上海交大会展概论第二章

1、第二章第二章 会展旅游的历史和现状会展旅游的历史和现状赵现明赵现明Email: n 随着社会的繁荣、经济的发展与科技随着社会的繁荣、经济的发展与科技的进步，的进步，集展览、贸易、娱乐、餐饮、酒集展览、贸易、娱乐、餐饮、酒店、运动、培训为一体的大规模会展中心店、运动、培训为一体的大规模会展中心逐步成为城市经济发展新的经济增长点逐步成为城市经济发展新的经济增长点。n第一节第一节 国际会展旅游的历史和现状国际会展旅游的历史和现状n第二节第二节 国内会展旅游的历史和现状国内会展旅游的历史和现状第一节第一节国际会展旅游的历史和现状国际会展旅游的历史和现状一、国际会展旅游发展的历史过程一、国际会展旅游发展

2、的历史过程 会展旅游的发展过程可以划分为以下三个阶段：会展旅游的发展过程可以划分为以下三个阶段： 萌芽期萌芽期 发展期发展期 成熟期成熟期萌芽期萌芽期集市大发展阶段集市大发展阶段（原始社会末期至（原始社会末期至19世纪中叶世纪中叶） 15世纪末和世纪末和16世纪初，由于世纪初，由于“地理大地理大发现发现”的进展，世界各大洲的经济及文化的进展，世界各大洲的经济及文化交流很快密切起来，形成了交流很快密切起来，形成了连接大西洋、连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场太平洋、印度洋的国际市场，展览会也形，展览会也形成了跨地区、跨国界的趋势，使国际会展成了跨地区、跨国界的趋势，使国际会展业得以形成。业得以

3、形成。发展期发展期博览会大发展阶段博览会大发展阶段（19世纪中叶至世纪中叶至20世纪世纪40年代初）年代初） nA.世界博览会的发展：世界博览会的发展：n 世界博览会是一项由主办国政府组织世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。和悠久历史的国际性博览活动。n 在在150多年的发展中，博览会已经多年的发展中，博览会已经成成为会展旅游的重头戏为会展旅游的重头戏，博览会对世界经，博览会对世界经济巨大的关联带动作用和对科技、文化济巨大的关联带动作用和对科技、文化的交流和进步的促进作用都充分显示了的交流和进步的促进作

4、用都充分显示了会展旅游对全世界各个领域的巨大影响。会展旅游对全世界各个领域的巨大影响。 B.国际展览局与世界博览会国际展览局与世界博览会国际展览局的宗旨是国际展览局的宗旨是:n 通过协调和举办世界博览会，促进世界各通过协调和举办世界博览会，促进世界各国经济、文化和科学技术的交流和发展。国经济、文化和科学技术的交流和发展。 BIE下设四个专业委员会：下设四个专业委员会：n执行委员会；执行委员会；n条法委员会；条法委员会；n行政及预算委员会；行政及预算委员会；n信息委员会。信息委员会。n按照国际展览局的最新规定，世界博览会按照国际展览局的最新规定，世界博览会按性质、规模、展期分为两种：按性质、规模

5、、展期分为两种：nA.注册类（以前称综合性）博览会注册类（以前称综合性）博览会，展期，展期通常为通常为6个月，每个月，每5年举办一次；年举办一次；nB.认可类（以前称专业性）博览会认可类（以前称专业性）博览会，展期，展期通常为通常为3个月，在两届注册类世博会之间举个月，在两届注册类世博会之间举办一次。认可类博览会又分为办一次。认可类博览会又分为AI、A2、B1、B2四个级别，四个级别，A1级是认可类博览会的最高级是认可类博览会的最高级别。级别。成熟期成熟期会展旅游阶段会展旅游阶段（20世纪中叶至今）世纪中叶至今） n 一批新兴的国际著名展览城市，如一批新兴的国际著名展览城市，如汉诺威、法兰克福

6、、慕尼黑、杜塞尔多汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫夫等。等。 n 现在全球会展业的直接经济效益可现在全球会展业的直接经济效益可达到达到3000亿美元左右，成为一个在全球亿美元左右，成为一个在全球国民经济中占有相当比重的新兴产业，国民经济中占有相当比重的新兴产业，“会展旅游会展旅游”的地位已经确立。的地位已经确立。 n 20世纪末世纪末21世纪初，世界上定期举行世纪初，世界上定期举行的大型展览会与博览会有的大型展览会与博览会有4000多个，国际多个，国际会议达会议达40万个之多万个之多。二、国际二、国际会展会展业发展的现状与特点业发展的现状与特点 1 1、现状特点、现状特点 （1）欧洲 （2

