广告设计试题

1、广告设计试题一、单选题1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(  B.计划     )。A.形象                                   &#

2、160;   B.计划C.设想                                       D.创意2在同一空间中，构成设计最基本的要素是(   C.形与

3、形的关系    )。A.面与面的关系                       B.重复C.形与形的关系                D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时

4、形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(    D.前进色   )。A.装饰色                      远渐色 混合色          

5、;                               前进色4.色光三原色分别指(    A.朱红、翠绿、蓝紫   )。A.朱红、翠绿、蓝紫      

6、0;                                朱红、褐绿、淡蓝品红、翠绿、淡蓝                

7、;                       品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(   C    )A.比例             

8、                        节奏对称                         &#

9、160;             视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(   C.仿宋体    )。A.宋体                   

10、                    黑体仿宋体                              

11、          楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的(   B.Logo    )。A.Trade Mark                          

12、;         Logo.VI                                       

13、0;             Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是(   C.商标设计时应首先考虑形式美    )。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证商标具有企业代表性和商品代表性商标设计时应首先考虑形式美商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(  B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来  )。A.

14、要使产品区别于其它产品要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来要强调本产品的好处或某一行动.要使口号押韵10.“设计”一词的英文为(   B.design   )。A.advertisement     design         AE          disturb11.在人、自然、社会的对应关

15、系中，作为连结人和社会的精神装备的是(   A.视觉传达设计   )。A.视觉传达设计                      产品设计           环境设计    &#

16、160;                   舞台设计12.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(   A.骨骼就是形象的编排秩序   )。A.骨骼就是形象的编排秩序骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素骨骼是支撑人体的骨架骨骼即形象的草图13.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即(   D.现实形态与理念形态&

17、#160;  )。A.现实形态与自然形态         自然形态与人为形态自然形态与理念形态    现实形态与理念形态14.色彩最显著的特性是(   A.色相   )。A.色相         明度         &

18、#160; 纯度          彩度15.通常所说的印刷四色分别为(   C.青、品红、黄、黑   )。A.青、品红、绿、黑          蓝紫、黄、品红、黑青、品红、黄、黑     黄、绿、品红、黑16.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(   

19、;C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书   )。A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书17.下列现象中，属于减光混合的是(   A.红颜料与蓝颜料混合   )。A.红颜料与蓝颜料混合         彩色电视机成像三原色光的混合         

20、   不同颜色的毛线编织18.横细竖粗              B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅              D.横竖转角处有装饰角19.设计的目的是(   B.服务人类   )。A.美化环境   &#

21、160;                                   服务人类        创新文化      

22、;                                科学实践20.“构成”指的是一种(   A.造型概念   )。A.造型概念        &#

23、160;                             自然形态          人为形态          

24、60;                       几何抽象形态21.原色：是色相环上最基本的(   C.三个   )颜色。A.一个                

25、60;                           两个          三个            

26、0;                                     四个22.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?(

27、60;  B.黑体   )A.隶书                                             黑体&

28、#160;         楷体                                         

29、60;魏碑体23.对于企业来讲，标志最终目的是助于(   B.促进销售   )A.传递信息                                      &#

30、160;     促进销售          美化产品                                  

31、;    树立形象24.下列不属于标志功能的是(  D.提高产品的品质    )A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护传达企业信息的目的树立企业形象提高产品的品质25.下列关于包装叙述错误的是(  D.包装能够节约天然资源    )A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁包装的外形直接关系到产品的销量包装需能容纳产品包装能够节约天然资源26.关于色料混合以后的描述错误的是(   D.亮度提高   )A.

