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文档简介

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10、理Media planMedia plan媒介计划媒介计划Eric.ChungEric.Chung.*贵金属贵金属 360 解决方案解决方案1234AdvertisingAdvertising广告广告Event/PREvent/PR活动活动/ /公关公关Digital/ 1-to-1Digital/ 1-to-1marketingmarketing网络网络/CRM/CRM顾客关系管理顾客关系管理Media planMedia plan媒介计划媒介计划Eric.ChungEric.Chung. * * * * *天生赢家天生赢家 对对* * * * *栏目进行包装定位栏目进行包装定位国内最优秀的

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16、度计划网络活动,创造话网络活动,创造话题聚集人气题聚集人气产品网站体验产品网站体验分众、精准媒体分众、精准媒体创意操作创意操作 目标目标1 1 目标目标2 2 目标目标3 3 目标目标4 4分享分享/ /推荐推荐接触接触媒体讯息媒体讯息广泛搜寻广泛搜寻留意口碑及留意口碑及相关讯息相关讯息比较比较公司及产品公司及产品精确精确搜寻搜寻深入了解深入了解品牌品牌/ /产品产品订阅信息订阅信息留名单或留名单或预约预约参会参会预约预约参会参会售后服务售后服务开户、交易开户、交易知名度兴 趣需 求行 动持 续SuspectSuspect疑似潜在顾客疑似潜在顾客ProspectProspect潜在顾客潜在顾客

17、CustomerCustomer顾客顾客埋伏在埋伏在网民网民的的开户、交易流程开户、交易流程中精准沟通,发挥创意创造最大数字传播效益中精准沟通,发挥创意创造最大数字传播效益Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案网络推广Digital Promotion新浪、腾讯微博转寄活动 目的:配合*栏目,开展微博转发送*行情软件活动,以送行情软件为诱因,扩散活动效应 操作方式: 加*关注 分享信息:*XXX 发布给好友分享即可获得*行情软件Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案网络推广Digital Pro

18、motioniAD杂志手机互动广告新媒体: 将平面广告与手机结合,利用Iphone互动让消费者看到不一样的视觉体验,强化品牌印象。Click to ViewEric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案无线推广Digital Promotion无线DSP平台推广新媒体: 通过无线端的DSP联盟,力美平台,安沃平台,豆盟广告,有米等进行广告内容、APP、WAP版广告内容的展示,达到用户转化的目的。 推广目标:品牌、效果推广 目标群体:智能终端,主力消费用户群体 投放策略:积分墙,第三方市场推广 投放区域:全国Eric.ChungEric.Chung.*贵

19、金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案网络推广Digital Promotion1 to 1精准营销名单搜集: 寻找可能的潜在用户名单,透过EDM或电子报的形式与用户沟通强化品牌与产品知名度。名单来源: 透过第三方网站或透过网站合作取得会员资料 数据需经过分类筛选,选择适合*的潜在用户名单发送Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案网络推广Digital Promotion精准投放-搜索习惯与竞品网站曾搜寻过现货交易, 贵金属等相关性的关键字群组针对针对搜索搜索习惯与去过竞品网站的人群精准推送广告并控制频次习惯与去过竞品网站的人群精准推送广告

20、并控制频次去过贵金属交易等竞品相关网站锁定人群后推送广告Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案*百万银家俱乐部规划CRM 顾客关系Loyalty Program结合社群分享机制Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案CRM数据库营销CRM 顾客关系Loyalty Program以会员机制完善数据库开展忠诚度计划与数据库营销个人数据为基础: 直效邮件,关怀活动,在线互动,定期杂志等从数据了解客户,提供更棒的品牌体验: 赞助合作(微电影),实盘大赛体验活动等Eric.ChungEric.Chung.*

21、贵金属贵金属 360 解决方案解决方案1234AdvertisingAdvertising广告广告Event/PREvent/PR活动活动/ /公关公关Digital/ 1-to-1Digital/ 1-to-1marketingmarketing网络网络/CRM/CRM顾客关系管理顾客关系管理Media planMedia plan媒介计划媒介计划Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案2014年年*全新改版上市全新改版上市媒体传播策略媒体传播策略u 媒介目标及策略媒介目标及策略u 目标消费群的媒体接触习惯目标消费群的媒体接触习惯u 媒介投放形

22、式媒介投放形式Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案媒介目标及策略媒介目标及策略媒介目标媒介目标 在有限预算内,在上市初期迅速建立品牌知名度,强化国内最优秀的理财栏目的形象 对有投资想法及犹豫不决的两部分人群进行覆盖,促成两部分人群的实际开户交易行为媒介策略媒介策略 上市初期利用大众媒体的常规广告投放,在短期内迅速的建立天生银家的品牌知名度及影响力2. 利用部分媒体的特殊表现形式,对两部分不同人群有针对性的覆盖,同时增加用户对产品的体验及了解渠道Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决方案贵金属网络营销解决方案哪些媒体可以接触到我们的目标消费者?哪些媒体可以接触到我们的目标消费者?主力目标人群因特网的接触度和偏好度均较高,根据不同的情况,广播为精准到达且目标受众偏好度较高的媒体北北京京上上海海成成都都广广州州数据来源数据来源 CMMS新生代新生代 目标人群目标人群: 30-55岁、家庭月收入岁、家庭月收入1万万 城市:北京、上海、广州、成都城市:北京、上海、广州、成都Eric.ChungEric.Chung.*贵金属网络营销解决

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