儿童健康成长监护仪

1、儿童健康成长监护仪Monitor of the healthy development of children 中国人口统计年鉴中相关数据表明：中国新生儿共有2500万人，其中8-36个月的婴幼儿数量为4500万人。另根据国家统计局公布的2002年经济和社会发展统计公报中公布的人口年出生率1.286%，中,0-4岁消费群体达3.3亿。市场量Market volumeBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 中国人口统计年鉴中相关数据表明：城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人，月收入在1500元的家庭其孩子月消费额为

2、532元（不含医疗及其它特殊消费）。从人口普查市场资料分析得知：我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。市场容量Market capacityBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2实用性品牌专营严重空缺国内专业运营商稀购物地理环境局限性大缺乏系统的、综合的市场组织，市场相对单一销售方式单调、滞后现有卖场价格体系不合理市场现状Market Situation市场现状价格价格体系混乱体系混

3、乱稀缺专业运营销售单一市场单一购买局限性大缺乏专营品牌BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 中国计生政策的实施与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人疼爱的核心。因此孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。仅新生儿年消费就在2-5千元之间/月（不含食品消费）。且其消费的重点正逐步向素质教育等消费方面转移。市场购买力Market purchasing powerBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2家长培养小孩

4、从怀孕到18岁成人平均花费50万易用性产品安全性实际使用效果专业性用户体验品牌及口碑产品安全验证产品功能技术含量配送方式人性化专业指导产品满意度售后服务态度维修便利性 孕婴文化的推进使得传统的孕婴观念全面更新。现代生活对多功能、多样化、高技术含量的产品和完善、人性化的售后服务、专业指导的渴求与日俱增。市场观念更新Market concept售前使用售后BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2消费能力强这是一个家庭最重要的时期，消费支出预期高。市调显示，孕期每月均花费：2741元注重健康对健康的要求在这一时期变的近乎苛

5、求。孕妇年龄段决定了消费比较前卫 消费集中消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店、健康咨询机构等。市场特点Market characteristics中国目前每年有1700万-1800万孕妇；根据国家计生委预测，大概在2011年前后，届时新生儿数量将达到一年超过2000万消费能力强消费集中注重健康BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 新生儿父母年龄的增大，文化层次提高，带来育养知识的渴求和健康意识的增强，但缺乏孕育实践，造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。这使孕婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合，促进对全新护

6、理实践的了解，增强全面护理、专业服务的意识，从而完成人生特殊时期的呵护与关爱。市场消费诉求The demands of the market consumptionBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 由于我国“计划生育”的国策，形成了特有的“421型”家庭结构、“六星捧月”的状态，80后父母成为中国婴幼儿市场高端化消费的主力群体。作为第一代独生子女经历和接受了市场经济、全球化、互联网进程对其消费观念的洗礼，面对婴幼儿消费市场，仍然具有80后的鲜明特征： 1）主动“高消费”。80后更注重品质、个性和时尚，却不太在

7、乎价格。 2）观念科学，也易感性决策。尽管缺乏第一手育儿经验，也不太认同父母的育儿方法，但他们非常善于通过各种渠道获取信息，在科学育儿上表现出强烈理性姿态。集中消费行为会是看中某款商品后，或只为包装好看，或因设计新潮，就会毫不犹豫地买下来，冲动消费。 3）有主见，也爱网购。 80后家长并不会照单全收长辈的经验，他们更喜欢在网上搜集信息、自己作判断、并购买所需的产品。此外，她们也很重视口碑传播。消费群体特点Consumer groups characteristics80后父母新生代消费群体BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by

8、 Sid-2消费者核心诉求Consumers core demands健康成长！ 在家长的心目中小孩能健康成长是最大的核心诉求，而在我们现实生活当中，我们可以通过很多的方法和形式关心小孩的健康情况，如我们以下看到的生活现象：量体重和测身高。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 相信每一位家长都会有这样一种行为，就是隔时间段帮小孩测身高和量体重，看看小孩这段时间的成长情况如何！而在我们实际生活当中，帮小孩测完身高和称完体重后，我们得到的只是小孩现在的身高体重的表面数据信息，针对这表面数据我们如何来判断小孩当下的健康

9、状况良好与否，大部分家长会选择咨询医生和医疗机构或者根据个人的经验来衡量。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2生活现象分析Analysis of life 家长得到小孩现在的身高和体重的表面数据信息，很多家长会选择这样的方式要确定小孩的成长状况，如咨询医生和医疗机构，甚至根据个人的经验来衡量。基于这种现象寻找儿童健康用品市场的切入点。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2生活现象分析Analysis of life市场切入点Marke

10、t entry point 基于以上测身高和量体重的现象，针对家庭使用，轻便又能快速准确测量身高和体重数据，根据测量数据能提供专业健康建议，即时给家长反馈宝宝成长发育状况的产品是市场的切入点。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2BRAND-Childrens MonitorCare for every momentBRAND-Childrens MonitorCare for every moment产品功能原理图示BRAND-Childrens MonitorCare for every momentBRAND-C