32、明度降低                                             纯度降低     &#

33、160;颜色鲜艳度降低                       亮度提高26下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?(  D.色彩    )A. 大标题               &

34、#160;                       图形          简短说明                

35、                      色彩28.“设计”一词源于英语Design，意思是通过(  D.符号  )把计划表示出来。A.点                  &#

36、160;                                    线面             

37、                                         符号29.形的构成要素是(  B.点、线、面  )。A.形与色彩 &

38、#160;                                    点、线、面点、线、色彩           &#

39、160;                   图形30.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项?(  A.青色、品红、黄色、黑色  )A.青色、品红、黄色、黑色                  &#

40、160; 蓝色、黑色、黄色、绿色绿色、品红、黄色、黑色                绿色、橘红、黄色、黑色31.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体?(  C.楷体  )A.隶书                

41、60;                             古文楷体                    

42、0;                  .魏碑体32.关于商标的设计要点叙述错误的是(  D.形式感要具有现代气息  )。A.功能第一，形式为功能服务原则简洁与鲜明易推广和应用形式感要具有现代气息33.商标的作用很多，以下描述不正确的是( D.提高产品质量   )。A.美化产品       

43、0;                              宣传企业形象促销作用                  

44、                提高产品质量34.下列哪一项是不符合包装要求的?(  C.不需要明确表达内容物  )A.保护产品                       

45、60;              包装成本合理化不需要明确表达内容物            便利运输35.关于“橙色”的叙述哪一项是对的?(  A.给人热烈活跃的气氛  )A.给人热烈活跃的气氛         

46、0;                  B.让人觉得柔和C.给人明朗华丽的感觉                            D.体现清新自然36.下列

47、关于广告标题分类叙述错的是(  C.导入性标题  )。A.直接性标题                                          B.间接

48、性标题C.导入性标题                                          D.复合性标题37.关于人的视觉习惯错误的是(  C.从外到内&#

49、160; )。A.从左到右                                       B.从上到下C.从外到内       

50、0;                               D.从大到小38. 下列选项中，属于平面设计的是(   C. 电影海报设计    )。A. 园林设计     &#

51、160;  B. 家具设计        C. 电影海报设计    D. 玩具设计39. 造型要素中，最基本的三个要素分别是(  A. 点、线、面    )。A. 点、线、面          B. 图形、色彩、形式C. 点、线、色彩         

52、; D. 点、线、形式40. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是(  A. 骨骼就是形象的编排秩序 )。A. 骨骼就是形象的编排秩序B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素C. 骨骼是支撑人体的骨架D. 骨骼即形象的草图41. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是(  C. 我们能看见色彩，与大脑无关     )。A. 色彩的产生离不开光的作用B. 色彩是一种视知觉      

53、60;   C. 我们能看见色彩，与大脑无关           D. 在黑暗中，我们看不见色彩42. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项(     B. 对比 )。A. 和谐           B. 对比    &#

54、160;      C. 律动           D. 反复43. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是(  C. 文字演变    )。A. 文字造型理论          B. 字体设计         &

55、#160;C. 文字演变          D. 文字编排44. 以下色彩中，纯度(彩度)最高的是(  C. 紫罗兰    )。A. 桔红           B. 粉红           C. 紫罗兰    

56、;       D. 浅灰45. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是(  B. 横竖转角处不留顿角    )。A. 横细竖粗          B. 横竖转角处不留顿角          C. 秀丽典雅      

57、0;   D. 横竖转角处有装饰角46. 色料三原色，分别是(  C. 品红、青、黄    )。A. 朱红、黄、蓝紫          B. 品红、翠绿、黄C. 品红、青、黄          D. 朱红、翠绿、蓝紫47.设计一词的英文是(  B.design    )。A.adverti

58、sement        B.design            C.AE          D.disturb48.设计的最终目的是(  A.服务人类    )。A.服务人类       

59、0; B.美化生活         C.创新         D.竞赛49.平面构成中，一般将“形”分为两大类，即(   D.现实形态与理念形态   )。A.现实形态与自然形态              B.自然形态与人为形态   

60、;     C.自然形态与理念形态              D.现实形态与理念形态50.色光三原色，分别是(   D.朱红、翠绿、蓝紫   )。A.朱红、黄、蓝紫              B.品红、翠绿、黄 

61、0;      C.品红、青、黄                D.朱红、翠绿、蓝紫51.完整的商标由以下哪几方面构成(C.标志图形，企业产品名称字体及其VI     )。A.标志图形和企业产品名称字体            &#

