中国移动终端定制基础概念及终端产品市场状况

1、终端定制的基础概念终端定制的基础概念及终端产品市场状况及终端产品市场状况2目 录终端定制基础概念全球终端行业近年来发生了什么终端定制涉及的相关概念中国移动的终端定制历程中国手机市场信息分享TD终端定制产品策略及规划3终端市场发生了什么：终端市场发生了什么：行业各方相互渗透、挤压，行业各方相互渗透、挤压，“融合融合”趋势明显趋势明显4终端市场发生了什么：终端市场发生了什么：国内市场国内市场“端到端端到端”整合趋势明显整合趋势明显各业务内置收入构成各业务内置收入构成短信短信彩信彩信WAPWAPIVRIVR软件软件国内品牌厂商国内品牌厂商K K70%70%0 00 00 030%30%C50%50%

2、0 00 00 050%50%Design HouseDesign HouseS S80%80%0 010%10%0 010%10%山寨品牌山寨品牌T T33%33%12%12%55%55%J J38%38%10%10%52%52%JPJP10%10%10%10%20%20%40%40%20%20%一般山寨一般山寨万事通万事通52%52%41%41%7%7%天时达天时达56%56%39%39%5%5%其他其他51%51%40%40%9%9%大品牌厂商大品牌厂商N N10%10%0 080%80%0 010%10%M M0%0%0 00 00 0100%100%S1S10%0%0 00 00 0

3、100%100%S2S23%3%0 097%97%0 00 0抢占客户使用的终端界面抢占客户使用的终端界面是抢夺客户的最有效途径之一是抢夺客户的最有效途径之一5与终端有关的名词：与终端有关的名词：终端是从硬件到应用的综合集成体终端是从硬件到应用的综合集成体 TD- SCDMACDMA-EVDO 射频芯片WCDMA软件平台 基带芯片 FDD-LTE Widget TDD-LET 操作系统 客户端手机数据卡上网本网关家庭信息机.软件应用层软件平台层硬件实体层网络制式终端 AP芯片应用软件6BrowserJAVAFlashScriptWidgetOtherOtherBrewLinuxWindowsS

4、ymbian 终端和平台能力IP层SIM其他功能和设备接口硬件及基本驱动应用本地开发环境虚拟运行环境用 户 界 面应用软件环境终端管理 D M1234软件平台及开发环境（主要由芯片及软件平台厂商或终端厂商实现）硬件方案及实现（方案由芯片厂商提供，具体布板由终端厂商完成）丰富的应用（主要由第三方软件开发商实现）外观设计、整机实现（主要由终端厂商实现）终端的名词：终端的名词：手机终端的架构手机终端的架构7终端的名词：终端的名词：手机硬件架构图手机硬件架构图1#0*98765432电源管理外屏幕外屏幕SIM 卡卡充电电池8x8Direct USIM Interface马达背光I2CFastIrDA

5、Interface红外USB Interface数字基带芯片组（硬件平台）Hands freePolyphone Ringer 64 voicesanalog主屏幕主屏幕2pxlMMC/SD Card射频芯片PAFEMBluetoothA-GPSW-LANEBUSDRAMDDR RAMNOR FlashNAND Flash摄像头TD目前的射频芯片接收和发射分开，也没有集成GSM的收发器在内，而高通的WCDMA已经做到单芯片集成。1、主处理器可以通用2、以中端机型为例，PMU和TD加速器需要独立的芯片，而WCDMA产品都集成在单芯片中。3、目前TD所有平台数字基带的多媒体处理能力都不强，需要增加

6、多媒体协处理器来处理4、例：WCDMA主套片1-3片，而目前TD产品为5-7片，除直接套片成本增加外，增加布板面积，影响外观设计等手机硬件中，芯片集成度不高造成手机硬件中，芯片集成度不高造成TD手机和手机和WCDMA手机的差异手机的差异8终端的名词：终端的名词： 手机硬件图片手机硬件图片TD终端主板（终端主板（09年年3月）月）WCDMA手机主板（手机主板（05年）年）GSM模块和模块和W模块没有整合模块没有整合基带处理、电源处理等均没基带处理、电源处理等均没有整合有整合TD目前的芯片集成度相当于目前的芯片集成度相当于05年的年的WCDMA芯片芯片1、芯片的工艺水平直接影、芯片的工艺水平直接影

