欧伦堡皮鞋2014年品牌策划案

1、欧伦堡定位介于马尔杜克（快时尚、惠大众）、奥康（品质都市男士）中间的轻奢侈品牌，消费者定位在追求富有品味生活的25-48岁都市男士。平均客单价高达350元以上。欧伦堡只为走在前端，不为炫耀夸赞!何谓品牌？ What is brand品牌是一种文化， Brand is culture品牌是一种宣导， Brand is kind of propaganda品牌更是一种信赖， Brand is kind of trust 品牌更是一份责任。 Brand also is a responsibility英国贵族血统，品牌历史悠久，继承了传统的贵族血统，将贵族对穿着舒适基础苛刻的要求及尊贵优雅的形体塑造

2、精神深入发扬，同时也注重现代生活方式的创新，为现代新商务环境下的精英，创造”舒适、精致、尊贵”的品牌感受。这是一群集聚在时尚风暴中的人：他们爱优雅，但更爱随心所欲；他们尚自由，也懂休闲的品位；他们够享受，但也有执着追求；他们享舒适，更善于抓住时尚。他们懂得欧伦堡，更享受着欧伦堡所带来的舒适与时尚。英文： Physical freedom, so I feel very comfortable中文：身自由，所以心自由品牌口号的诠释我喜欢行走，在城市的每一个角落，在沥青路上，在水泥地上，在木栈道上，在鹅软石上，喜欢在城市的每一条路。留下自己特殊的脚步。我热爱旅行，到处停停走走，用不同的脚步，发现不

3、同的空间，打破旧平衡，构建新的轮廓。身自由，所以心自由。欧伦堡时尚商旅男鞋（即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵）精神层面理性层面以经典审美，创造现代轻绅主义舒适时尚轻奢进取自信（即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵）时尚经典p是对经典元素的一种创新组合、创新设计p经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅局限于此p时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流（即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵）创新p是一种创造力p是一种对生活、艺术、文化的洞察和提炼（即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵）进取p是不断前进的动力，不断挑战，不甘落后的精神p是一种自信、积极的态度

4、自信的品牌传播调性时尚的品牌传播调性优雅的品牌传播调性时尚的奥义在于解构优雅的品格，透过鞋面精致精准的几何马克缝线，大气奢华，简单而不失型格，仿佛在诠释男人是丰富的，像大海男人又是简单的，像蓝天下一只翱翔的鹰。超轻简雅，绅士风范！优质选材，完美品质。欧伦堡，引领时尚 品质 优雅的生活方式！新绅士主义产品的消费人群定位消费人群的定位，是产品设计的根源（即品牌为什么样的人服务）主要目标消费人群消费层定位：追求富有品味生活的25-48岁都市男士价格定位：轻奢侈、惠大众产品风格定位：时尚 商务 休闲为什么选择欧式风格？欧式风格代表崇尚设计、精致做工和更丰富的设计元素美式风格代表崇尚舒适、休闲随意“欧式

5、”风格的诠释欧式并不同于欧版，是泛欧风格的统称，是集法、英、意、德、西综合的概念。1.没有风格，对鞋业的发展不利，设计没有依据，很难建立自己的设计理念。2.欧洲是精英文化的发源地，是时尚潮流的发布中心。3.欧洲时尚奢侈品牌加剧对中国的渗透，欧式风格得到消费者更多的崇尚与追逐。4.欧伦堡传承意大利传统制鞋工艺，继承了英国传统的贵族血统，将贵族对穿着舒适基础苛刻的要求及尊贵优雅的形体塑造精神深入发扬，同时也注重现代生活方式的创新，为现代新商务环境下的精英，创造”舒适、精致、尊贵”的品牌感受。产品设计的关键要素五个关键要素价格造型设计做工技术材质u材质：每一双男鞋都采用纯进口天然头层牛皮材质，以超软

