第五部分市场结构和竞争战略

1、第五部分市场结构和竞争战略2第五部分市场结构和竞争战略如何在多种类型的市场进行厂商的定价，投资和产量决策3垄断n只有一个卖方（或者买方）n垄断力量是卖方（或者买方）对产品价格的影响能力n没有相似的替代品n其他厂商不能进入该市场4平均收益和边际收益n垄断者所面临的需求曲线是市场的需求曲线n垄断者平均收益曲线是右下方倾斜的n垄断者的边际收益曲线低于平均收益曲线n垄断者可以通过控制产品的产量来决定市场的价格5TR, AR and MRbQaARP 2bQaQTR bQaMR2 QPP QQPQTR dQQdTRQMR dQdPQP PQdQdPP1 dePMR116垄断者的产量选择短期 nP=ARM

2、RnMR=SMCn利润为正，零或者负QQP PD(AR)D(AR)MRMRMCMCQQmmP PmmMCMCmm deMCP117税收的影响n税会导致边际成本上升，因而均衡产量下降，价格上升QQP PD(AR)D(AR)MRMRMCMCQQmmP PmmMCMCmmtMC+tQMCP8垄断势力n在非竞争性市场中，一个厂商可能面临着比市场需求曲线更富有弹性的需求曲线，但是不会具有完全弹性n定价的拇指法则nLerner的垄断势力度 PMCPL/ de/1 ed 是厂商所面临的需求曲线的需求价格弹性9垄断势力的来源n市场需求弹性市场需求弹性越小，垄断势力越大n行业中厂商数目行业内厂商数目越少，垄断势

3、力越大n厂商之间的相互作用 厂商之间竞争性越强，垄断势力越小10垄断势力的社会成本n消费者剩余下降n生产者剩余不确定n无谓损失QQP PD(AR)D(AR)MRMRMCMCQQmmP PmmMCMCmmP PC CQQC C11价格管制n为减少垄断势力所导致的无谓损失n方式：MC=PAC=PQQP PD(AR)D(AR)MRMRMCMCQQmmP PmmMCMCmmP PC CQQC CP P1 1QQ1 112买方垄断n买方垄断：只有一个购买者n边际支出MEn平均支出AEn竞争性买方P=ME=AEn买方垄断：P=AEMV=MEAEMR=SMCn长期均衡MR=LMC=SMC, P=AR=LAC

4、=SACn非效率PMC，过剩能力18不同市场的经济效率n经济效率是指利用经济资源的有效性。判断的标准：n成本越低，价格越低，产量越大，越没有多余的生产能力；n长期均衡时实现P=LMC，商品的边际社会价值等于商品的边际社会成本。19完全竞争垄断竞争完全垄断市场条件短期均衡长期均衡市场效率广 告技术进步差异产品P=AR=MRP=ARMRP=ARMRMR=SMCMR=SMCMR=SMCMR=SMC=LMCP=AR=SAC=LACMR=SMC=LMCP=AR=SAC=LACMR=SMC=LMCP=ARSAC=LAC最高较高最低没有必要大量，信息和虚假没有没有必要很大促进作用有能力，不一定做没有，不满足

5、需要满足多样性需求，存在虚假没有必要20寡头n特征同质或者差异产品进入的障碍策略性行为n纳什均衡在给定它的竞争者的行为以后，各厂商采取它能采取的最好的行为不同于竞争和垄断市场中的均衡描述21古诺模型n双寡头，1838n产量决定的古诺模型各厂商必须决定生产多少，并且两厂商是同时做出的决策各厂商将他的竞争者的产量水平当做固定的，然后决定自己生产多少反映曲线比完全竞争的利润高，比串通时的利润低22其他模型n斯塔克博格模型一个厂商先决定它的产量，然后另一个厂商在看到该产量以后做出它的产量决策先行者优势，是一种策略优势，有更高的利润n伯特兰德模型价格竞争同质产品结果接近完全竞争批评n差异产品的价格竞争同

6、时决定价格价格反应曲线串通后的利润更高先行动的厂商处于不利地位23囚徒困境 囚徒囚徒囚徒囚徒B B得益矩阵得益矩阵坦白坦白坦白坦白不坦白不坦白不坦白不坦白（-5-5，-5-5）（-10-10，-1-1）（-1-1，-10-10）（-2-2，-2-2）A24囚徒困境对寡头定价的含义 n寡头合作， 试错导致寡头配合和合作可以实现n价格刚性折拗的需求曲线不连续的边际收益曲线厂商成本变化能够不引起价格的变化n价格信号和价格领导价格信号是一种不公开的串通形式如果其他厂商（即价格跟随者）跟进，价格领导的格局就建立起来了25卡特尔n类似主导厂商n欧佩克石油卡特尔n西佩克铜卡特尔n卡特尔成功条件价格和生产水平达成协定并遵守垄断势力的潜在可能QQP PD DMRMRD D S SMCMCP PmmQQmmQQWWQQS S26博弈论和竞争策略n非合作和合作博弈n上策不管对手做什么，对博弈方都是最优的策略n纳什均衡给定竞争对手行为博弈方所作的最好策略n极大化极小策略最大化可能得到的最小得益n混合策略