论书法艺术形式美因素对现代包装设计的影响

1、论书法艺术形式美因素对现代包装设计的影响         内容摘要： 书法艺术与现代包装设计都是视觉艺术，有着相同的美学意蕴，书法艺术的形式美因素不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位、档次，并对现代包装设计风格产生重要影响。现代包装设计从书法艺术中借鉴、吸收形式美因素，对美化其视觉形象，提升其文化内涵起到了积极作用，并促进两者的融合。文章从材料、意境、色彩、文字、图形等方面阐述了书法艺术的形式美因素对现代包装设计的影响。 关键词：书法艺术 包装设计 形式美因素 影响 随着现代社会人们思想观念的改变、社

2、会结构的分工，书法艺术的形式也更加丰富多彩。现代书法已经从传统追求淡雅、宁静的审美形式转向凝炼、明快、酣畅淋漓和气势夺人的风格。作为以视觉传达为目的的现代设计，必然要将视觉元素提取、简练、美化，而书法艺术各种视觉元素的空间关系、空白之美， 正好符合了现代包装设计追求的美学原则，所以书法艺术被广泛应用于现代设计中。书法艺术基本元素点、线、面是中国现代设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和源泉，现代包装设计要开拓创新，可以从传统书法艺术中吸取养分，书法艺术形式美因素在二维空间所呈现出来的艺术魅力，早已得到人们的认可，并且对现代包装设计产生着潜移默化的影响。 一、材料、意境对现代包装设计的影响 书法

3、艺术的外在形式美感，不外乎两个因素：一是点画线条本身的美，二是点画线条组合的美。也就是我们常说的笔法、墨法、字法、章法。但这仅仅是书法作品外在形式的中间层面，还有书法高层面和低层面，即意境美和材料美。“以结构与线条作为美的论述的两大基点，也无疑是出于尊重这种客观存在的认识习惯。但是，倘若以此作为一个定点再作观察回顾的话，则比结构、用笔的层面更低的，还有材料的构成这一物质起点；而比它们层面更高的，还有神采、意境的表现这一起点。”即“材料美是形式的底蕴，意境美是形式的超越”。构成书法的可视材料美感除了笔和墨，还有骨、玉、铜、石、竹、木、绢、帛、纸等，这些材料表现在具体形式上，有刻石、碑刻、金石、木

4、简、纸本等。传统的书艺材料选择是书法艺术表现的意象性选择，是为了美的意象。如甲骨文是以象征文字的符号记载在龟甲和兽骨上的，体现了一种庄重、肃穆、神秘的意象美。影响着书法意境美的不光是笔法、墨法、字法、章法，还有书法材料的选择。如隶书多选用竹、绢、熟宣来写，体现书法的古拙之美；楷书则利用石材、木材、高丽纸等材料为载体，呈现其庄重、严谨之美；草书把生宣作为首选，用线条的粗细、力度、飞白来体现流动、酣畅之气韵。早在战国就有“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”的设计思想，作为设计者，应力求以最适合的材料体现设计的意图。如茶叶包装设计，设计者既要考虑书法艺术的形式是平面还是立体，是

5、隶书还是草书，还要考虑包装的材料因素，是用金属、瓷器还是塑料；同时还应根据汉字设计的形式去确定材料的处理，是高光还是亚光等。这些说明包装材料的合理运用，不但映衬出包装的材质美，而且使包装设计达到一种形式之外的意境美。 书法的材料美与意境美不但影响着产品的外观，而且也影响着消费者的审美观。合理利用书法的材料美与意境美可以使产品包装的视觉冲击力得到加强，传统文化的体现得以加深，大大提升包装设计的表现力和感染力，同时也体现了书法艺术所特有的艺术魅力。 二、色彩、文字、图形对现代包装设计的影响 色彩、文字、图形是构成现代包装设计视觉形式美的三要素。书法由线条产生的笔法、墨法、字法、章法与包装设计元素中

6、的色彩、文字、图形既有区别又有联系。书法艺术从设计角度出发，同样具有这些设计元素的特点，并对包装设计产生巨大影响。 色彩是包装设计的重要语言和因素，成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。“严格来说，一切视觉表现都是由色彩和亮度产生的即使在线条画中，也只有通过墨迹与纸张之间亮度和色彩的差别，才能把物体的形状显现出来。”书法中的“色彩”全靠墨来表现，“墨分五色”，墨色用得好，即能见其精神。历史上苏东坡、刘墉等善于用浓墨，如漆珠光，神采焕发；董其昌、王文治等善于用淡墨，古雅秀逸。借鉴书法艺术中黑白用色的特征，能体现包装设计抽象、高雅的效果。 另外，色彩能够表现情感，强烈的照射、高浓度和波长较长的色彩都

7、能使人兴奋，明亮的较纯粹的红色就比灰度大的蓝色活跃得多。在灰色背景中，如果书法用明度彩度低的色彩就会不太醒目。在包装设计中还要考虑到色彩视觉心理，如红色象征喜庆，绿色象征生命。例如2008年北京奥运会上出现的“中国印·舞动的北京”图形，就是以红色为主色调，红色印章和书法等艺术形式与运动特征相结合，传递出浓郁的中国韵味；上海世博会会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴。由此可见色彩在现代设计中具有的重要作用。要把色彩与书法形式美结合起来，把握住形象色彩的视觉冲击，注重形象色彩的情感力量，就能够体现和诱发消费者的美好情感，满足消费者的审美需求，表达消费者的情