6、的触觉体验，让消费者享受皇室般的双足呵护。u技术：独有立体楦型制作工艺，精选上等皮料，名匠现代美学设计、沉淀出品牌舒适、精制、尊贵的特有个性。从商务正装到日常休闲再到时尚潮鞋，欧伦堡男鞋品牌的每一个系列都拥有专属的定位和独到的体现。u做工：每一双皮鞋都采用精湛考究的制作工艺，上等的皮草材质作为鞋材，欧洲一流设计大师的精心设计制作，更使欧伦堡男鞋英伦风味浓厚，向精英男士们展现了西方时尚潮流，为中国消费者创造舒适、精致、尊贵的男鞋品牌感受。u造型设计：鞋身没有太多华丽的细节与噱头，在设计中融入亚洲人体足弓概念与高度价值的手工制鞋艺术结合。在简单利落的纹路中，看出回归纯粹的原始，划出最浓郁的男人气息

7、，打开了男人们的视觉大门，从最简洁的角度诠释了男人的魅力，被业内视为现代设计的先驱。u价格：在价格定位方面以“轻奢侈”的定位惠及大众，打破人们对中高端皮鞋品牌“高贵=昂贵”的传统印象，中高端的消费路线让它成为许多商界精英、演艺明星、时尚人士的首选。与产品设计相关的品牌KPI指标kpi（消费者对欧伦堡品牌成功的判断指标）时尚设计优良材质精工细作穿着舒适与产品设计有关KPI时尚的品牌、感性的情感体验经典的进取的创新的睿智商务简约、品位。舒适，享受质感人生。品味休闲格调、优雅、尽显精致男人气质。时尚领袖个性、潮流。新锐箐英，追求别番风范。产品风格简约 精致 舒适三大系列/Three series品味

8、休闲系列：45%睿智商务系列：35%时尚领袖系列：20%产品结构Product structureu睿智商务：商务正装系列欧伦堡商务正装系列所针对的，是一个拥有睿智的思维能力、具备一定的思想高度和精神视野的消费群体，传达的是一种社会形态竞争的精神领先诉求。u品味休闲：日常休闲系列对于都市绅士来说，他们有身份，有地位，同时热爱着工作，但又追求舒适，享受品质的生活体验。欧伦堡的鞋履满足了这种独特的生活诉求，舒适的脚感使他们在商旅行享受到更卓越的生活体验，精致的品质同时彰显了他们尊贵的身份和品位。u时尚领袖：时尚潮鞋系列欧伦堡将时尚风潮与生活系列完美融合，突显自然、优雅、高贵的气质，满足了时下先锋男

9、士追求时尚、蓬勃向上的精神面貌与思想诉求，形成独树一帜的系列核心。带给客户高品质的产品带给客户超越期望的满意让客户享有相见如宾的尊荣让客户的利益最大化欧伦堡带给客户的价值体现我们的顾客是时尚的演绎者我们的顾客是品质的代言人穿着欧伦堡出席各种场合都展现优雅欧伦堡带给大众消费者的价值体现香港欧伦堡品牌男鞋是欧伦堡国际集团有限公司力推的主打品牌，该公司是一家产业链完整，集鞋服研发设计、生产、销售及品牌运营为一体的现代化、国际化的大型鞋服用品企业，拥有国际化的运营总部和两大先进生产研发基地，4条国际一流的专业生产流水线，年产100余万双的制造水平，是一家综合实力全面发展的企业，软硬件都是同行中首屈一指

10、的。欧伦堡用自己的实力告诉你，为什么要选择它。独特的品牌文化创新的商业运营模式系统的价值落地Value systems of landinginnovative business modelThe unique brand culture欧伦堡：“海阔凭鱼跃，天高任年飞”。未来式科技的世界，瞩望辉煌前程，欧伦堡肩负起创新，任重而道远。以持续的创新力瞩望未来。坚定信念，支持我们走得更远；创新凝聚，我们只为走在前端面向未来，欧伦堡企业与世界执手相握，在未来征程的开疆辟土中，登高望远，商务休闲品牌风格将会在新的历史机遇面前，以雄健的姿态屹立于世界强者之林，缔造国际商务休闲鞋服品牌集团。只为走在前端。