7、响产品尺寸、功耗和价格。响产品尺寸、功耗和价格。2、目前、目前TD终端是终端是130nm，年底可推出年底可推出90nm，明年年，明年年中可达到中可达到65nm，届时将与，届时将与WCDMA工艺水平持平。工艺水平持平。9终端的名词：终端的名词：终端软件架构终端软件架构 OS硬件整合层硬件整合层运营商应用运营商应用移动秘书移动秘书移动证卷移动证卷mFlash客户经理客户经理PIM菜单菜单QR code应用应用应用扩展应用扩展SMILEY制造商应用制造商应用开放开放API平台应用平台应用定制架构定制架构软件功能软件功能JavaMMSVideo CallWAP浏览器浏览器(功能功能)媒体格式媒体格式U

8、SSD（功能（功能,中文中文支持）支持）PIM (功能）功能）StreamingDMQR code (引擎）引擎）特权特权API应用互动引擎应用互动引擎软件功能软件功能MMSVideo CallWAP浏览器浏览器(菜单菜单)USSD(菜单）菜单）Look&FeelUI主题主题开关机动画开关机动画墙纸墙纸Idle屏屏UI架构架构UI定制架构定制架构平台引擎平台引擎定制架构定制架构（S60为例）通讯层软件通讯协议通讯协议蜂窝选择蜂窝选择漫游漫游软交换软交换 返回返回TD通讯模块包括协议栈通讯基本功能、2G/3G切换、耗电、基础业务支持能力等，需要大量的时间和人力进行稳定性调测音频、显示、蓝

9、牙、CMMB等硬件方面的整合及稳定TD典型3G业务开发（包含VP，PTT，手机视频）等开发工作量较大，尤其是VP互通性兼容性测试各类应用在新平台上进行首次移植需要足够的时间。1、随着业务和终端的发展，定制工作从、随着业务和终端的发展，定制工作从UI层面逐步深度到软件平台、层面逐步深度到软件平台、OS，甚至到芯片的支持能力，甚至到芯片的支持能力2、TD终端软件自身稳定及各业务客户端开发移植还有大量工作要做终端软件自身稳定及各业务客户端开发移植还有大量工作要做10MIDP/JSRsMIDP APPs例：例：OPhone的软件架构的软件架构 从从OHD架构上看架构上看OPhone OS做的主要修改做

10、的主要修改11终端的名词：终端的名词：客户端、应用软件与端到端客户体验客户端、应用软件与端到端客户体验客户端软件：涉及运营服务、需与涉及运营服务、需与ServerServer端交互，实现了端到端业务流程的应用软件。如飞端交互，实现了端到端业务流程的应用软件。如飞信、信、Push MailPush Mail客户端等客户端等一般应用软件：仅增加终端的功能，以本地应用为主，与外部网络无交互环节。如：仅增加终端的功能，以本地应用为主，与外部网络无交互环节。如MP3MP3播放播放器、电子词典、阅读器等器、电子词典、阅读器等 硬件、RF和基带功能和设备接口；UI框架一般应用终端软件环境客户端核心程序和应用

11、引擎终端操作系统内容服务器内容服务器运营商网络运营商网络网络接入业务平台业务平台业务功能的实现内容上线和管理用户关系管理生成计费话单业务内容源业务内容源内容生成和托管客户端客户端业务功能的实现品牌界面呈现12终端的名词：终端的名词：WidgetWidgetWidget是目前最受欢迎的移动互联网应用形式是目前最受欢迎的移动互联网应用形式使用www脚本语言开发的，可运行在移动 终端上的小应用程序。Widget应用需要引擎支持，引擎相当于Widget 的运行环境。WidgetWidget改变了移动终端访问互联网的方式。改变了移动终端访问互联网的方式。对用户来说，对用户来说，WidgetWidget相

