春汽车旅游文化节房车展第二篇章节目推荐现代舞l近千平方露天展区，国际最新房车，全新的体验，热闹气氛；

17、 l极具时代感和潮流感，充满青春和时尚气息，令人心潮悦动，让你流连忘返的展会。第二篇章节目推荐现代舞房车展推荐：中国三亚国际房车露营博览会中国三亚国际房车露营博览会古典民乐坊合奏专业男歌手 女歌手TV是全地形车的缩写，车辆简单实用，越野性能好，宽大的轮胎能增加与地面的接触面积，产生更大的摩擦力而且能降低车辆对地面的压强，容易行驶于沙滩、河床、林道、溪流以及恶劣的沙漠地形。房车展推荐：ATV全地形车车展 海南省政府出台的关于低碳开展的假设干意见，将海南建设成为一个以旅游休闲低碳产业为主体，以低碳能源为载体，引领国际低碳生产方式、生活方式和消费模式，建设生产开展、生活富裕、生态优美、文明健康的全国

18、低碳开展示范区 此次展会将展示出近年旅游休闲低碳产业的结果； 展现各市县低碳产业企业与旅游工程；青花瓷乐器合奏水晶乐坊房车展推荐：海南市县旅游休闲低碳产业展魔术表演魔术表演房车展推荐：海南房展亮点筹划环国际旅游岛寻宝之旅爱在海棠湾车友集体婚礼暨蜜月自驾游海南市县旅游休闲低碳产业展传播规划 整体传播规划传 播 话 题 设 置一房、一车、一世界房车第二种生活改变不一样的生活，重新定义第二个家爱在海棠湾首届房车好声音比赛最不一样的房展传播内容话题设计传 播 效 果 展 示 户外 LED屏、公交站等候厅、公交视频)制作海报、于商业广场、或公车站广告牌进行投放 爱在海棠湾2021三亚之春汽车旅游文化节电

19、台关注旅游、景观的群众会主动关注的媒体，感染力强全国类电台：CCTV4 海南省电台，全国电台各地汽车台：选择重点城市的市级省级汽车栏目，让信息最直接接触群众栏目合作：与电台进行深入沟通，开辟活动专区，如“邀您邂逅海棠湾等全国类电台与地方电台形成联动，上下照应，让群众处于信息的包围圈，对信息产生深刻记忆 电台 杂志宣传与阅读率高的汽车或旅游杂志合作发行别册；融合“幸福地点攻略素材，或以时下关注的话题进行巧妙宣传。万泉河NO.1NO.1海棠湾海棠湾三亚之春汽车旅游文化节 网络宣传全国知名网站，汽车垂直网站宣传。2021三亚之春汽车旅游文化节5673421我在海棠湾，你在哪里？微博媒体展示，明星意见

20、领袖宣传 微博宣传#2021三亚之春汽车旅游文化节#转发此微博三位好友，将有时机获得精美礼品发起网络活动在网络发起分享我心中的海南十佳在网络发起分享我心中的海南十佳“吃、喝、玩、乐并与车友们互动。吃、喝、玩、乐并与车友们互动。如最后你上传的十佳，得到大家的肯定，将有时机获得大奖。如最后你上传的十佳，得到大家的肯定，将有时机获得大奖。吸引更多的受众参与，扩大影响力。吸引更多的受众参与，扩大影响力。#我心中的海南十佳“吃、喝、玩、乐我心中的海南十佳“吃、喝、玩、乐673421组织结构设置综合管理中心策划团队 工作内容策略顾问整体策划方案赞助方案创意设计团队工作内容主视觉设计延展设计舞台设计展示设计

21、赛事运营团队工作内容赛事规则评委管理参赛选手管理活动流程管理团队工作内容活动执行方案活动运营手册现场流程管理传播管理团队工作内容传播素材传播策略媒体邀请媒体接待媒体采访/专访管理媒体发稿跟踪新闻简报活动执行团队工作内容场地效果图场地施工图活动搭建搭建撤场AV设备需求AV设备清单AV灯位图第三方管理团队工作内容主持人管理主持人服装礼仪人员管理礼仪服装演出沟通演出道具摄影摄像管理招商赞助方案独家总冠名独家总冠名独家总冠名独家总冠名1 1家家现场现场回报回报物料物料回报回报媒体媒体回报回报荣誉荣誉回报回报赞助金额赞助金额：150150万万独家总冠名独家总冠名：现场回报：现场回报利用三亚之春汽车旅游文

22、化节针对独家总冠名商家形象定制传播活动。(方案确定后双方协商)在三亚之春汽车旅游文化节环国际旅游岛寻宝之旅活动中，现场植入宣传赞助商品牌或产品。拥有2021三亚之春汽车旅游文化节特别展区，计100平方。海棠湾现场拥有:拱门、可移动广告架、旗杆、水座道旗、出风口广告牌、临街护栏广告牌、吊旗等广告资源。独家总冠名：在三亚之春汽车旅游文化节印刷品内重点表达独家总冠名的标识。如：宣传册、海报等在三亚之春汽车旅游文化节会刊、手绘地图上拥有4P的内页广告。为独家总冠名制作并发行1000册专制手绘地图。独家总冠名可向出席嘉宾和媒体单位提供宣传印刷品及纪念品。礼品装袋时可夹带一份宣传资料须要商家另行提供独家总

