实践视角下的文化旅游创意产业发展研究——以成都地区为例

1、实践视角下的文化旅游创意产业发展研究以成都地区为例2010年01月15日来源：西南民族大学学报(人文社科版)在我国,旅游产业被确定为国民经济中的朝阳产业,而且在某些地区业已成为支柱产业。党的十六大明确提出“文化产业”的概念,将“文化”从事业范畴扩展到产业领域,为其与“旅游”结合铺平了道路,具有重要的经济与社会价值。党的十七大又首次提出建设“国家文化软实力”,将这一历程继续推进。由旅游产业发展到文化旅游创意产业是产业升级的必然要求,也是人们认识不断升华的结果。创意是发展一个国家的动力。然而,从全国范围看,由于缺乏实践与试验,文化旅游创意产业很少有较为完善、成熟的模式可以借鉴。成都应该籍自身优势,

2、抢占全国文化旅游创意产业发展的高地。因为文化创意产业对经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重的作用。 一、以先进的发展思路引领文化旅游创意产业 (一)、文化旅游创意产业是文化旅游产业的高级阶段 文化旅游产业与文化旅游创意产业的关系,是一种低级与高级产业的关系。一方面,文化旅游创意产业源于传统文化旅游产业,离开传统的基础,文化旅游创意产业就会成为无源之水、无本之木。另一方面,文化旅游创意产业是文化旅游产业的升级性产业,目前分析的文化旅游创意产业,实际上已经把产业的重点放在了原创上,而不是放在制作环节上,这表现出一种文化发展、旅游升级的趋势。从这一层面讲,文化旅游创意产业就是市场经

3、济条件下文化旅游建设的新形态,也是一种新的生产力“文化旅游生产力”的重要组成部分。 (二)、文化旅游创意产业具有重要的经济与社会价值 文化旅游创意产业是促进社会发展的重要因素。文化旅游创意产业的发展能吸纳更多的人才就业,为就业和社会稳定作出重要贡献。 文化旅游创意产业也是旅游产业结构调整的“催化剂”。目前,我国的旅游产业结构还处于落后的传统旅游产业阶段,要改变这种产业结构,只有大力发展文化旅游创意产业,才能赢得旅游产品的高附加值,赢得高额回报。同时文化旅游创意产业的发展能增加自主创新的动力,带动相关产业的发展。 文化旅游创意产业同时是变旅游资源优势为产业优势的关键。作为国家级历史文化名城和中国

4、最佳旅游城市,成都发展文化旅游创意产业的资源得天独厚。文化娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、影视发行放映在成都,走到哪里都能发现创意。成都本质上就是一个充满创意的城市,成都独特的城市魅力正源源不断地为创意产业注入活力,体现出无穷的经济与社会价值。 二、成都发展文化旅游创意产业的总体思路 从2003年开始,成都市实施了以推进城乡一体化为核心、以规范化服务型政府建设和基层民 主政治建设为保障的城乡统筹、四位一体科学发展总体战略,实施了一系列重大改革,开创了城乡同发展共繁荣的可喜局面。长期以来,以“四位一体”、城乡统筹同发展共繁荣为代表的成都发展模式受到社会各界关注与高度评价,也成为本地

5、区各项事业跨越式发展的核心指导思想。 因此,在成都发展文化旅游创意产业,决不能脱离城乡统筹、四位一体的区域特征,必须把这一新兴产业放置于“全域成都”的范畴内合理规划。要按照科学发展观的要求,积极推动文化旅游创意产业可持续发展,整合文化旅游资源,创新产业内涵、优化产业结构,保持成都市在全国文化旅游创意产业市场竞争中的领先地位。 就文化旅游创意产业本身来说,成都市按照中央、四川省以及成都市关于文化旅游产业发展的规划,努力实现本地区文化旅游资源优势向产业强势转移。以成都市文化旅游产业发展“十一五”规划为基础,优化现有文化旅游产业结构、创新产业内涵,积极填补文化旅游创意产业空白。要做好文化与旅游的长期