12、当于一个集合了浏览器相当于一个集合了浏览器和内容的捆绑应用和内容的捆绑应用具有个体微小、开发迅速、功能简明等特点具有个体微小、开发迅速、功能简明等特点 Widgets Gadgets9,000+ widgets14,000+ widgets最流行的最流行的 widgets（数据调研时间：（数据调研时间：2009.03） App Store2.5万万应应用中，用中，71%约约1.8万万为为Widget13终端的名词：终端的名词：典型的手机典型的手机Widget14中国移动终端定制历程中国移动终端定制历程-定制规范每年进行滚动更新定制规范每年进行滚动更新2003年2004年2005年2006年20

13、07年2008年2009年规范版本机身外观界面显示定制终端1.0/1.1版分全球通、动感地带两册机身正面印刷全球通或动感地带图标内置业务分别显示全球通、动感地带的开关动画直接内置短信、彩信、wap 业务代码定制终端2.0版不再区分客户品牌，统一为一册统一定制终端形象，机身正面印刷红色中国移动图标，要求一键“MO”上网取消内置业务代码内置WAP链接地址内置手机证券客户端增加号簿管家统一菜单图标定制终端2.1版增加了手机动漫业务的定制需求要求中国移动、MO图标和手机品牌同工艺、同颜色要求下发定制终端GUI规范，分为商务、动感、大众三个风格、2D/2.5D/3D三种表现形式、红/蓝/非彩色三套色系组

14、合，共计27套采用心机的开关机动画定制终端2.1/2.2/2.3版按价位对自有业务的内置及预装进行了比例要求“心机”心机标志发布，机身同时印制“心机”和“Chinamobile”。08年后允许厂商只印制心机标识增加手机动漫要求，微调界面菜单增加了飞信、音乐随身听、手机视频、139邮箱、快讯等功能。根据业务发展情况调整定制业务的比例要求2G深度定制需求1、产品类型增加，增加相应定制规范2、手机定制规范按业务特性进行分册，如宽带互联网终端定制规范3、G3标识可启动“沟通从心开始”深度定制需求首次对手机本机功能提出优化要求，并对本机功能与业务进行整合15中国移动终端定制历程中国移动终端定制历程-终端

15、定制由浅入深，不断支撑市场和业务发展终端定制由浅入深，不断支撑市场和业务发展0303年年n印制外观LOGOn内置SP的业务0505年年n统一菜单格式n内置统一业务入口，根据一定规则链接SP业务n增加自有业务号簿管家0707年年n内置自有业务n为3G做准备，底层内置DM（终端管理）n疏导SPzhijie内置，SP业务已MIDC形式进行终端适配0808年年n优化菜单结构，减少菜单层级，易于用户发现n成熟的自有业务与终端底层资源及基础功能进行深度整合，优化客户体验，方便用户操作使用0909年年n采用联合研发机制，与终端厂商共同进行TD终端产品的定制16目 录终端定制基础概念中国手机市场信息分享TD终

16、端定制产品策略及规划17整体市场容量变动情况整体市场容量变动情况 单位：千台单位：千台08年受金融危机影响，国庆的销售高峰没有出现，且市场容量较前一年同期下降09年市场容量比08年同期下降了9%18Y2005Y2006Y2007Y2008Y2009分网络制式市场容量分网络制式市场容量单位：千台单位：千台GSM市场从08年下半年下降，而09年上半年CDMA市场发展迅速。3G终端市场情况：TD-SCDMA逐步增长EVDO09年上半年增长迅速WCDMA由于终端成熟，虽然运营商没有进行大规模补贴，但从终端市场销量看，短短三个月时间，销量已超过TD和EVDO19分网络制式品牌份额分网络制式品牌份额 GS

