包装设计及平面设计课程作业 SY

1、包装设计包装设计包装设计的要素包装设计的要素1 1、文字、文字2 2、色彩、色彩3 3、图形、图形4 4、排版、排版一、文字设计要素的组成一、文字设计要素的组成 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装设计中可以没有图形形象，的组成部分。有的包装设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下及用途等，以

2、其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。就包装文字设计作一些探讨。文字是传达思想，交流信息的符号。文字是传达思想，交流信息的符号。包装文字的功能包装文字的功能表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。是产品介绍的重要媒体。是产品介绍的重要媒体。是包装促销成功与否的关键之一。是包装促销成功与否的关键之一。提示：现代设计，内容的变化及形式的转换非常之提示：现代设计，内容的变化及形式的转换非常之快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。中国的文字在初创的时候就是美丽的，中国的文字在初创的时候就是美丽的，在美

3、丽中更贴切的表达着人们心中的意象，在美丽中更贴切的表达着人们心中的意象，传统的中国历来有对文字的崇拜，传统的中国历来有对文字的崇拜，认为文字有着超越物质世界的力量。认为文字有着超越物质世界的力量。将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告被人类使用的情况。将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告被人类使用的情况。因而，人们珍惜文字，因而，人们珍惜文字，不断地给文字之体换上新装，文字越发变得美丽。不断地给文字之体换上新装，文字越发变得美丽。- - -吕胜中吕胜中意匠文字意匠文字包装上的文字类型包装上的文字类型品牌形象文字品牌形象文字 包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识包括品牌名称（牌号）、商品品名、

4、企业标识名称及厂名。名称及厂名。 这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。规范。佐藤可士和：伊丹米包装广告宣传性文字广告宣传性文字 即包装上的即包装上的“广告语广告语”。是宣传商品特色的促。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相

5、关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。宾夺主。包装上的文字类型包装上的文字类型说明文字说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面刷字体，一般不编排在包装的正面包装上的文字类型包装上的文字类型包装设计中文字的双重性包装设计中文字的双重性 文字作为视觉识别符号，是人们几

6、千年来经过创造、文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性和识别性。

7、和识别性。 1 1、文字在包装设计中的审美、文字在包装设计中的审美性性 . .文字在包装设计中的形式美法则文字在包装设计中的形式美法则 在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。而获得良好的心理反应和消费过程。包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深

8、厚的文包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。性化特征。审美性的文字在包装设计审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化是作为

9、一种图形图案美化商品包装的表面，从而达商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引到商品包装个性化，吸引消费者购买的目的。它们消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式常常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或残缺，字出现，或完整或残缺，字体风格变化多样，组合形体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。要而又精彩的贡献。. .文字在包装中的设计表现文字在包装中的设计表现 包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素进行创造性组

10、合的设计。它能使各元素之间产生有机进行创造性组合的设计。它能使各元素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。文字的表现形式有很大的可富有视觉美感的信息体。文字的表现形式有很大的可塑性和规律性，文字的字体变化本身就构成了它自己塑性和规律性，文字的字体变化本身就构成了它自己的字型特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的字型特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会准确得以表达。图形文字设计就是利用这种表现方法，准确得以表达

11、。图形文字设计就是利用这种表现方法，将约定俗成的或埋藏在潜意识里的灵感挖掘出来，形将约定俗成的或埋藏在潜意识里的灵感挖掘出来，形成真正的成真正的“包装设计突破包装设计突破”。 包装中的文字具有三重性，一是印刷在盒体表面包装中的文字具有三重性，一是印刷在盒体表面的文字形态，二是语言学意义上的文字的文字形态，二是语言学意义上的文字, ,三是激发人们三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意义艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入体，从形态结

12、构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。手进行研究和思考。 设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部次要的说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可位。突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行创造设计的整体出发，并运用形式

13、美的法则对其进行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。 2 2、文字在包装设计中的识别性、文字在包装设计中的识别性 文字在包装设计中的艺术魅力文字在包装设计中的艺术魅力 信息数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发信息数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，强调文字设计