62、160;   B.图案和字体        C.标志图形，企业产品名称字体及其VI          D.图案、字体及色彩识别52.下列有关色彩产生的论述中，错误的是(C.我们能看见色彩，与大脑无关     )。A.色彩的产生离不开光的作用           

63、;     B.色彩是一种视知觉        C.我们能看见色彩，与大脑无关              D.在黑暗中，我们看不见色彩53.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?(  D.降低生产成品  )A.维护企业生产        &#

64、160;       B.树立企业与商品形象        C.宣传及美化产品              D.降低生产成品54.造型要素中，最基本的三个因素分别是(  A.点、线、面    )。A.点、线、面     &

65、#160;          B.图形、色彩、形式        C.点、线、色彩              D.点、线、形式55.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是(    D.需能隐藏产品  )。A.需能容纳产品 

66、0;            B.需能保护产品        C.需能促销产品              D.需能隐藏产品56.若按设计的目的来分，可分为三大类即(  D.视觉传达设计、产品设计、环境设计  )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视

67、觉传达设计、工业造型设计、环境设计                C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计57.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有(   C.近似   )A.重复            B.渐变  &#

68、160;         C.近似              D.放射58.色料三原色分别是(   C.品红、青、黄   )A.朱红、黄、蓝紫               B.品红、翠绿、黄 

69、;        C.品红、青、黄                 D.朱红、翠绿、蓝紫59.商标的作用中，不正确的是(  D.降低生产成本    )A.树立企业形象            

70、     B.辨明商品的出处         C.美化、宣传产品               D.降低生产成本60.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是(   D.适合写大幅标题   )A.宋仁宗时毕升所发明     &#

71、160;         B.横竖差别不大         C.字形长方                         D.适合写大幅标题61.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形

72、式原理来解释，则属于下列哪一选项(  B.对比    )A.和谐          B.对比          C.律动          D.反复62.下列选项中不属于文字设计研究范围的(  C.文字演变    )A.

73、文字造型理论          B.字体设计         C.文字演变              D.文字编排63.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即(   D.现实形态与理念形态   )A.现实形态与自然形态

74、0;              B.自然形态与人为形态         C.自然形态与理念形态               D.现实形态与理念形态64.设计的最终目的是(  A.服务人类   

75、; )A.服务人类          B.美化生活          C.创新          D.竞赛  A    651898年提出广告AIDA传播模式的是A.路易斯   B.富兰克林   C.艾尔 &#

76、160;  D.霍尔文B   66招贴广告创始于年 A.1850年  B.1860年    C.1870年   D.1880年 B   67.“招贴画广告之父”是A劳特累克B.朱尔·舍莱 c爱德华·马奈    D.尤利斯·薛雷C      68某家电广告宣传该商品主机是

77、世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律   A.接近律    B.相似律    C.因果律 D.对比律D     69对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是 A.报纸广告    B.杂志广告 C.广播广告    D.影现广告  D  70造成税觉的随意运动的原幽是 &#

78、160;A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大         C.广告具有新异性    D.立体内在要求的目的和任务A     71常用的数比形式是 A.1：21：4    B.121：6      C.1：21：8    D.1：21：9 B

79、60;     72我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种  A.相似联想   B.相关联想  C.相反联想   D.因果联想 B     73某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种   A悬疑式广告B.解决问题式广告  C.证言式广告 D比喻式广告  C  

80、60;  74.广告视觉设计的主要构成因素是A.形象 B.色彩    C.文字    D.空间C 75非当代消费者需求的新趋势是       A追求消费品的协调统一  B追求时代与现代潮流  C追求消费品的思想价值    D追求消费的情趣A      76探求企业做广告

81、的目的是A心理的目的    B生活的目的    C时尚的目的    D. 学习的目的B     77平面广告的设计程序是  A设计时尚    B审查定稿    C. 设计人员 D设计市场D      78以下属于广告插图视觉传达功能的是&#

82、160;  A增强广告的信息量    B.提高广告的尺寸大小   C. 加强广告的数量宣传    D选择理想的目标消费者 A      79广告插图的类别，按其表现形式区分主要为  A. 插图和摄影图片    B. 绘画和花纹  C传统工艺和涂鸦   