17、M 3G 平稳 混杂 GSM市场中，各品牌份额变化不大，NOKIA、SAMSUNG、MOTO、Sony Ericsson、Tianyu、Lenvo就占了市场近80%的份额3G终端市场虽然未形成稳定的市场格局，但可以看出，主要的品牌厂商，NOKIA、SAMSUNG、MOTO、Sony Ericsson、LG、ZTE的总体份额占据了80%，其他众多品牌的市场份额不断降低。持续下降NOKIASAMSUNGMotorolaSony EricssonLGZTE20TD品牌占比比较品牌占比比较2009年年7月月销售量份额销售量份额LG酷派ZTE多普达三星目前在库TD手机终端机型超过50款，其中ZTE、LG

18、、Coolpad、多普达、三星、MOTO的在库机型仅10款左右，但却占据了销量的94%众多其他品牌的产品销量有限对市场起决定因素的仍然会是有限的几个厂家，对市场起决定因素的仍然会是有限的几个厂家，他们也是各运营商争夺的合作资源他们也是各运营商争夺的合作资源21目 录终端定制基础概念中国手机市场信息分享TD终端定制产品策略及规划TD终端产业状况TD终端定制产品策略及规划22TD终端产业链的横向对比：终端产业链的横向对比： 三大三大3G制式中制式中TD的商用时间最短，范围最小的商用时间最短，范围最小WCDMAWCDMACDMA 2000 CDMA 2000 EVDOEVDOTD-SCDMATD-S

19、CDMA商用时间商用时间20012001年年1010月月20022002年年2 2月月目前试商用目前试商用运营商数量运营商数量188188家家约约8080家家1 1家家用户数量用户数量目前已突破目前已突破2.52.5亿亿截至截至0808年底，年底， 已超过已超过1.051.05亿亿截至截至0909年年2 2月，用户数月，用户数5353万万覆盖区域覆盖区域欧洲、美洲、亚太地欧洲、美洲、亚太地区区北美、亚太、中东、北美、亚太、中东、中非地区中非地区中国中国1010城市城市终端款型数量终端款型数量截至截至0808年年5 5月，已突破月，已突破10001000款款截至截至0808年年7 7月，月，58

20、2582款款截至截至0909年年2 2月，约月，约4747款款手机，手机，2222款数据卡款数据卡20082008年终端出货量年终端出货量近近30003000万万约约22002200万万约约3030万万23TD终端发展初期：产业链投入不足终端发展初期：产业链投入不足TIMTKS60Win CE私有Linux德信诺基亚摩托罗拉国/省/地/零直供/FD运营商(新)联想三星索爱联芯、展讯、T3G、重邮中兴三星G/W终端产业链TD终端产业链关键环节参与主体力量薄弱，产业链专业化分工没有形成。1.芯片：主流芯片厂商（TI、英飞凌、意法等）未参与。2.终端厂商：主流的终端厂商（诺基亚、索爱）未参与或参与不

21、深。3.销售：基本依赖运营商渠道销售，社会渠道基本没有参与运营商希姆通Win CE中电赛龙芯片及芯片及元器件厂商元器件厂商芯片级芯片级的的-软件软件开发开发参考参考设计设计应用应用开发开发产品集成产品集成生产生产销售销售贴牌贴牌操作操作系统系统/软件软件平台平台用户用户TD终端产业链24TD终端发展初期：终端发展初期： 产业链投入主动性不足产业链投入主动性不足3G3G发展初期产业链各主体态度和资源投入状况不同。发展初期产业链各主体态度和资源投入状况不同。u标准形成初期，国际主流标准形成初期，国际主流厂商均厂商均主动投入主动投入大量研发大量研发资源，开展网路、芯片、资源，开展网路、芯片、终端等产

