2020文旅项目古镇国潮市集（十二时辰吉市已到主题）活动策划方案-44P

1、 沉浸式古镇国潮市集 （“琼州花巷”改造预告）活动概况活动内容&亮点活动流程推广计划效果预估结语活动概况活动概况 长安十二时辰，作为国产剧是今年暑假档的首热神剧。豆瓣上，48万人打出8.6分。如此高分的国产剧的确少见。点评人数超过48万，收视率在视频平台上榜单收视第一，各大传播平台网络话题量目前已超15亿。 常被烂片围攻的观众对4分剧早就习以为常。好不容易看到一部质量还算上乘的国产剧，丝毫不吝惜夸奖、给高分。 “国剧第一”，“口碑炸裂”的名号，被通通安在了这部刷屏剧上。前言豆瓣评分8.6分豆瓣点评人数48万收视率网络话题量榜单NO115亿 “盛唐文化之璀璨大抵是每个中国人内心深处的情结

2、与向往，同时这部剧在树立大国文化自信、提升中华文化影响力等宏观立意上引向深入。” “长安十二时辰将在马来西亚播出，除了剧情观众也对服装感兴趣。” “制作水准在线是这部剧火爆的根本原因，在服装、化妆、道具、置景等“硬件”上，这部剧非常用心地还原了唐朝大众生活的很多细节，能够看出其下的工夫。而从剧本、人物以及寓于其中的价值观来看，这部剧同样是精于雕琢的上乘之作，剧中以小人物的视角切入一场保卫家园的斗争，人物形象饱满，节奏扣人心弦，配合着电影级别观感的画面，能够对观众生发出巨大的吸引力和感染力。”活动概况活动背景 “琼州花巷”，一个集餐饮、文娱、观景、体验国学神韵为一体的新式古街，因此“花巷 十二时

3、辰”大型沉浸式主题活动，利用长安十二时辰当下最火的IP流量做这场古风与现代潮流的结合，让游客对古风的概念醍醐灌顶。 活动概况活动目的 “琼州花巷”即将面向海南人民开放，致力成为国际游客“登岛第一站”，岛内居民“海口后花园”。 为了让市民及游客知晓此地，因此“花巷十二时辰”活动是为了给本景区做一系列的开放预热。让市民知晓古街周末活动不重样、了解花巷文化，周末首选“花巷”作为放松身心休闲娱乐的目的地。 活动概况营销关键字（古风市集/沉浸式穿越/复古国潮）活动概况传播策略 通过此次活动，将原有街区的改造和亮点提炼作为预告，制造出“再远都要驱车前往的海口后花园” ，打造趣味场景和策划环节，线上+线下整

4、体运营方式持续热度，并通过全线渠道铺开推广，让全城都熟知这个“琼州花巷”的独特，并爱上这个娱乐之地。制造话题舆论线上+线下关键词互动景区打造预告活动概况活动布局活动流程&亮点活动内容&亮点. 酉子明棠区域：大夫第互动形式：大型实景沉浸式体验互动目的：通过营造剧情和实景氛围，利用大夫第真实还原的古式私宅情景。邀请“剧本杀”品牌入驻，为花巷制作短篇线索式剧情体验，以及换装环节和造型拍摄服务，吸引群众好奇心驱使，流行古代服装爱好者、“剧本杀”爱好者的集中追捧。活动内容&亮点正寅南市小吃区域：小吃区域互动规模：10辆小吃车互动目的：英伦复古餐车围绕舞台，将外场的整体氛围定义为本

5、土餐饮以及特色小吃市集。活动内容&亮点正戌北市音乐会区域：舞台区域互动内容：由DJ、歌手、舞蹈贯穿整个区域，结合古风古曲做新潮式的电音风格。互动目的：映衬国潮文化的主题，以古风新式表达传播给游客、市民，古风也可以年轻化。活动内容&亮点万物炽盛古风集市区域：集市区域互动内容：创意摊位互动目的：通过设计的巧思，主题场景布置的渲染，将整体的集市趣味点升级。让游客不仅能够体验的古风集市，还能够在这里吃喝玩乐/互动体验，将快乐传递给更多亲朋好友。活动内容&亮点不正经拍卖会区域：集市区域互动内容：由每个摊主出一样自己的商品在不正经拍卖会上拍卖，价高者得。互动目的：活动官方负责此活动