83、0;D水墨和彩喷B     80以下属于广告插图的设计准则的是   A. 思想统一，复杂有序    B. 图文呼应，协调一致C元素多样，内容深刻    D色彩丰富，形体优美  C      81以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是  A. 元素性    B. 结构性

84、    C. 认知性  D思想性 A       82非报纸广告的设计准则是A. 复杂   B单纯  C完整   D注目 B     83以下不属于字体设计的准则的是    A. 笔画粗细的统一  B. 文字明暗的统一C

85、. 斜度的统一D. 空间的统一  A   84不属于现代广告设计原则的是 A. 独立任    B真实性   C创新性    D形象性A      85招贴广告的前史阶段是指  A1866年之前B第一次世界大战之前   C两次世界大战期间   D二战前B 

86、60;    86立体主义艺术的代表是  A蒙德里安    B毕加索  C霍尔兹   D盖尔勒D  87证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是  A阿恩海姆B荣格    C弗洛伊德D韦太默D  88和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理 上属 A词语逻辑记忆  B形

87、象记忆   C运动记忆  D情绪记忆 C 89决定一幅作品风格的主要因素是  A主从关系    B位置对比C质感对比    D色彩对比B      90处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是 A色彩   B距离   C字体  D主题 D   91“

88、新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种  A相关联想    B相反联想    C因果联想   D相似联想 B     92某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种   A情节式广告    B特点诉求式广告 C情境式广告    D历史式广告B  93PageMaker

89、是一种  A图像处理软件  B排版软件    C设计绘图软件   D文字处理软件  D   94 霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐 烦【 A 3秒    B8秒    C10秒    D20秒C  95/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（） A

90、认知过程B情绪过程C想象过程D意志过程B 96、广告设计的前提和基础是（）A市场调查    B广告策划      C人员安排    D资金安排 D    97广告中非造型的构成要素是  A商标B插图C轮廓 D商家A   98、非企业的市场推广目标是（） A解释     B报导&#

91、160;      C说服       D提示B    99、广告主题中与购买行为有关的主题是（）  A介绍产品的新用途    B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量  C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感A    &#

92、160;100、下列属于现代广告创意策略类型的是  A独创性销售主张 B创造良好的市场环境   C吸引更多的观察者     D多项的宣传方向C    101、非广告创意实体定位策略是 A服务定位    B商标定位   C消费定位   D利益定位A       102、以

93、下属于广告插图视觉传达功能的是         A增强广告的被注意值    B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量宣传    D 加大广告的信息量B       103、以下属于广告插图的设计准则的是    A思想统一，复杂有序      B追求情趣，

94、手法多样  C元素多样，内容深刻  D加色彩丰富，形体优美D   104、色彩在广告设计中，功能价值体现的是A思想性   B结构性   C元素性D鲜明性B     105在造型上所谓比例是指 A长度的比率    B量的比率C宽度的比率    D面积的比率 B     1

95、06均衡的最佳状态是指  A平衡    B对称C安定    D静止C     107在葡萄牙，象征君主的颜色是    A黄色B红色青色  D黑色B      108在photoshop中的通道数共有A8    B16    C32 

96、0;  D64  A     109在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是      A报纸广告    B招贴广告    C杂志广告    D邮寄广告 D      110货币的印刷工艺是      

97、0; A网版印刷    B平板印刷    C凸版印刷    D凹版印刷 C      111最早的广告视觉传播形式为     A报纸广告    B图形广告    C招贴广告    D文字广告  C  

98、     112格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是  A统一    B均衡    C归类  D对比D      113用过去感知的材料来创造新的形象指的是  A分析    B联想    C记忆    D想象 

99、B    114广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为  A分辨率    B版面率    C页面率    D图文率 C      115广告的目的是  A宣传企业    B美化商品C传递信息    D促进消费 D  

100、;    116不属于现代广告的主要功能的是  A信息功能    B社会功能    C经济功能    D语言功能A       117下列属于广告作品的内容包括的要素的是  A表现构思    B传播形象    C表现关系  