6、有效结合,一方面要在传统文化旅游项目上下工夫:重点开发“两湖一山”、打造“三国”文化、探秘“金沙古蜀”文明,建设一批4A、3A级旅游景区,营造围绕自然风光的休闲避暑产业以及围绕“古蜀”、“三国”文化、宗教文化的人文产业;另一方面要创新“全域成都”的整体创意产业,延伸文化旅游产业链。重点做好中央商务区(CBD)商贸购物、文化美食娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、工业文明、新建政务区文化等多领域文化旅游创意产业建设。 三、成都发展文化旅游创意产业的SWOT分析 (一)、国家级统筹城乡综合配套改革试验区是发展创意产业的难得机遇 2007年6月7日,国家发展和改革委员会下发关于批准重庆市和

7、成都市设立全国统筹城乡综合配套改革试验区的通知(发改经体20071248号文),要求成都市和重庆市从实际出发,根据统筹城乡综合配套改革试验的要求,全面推进各个领域的体制改革,并在重点领域和关键环节率先突破,大胆创新,尽快形成统筹城乡发展的体制机制,促进城乡经济社会协调发展,为推动全国深化改革,实现科学发展与和谐发展,发挥示范和带动作用。国家在成渝地区设立配套改革试验区,根本目的就在于逐步建立较为成熟的社会主义市场经济体制,基本形成强化经济发展动力、缩小城乡区域差距、实现社会公平正义、确保资源环境永续利用以及建设社会主义新农村的理论架构、政策设计、体制改革及经济发展、社会和谐的综合模式,走出一条

8、适合中西部地区的发展道路。这种试验区直接目的在于解决城乡二元结构,以统筹城乡发展达到全面建设小康社会,实现社会公平。其中最基本的内容是城乡制度统一和城乡权利平等,最明显的特点在于没有固定模式,鼓励大胆“闯”,这自然也包括文化旅游创意产业。成都成为国家级统筹城乡发展综合配套改革试验区,对于本地区跨越式发展将发挥十分重要的作用。特别是文化旅游产业的升级工作将进入一种全新的领域,文化旅游创意产业的发展面临着难得的机遇。长期以来,我国城乡之间未能建立起均衡增长的良性互动机制,文化旅游产业的总体发展状况也是如此。成都市现有的和待开发的文化旅游资源遍及“全域成都”,要发展创意产业就不能回避城乡统筹的课题。

9、 (二)、成都发展文化旅游创意产业的挑战 文化旅游创意产业快速发展,竞争日益加剧。各省(区、市)都在加快文化旅游创意产业的发展步伐,一些开发较早,思路成熟的地区已经在文化旅游创意产业发展的大道上抢得了先机。这不可避免地将给成都发展文化旅游创意产业带来巨大的竞争压力。特别是国外在文化旅游创意方面具有强势的地位,他们凭借现有基础和国际交往的大通道,仍将保持迅猛的发展态势。随着经济全球化的趋势加强,势必对成都地区文化旅游创意产业发展造成一定压力,产生不利影响。 (三)、成都发展文化旅游创意产业的基础优势 1、独特的休闲娱乐氛围 城市精神是一个城市的灵魂,成都的城市精神融入了成都独特的休闲文化个性和文

10、化魅力。在现代化的进程中,成都自身的文化个性并未丧失,成都浓郁的休闲特征不仅没有弱化,反而进一步发扬光大。成都人热爱生活,敢于消费、崇尚怡然自得、从容不迫的生活方式有力地推动着商贸、旅游、餐饮娱乐、文化、体育等休闲产业的巨大发展;众多餐饮娱乐业和休闲农家院、度假村的兴起,旅游、购物的兴盛等等,使休闲产业在成都经济总量中所占的比重远高于其它城市;从推进市场化以来,成都人旺盛的消费热情数次震憾全国。把成都打造成为成“西部创业环境最优、人居环境最佳、综合实力最强”的西部休闲第一城,以及大力发展休闲产业的思想,使新周刊杂志把成都评为仅次于北京、上海、广州之后的第四城。“成都在创造一种生活方式上的贡献,