14、的审美性和文化性。设计中蕴含着一强调文字设计的审美性和文化性。设计中蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，这样文字不仅具备形象美和中深藏着的文化内涵，这样文字不仅具备形象美和传达信息的功能，还能通过鲜明的个性体现民族文传达信息的功能，还能通过鲜明的个性体现民族文化内涵。中国汉字被公认表形、表意文字的典范，化内涵。中国汉字被公认表形、表意文字的典范，它经历了漫长的演变过程，有着深厚的社会基础、它经历了漫长的演变过程，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。汉字在包装上的鲜明的民族特色和持久的生命力。汉字在包装

15、上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。文字的识别功效文字的识别功效 包装是商品的重要组成部分，是实现商品价值的重包装是商品的重要组成部分，是实现商品价值的重要手段之一，是商品与消费者之间沟通的桥梁和纽要手段之一，是商品与消费者之间沟通的桥梁和纽带。因此，文字是商品信息传播的视觉符号，同时带。因此，文字是商品信息传播的视觉符号，同时文字也是形、音、义相结合的传播载体，它弥补了文字也是形、音、义相结合的传播载体，它弥补了语言传达受时间与空间局限的不足，延伸了人类语语言传达受

16、时间与空间局限的不足，延伸了人类语言的交际效力。在历史的长河中人类在每个阶段发言的交际效力。在历史的长河中人类在每个阶段发展，文字都记录着符号该发展阶段的时代特征。人展，文字都记录着符号该发展阶段的时代特征。人们凭借着文字，认识理解包装商品功能、品质、产们凭借着文字，认识理解包装商品功能、品质、产地、使用方法，更多的理解包装的商品的文化和企地、使用方法，更多的理解包装的商品的文化和企业文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能业文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能传达和突出主题，所以文字应具有清晰性、准确性传达和突出主题，所以文字应具有清晰性、准确性及强烈的可识别性。及强烈的可识别性。

17、所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要装设计中的运用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，的因素。在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息、进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。从设计角度分析，文树立商品形象，加强视觉传达效果。从设计角度分析，文字有

18、三种类型，即主体文字、说明文字、资料文字。字有三种类型，即主体文字、说明文字、资料文字。 在包装设计上，主体文字要精心设计视觉的感知力，在包装设计上，主体文字要精心设计视觉的感知力，视觉刺激是接受外界讯息最快的方式，它能将现象做理性视觉刺激是接受外界讯息最快的方式，它能将现象做理性分析、联想、感受与领悟，是人在第一时间内通过视觉达分析、联想、感受与领悟，是人在第一时间内通过视觉达到心理感受，为了满足人类永不休止的生活需要，主体文到心理感受，为了满足人类永不休止的生活需要，主体文字的形态要在包装设计中寻求变化，并把包装外形的差别字的形态要在包装设计中寻求变化，并把包装外形的差别作全面的分析，形成

19、视觉设计的原动力。包装设计也需要作全面的分析，形成视觉设计的原动力。包装设计也需要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形式、针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的个性和魅力。的个性和魅力。 包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为图形文字和记录文字。图形文字是建立在文字的图图形文字和记录文字。图形文字是建立在文字的图形化特征之上，中国历来讲究书画同源，汉字本身形化特征之上，中国历来讲究书画同源，汉字本身就具有图形之美而达到艺术境界，以

20、图造字早在古就具有图形之美而达到艺术境界，以图造字早在古代的甲骨文就开始了，至今其文字结构依然符号图代的甲骨文就开始了，至今其文字结构依然符号图形审美的构成原则。包装设计中文字的图形化是在形审美的构成原则。包装设计中文字的图形化是在把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是从文字本身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所从文字本身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的含义中寻找相一致的设计元素，或者是对字表达的含义中寻找相一致的设计元素，或者是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们都可以从体的变化、风格进行装饰性的处理，我们都可以从字体、字义中体会

