有你,更懂得分享(农夫山泉,商务英语期末作业)

1、农夫山泉农夫山泉打奶茶打奶茶有你更懂得分享IntroductionContentsMarket AnalysisAdvertising StrategyEffect1Introduction1茶叶源自日本御茶村和爱雅抹茶；抹茶呈天然翠绿色，有淡淡的海苔味；奶粉原料源自新西兰的高品质进口奶粉。1严选来自印度阿萨姆和肯尼亚的优质红茶，呈自然的红褐色，上等阿萨姆茶叶带有麦芽和玫瑰的香气。12Market Analysis22.1 Sales environment With the improvement of the quality of life and consumption level, p

2、eoples requirement for the beverage is becoming higher and higher. Milk tea is becoming more popular among people in the age group of 15-30，forming a stable consumption habits. It not only meets the consumers physical needs, but also meets the psychological needs: petty bourgeoisie taste, romantic f

3、eelings, personality.22.2 Consumer Analysis Young consumers Students White-collar Consumers who have higher requirements22.3 Enterprise and competitor analysis1、哇哈哈产品定位：有顾客美誉度、市场知名度的中国饮料业第一品牌品牌形象定位：天然、健康、营养、体验新鲜感目标消费者：追求健康、时尚、有品位的年轻一族品尝异域风情与茶清香，纯天然，打造生态健康饮料22、统一阿萨姆奶茶：营养丰富，热量低产品定位：顺滑，浓浓奶味，淡淡茶香目标消费者：1

4、5-30岁的年轻白领和以大学生为主的学生族群 给人带来好心情的时尚、健康形象，强调具有个性化的优质服务，突出年轻、欢乐的理念。22.4 STP StrategySegmentation(市场细分) 消费者多以15-30岁的年轻女性为主，其购买欲望多受直观感觉影响，青睐表现个性、色彩丰富的包装。2Positioning(产品定位) 产品定位在高端，主要针对年轻人群，具有一定的经济消费能力。 产品包装为黑、白两种颜色，规格为320g，是高品质的简约、时尚的新饮品。Targeting(目标市场选择) 大胆、敢于尝试新鲜事物并追求时尚的消费理念,有自己的价值判断,追求品质生活。3Advertising Strategy33.1 Advertising Objectives 宣传打奶茶“不打不奶茶”的生产工艺，提高产品知名度； 为打奶茶形成品牌个性和形象。3有你，更懂得分享 Black + White 分享你的爱3.2 Slogan3创意手绘 分享你的爱4Effect4 经济效益经济效益：使大部分目标消费群体对打奶茶有所认知，使打奶茶的产品宣传和销售得到一定的提高。 心理效益：心理效益