8、感心声，真正地感染消费者，从而达到激发起购买欲望的目的，并给消费者留下深刻印象。 文字是构成包装形式美的关键部分，是传达商品信息必不可少的成分。书法艺术与文字的结合，进一步加强了书写中的情感力度，形成了独特的视觉符号。在设计中，商品的牌名、商标等标题字用汉字书法作装潢，或加上印章、古画，可以显示出强烈的民族风格。比如，“中国劲酒”的“劲”字，带有枯笔的行草，显得干劲十足、精神抖擞；“高炉家酒”的“家”字，使用隶书则显得朴实和敦厚；而雕牌洗衣粉的“雕”字，采用行书体现出苍劲、有力，书风正与动物“雕”的个性和商品的功效相对应，给人强烈的视觉冲击力和艺术感染力。因此，充分调动文字装饰美的功能来提高和

9、丰富设计效果就显得十分必要，这对塑造品牌形象、刺激消费者的消费心理，起到了推波助澜的作用。同时，把美好的语汇与书法结合，来传达人们的主观情感和审美情趣，也是设计人性化的考虑。比如“花好月圆”“岁岁平安”“万事如意”“龙凤呈祥”等美好的词语，能增强祥和气氛、传达美好祝福。在设计产品包装时，还常常采用古代著名诗词或碑帖作为背景图案，运用书法艺术独特的表现语言，以面积、位置、色彩、明暗等方面的设计衬托主题。如酒类的包装，把曹操的短歌行作为背景文字来进行设计，就能突出“杜康酒”的主体文字，从而使产品包装形神兼备。    图形是包装设计最为直观的视觉形式。在进行图

10、形设计时， 我们通常利用夸张变形手法的广阔想象力和表现力来追求一些商品包装的特定主题和个性特色。书法艺术从某种意义上讲就是一种图形，特别是现代书法，将中国书法艺术与图形结合，运用书法艺术抽象元素，以点、线、面组成抽象画面烘托主题，让消费者对包装一目了然，产生美感及心理联想。我国民间春联中“以画组字”“以字组画”的形式，就是运用了汉字书法图文合一的表现方法，如“招财进宝”“岁岁平安”等就可以“以字组画”，烘托吉庆、安祥的气氛。中国传统的图腾纹样、民俗图案具有追求吉祥美好的传统审美寓意，将书法艺术运用其中来传达商品信息和传统文化意蕴，容易使人产生共鸣。还可以通过夸张、概括、提炼的手段对传统书法字体

11、进行适当变形、变色， 融入现代思维，从而获得生动的富于特色的典型形象。如上海世博会会徽图形，就是利用书法字体设计，经过艺术加工幻化成一个三口之家形象。可见，充分利用传统书法表现手法，可以使包装设计的外观形象具有特定的视觉冲击力，使之新颖、活跃而意境深远。     三、“以人为本”的设计理念对现代包装设计的影响 随着人们生活水平的不断提高，人们对包装设计的需求也变得越来越挑剔和苛刻，现代包装设计仅仅靠画些图案、写几个商品名已经远远不能适应当今社会的需求。从包装结构、包装材料、使用便利等角度考虑，从消费者的角度出发，设计符合现代人精神需求的商品包装，已成为现

12、代包装设计一种不可逆转的潮流，也就是越来越强调人性化、以人为本的设计理念。环境保护、资源再利用等因素也是体现以人为本包装设计理念的一个方面，绿色包装越来越受到大众的欢迎。绿色包装艺术设计的实质是使包装来自于自然，又能回归于自然，并在本质上更加接近于自然。功能是重要的，形式美也不能忽视，更不能忽视人们对产品精神上的追求，否则就违背了现代设计以人为本的设计理念，这样的包装设计必然会被遗弃。 书法艺术应用于包装设计时也要体现以人为本的设计理念，这主要表现在对人性的尊重和关怀，创造出和谐、舒适的视觉形象和传统文化氛围，表达出一种人文关怀、审美情趣以及价值观念。在现代包装设计中，书法作品不仅要体现书法艺

13、术的用笔之美、结体之美、意态之美、章法之美，还要考虑消费者的年龄结构和审美追求。书法作品应针对不同年龄结构、性别，以及不同的消费群体进行不同的包装设计，文字、色彩、图案等视觉要素的运用都要有所不同。如儿童商品包装，设计师要针对儿童视觉、知觉的发展阶段及儿童对于色彩、图案偏好的心理来进行设计，书法字体以楷体为宜，简单易识，色彩要鲜艳明亮、对比强烈，图形以卡通动植物为主，简单可爱；针对中老年消费群体时，包装设计中的书法字体可以用行书或草书，色彩、图形以淡雅、简约为宜，当然，这也要根据不同产品的具体情况对待。 结语 随着书法艺术在包装设计中应用范围的不断扩大，书法中的篆、隶、楷、行、草等书体为包装设计提供了丰富的设计元素，同时借助强大的计算机软件设计功能，对书法字体进行各种处理，不但加快了设计速度，而且大大增强了设计效果。书法艺术是以线条进行创作的造型艺术，这要求设计师对书法艺术各种书体的基本笔画和美学特征有全面的了解，这样才能根据商品的内容、包装材料等因素，选择合适的书法字体，使产品包装既有传统美，又具有现代感。在目前设计风格日益趋同的情况下，设计师应更多地关注包装设计艺术中民族性的问题，为包装设计艺术开辟一片新的广阔天地。中国书法艺术是最能代表中国民族传统文化的艺术形式之一，因此，将书法艺术和现代包装设计紧密结合，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，打造