101、60; D表达情感C      118下列属于非广告创意实体定位策略的是    A包装定位   B市场定位    C生活定位    D功效定位B   119下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是   A结构性    B感情性    C元素

102、性    D思想性A  120下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 A向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好  B使消费者增加购买商品的次数 C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效   D强调经营服务上给消费者提供的方便二、多选题三、简答题1.       平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)以中心为视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。有时造成光学的动感或产生爆炸性的

103、感觉，有强烈的视觉效果。主要有：中心的发射；螺旋式发射；同心式发射。2.       设计的实现包含哪三个过程?(3分)构思过程，行为过程，实现过程。3.       如何理解色彩的心理错觉?试举一例。(5分)指人们面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。比如冷暖、轻重、远近、强弱等。4.       良好的产品包装，能起到什么作用?(6分)能保护产品，能促销产品，能节约天然资源，能不破坏环境，利于保存等。5.

104、0;      平面广告中的关键要素有哪些?(5分)大标题，副标题，正文，简短说明，线筐，标准字体，标语口号，图标及信号。6.       商标有什么功能?(7分)1、引人注目，传递信息；2、便于识别商品；3、是企业商品，劳务质量与信誉的凭证；4、维护企业生产和技术专利；5、注册后，在法律上使企业与商品得到保护；6、宣传美化商品；7、建立和提高企业知名度。7       设计的定义。(5分)是一种构思与计划，以及将这种构思与计

105、划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。8.       简述特异。(4分)指构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。9     什么是间色、复色和补色?(5分)间色：任意两个原色相混合调成的颜色；复色：间色与间色或更多颜色混合调成的颜色；补色：色相环180度相对两端的颜色。10      简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感?(7分)红色给人以热烈活跃的气氛；黄色代表明朗华丽；绿色表现清新

106、宁静；兰色宽广纯净；紫色高贵神秘，橙色让人觉得柔和。11       简述宋体的特点。(4分)横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。12     简述设计的产生。(4分)1、石器工具的出现意味着人类有目的，有意识的设计活动的开始；2、18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象和完成的制品形象一致；3、人们有意识地使用设计这个词，是在19201930年期间。13    

107、0;  简述无彩色的定义及它给人的心理作用。(5分)是指黑、白、灰三种颜色。黑色意味空无、消亡、沉默、坚定等，白色代表幻想、无限、沉默、无尽的可能性等，灰色是最被动的色彩，安稳、平淡等。14.       商标的功能。(7分)1、引人注目、传递信息；2、便于识别商品；3、是企业商品、劳务质量与信誉的凭证；4、维护企业生产和技术专利；5、注册后受法律保护；6、宣传、美化商品；7、建立和提高企业知名度。15.     什么是色彩的心理错觉，举例说明。指人面对不同的色彩在心理上会有不同的感受

108、。比如冷暖、轻重、远近、强弱等。16       版面设计与编排须注意的要点。(5分)1、加强视觉效果；2、提高文字的明视度和可读性；3、视觉上具有统一感；4、注意商品的表现手法；5、设计要新鲜而有个性。17.       在设计产品包装时，怎样进行定位?(3分)1、生产商定位；2、产品定位；3、消费者定位。18.       什么是视觉识别?试举一例。(5分)指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。VI19平

109、面广告中，大标题具有什么作用?(4分)1、引起读者注意；2、从读者中选出有希望的消费者；3、将读者引入主要文案；4、促使消费者马上购买的意欲。20.       设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系?外观是受人喜爱，使人精神振奋的，而其材料、机能构造则应是为人服务的。它们应相辅相成，很好的结合在一起来进行设计工作。2.       设计的实现包含哪三个过程?构思过程，行为过程，实现过程。4.       在

110、设计产品包装时，怎样进行定位?生产商定位，产品定位，消费者定位。5.       什么是视觉识别?试举一例。指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。VI6.       版面的设计与编排需注意哪些问题?1、加强视觉效果；2、提高文字的明视度与可读性；3、视觉上具有统一感；4、注意商品的表现手法；5、设计要鲜明而有个性四、填空题1现代广告设计的原则_真实性原则_    、_ 创新性原则   _

