新媒体文案创造与传播期末试卷1含答案

1、新媒体文案创作与传播期末考试试卷1题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 .本试卷为闭卷考试。2 .应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小日寸时间以内完成。得分阅卷人、单选题（每小题2分，共20分）1,下列不属于社交类手机应用的是（）。A.QQ;B,微博；C.腾讯新闻；D.微信;2.文案的英文词为：A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;D.Copyreader;3.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有A.销售文案和传播文案;B.长文案和短文案；C.软广告和硬广告；D.按渠道及表现方式的不同分类；4.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平

2、台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推由一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：A.新媒体文案运用好，传播更快速；B.新媒体文案可以直接带来销售转化；C.体现了新媒体文案的重要性；D.以上说法都对；5 .小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观.佩戴更舒服：“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。A.卖点和痛点；B.卖点和价值；C.价值和好处；D.卖点和好处；6 .你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容()。A.新媒体渠道的文案写作；8 .为一个海报写宣传主题；C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D.以上都是；7 .美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生

3、信任感的方法？（A.用权威；B.用细节；C.用数据；D.客户自证；8 .新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A.吸引力、引导力、表达力；9 .吸引力、引导力、表现力；C.吸引力、促成力、表达力；D.聚焦力、引导力、表达力；10 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A.场景、金句、提问、神转折；11 购买引导、金句、提问、神转折；C.场景、广告展示、提问、神转折；D.场景、金句、提问、引导；10.以下哪一项更加符合新媒体文案”短.平.快”的特点（）A.晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌；B.把1000首歌装到口袋里；C.纤动我心，有容乃大；D.以上没有符合的选项；二、多选题

4、（每小题3分，共30分）1.新媒体文案的准备工作大致可分为（）。A.文案目标人群分析；B.自身优势挖掘；C.文案竞争对手分析；D.文案的卖点挖掘；2.文案的创意思考及思维输生方法主要有（）。A.发散思维树状图；B.创意表格思考法；C.元素组合法；D.运用金字塔原理3 .文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即）。A.对谁说；B.说什么；C.怎么说；D.在哪说；4 .目的人群的三种典型购买动机分别是（）。A.归属需求；B.情感需求；C.仰慕需求；D.地位需求；5 .以下属于新媒体文案正文架构的是（）。A.瀑布式；B.水泵式；C.沙漏式；D.对比式；6 .下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有）

5、。A.广告输由；B.趣味互动；C.正文补充；D.正文画像；7 .新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有A.品牌话语有冲击力；8 .品牌话语简洁有力；C.品牌话语口语化；D,具有行动力和号召力；8.下列属于测量社交货币的维度是（）。A.归属感和话题对话；B.实用价值和用户性；C.信息知识和身份识别；D.有用性和产品专属感9.关键人物让信息传播更有效的主要原因是（）。A.关键人物是传播信息的联系员；B.关键人物是提供信息的内行；C.关键人物是说服别人接受信息的推销员；D.关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；10.在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）A.契合对应的时间点发布信息；B.发布的所有内容均与自身品牌相