6、项目，做到不正经、极具趣味的拍卖会。煽动现场观众的气氛，同时也推广了商家的品牌。活动内容&亮点出租古风男友陪你逛“花巷”区域：陈列艺术区互动内容：男模扮演的古风男友装扮，在陈列艺术区“展出”，可“租用逛游园”可合照。互动目的：通过此次活动收集一些大龄剩余女青年男青年，为后期改造的月老泉做数据铺垫。活动内容&亮点三生锦鲤区域：陈列艺术区互动内容：由众多灯笼搭的造景，利用灯笼做抽奖互动，每晚抽出一名“三生锦鲤”。互动目的：通过此次活动增加游园形式的趣味性，也给来现场的游客大福利。活动内容&亮点暑假十二时辰（线上）区域：线上推广话题互动内容：配合微博话题#暑假十二时辰#和活动

7、主题进行紧密的互动链接互动目的：通过活动热度引发不同地区和不同行业对于十二时辰的理解和传播，进而在活动推广前期乃至中后期，保持相应的关注度，传播活动相应的讯息。活动内容&亮点Day1压轴亮点古风舞蹈快闪区域：过道区域互动内容：在活动人群高潮点，进行快闪形式的舞蹈互动目的：给消费者制造惊喜。活动内容&亮点Day2压轴亮点烟花秀区域：江边互动内容：定时定点放烟花互动目的：给消费者制造惊喜。活动内容&亮点Day3压轴亮点古式涂鸦表演区域：舞台区域互动内容：由专业涂鸦者进行演绎式涂鸦，结合古风艺术形式。互动目的：让消费者了解新时代的流行元素也可以玩古风，映衬主题。活动内容&am

8、p;亮点布场活动艺术装置大夫第沉浸式场景布置舞台区域场景布置创意市集场景布置活动流程3 DAYS 活动流程活动流程活动操作形式 领取市集互动导航地图、节目流程单、锦鲤积分贴 活动期间购买游戏币（全场通用） 出售花巷IP文创商品推广计划推广计划 7.20 布景流程准备就绪 7.21-23 主视觉/宣传画面/文案/视频拍摄 7.24-28 朋友圈广告/抖音广告 7.29-8.2 自媒体（微信/微博/抖音）+本地KOL（文旅/美食筛选） 8.2-8.9 持续第二波广告 今日头条信息流广告原创曝光推广节点安排推广计划前期预热（微信推送+倒计时海报）l 活动营销海报的曝光，吸引热爱吃喝玩的本地民众和游客

9、全新的好奇。l 通过公众号推送和当地休闲娱乐自媒体同步曝光，锁定集中消费群体用户，并发送倒计时海报，增加活动的期待感。推广计划投放人群建议：兴趣：旅游/美食/奢侈品牌/金融/房地产/车/亲子年龄：16-45性别：全部地区：海口/三亚内层文字建议：1.活动推广类优惠券领取2.品牌介绍类连接活动软文3.游玩攻略类落地沉浸页前期预热：朋友圈广告+抖音广告推广计划 推广期间持续话题运营，丰富品牌知名度和曝光持续兴趣点，本土主播的直播保持人群对于琼州花巷改造的关注度。微博话题/KOL直播（热点+主题持续互动）推广计划 通过今日头条/抖音广告/短视频运营/本地自媒体公众号/朋友圈广告/微博话题等不同渠道同步曝光主题活动活动宣传配合：多渠道资源整合效果预估活动效果预估线下活动期间预估日流量：1000+人次线上推广广告曝光量：朋友圈广告145w抖音广告40w筛选自媒体/KOL活动宣传配合：多渠道资源整合活动