塞尚沟通万科范微传播总结与分享学习教案

1、塞尚沟通万科范微传播塞尚沟通万科范微传播(chunb)总结与总结与分享分享第一页，共97页。纵观万科范围脖推广，我们认为能够引发热议的关注点有四：其一为舆论对万科创新研发的极小户型产品极为关注。其二为舆论对万科关爱年轻群体的品牌心态极为赞赏。其三为万科范每日密集发布的围脖话题平面广告(gunggo)引发了大范围的广告(gunggo)共鸣。其四为为数不少的年轻人对万科范产品体验观摩的关注心态。籍于以上四点，是万科范围脖被热议的充分支持。第1页/共96页第二页，共97页。围脖为当下时代中新诞生的网络媒介，其话题转发度超越以往任何形式的网络媒介，并区分于传统(chuntng)网络媒介（因为围脖的话题

2、广告发布不产生任何投放费用）。第2页/共96页第三页，共97页。万科范围脖推广的原则，我们践行的过程中总结为以下五点：一、广告一定要具有话题性，能引发共鸣，能让阅读者产生转发的冲动。二、在话题广告中逐渐渗透产品理念，意即病毒式广告的植入传播。三、每一系列围脖广告皆选择在围脖热点时间进行发布(fb)，并同时引发重点围脖对万科范的议论和转发，一传十，十传百。四、放弃常规围脖仅用平淡文字宣传的弊端，而采用系列化针对围脖创作的平面类广告进行投放，并让广告引发博友收藏的兴趣。五、用年轻人的说话方式与生活态度创作针对年轻人的趣味广告。第3页/共96页第四页，共97页。自9月19日万科范围脖广告发布以来，我

3、们共投放了7组（共98篇平面稿）系列化广告。主题分别为“城市十分刻薄，要努力幸福”、“爱情十分刻薄，要努力幸福”、“一个人的光棍节，要努力幸福”等等。7组系列广告发布后，不仅迅速引发议论，并取得90%的议论皆为正面(zhngmin)赞赏的效果。截止当前，万科范围脖总转发评论量过万条， 在西安同类地产围脖处于第一位置，在全国同类地产围脖中处于领先位置。第4页/共96页第五页，共97页。万科范围脖传播(chunb)平面分享第5页/共96页第六页，共97页。城市十分刻薄！要努力(n l)幸福！微传播(chunb)系列第一波第6页/共96页第七页，共97页。第7页/共96页第八页，共97页。第8页/共

4、96页第九页，共97页。第9页/共96页第十页，共97页。第10页/共96页第十一页，共97页。第11页/共96页第十二页，共97页。第12页/共96页第十三页，共97页。第13页/共96页第十四页，共97页。第14页/共96页第十五页，共97页。第15页/共96页第十六页，共97页。第16页/共96页第十七页，共97页。第17页/共96页第十八页，共97页。第18页/共96页第十九页，共97页。第19页/共96页第二十页，共97页。爱情不等于现实(xinsh)！要努力幸福！微传播系列(xli)第二波第20页/共96页第二十一页，共97页。第21页/共96页第二十二页，共97页。第22页/共9

5、6页第二十三页，共97页。第23页/共96页第二十四页，共97页。第24页/共96页第二十五页，共97页。第25页/共96页第二十六页，共97页。第26页/共96页第二十七页，共97页。第27页/共96页第二十八页，共97页。第28页/共96页第二十九页，共97页。第29页/共96页第三十页，共97页。在纠结的年代！要努力(n l)幸福！微传播系列第三波 此系列为互动系列（文字(wnz)悄取于围脖网友）第30页/共96页第三十一页，共97页。第31页/共96页第三十二页，共97页。第32页/共96页第三十三页，共97页。第33页/共96页第三十四页，共97页。第34页/共96页第三十五页，共9

6、7页。第35页/共96页第三十六页，共97页。第36页/共96页第三十七页，共97页。第37页/共96页第三十八页，共97页。第38页/共96页第三十九页，共97页。第39页/共96页第四十页，共97页。第40页/共96页第四十一页，共97页。第41页/共96页第四十二页，共97页。第42页/共96页第四十三页，共97页。第43页/共96页第四十四页，共97页。第44页/共96页第四十五页，共97页。第45页/共96页第四十六页，共97页。第46页/共96页第四十七页，共97页。第47页/共96页第四十八页，共97页。第48页/共96页第四十九页，共97页。第49页/共96页第五十页，共97页

7、。在美妙的假期！要努力(n l)幸福！微传播系列第四波 此系列针对(zhndu)发布于国庆假期期间第50页/共96页第五十一页，共97页。第51页/共96页第五十二页，共97页。第52页/共96页第五十三页，共97页。第53页/共96页第五十四页，共97页。第54页/共96页第五十五页，共97页。第55页/共96页第五十六页，共97页。第56页/共96页第五十七页，共97页。第57页/共96页第五十八页，共97页。第58页/共96页第五十九页，共97页。第59页/共96页第六十页，共97页。在50立方(lfng)！要努力幸福！微传播系列第五(d w)波 此系列为产品微解读系列第60页/共96页

8、第六十一页，共97页。第61页/共96页第六十二页，共97页。第62页/共96页第六十三页，共97页。第63页/共96页第六十四页，共97页。第64页/共96页第六十五页，共97页。第65页/共96页第六十六页，共97页。第66页/共96页第六十七页，共97页。第67页/共96页第六十八页，共97页。第68页/共96页第六十九页，共97页。第69页/共96页第七十页，共97页。第70页/共96页第七十一页，共97页。第71页/共96页第七十二页，共97页。第72页/共96页第七十三页，共97页。一个(y )人的光棍节！要努力幸福！微传播系列(xli)第六波 此系列(xli)发布于光棍节当天第7

9、3页/共96页第七十四页，共97页。第74页/共96页第七十五页，共97页。第75页/共96页第七十六页，共97页。第76页/共96页第七十七页，共97页。第77页/共96页第七十八页，共97页。第78页/共96页第七十九页，共97页。第79页/共96页第八十页，共97页。第80页/共96页第八十一页，共97页。第81页/共96页第八十二页，共97页。第82页/共96页第八十三页，共97页。第83页/共96页第八十四页，共97页。第84页/共96页第八十五页，共97页。在物欲横流的圣诞节！要努力(n l)幸福！微传播系列(xli)第七波 此系列(xli)发布于圣诞节当天第85页/共96页第八十六页，共97页。第86页/共96页第八十七页，共97页。第87页/共96页第八十八页，共97页。第88页/共96页第八十九页，共97页。第89页/共96页第九十页，共97页。第90页/共96页第九十一页，共97页。第91页/共96页第九十二页，共97页。第92页/共96页第九十三页，共97页。第93页/共96页第九十四页，共97页。以上为万科范2011年微传播回顾(hug)在2012，万科范