11、就算其它城市的GDP比它强100倍也没法跟它比。”成都已被誉为“中国休闲之都”,是“一座来了就不想离开的城市”。 2、悠久的历史文化资源 作为一个历史文化名城,成都的历史文化资源得天独厚。成都曾经提出“两中心、六体系”的战略框架。“两中心”即以都江堰为代表的水文化展示游览中心;以武侯祠为代表的三国蜀汉文化研究展示中心。“六体系”是以成都平原史前城址、十二桥商周遗址、金沙遗址、古蜀船棺为代表的古蜀文化展示体系;以杜甫草堂、陆游祠为代表的唐宋诗歌文化展示体系;以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵为代表的陵寝文化展示体系;以刘氏庄园、陈家桅杆为代表的川西民俗文化展示体系;以青城山、青羊宫、鹤鸣山为代表的道教

12、文化展示体系;以大慈寺、宝光寺、文殊院为代表的佛教文化展示体系。已经形成了“文化熊猫之乡”、“三国文化圣地”、“诗赋之都”、“儒释道重镇”、“美食生活天堂”、“数字娱乐帝国”、“古蜀文明之府”等文化品牌。以传统文化滋养的创意产业才会有更大的发展。 3、巨大的市场需求促成战略时机 一种新兴产业必须有需求的拉动。按照世界各国的发展经验,人均GDP达到1000美元就进入了文化旅游消费的快速启动阶段;人均GDP超过3031美元这个门槛,人们对文化旅游消费就进入了快速增长阶段;人均接近或超过5000美元,会出现对文化旅游消费的井喷阶段。早在2002年,成都市城市居民人均教育、娱乐、文化服务消费就为968

13、元,占整个消费性支出的14.08%,高于全国平均水平,尤以文化教育、印刷、会展、网络、艺术培训等一批专业市场成长迅速,并已形成相当的规模。毫无疑问,产业中的文化创意是文化创意产业的核心。3成都2004年人均GDP约2500美元,按照目前的增长速度,将在“十一五”期间突破3000美元,居民的消费需求形成了文化旅游创意产业发展的战略时期。 四、成都发展文化旅游创意产业的实战对策建议 成都发展文化创意产业必须立足现实,着眼未来。因此,关于本地区创意产业的实战对策拟从现有项目的不足以及待开发项目两个方面进行分别建议。 (一)、成都市现有文化旅游创意产业的现状 目前,成都的文化旅游创意产业已初具规模,拥

14、有包括以文化旅游、餐饮娱乐、艺术演出、商贸购物、博物馆、人类文化遗产、手工艺品、古玩字画等为主要手段的文化创意产业形式,也具有数字娱乐产业、文化创意产业园区、文化创意人才培养等文化旅游创意产业的高级形式。然而,与北京、上海等国内发达地区相比,差距也比较明显,特别是成都积极推进城乡统筹发展以来,中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业发展空间,许多领域还是空白。而且,国家级统筹城乡综合配套改革试验区也会要求文化旅游创意产业作出试验探索,把握机遇、积极创新,将会为试验区的文化旅游产业建设积累宝贵的经验。 1、历史文化创意园区 历史文化创意园区是基于成都地区丰富的“三国蜀汉”文化遗迹、地方特色宗教民

15、俗文化等建立起来的创意园区。这种类型的文化旅游创意产业将有效激活历史文化遗产,使传统文化成为蕴含高附加值的文化旅游创意产品。这类创意园区包括锦里、文殊坊、送仙桥古玩市场、宽窄巷子、金沙遗址等点位。成都着力打造“金沙”品牌、做亮“锦里古街”、放大“诗歌文化”,不断改革创新川剧、京剧,文化艺术进一步繁荣。根据2006年的统计数据显示,8个市属专业表演团体共演出1745场,观众达152万人次;全市共有博物馆13个,文化馆17个。然而,对于外地游客而言,这些点位均存在一些不足:包括文化主题不突出、基础设施欠缺、文化旅游项目单一、产业体系不健全等,需要逐步加以完善。2、消费型文化创意园区 “成都,一座来