22、品研发；终端等产品研发；u各方（国际标准化组织）各方（国际标准化组织）共同推进国际标准成熟；共同推进国际标准成熟；u2001年开始，年开始，日本运营商日本运营商开始商用；开始商用；u高通公司高通公司强势强势推动推动u2002年，年，韩国运营商韩国运营商开始商用开始商用u中国政府扶持中国政府扶持u产业链各方缺乏投产业链各方缺乏投入的自主性入的自主性WCDMACDMA 2000 EVDOTD-SCDMA25TD终端发展初期：芯片制造与集成还处于初期状态终端发展初期：芯片制造与集成还处于初期状态各方认为各方认为TDTD整体尚处于测试阶段，未进入真正的市场化阶段，先进的生产整体尚处于测试阶段，未进入真

23、正的市场化阶段，先进的生产工艺和微缩技术未能在生产中采用。工艺和微缩技术未能在生产中采用。集成度的高低，直接影响到终端价格与外观设计。集成度的高低，直接影响到终端价格与外观设计。制造工艺制造工艺集成度集成度套片数量套片数量手机元器件数量手机元器件数量TD-SCDMATD-SCDMA130130nmnm多多芯片解决方案芯片解决方案（5-75-7片）片）约约600600多个元器件多个元器件WCDMAWCDMA6565nm/nm/9090nmnm单单芯片或双芯片芯片或双芯片（+1 AP+1 AP）的解决方）的解决方案案约约200-300200-300个元器件个元器件GSMGSM6565nm/nm/9

24、090nmnm约约200200个元器件个元器件注：WCDMA 2004年使用130nm技术，2006年开始使用90nm技术，目前高端产品使用65nm技术；主流TD芯片企业计划2010年开始使用65nm技术。26TD终端发展初期：生产测试环节一致性难以保证终端发展初期：生产测试环节一致性难以保证由于测试仪表的严重缺乏，由于测试仪表的严重缺乏，TD终端生产线未形成规模化和标准化能力。终端生产线未形成规模化和标准化能力。TDTD终端测试仪表缺乏或不完善终端测试仪表缺乏或不完善终端平台提供的手机测试模式方案不终端平台提供的手机测试模式方案不完整，导致进入测试模式时间长。完整，导致进入测试模式时间长。终

25、端厂家提供的手机校准和终测方案终端厂家提供的手机校准和终测方案不统一，效率比较低下。不统一，效率比较低下。问题问题q规模生产效率低；规模生产效率低；q产品质量一致性差；产品质量一致性差；q产品线软件研发、产品线软件研发、生产环境建设投入生产环境建设投入大；大；q生产摊销成本高。生产摊销成本高。结果结果27面对困难，我们攻坚克难，迎难而上面对困难，我们攻坚克难，迎难而上TDTD不仅仅是党中央、国务院交给中国移动义不容辞、责无旁贷的重要任务，不仅仅是党中央、国务院交给中国移动义不容辞、责无旁贷的重要任务，更是未来更是未来5-65-6年中国移动在市场竞争的年中国移动在市场竞争的唯一唯一“武器武器”，

26、关系到企业的，关系到企业的生死存生死存亡亡。 终端是终端是TDTD发展的关键，突破了终端的瓶颈，发展的关键，突破了终端的瓶颈，TDTD才能规模化发展才能规模化发展 终端的问题是整个产业链的问题，中国移动的资源不能解决全部问题，必终端的问题是整个产业链的问题，中国移动的资源不能解决全部问题，必须抓住重点环节、重点厂商，以相对集中的优质资源形成示范效应，从而须抓住重点环节、重点厂商，以相对集中的优质资源形成示范效应，从而带动整个产品链的发展。带动整个产品链的发展。28在在“双网融合双网融合”总体策略下，终端支持总体策略下，终端支持“三不三不”、发展、发展“双模双模”一流的网络覆盖，一流的支撑系统4

27、.5亿的用户规模良好的品牌影响力2G 积累了共用核心网络，节省大量建设投资成本相同的业务流程、服务体系、支撑体系，保持用户体验一致性用户“不登记、不换卡、不换号”，只要更换TD手机就可以享受3G 服务，最大限度降低用户门槛，原2G庞大的用户均成为3G的潜在用户优质的客户服务有效的2G定制模式和营销模式双网融合的3G发展策略TD终端支持“三不”，坚持发展“双模“市场策略：充分利用公开市场资源；不进行统购、集采；优秀的产品以包销形式进行全网操盘29TD终端产品发展思路和举措终端产品发展思路和举措p 思路： 强化TD终端测试服务体系，以TD终端产品库分级分类管理为核心，促进TD终端质量提升；以深度合