21、出文字给我们带来的无限联想。字体、字义中体会出文字给我们带来的无限联想。文字体现商品的内涵文字体现商品的内涵 优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策略之一。许多国际包装设计大家赢得顾客信任的策略之一。许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有显著的商业功效。包装上的文字具有明确的语义传显著的商业功效。包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，文字的首要功能是达作用

22、，是对商品特征的说明，文字的首要功能是识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。文字的合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如文字的合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如中国的茶叶在包装设计时可突出中国的茶叶在包装设计时可突出“茶茶”这个字，也这个字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让消可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让消费者直观清楚地识别此类产品。费者直观清楚地识别此类产品。 要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。所以，包装设计中的文字设计应力求简洁的视觉印象。所以

23、，包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。例如国内包装明了，使之具有良好的识别性和可读性。例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文创意设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计突出了文字，方便识别，展示了字排列规范整齐，设计突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风格形成了商品商品的消费层次，简约时尚的文字设计风格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住

24、顾客视觉的重要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的重要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。的作用。 只有在包装设计中恰如其分地运用好主体文字、说明性文只有在包装设计中恰如其分地运用好主体文字、说明性文字、资料文字，并且注意文字字体的设计和编排，与商品的特字、资料文字，并且注意文字字体的设计和编排，与商品的特性功效统一以表达出商品的性质，才能使商品的外在设计充分性功效统一以表达出商品的性质，才能使商品的外在设计充分反应内在商品的用途目的，进而在激烈的市场竞争中占有自己反应内在商品的用途目的，进而在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。在审美性文字的装饰方面，它所传达的信息是多

25、的一席之地。在审美性文字的装饰方面，它所传达的信息是多方位的。装饰性文字以间接和寓意性的手段体现商品文化，有方位的。装饰性文字以间接和寓意性的手段体现商品文化，有时侧重于商品档次的展示；有时作为一种艺术气氛渲染；有时时侧重于商品档次的展示；有时作为一种艺术气氛渲染；有时是某种审美意境的传达，欢快、沉稳、华丽、端庄的文字设计是某种审美意境的传达，欢快、沉稳、华丽、端庄的文字设计给消费者留下多重性的艺术感受。如中国的汉字源于象形文字，给消费者留下多重性的艺术感受。如中国的汉字源于象形文字，汉字的形态与结构有很强的塑造性和创意性，汉字的不同书写汉字的形态与结构有很强的塑造性和创意性，汉字的不同书写体

26、或苍劲有力，或端庄秀丽、风格多变。又如拉丁字母字体中体或苍劲有力，或端庄秀丽、风格多变。又如拉丁字母字体中的古罗马体是欧洲文字的标准样式，其字体秀丽高雅，横竖笔的古罗马体是欧洲文字的标准样式，其字体秀丽高雅，横竖笔画粗细差别不大，是现代应用地最广泛的字体。画粗细差别不大，是现代应用地最广泛的字体。特别是经过改良的古罗马体，识别性强且有审美性，运用特别是经过改良的古罗马体，识别性强且有审美性，运用在巧克力包装上便有华丽、温馨之感。还有欧洲中世纪手在巧克力包装上便有华丽、温馨之感。还有欧洲中世纪手抄本上的装饰彩色文字、花边，装饰字体追求曲线美，精抄本上的装饰彩色文字、花边，装饰字体追求曲线美，精致

27、而典雅，运用于酒包装上，具有昂贵华丽之感。可以说，致而典雅，运用于酒包装上，具有昂贵华丽之感。可以说，这时的文字更倾向于一种具有审美性、装饰性的图形符号，这时的文字更倾向于一种具有审美性、装饰性的图形符号，它是文字的原始属性与艺术审美性相结合的产物。文字从它是文字的原始属性与艺术审美性相结合的产物。文字从认知的直接表现形式转向形与意相结合，并向视觉化更加认知的直接表现形式转向形与意相结合，并向视觉化更加精确的表达方面转移，设计师应让文字的审美性、装饰性精确的表达方面转移，设计师应让文字的审美性、装饰性在包装设计中产生更大的作用，从而增强文字的形象魅力。在包装设计中产生更大的作用，从而增强文字的