111、、_ 形象性原则     _、_关联性原则_       感情性原则。 2广告创意创造性思维活动的五个基本特征_   独特性    _、_  牵连性、多向性_、_ 跨越性、综合性       _。3现代广告设计的程序_设计准备_     、

112、_设计创意_      _、_ 设计表现      _、_设计编排       、_审查定稿      _。  4、广告设计的创意原则   独特、新奇、简洁、准确。 5、广告是付出一定费用的 信息。6、广告在传播之前要经过 艺术加工 ，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。 

113、;7、广告真正成为一种 专业性 活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。8.“设计”一词源于英语 Design 。设计是一种 构思 和 计划 ，以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程。9.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 现实 形态和 理念 形态。10.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 位置、大小、 方向 的重要因素。11.色光三原色分别为 朱红(R)      翠绿(G)      蓝紫(B)，当三原色

114、光按一定量的比例相混时，呈 白色 。12.设计中美的形式原理包括 调和 、对比、对称 、平衡、反复 、律动、比例 、统一。13,广告创意中市场调查的作用：提供决策和依据14，广告表现策略原则：内容真实，形式醒目，简洁通俗，富于变化15，信息传播是招贴最基本，最重要的功能16，印刷品分为单色印刷，彩色印刷17，印刷目前分为：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，网版印刷等18，DM广告的特点：针对性，直接性，排他性，自由性19，广告设计的构成要素主要由图形，文字，色彩构成20，广告设计的形式美：和谐与统一，对称与稳定，节奏与韵律，平衡与比例五、论述题论述何为广告的视觉要素1、一、文字，视觉设计的主要构成

115、要素，记录语言，表达思想的符号二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣 六、应用题 A    12下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是   A刺激消费者对某项产品的基本需求B渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 c突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效C  

116、60;     13下列属于现代广告创意的策略要点的是  A创意的关系要深刻        B创意目标要多元化  C创意的目标对象要准确    D创意的图像要突出B        14下列属于非电视广告的设计准则的是  A简洁单纯，突出主题    &

117、#160; B广告表现不需很真实可信C要让观众牢记商品品牌    D要制作系列的电视广告  C  11杂志广告按版面分，实用频率最高的是   A13页广告    B12页广告    C全页广告   D跨页广告 B       12在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是  A车

118、身广告    B灯箱广告   C网页广告    D路牌广告  B       13下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?      A196×218(mm)  B196×273(mm)  C196×182(mm)   D196×136(mm

119、)D       14下列选项中是专业排版软件的是    Afreehand    Bcoreldraw    Cphotoshop    Dpagemaker  D       15南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注 意和认同的是下列哪种广告类型?

120、60;     A比较式B说明式    C示范式    D证言式A       16没有目的、不自觉的想象是  A无意想象   B有意想象   C发散联想  D因果联想 C       17AIDCA模式包括 

121、   【  】           A信任    B发展    C欲望    D购买  A       18创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信 息的就是  【   &

122、#160;】            A广告视觉传播    B广告图形    C广告设计    D视觉传达 B       19研究表明，人的记忆容量组块为    【    】   

123、       A6+2    B7+2     C8+2    D9+2  D       20信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来?    【    】      

124、;    A代码    B解码    C编码    D符号  一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以_的出现为主要标志。(   D   ) A.实物广告 B.

125、印刷广告 C.新媒体广告  D.电子广告  2.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(   C   ) A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小  D.文件格式  3.Coreldraw、Illustrator软件是(    D  ) A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件  D.三维类软件  4.一篇完整的广告文案是由_、_、_三

126、部分组成。(  B    ) A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文  D.引题、正题和正文  5.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( A     ) A.点 B.线  C.面  D.视觉流程线  6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（   A  

127、0;） A.户外广告                   B.印刷广告 C销售现代广告（POP）       D.交通工具广告 7.广告策划的第一项工作是（  C    ）  A.确定目标