28、作和专项激励资金为撬动点，引导TD终端产业链的成熟完善。p 七大具体举措 根据目标市场，做好产品规划 设立3G终端产品库分级管理体系，给优质产品给予更大的支持力度 以3G产品为重点进行深度合作，中国移动营销资源支持核心产品销售 建立手机测试服务体系，协助厂商优化产品，促进产业链健康发展 针对高带宽特点，业务平台和终端做好端到端适配 开设Mobile-Market，聚合各类开发者及其优秀应用，尝试特殊资源引进，丰富客户体验，提高端到端服务质量； 设立专项激励资金，提振产业链信心，激励厂商快速推出有市场竞争优势的终端产品30数据卡无线固话手机笔记本内置家庭手机家庭网关固话网关家庭信息机通过工信部入

29、网许可即可入库根据性能测试分良好、合格两级管理通过工信部入网许可即可入库限制款型，根据价格和测试，两级管理通过工信部入网许可即可入库根据性能测试分良好、合格两级管理总部制定指导意见，鼓励省公司发展省公司报备产品措施举例措施举例2： 建立分级产品库建立分级产品库产品库分级、产品库分级、2G/3G产品库联动管理，合理引导资源投入产品库联动管理，合理引导资源投入通过工信部入网许可即可入库根据规范和测试分优、良、合格三级管理与GSM产品联动管理，吸引2G厂家在TD终端上投入资源建立3G产品库目的：发挥规模优势，促进TD终端质量提升分类分级管理，既体现对TD终端产品的普遍支持，又引导资源投入方向2009

30、年年承诺推出3G，参与2G超低端比价2010年年一直有3G，参与2G超低端和深度合作2011年年2G与3G按比例入库3 3GG产产品品库库2 2GG产产品品库库31现状：手机访问网页操现状：手机访问网页操作需要反复滚动；作需要反复滚动；页面布局杂乱页面布局杂乱显示不全显示不全速度慢速度慢优化目标优化目标同时支持同时支持WAPWAP浏浏览和览和WEBWEB浏览浏览页面缩放页面缩放支持Widget措施举例措施举例3：以：以3G终端产品为重点进行深度定制终端产品为重点进行深度定制 良好的互联网体验是基本要求良好的互联网体验是基本要求32措施举例措施举例3：以：以3G终端产品为重点进行深度定制终端产品

31、为重点进行深度定制 统一待机界面，直观呈现业务入口，简化用户操作统一待机界面，直观呈现业务入口，简化用户操作待机屏幕和主菜单直待机屏幕和主菜单直观呈现业务入口，降观呈现业务入口，降低用户使用门槛低用户使用门槛音乐随身听下载音乐与本机文档统音乐随身听下载音乐与本机文档统一管理，方便用户使用一管理，方便用户使用139邮箱和本机邮件系邮箱和本机邮件系统整体，引导用户统整体，引导用户“一键一键”开通和开通和“一一键键”进入使用进入使用33措施举例措施举例3：以：以3G终端产品为重点进行深度定制终端产品为重点进行深度定制 突出高带宽优势，手机视频和全曲下载是重点业务突出高带宽优势，手机视频和全曲下载是重

32、点业务手机中预装各类中国移动的客户端应用程序（如飞信、音乐随身听、手机视频、手机地图、手机证券等）这些客户端用户不可删除但可以实现通过手机可以升级相关应用；不得预装未经许可的端到端应用程序视频视频34音乐业务的亮点终端音乐业务的亮点终端 音乐手机（深度定制产品）音乐手机（深度定制产品）上市时间：2009-11预计零售价格：1500目标人群：年轻时尚追随者(1828岁), 学生中国风时尚设计支持2.8MB/s HSDPA 130万数码相机，支持拍照和录像MP3音乐播放洪亮扬声器SAMSUNG GT-C3830CLENOVO TD70t 音乐手机（深度定制产品）音乐手机（深度定制产品）上市时间：2