7、）美洲 （3）亚洲 （4）大洋洲 （5）非洲 纵观会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。区域发展不平衡欧洲：欧洲： 世界会展旅游的发源地，目前会展经世界会展旅游的发源地，目前会展经济整体实力最强，规模最大，济整体实力最强，规模最大，2000年欧洲年欧洲的市场份额是的市场份额是59，德国、意大利、法国，德国、意大利、法国等都是世界级的会展旅游业大国。等都是世界级的会展旅游业大国。 亚洲：亚洲：会展旅游经济的规模仅次于欧美会展旅游经济的规模仅次于欧美。 日本是本地区唯一的经济发达国家，日本是本地区唯一的经济发达国家，其

8、会展业发展水平也处于国际领先水平。其会展业发展水平也处于国际领先水平。案例分析：案例分析：n 德国是第一号的世界贸易会展强国，德国是第一号的世界贸易会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有中，约有23都在德国主办。都在德国主办。每年的综每年的综合产值为合产值为410亿德国马克。亿德国马克。 n德国著名会展企业介绍 名次国家市场份额（%）城市市场份额（%）1美国13.81巴黎2.932法国6.7布鲁塞尔2.213英国6.5伦敦2.074德国6.26维也纳1.665意大利4.56新加坡1.316澳大利亚3.82悉尼1.287新西兰3.69柏林1.198

9、西班牙3.51阿姆斯特丹1.159比利时3.31日内瓦1.1110瑞士2.59哥本哈根1.0911加拿大2.56华盛顿1.0612奥地利2.44纽约1.0413日本2.41布达佩斯0.9914中国1.74马德里0.6415芬兰1.59巴赛罗纳0.9416丹麦1.55罗马0.8617瑞典1.47布宜诺斯艾利斯0.8218挪威1.45香港0.8119新加坡1.31墨尔本0.7920葡萄牙1.25斯特拉斯堡0.78小结：小结： n1一国会展经济实力和发展水平是与该国综一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的的。n2发达国家

10、凭借其在科技、交通、通讯、服发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展旅游经济务业水平等方面的优势，在世界会展旅游经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。n3在世界会展业向专业化、国际化和集团化在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。己的成功知名展览会移植到发展中国家。国际会展旅游发展的特点国际会展旅游发展的特点 n高投入；高投入；n高收入、高盈利；高收入、高盈利；n重服务；重服务；n重管理重管理 高投入：高投入：

11、会展业的投入大是指：会展业的投入大是指：n 本身产业群的整体投入大本身产业群的整体投入大n 配套的相关业态的投入更是可观配套的相关业态的投入更是可观n例如：例如：n日本东京国际展览中心的投入包括：日本东京国际展览中心的投入包括：n A：现代化会展中心：现代化会展中心：19亿美元亿美元n B：两条直通会展中心的地铁：两条直通会展中心的地铁n C：直达会展中心的汽艇专用线：直达会展中心的汽艇专用线n D：公共汽车专用线：公共汽车专用线n E：达展览馆的高速公路：达展览馆的高速公路高收入、高盈利高收入、高盈利 ：nA：国际会展业的利润大约在：国际会展业的利润大约在20-25%之间之间nB：国际上展览

12、业的产业带动系数约为：国际上展览业的产业带动系数约为1：9重服务：重服务： n会展业中的竞争包括：会展业中的竞争包括：nA：价格竞争：价格竞争(低级竞争低级竞争)nB：服务竞争（包括场馆设施、对外宣传、：服务竞争（包括场馆设施、对外宣传、便利程度、过程安排及总体服务的水平便利程度、过程安排及总体服务的水平和质量的竞争）和质量的竞争）重管理：重管理： n具体表现为具体表现为4个方面：个方面：nA几乎所有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机几乎所有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机构。构。nB几乎所有会展业发达的国家，展馆都是由政府建造的，几乎所有会展业发达的国家，展馆都是由政府建造的，政府

13、能够有力地协调会展业的竞争，节约社会资源。政府能够有力地协调会展业的竞争，节约社会资源。nC. 从发展国际贸易、提升区域中心地位等宏观角度，制从发展国际贸易、提升区域中心地位等宏观角度，制定了一整套扶持、服务、规范、协调和发展计划。保护名定了一整套扶持、服务、规范、协调和发展计划。保护名牌展览、增强市场的透明度。牌展览、增强市场的透明度。nD. 行业协会组织承担起该行业的主要管理职责行业协会组织承担起该行业的主要管理职责,既是展览既是展览企业的代言人，也是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠企业的代言人，也是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠助手。助手。目前比较有影响的国际性展览目前比较有影响的国际