28、形象魅力。 文字的艺术魅力在于创新，创新是一个民族进步的灵魂，文字的艺术魅力在于创新，创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的源泉。包装文字设计应该吸纳传统文化的更是一种文化发展的源泉。包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓，融汇先进的设计理念和现代文明，不断完善图形文字在精髓，融汇先进的设计理念和现代文明，不断完善图形文字在包装设计上的创新。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣包装设计上的创新。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高文字在商品流通、包装设计中的表现力度，的今天，如何提高文字在商品流通、包装设计中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大艺术设计工作者的永久追求。

29、不断拓展其应用范围，已成为广大艺术设计工作者的永久追求。在立足商品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住消费心理的在立足商品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，就是体现字体设计前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，就是体现字体设计的艺术魅力，在风格上打破文字的传统格局和设计思想上的束的艺术魅力，在风格上打破文字的传统格局和设计思想上的束缚，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，缚，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，提高文字的独特风格和不凡的气韵，借鉴古今中外文化精萃，提高文字的独特风格和不凡的气韵，

30、使本民族文字更具有艺术表现力，以高水准的字体形象塑造出使本民族文字更具有艺术表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的商品包装设计。优秀的商品包装设计。色彩色彩 有关研究资料表明：人的视觉器官在观察物体时，有关研究资料表明：人的视觉器官在观察物体时，最初的最初的2020秒内色彩感觉占秒内色彩感觉占8080，而形体感觉占，而形体感觉占2020；两；两分钟后色彩占分钟后色彩占6060，形体占，形体占4040；5 5分钟后各占一半，并分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见。色彩给人的印象是迅速、且这种状态将继续保持。可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。深刻、持久的。 可以说：颜色是我们每天注

31、意到的第一件事物和忘可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。色彩色彩 伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。和理解。” 歌德曾说：歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。情绪。”色彩运用的基本原则色彩运用的基

32、本原则1. 商品特性商品特性2.2.消费者情感消费者情感色彩运用的基本原则色彩运用的基本原则1. 色彩的象征性色彩的象征性2.2.色彩的情感色彩的情感色彩的情感色彩的情感1 1色彩的冷暖感色彩的冷暖感2 2色彩的轻重感色彩的轻重感3 3色彩的距离感色彩的距离感4 4色彩的味觉感色彩的味觉感5 5色彩的华贵质朴感色彩的华贵质朴感 1 1色彩的冷暖感色彩的冷暖感 红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感

33、。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。最大。色彩的情感色彩的情感色彩的情感色彩的情感 2 2色彩的轻重感色彩的轻重感 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中

34、黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。感。 3 3色彩的距离感色彩的距离感 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，进退感主要取决于明度和色

35、相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。糊、灰暗的冷色可衬托主题。色彩的情感色彩的情感 4 4色彩的味觉感色彩的味觉感 在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到味浓；一见到清淡的黄色

36、用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜味；绿有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。得好的效果。色彩的情感色彩的情感 5 5色彩的华贵质朴感色彩的华贵质朴感 纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉

37、着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅素。色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。进商品销售。色彩的情感色彩的情感图形图形 图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分了整

38、个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。鲜明、集中和构思独特。图形类型及表现图形类型及表现 一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。象三种类型。图形类型及表现图形类型及表现（1 1）具象图形）具象图形 具象

39、图形是对自然物象的塑造形态，在包装具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有现手法上主要有: : 写实写实-采用摄影图片、写实绘画直接真实采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化归纳简化-在写实的基础上作概括性处理。在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的

40、表现。清晰的表现。 夸张变化夸张变化-在概括的基础上，强调变形，在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。泼、幽默、富有情趣的艺术效果。图形类型及表现图形类型及表现（2 2）抽象图形抽象图形 抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。过抽象图形产生的感觉同

41、样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。创造。图形类型及表现图形类型及表现（3 3）意象图形）意象图形 意象图形是指从人的主观理想化的角度，用意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风造像，国外的美形象感受。如我国传统的龙、风造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。的形象等。图形设计原则图形设计