33、009-11预计零售价格：1499目标人群：城市普通女性白领，政企工作人员、普通女职员时尚惊艳外观 围绕音乐的独特设计LED阵列，支持光效变幻 专业音乐芯片，立体声双喇叭35手机视频、手机视频、CMMB的亮点终端的亮点终端 手机视频手机视频/ /电视电视Samsung I8180c商务手机商务手机（联合研发项目产品）（联合研发项目产品）上市时间：2009-12预计零售价格：约6000目标人群：2845岁男性高端商务人士中国风时尚触摸直板设计3.7” WVGAWindows Mobile 6.5500万像素数码相机手机视频CMMB 移动数字电视Coolpad 8800CMMB电视手机电视手机（深

34、度定制产品）（深度定制产品）上市时间：2009-10预计零售价格：3000-4000中国风时尚触摸直板设计3.2寸HVGA 高清TFT显示屏Touch 3D UI，支持用户界面动画方式自定义手机视频CMMB 移动数字电视海信海信 N51低价低价3G手机手机（联合研发项目产品）（联合研发项目产品）上市时间：2009-12预计零售价格：1000流线型设计2.4寸 QVGA200万像素CMMB 移动数字电视36措施举例措施举例4：建立测试服务体系，提升产品质量：建立测试服务体系，提升产品质量定 期会 议定 期通 报人员一对一接口提供服务和沟通渠道努力提升3G终端质量网站会议通报厂商发起的测试服务流程

35、CMCC发起的测试服务流程服务平台服务平台服务制度服务制度测试测试服务流程服务流程目目 标标两类沟通信息（产业内外） 围绕产品功能和产品性能两个纬度，进行专业用户测试，及时反馈给手机厂商、芯片厂商，为产品的质量提升提供依据 建立良好的沟通机制，信息共享，共同推动产品及产业链的完善。 加大对3G产品完善的宣传，形成正向的舆论导向37措施举例措施举例6：推进：推进MM在终端侧的精彩落地，提供在终端侧的精彩落地，提供 精品体验精品体验 UIUI与本机风格的完美统一与本机风格的完美统一界面友好，提示语大幅精简，使到达内容界面友好，提示语大幅精简，使到达内容界面的点击次数最少，操作更具人性化界面的点击次

36、数最少，操作更具人性化业务插件本地化，提高业业务插件本地化，提高业务使用速率务使用速率资源共享，使用更加便捷、安全资源共享，使用更加便捷、安全（从（从20秒到秒到3秒）秒）（音乐插件与客户端的底层复用；（音乐插件与客户端的底层复用；DRM）38Mobile Market 亮点终端亮点终端 OPhone手机手机Dell Mini 3i联想 O1多普达A6188W飞利浦V90039Mobile Market亮点终端亮点终端 TD 终端终端 DOPOD 8388商务手机商务手机（联合研发项目产品）（联合研发项目产品）上市时间：2009-11预计价格：约6000时尚商务外观3.6” 超大屏幕，WVGA

37、;Window Mobile 6.5500万像素照相机600MHz高速CPU512+256MB大容量内存商务手机商务手机（联合研发项目产品）（联合研发项目产品）上市时间：2009-10预计零售价格：5280圆滑的外型3.5” WVGA屏幕智能点亮 LED灯OMS开发式操作系统500万自动对焦摄像头LG GW880MOTO Snapper导航手机导航手机（联合研发项目产品）（联合研发项目产品）上市时间：2009-12预计零售价格：4800基于3.7英寸大屏幕MOTO特有手写和触摸屏技术5百万像素数码相机、A-GPS导航K-touch TBT7601 （内部代号）（内部代号） 互联网手机互联网手机（深度定制产品）（深度定制产品）上市时间：2009-11预计零售价格：25003.5“ WVGA Win