(改)欢乐谷策划案

1、(incorporated in the Cayman Islands with limited liability)_Stock Code: 0856.HK1、品牌资源简介为欢乐谷首推大型季播真人秀全家总动员 全国全国首首档档大型亲情户外真人秀节目大型亲情户外真人秀节目 公婆家公婆家VSVS岳父家岳父家子女携手双方家庭，同台挑战子女携手双方家庭，同台挑战“中国好家庭中国好家庭”天津卫视频道优势介绍 1.52% 1.52% 领衔大北方区领衔大北方区在大北方区域，天津卫视优势明显，以在大北方区域，天津卫视优势明显，以1.52%1.52%的超高收视的超高收视率领先卫视频道之首率领先卫视频道之首 高

2、学历年轻人群快增高学历年轻人群快增19%19%台网互动竞技真人秀台网互动竞技真人秀_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？ 2.1、全家总动员是什么内容梗概全家总动员是一档大型亲情户外真人秀节目，当明星夫妇带上小孩以及各自的父母，三代同堂，当婆婆遇上妈、麻辣婆媳、囧途夫妻，加上各种添乱的小孩，矛盾就会不断升级，如此微妙的人物关系，最终能否完美结局？这到底是一次幸福浪漫的回忆，还是一次“痛苦不堪”的折磨呢？全家总动员即刻启程！任务比拼1、子女携手公婆家VS岳父家一起旅行，尴尬的组合却有着最温馨的画面。2、美丽的旅行风光，全新的环境激发着家庭内部矛盾，发生着不可预测的

3、事情，都成为节目的最大亮点。3、节目阵地：韩国or澳大利亚以及新西兰，or欧洲国家or加拿大or国内5个地方历时时间三个月12期，80分钟/期_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？2.2、全家总动员覆盖哪类人群目标受众：家庭人群全家总动员路线定位于大众，能够拉近与各年龄阶段观众的距离。情感上也更贴近家庭生活，不会产生情感隔阂。核心受众：1535岁人群她们是学生、白领人群。她们爱看有趣、有料的真人秀。“全家旅游完成任务”的模式更容易打动她们的情感诉求，同时，她们拥有极强的消费欲望。对于欢乐谷品牌，具有天然的消费力。_Stock Code: 0856.HK2、全家总

4、动员怎样结合欢乐谷？2.3.1、软性植入2.3.2、硬广权益2.3、全家总动员为欢乐谷回报什么资源&_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？2.3.1、软性植入节目发布会：海选现场。邀约全家总动员的多组家庭到欢乐谷进行节目海选活动，以“3+2+2”的家庭模式将为欢乐谷现场带来大量人气，以此增强消费者对欢乐谷品牌的消费粘度。and配合发布会，对欢乐谷进行线上宣传，海选活动将通过电视、网络对报名进行征集，同时，现场活动上，天津卫视著名栏目主持人口播力荐欢乐谷品牌。_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？2.3.1、软性植入任务植入

5、：出游欢乐谷。全家总动员将挑选国内5个地点进行拍摄，其中可安排家庭在欢乐谷完成一期小任务，这是公婆家VS岳父家共同出游的首次尝试，通过一家人的齐心协力，来挑战欢乐谷最具挑战性游戏。OR任务一：全谷寻宝。公婆与岳父岳母首度配合，通过解密层层关卡，找到隐藏在欢乐谷中的神秘宝藏。任务二：挑战欢乐秀。女婿带着岳父母，儿媳带着公婆，以最短时间挑战欢乐谷五个最具挑战性游戏。看哪组安排最合理！_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？2.3.2、联合赞助硬广权益联合赞助价格为200万元_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？3、天津卫视2014年上半

6、年的市场分析 晚间时段稳居前五，居二线领先之首数据来源：CSM，全天，1930-2400，35城市网，2014年1-6月，收视率，市场份额35城市组NO.5NO.6重点时段卫视排名情况重点时段卫视排名前五二线领先3、天津卫视2014年上半年的市场分析_Stock Code: 0856.HK3、欢乐谷与快乐生活剧场的完美嫁接 深耕大华北，体现王者气质数据来源：CSM，1930-2400，35城市网（东北+华北+山东城市），2013年，2014年1-6月，收视率+17%在大华北地区，天津卫视拥有绝对优势，收视连连排名第一，收视不仅超过同区域卫视，更是大幅超出湖南、江苏等强势卫视。NO.13、天津卫视2014年上半年的市场分析_Stock Code: 0856.HK2、全家总动员怎样结合欢乐谷？3、天津卫视2014年上半年的市场分析 观众结构优化，核心人群占比提升数据来源：CSM，1930-2400，35城市网，2013年1-6月，2014年1-6月，观众构成收入5000元以上+27%大学以上+9%干部及白领+4%15-44岁+19