11、“盛誉源于卓越”，公司坚持“立足专业，强调科技，注重研发”的理念，专注于鞋服及各类配饰品的研发，时尚科技的城市旅行装备，向社会传达商务休闲时尚与健康生活的生活理念。先后通过ISO9001国际质量体系认证。未来，欧伦堡将以“做强主业，扩大贸易、多元化、国际化”为发展方向，高瞻远瞩、不断进取、志在必赢，将欧伦堡打造成为高知名度、高占有率、高附加值的一线品牌。引领时尚，品质，优雅的生活方式缔造国际商务休闲鞋服品牌集团当时代带着这个古老的记忆展现在世界的舞台上，欧伦堡百年来不断超越和突破自己，唯一不变的则是制鞋师们对于“皮草以及品质的把关”和“手工缝制工艺的尊崇和坚持”。产品追求卓越，勇于超越团队永不

12、满足的创新型团队经营4个创造 l为客户创造价值l为员工创造机会l为企业创造效益l为设计创造财富文化秉承英伦格调，始终保持“舒适、精致、尊贵、的时尚风范!引领时尚，品质，优雅的生活方式缔造国际商务休闲鞋服品牌集团集团规模架构香港欧伦堡（国际）集团有限公司品牌运营中心生产基地研发中心品牌视觉传播欧伦堡（福建）商贸发展有限公司福建晋江市华泰鞋塑有限公司广州华泰研发贸易公司三年代文化传媒（福建）有限公司HK OLUNPO(INTL)GROUP LIMITED旗下子公司 The subsidiary company公司秉承“诚信、开拓、协作、服务”的经营理念和“敬业、创新、团结、奋进”的企业精神，以人为

13、本，成立了“欧伦堡品牌管理研究团队”，聚合业内优秀管理人才，塑造了一支高效、敬业的运营团队。现有员工1000余名，中高级管理及设计人员100余名，建立起了一整套贯穿研发设计、生产制造和运营管理的创新型经营管理模式。1、研发中心：欧伦堡拥有专业的产品研发中心，每季都会派研发人员赴意大利、英国等参观交流，获得最新流行信息，将国际流行元素与国内不同地区的审美习惯完美结合，开发出风格独特、款式新颖的产品。欧伦堡产品是流行时尚与东西方艺术的完美融合，从最新面料的选购，到款式楦型甚至各类饰扣，无不匠心独具，体现一种美的张力和震撼力。2、营销中心：欧伦堡成立了专门的营销中心，建立了一支优秀的营销团队，致力于

14、品牌文化建设、市场拓展、品牌维护和客户服务。公司将委派专人负责货品的生产、出厂、配送以及各个地区的物流调控，最大限度地满足代理商的货品需求，降低代理商的风险。公司将以先进的营销手段、精诚的合作态度，为广大代理商保驾护航，为品牌持续发展注入强大的推动力。3、培训中心：欧伦堡在总部开设了专门的培训中心，定期邀请专业的市场人士，对代理商进行专业理论培训。培训的内容包括产品知识、产品陈列以及销售技巧等等。4、品牌体验店：欧伦堡创建了特色体验店，为代理商提供实际体验的场所。各个省级代理商可以派遣一名店长到体验店体验学习。公司会对各位店长进行考核，要求每位店长持证上岗，以保证各个代理商的销售能力，竭力为代理商打造优秀的销售团队。“三心一店”，真心实意，用专业耕耘财富的“黑土地”!在当今世界，最尊贵的顶级手工固特异鞋定制服务，从量脚到最后成品需要46个月的时间，需要运用超过300多道工序完成。固特异沿条手工鞋也因此被誉为“手工雕琢出来的艺术品”。欧伦堡有很多精品系列是采用了固特异手工缝制工艺。质量固特异手工缝边工艺欧式纯正手工拉线德国全底按摩点U