16、了就不想离开的城市。”张艺谋这句平实而充满诱惑力的广告语背后,暗藏着成都人爱消费、会消费,休闲产业发展潜力巨大的无限商机,各种消费型创意园区的建立非常符合成都的城市特色。这类创意园区包括美食、主题公园、生态度假村(农家乐)、时尚街区等点位。显然,这些点位同样存在布局不完善、文化价值不突出等软硬件问题,需要在发展城市文化旅游中统筹解决。 (二)、成都市升级文化旅游创意产业的对策 目前,成都地区刚处于起步阶段的文化旅游创意产业既包括产业型文化旅游创意园区,也包括经济社会发展所带来的大量空白点。这是本地区文化旅游创意产业发展的重心。 1、CBD现代服务业文化创意产业集群区 CBD指城市中央商务区。文

17、化创意产业作为源于创造力、技术与才华的活动,是CBD地区乃至国际化大都市所真正拥有的比较优势,也是一个城市综合竞争力的精髓。因此文化创意产业在CBD的发展中扮演极其重要的角色。成都的CBD聚集了成都的零售、商务、酒店、金融、传媒、娱乐等多种行业,但成都的CBD产业集群还没有发育完善,创新机制有待进一步研究。 成都市CBD区域内的文化资源非常丰富,具备了打造文化传媒产业的基础。四川电视台、成都电视台等传媒机构,成都报业集团、四川日报集团等新闻出版机构,成都市印刷物资公司(成都市新闻出版发展中心)等出版印刷企业,西南书城、购书中心等电子出版物专业市场都在这一区域内。因此,这些企业应该利用这一地域优

18、势相互辐射、相互带动,形成相互补充、相互支持的产业链条和市场体系,并不断集聚发展,最终形成“文化传媒”产业企业生态群,达到资源共享,而非现在的各自为阵,分散经营。其他的金融、商务、娱乐等行业也是同样道理,打造各自的文化创意产业集群区,形成聚集效应。 特别需要注意的是:各区市县以及乡镇也必须建立自己的CBD,这是“全域成都”的发展要求,也是国家级统筹城乡综合配套改革试验区的探索内容。在这一点上,成都中心区应发挥辐射带头作用。 2、数字娱乐文化创意产业 数字娱乐业已经成为当今信息产业中最具商业价值的新兴产业。目前,成都的数字娱乐产业门类齐全,涵盖网络游戏、手机游戏、动漫动画、视频游戏、无限音乐、电

19、子竞技体验等,但大多数企业仍处于成长阶段,虽然数量不少,但规模小、缺乏品牌。 成都的科技一条街汇集了百老汇、新世纪电脑城等多家IT交易市场,有较好的数字娱乐基础。可以依托这一区域的人气和楼盘引入游戏软件开发企业、游戏竞技队伍,开展各种形式的数字娱乐周(节),加速培育软件产业和文化创意产业,推进人南科技商务区的转型和升级,使之成为在全国都具有影响的数字娱乐体验交易中心。成都市的动漫产业近年来也有较大发展,盛大网络成都研发中心、成都联合众志数字有限公司、北京国技传世网络技术有限公司等多家优秀动漫游戏公司入驻成都。但是成都市动漫产业的运作模式不够合理,产业集群尚未建立。前期和播出后衍生产品的开发环节

20、非常薄弱。因此,除了吸引盛大、金山、腾讯、智乐等知名企业入驻成都高新孵化园外,还应吸引相关企业、给予相关政策引导,形成集动漫业以及与之相关的音像制品、电子出版物、游戏、玩具、文具、服装、食品等衍生文化创意产品开发的动漫产业集群。 3、音乐文化创意产业区 四川音乐学院所在的致民路片区汇集了四川音乐学院、省川剧艺术学院等优质的音乐产业资源,被誉为中国西部的音乐摇篮,并已经形成了乐器街、府河音乐广场等独具特色的音乐产业项目,蕴藏着成都音乐文化创意产业巨大的产业发展前景。 这一区域将营造一个独有的“音乐人生活圈”。建设乐器销售的综合大卖场,丰富乐器销售的品种,形成以乐器销售为核心的,集乐器展示、销售、