23、冠名独家总冠名：户外 LED屏宣传片片尾标板含LOGO LED屏独家总冠名品牌广告投放户外大牌含LOGO小区媒体、注意力公交站牌等含LOGO小区媒体、注意力公交站牌独家总冠名品牌广告投放活动首页LOGO表达 网站首页链接到赞助商网站 媒体宣传，冠名XX宣传，新闻网站，门户网站报道三亚之春汽车旅游文化节进度，软文 推广。 网络官网首页官网首页显著位置独家总冠名广告，企业产品和活动宣传；微博推广微博推广。房车展官方微博推广，将在新浪微博、腾新浪微博、腾讯微博讯微博上亿用户微博有奖活动宣传比赛与赞助商。在官网添加链接添加链接至赞助商网页，扩大品牌宣传力度扩大品牌宣传力度。以新闻形式在当地电视、平面媒

24、体宣传 短信群发及QQ群发时均会提到赞助商名字XXX三亚之春汽车旅游文化节中国城市第一媒体联盟20家平面媒体联合报道独家总冠名独家总冠名：1.名称使用权在1年期限内获得“三亚之春汽车旅游文化节 名称使用权，获得三亚之春汽车旅游文化节独家总冠名称号。2.形象使用权 在1年期限内标准使用三亚之春汽车旅游文化节标志或“合成标志。3.邀请独家总冠名赞助商主要负责人作为特别嘉宾出席三亚之春汽车旅游文化节开幕式。4.邀请独家总冠名指定代表担任组委会副主席、嘉宾；5.邀请独家总冠名赞助商主要负责人参加三亚之春汽车旅游文化节新闻发布会。6.免与独家总冠名赞助商参加三亚之春汽车旅游文化节的活动费用。独家总冠名独

25、家总冠名二级赞助商总共家二级赞助商总共家现场现场回报回报物料物料回报回报媒体媒体回报回报荣誉荣誉回报回报赞助金额赞助金额：6 60 0万万合作赞助商：现场回报利用三亚之春汽车旅游文化节针对合作赞助商商家形象定制传播活动。(方案确定后双方协商)赠送2021三亚之春汽车旅游文化节特别帐篷展位2个海棠湾现场拥有:拱门、可移动广告架、旗杆、水座道旗、出风口广告牌、临街护栏广告牌、吊旗等广告资源。合作赞助商：在三亚之春汽车旅游文化节印刷品内重点表达合作赞助商的标识。如：宣传册、海报等在三亚之春汽车旅游文化节会刊、手绘地图上拥有2P的内页广告。为合作赞助商制作并发行500册专制手绘地图。可向出席嘉宾和媒体

26、单位提供宣传印刷品及纪念品。礼品装袋时可夹带一份宣传资料须要商家另行提供合作赞助商：户外 LED屏宣传片片尾标板含LOGO户外大牌含LOGO小区媒体、注意力公交站牌等含LOGO活动首页LOGO表达 网站首页链接到赞助商网站 媒体宣传，冠名XX宣传，新闻网站，门户网站报道三亚之春汽车旅游文化节进度，软文 推广。 网络官网首页官网首页显著位置合作赞助商广告，企业产品和活动宣传；微博推广微博推广。房车展官方微博推广，将在新浪微博、腾新浪微博、腾讯微博讯微博上亿用户微博有奖活动宣传比赛与赞助商。在官网添加链接添加链接至赞助商网页，扩大品牌宣传力度扩大品牌宣传力度。以新闻形式在当地电视、平面媒体宣传中国

27、城市第一媒体联盟20家平面媒体联合报道合作合作赞助商赞助商：1.名称使用权在1年期限内获得“三亚之春汽车旅游文化节 名称使用权，获得三亚之春汽车旅游文化节合作赞助商称号。2.形象使用权 在1年期限内标准使用三亚之春汽车旅游文化节标志或“合成标志。3.邀请合作赞助商主要负责人作为特别嘉宾出席三亚之春汽车旅游文化节开幕式。4.邀请合作赞助商指定代表担任组委会副主席、嘉宾；5.邀请合作赞助商主要负责人参加三亚之春汽车旅游文化节新闻发布会。6.免与合作赞助商主要负责人4人参加三亚之春汽车旅游文化节的活动费用。环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之环国际旅游岛寻宝之旅旅全程总冠名全程

28、总冠名现场现场回报回报物料物料回报回报媒体媒体回报回报荣誉荣誉回报回报赞助金额赞助金额：3 30 0万万环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之旅：现场回报：现场回报利用环国际旅游岛寻宝之旅针对全程总冠名商家形象定制传播活动。(方案确定后双方协商)在三亚之春汽车旅游文化节环国际旅游岛寻宝之旅活动中，现场植入宣传赞助商品牌或产品。冠名企业可做为藏宝点的所在地，在手绘地图上可选择5个点2021三亚之春汽车旅游文化节标准帐篷展位2个。海棠湾现场拥有:拱门、可移动广告架、旗杆、水座道旗、出风口广告牌、临街护栏广告牌、吊旗等广告资源。环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之旅：在三亚之春汽车旅游文化节印刷品内重点表达独家总冠名的标识。如：宣传册、海报等在三亚之春汽车旅游文化节会刊、手绘地图上拥有2P的内页广告。为独家总冠名制作并发行1000册专制手绘地图。礼品装袋时可夹带一份宣传资料须要商家另行提供环国际旅游岛寻宝之旅环国际旅游岛寻宝之旅：户外 LED屏宣传片片尾标板含LOGO户外大牌含LOGO小区媒体、注意力公交站牌等含LOGO活动首页LOGO表达 网站首页链接到赞助商网站 媒体宣传，“环国际旅游岛寻宝之旅全程总冠名，新闻网站，门户网站报道三亚之春汽车旅游文化节进度，软文 推广。 网络官网首页显著位置“环国际旅游岛寻宝之旅全程总冠名广告，