14、性展览行业协会：行业协会： nUFI国际博览会联盟国际博览会联盟nIAEM美国展览管理协会美国展览管理协会nEFI英国展览业联合会英国展览业联合会nSACEOS新加坡会议展览协会新加坡会议展览协会nHKECOSA中国香港展览会议协会中国香港展览会议协会 第二节 国内会展旅游的历史和现状一、我国会展旅游发展的历史过程二、我国会展旅游发展的现状和特点一、我国会展业发展的历史过程一、我国会展业发展的历史过程 1 1、尝试阶段尝试阶段 （新中国成立前）（新中国成立前） 2 2、起步阶段起步阶段 （新中国成立（新中国成立2020世纪世纪9090年代）年代） 3 3、发展阶段发展阶段 （2020世纪世纪9

15、090年代年代今）今）1、尝试阶段（1）尝试参与世博会 1851年，徐荣村，伦敦，中国人 1873年，包腊，维也纳，中国 1876年，李圭，费城，中国政府自派代表（2）尝试举办世博会 1910年6月-11月，江苏江宁（今南京）， 南洋劝业会，晚清中国的第一次全国博览会。 1929年6月6日-10月10日，浙江杭州， 西湖博览会，中国政府。2、起步阶段（1）第一次出展 1951年3月“莱比锡春季博览会” （2）第一次来展（中国贸促会，1952年成立） 1953年“德意志民主共和国工业展览会” （3）第一次参加西方发达国家展览会 1982年美国诺克斯威尔世博会，由此之后中国基本参加了历届世博会，并

16、申办了2010年世博会。 中国为什么要举办世博会？中国为什么要举办世博会？首先，国际意义。（1）促进各国经济、文化和科学技术的交流和 发展。互通有无，互惠互利。（2）促进举办国家、城市社会、经济的发展。（3）促进举办国家、城市旅游业的发展。（4）孕育了一些新思想、新概念，推广了新生 事物。其次，中国意义。（1）中国要强大，并展示强大（2）中国要有话语权在国际上的声音不能只是“否”，而应为“是”规则的制定者或执行者，既得利益者或受损者中国为什么要举办世博会？最后，地方意义上海要成为世界城市n何谓世界城市？n世界城市都有一个或几个中央商务区（）地区，该区以为主要设施。即酒店、商务楼、金融机构、休闲

17、、娱乐、购物设施、公寓等集中的区域。n世博会选址的条件：待开发地区n上海期望通过举办世博会，加速上海城市建设，推动上海经济发展，提高上海市民素质，提升上海国际知名度。中国年奥运会，年世博会，经济崛起？中国年奥运会，年世博会，经济崛起？中国为什么要举办世博会？n日本：年奥运会，年世博会，关西经济带崛起n韩国：年奥运会，年世博会，经济崛起n中国？前车之鉴：现实与问题前车之鉴：现实与问题2000年汉诺威世博会？2004年雅典奥运会？2005年爱知世博会？http:/ 会场会场 长久手长久手 丰田丰田 赖户赖户 招商招商 125125个国家或国际组织个国家或国际组织 规模规模 173173公顷公顷 高

18、科技高科技 交通工具交通工具 门票门票 指示牌指示牌 展品展品两大引擎？ 两大包袱？继续3、发展阶段 国际国内会展业发展历程比较国际国内会展业发展历程比较 历史时期历史时期 发展阶段发展阶段1851194920C90Y中国会展业中国会展业国际会展业国际会展业3、发展阶段n虽然，中国会展业发展落后50年，但是发展很 快。尤其是我国加入世贸以后，外资积极踊跃的进 入，已成为发展期的显著特征。 中外合资建场馆 上海新国际博览中心 中外合资办公司 京慕国际会展公司 外企设办事处 杜赛尔多夫 外企移植品牌展 WTF CeBITn在这一阶段出现了专业化、品牌化发展的趋势，并出现了一些品牌展会。二、我国会展

19、二、我国会展业业发展的现状与特点发展的现状与特点 1 1、现状特点、现状特点 （1）会议数量有限 协会会员 会议大使 （2）展览档次不高 品牌展会 （3）行业协会 商务部 地方性 （4）教育、刊物 学历教育、培训、行业杂志 2 2、经营特点、经营特点 （1）场馆建设热情高 （2）管理滞后 （3）无序竞争 （4）整体竞争力不强中国展览业发展中的不足n中国展览实行项目审批制，形成了从中央政府、地中国展览实行项目审批制，形成了从中央政府、地方政府到行业主管部门的多层次、多渠道审批格局。方政府到行业主管部门的多层次、多渠道审批格局。n中国地域辽阔，经济发展的不平衡造成了展览业在中国地域辽阔，经济发展的不平衡造成了展览业在各