21、维修以及其他音乐产品销售为一体的音乐产品集散中心;对于区域内的音乐培训行业引导充分利用川音的知名度和成都音乐名人效应,树立培训学校品牌,将音乐培训与乐器销售、音像产品制作、网络音乐体验、演艺等环节结合起来;建立体验音乐博物馆,即一座以音乐为主题,集历史和现代于一身的博物馆;建立音乐养生文化的示范中心,包括以音乐心理咨询为核心,含音乐心理咨询机构、音乐治疗培训机构、音乐辅助治疗中心以及音乐心理沙龙等业态类型的音乐治疗;以香薰音乐美容、音乐SPA等为特色的音乐美容美体;以音乐胎教中心和孕妇合唱团为表现形式的音乐胎教;以音乐促健康的音乐健身;甚至将音乐元素引入这里的酒吧、咖啡厅、茶楼、火锅店。使这一

22、区域的任何商业场所都会与音乐有关,都适宜各类音乐主题活动。把“音乐沙龙”、音乐人聚会乃至音乐论坛和一些音乐比赛都放入该区域,打造西部甚至全国的音乐文化创意产业发展极。 4、LOFT文化创意产业园区 成都东郊是20世纪5080年代成都著名的工业园区。由于城市规划、产业调整,“东调”后东郊腾出的大量老厂房。这些具有保留价值的车间和厂房,层高都在6米左右,空旷的空间为发展LOFT文化创意产业园区创造了条件。LOFT,英文原意阁楼或高大空间的建筑,今天已被解读为一种理想的工作居住方式。它营造的是一个兼容创新意识、艺术气质、文化经营、生活魅力的时尚空间,在彰显个性化的同时,也强调了人性化的特质。东郊的老

23、厂房,设计者可根据自己需要,对这些巨大的空间进行任意分割,可采用夹层、半夹层 等方式,分隔出居住、工作、社交、娱乐、收藏等各种个性空间,也可以设置企业的接待区和开放的办公区。可以开发电视台演播厅、公司产品展示厅、画廊、艺术家工作室、特色的IT企业、文化科技创意类企业基地,将东郊大量闲置厂房和土地打造成结合传统工业文明与新兴城市文化两种文化符号、两种生产力的文化创意产业聚集区。位于成都东郊沙河麻石烟云景区,西南首座利用旧厂房改造的成都工业文明博物馆就是利用这些老厂房打造的一个很有特色的文化创意项目,东郊还有大量的厂房和土地有待于产业置换。 除进行土地置换、开发房地产外,还可以进行本土工业文明怀旧

24、开发,建设主题博物馆,等等。 5、文化创意人才培养基地 学校教育作为“产学研”链条中重要的一环,应与社会教育形成有机整体,加强对文化创意产业相关的设计教育的开展和引导。文化创意产业的高速发展依靠文化创意人力资本的投入产出和文化创意阶层的崛起。目前成都市创意产业人才总量、结构、素质还远不能适应产业发展的需要,急需大力引进和培养。目前亟待完成的工作任务是:建立文化创意人才培养基地,建立健全文化创意人才培训体系和评价体系,确保人才培训的质量和效果。 成都是西南最大的高等教育基地,在文化创意产业蓬勃发展的今天,应加快文化创意人才培训基地的建设。成都大学作为本地区唯一的城市型地方综合高校,担负着为成都市提供地方经济文化服务的重任,更应整合教学资源,建设教育培训、研究和生产实践相结合的产学研一体化的文化创意产业人才培养基地,实施文化创意人才培养计划。落户于成都大学的成都市旅游人才培训中心将整合四川省及成都市旅游人才的资源,为本地区旅游文化人才培训实施跨越式进步作出贡献;2006年12月,成都大学成立了成都市数字动画原创中心和成都市动漫人才培养基地,为成都打造中国动漫原创之都做了充分的准备。下一步,成都大学等高校还应整