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文档简介

1、 小组成员小组成员：张希文 万召博 张巍 赵华 张金明 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(F

2、ruitopia)以及大浪(Surge)。可口可乐进入中国消费者市场已经好多年了，为了更好的了解可口可乐的消费群体，了解顾客对可口可乐旗下牌子的饮料购买意向，分析可口可乐消费者行为以及需求差异，于是做了这次调查问卷。本次市场调查的目的是了解不同性别、不同年龄、的人对可口可乐的了解程度，以及根据调查问卷上的数据，分析他们的购买行为和消费偏爱。网络问卷调查法本次调查我们采取网络问卷调查法，用问卷星向群组以及个人发放问卷，回收有效问卷93份，调查对象为不同性别、不同年龄的人，范围涉及比较广泛。其中女生47份，男生46份。 男女性别的比例较均衡 100%的人都知道可口可乐这种产品大多数人的年龄是192

3、3岁，小部分人的年龄是2430岁当谈到可口可乐这种产品有79.57%的人首先想到的是碳酸饮料绝大多数的人选择可口可乐最注重的是口味和健康，只有少数人选择可口可乐注重的是价格。56.99%的人表示想喝饮料，只是有时会想到购买可口可乐大多数人会在零售店和超市购买可口可乐饮料。对于包装，70.97%的人表示会购买普通瓶包装的饮料，几乎没人愿意购买玻璃瓶包装的饮料大多数人在聚会时会购买可口可乐饮料对于可口可乐广告看得最多的是在电视、网站上。37.63%认为可口可乐吸引自己的原因是画面效果 ，15.05%认为可口可乐吸引自己的原因是广告语 大多数人觉得可口可乐的口感是一般，小部分人觉得可口可乐的口感不好大多数人认为可口可乐饮料的价钱刚刚好，少部分人认为可口可乐饮料的价钱便宜大多数人认为可口可乐饮料的包装是一般的和时尚的大多数人对可口可乐公司的整体品牌形象很满意从受访人群看，可口可乐的品牌知名度非常高，但消费人群比较集中在年轻人中，在消费者中的品牌印象和价格都非常好，投放广告也相当精准。继续保持当前营销战略，适当进行品牌开拓，加强在中老年人群中的影响力。聘请当前知名

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