新草原穿越行活动执行方案

1、华德华德新泰新泰北京新泰华德广告有限公司北京新泰华德广告有限公司XIN TAI HUA DE（Beijing）Advertising CO.,Ltd 新草原穿越行新草原穿越行活动执行方案活动执行方案目目 录录一、活动说明一、活动说明二、活动形式设计二、活动形式设计三、活动进度执行明细三、活动进度执行明细四、组织机构及宣传形式四、组织机构及宣传形式五、媒体合作、效果五、媒体合作、效果六、合作方式六、合作方式七、活动预算七、活动预算*一、活动说明一、活动说明活动主题活动主题活动目的活动目的活动时间活动时间活动地点活动地点活动内容活动内容行进线路行进线路栏目形式栏目形式栏目内容设置栏目内容设置媒体选

2、择媒体选择1活动主题活动主题 新新 草草 原原 穿穿 越越 行行1活动目的活动目的通过大型汽车越野活动通过大型汽车越野活动,提升内蒙古电视提升内蒙古电视台的时尚感和社会关注度。台的时尚感和社会关注度。汽车越野活动的爱好者基本为汽车越野活动的爱好者基本为20-45岁之岁之间的高素质、高收入群体，因而吸引间的高素质、高收入群体，因而吸引此类人群为我台观众，能够提高频道此类人群为我台观众，能够提高频道观众的整体层次。观众的整体层次。增强群众对草原的认知和热爱，拉动当增强群众对草原的认知和热爱，拉动当地的旅游经济发展。地的旅游经济发展。1活动时间活动时间筹备时间：筹备时间：2007年年04月月16日日

3、2007年年04月月30日日进行时间：进行时间：2007年年05月月01日日2007年年10月月31日日收尾时间：收尾时间：2007年年11月月01日日2007年年11月月20日日1活动地点活动地点 内内 蒙蒙 古古 自自 治治 区区1活动内容活动内容1、“新草原穿越行新草原穿越行”（落地活动）（落地活动） “新草原穿越行新草原穿越行”大型汽车越野活动，由大型汽车越野活动，由东至西贯穿这个内蒙古自治区，东起呼伦贝尔，东至西贯穿这个内蒙古自治区，东起呼伦贝尔，西至阿拉善盟，历时半年，活动定位在突出内西至阿拉善盟，历时半年，活动定位在突出内蒙古各族民族特色的同时，注入新元素（如：蒙古各族民族特色的

4、同时，注入新元素（如：刺激、时尚、互动等），目的是通过时下流行刺激、时尚、互动等），目的是通过时下流行的活动风格和人们广泛关注的话题来进行活动。的活动风格和人们广泛关注的话题来进行活动。2、“新草原穿越行新草原穿越行”（专题栏目）（专题栏目） “新草原穿越行新草原穿越行”栏目是一档周播的节目，栏目是一档周播的节目，形式以动态新闻和专题相结合，选择黄金时段，形式以动态新闻和专题相结合，选择黄金时段，吸引更多观众。栏目对活动进行全程跟踪纪实吸引更多观众。栏目对活动进行全程跟踪纪实报道，通过全新的视角来对新草原、新内蒙古报道，通过全新的视角来对新草原、新内蒙古进行描述，加入刺激、互动等时尚元素，增加

5、进行描述，加入刺激、互动等时尚元素，增加栏目的内涵和可看性。栏目的内涵和可看性。1行进线路行进线路 自内蒙古自治区由东向西行进自内蒙古自治区由东向西行进呼伦贝尔呼伦贝尔兴安盟兴安盟乌兰察布乌兰察布乌海乌海鄂尔多斯鄂尔多斯巴彦卓尔巴彦卓尔布布阿拉善盟阿拉善盟 1栏目形式栏目形式栏目采用录播形式，每周一次，栏目采用录播形式，每周一次，每期节目时间长度为每期节目时间长度为30分钟。分钟。栏目采用录音室和外景录制相栏目采用录音室和外景录制相结合的形式，设主持两名，结合的形式，设主持两名，分别主持外景采访和演播录分别主持外景采访和演播录制内容。制内容。1栏目内容设置栏目内容设置整个节目整个节目30分钟分

6、钟（1）、广告时间）、广告时间 长度：长度：2分分（2）、上期回顾）、上期回顾 回答上期预留观众互动问题回答上期预留观众互动问题 长度：长度：1分分（3）、本期节目）、本期节目 长度：长度：12分分（4）、广告时间）、广告时间 长度：长度：1分分（5）、本期节目）、本期节目 长度：长度：13分分（6）、本期节目）、本期节目 预留观众互动问题（每期一个）预留观众互动问题（每期一个） 长度：长度：30秒秒（7）、片尾）、片尾 长度：长度：30秒秒1媒体选择媒体选择网络媒体：网络媒体：SOHU网结合各地汽车论坛、俱网结合各地汽车论坛、俱乐部论坛。乐部论坛。电视媒体：内蒙古电视台电视媒体：内蒙古电视台

7、“新草原穿越行新草原穿越行”栏目栏目,结合北京、上海、广州、内蒙古等地电结合北京、上海、广州、内蒙古等地电视台媒体。视台媒体。广广 播：以中央人民广播电台为中心，结合播：以中央人民广播电台为中心，结合地方交通广播频道。地方交通广播频道。报报 纸：北京、上海、广州、内蒙古等地的纸：北京、上海、广州、内蒙古等地的成熟媒体。成熟媒体。平平 面：时尚类、旅游类、汽车类等全国媒面：时尚类、旅游类、汽车类等全国媒体体 。人际传播：车友会和俱乐部。人际传播：车友会和俱乐部。1二、活动形式设计“新草原穿越行”车队队员征集活动新闻发布会发车仪式“新草原穿越行”栏目纪实报道“新草原穿越行”最佳线路及评选“新草原穿

8、越行”活动圆满结束庆祝仪式“新草原穿越行”摄影展“新草原穿越行”慈善晚会2“新草原穿越行新草原穿越行”车队队员征集活动车队队员征集活动时间：时间：2007年年4月月10日前日前地点：北京地点：北京目的：为活动提前进行媒体炒作预热，吸目的：为活动提前进行媒体炒作预热，吸引社会关注；引社会关注； 组织记者发稿，为活动进行透气。组织记者发稿，为活动进行透气。内容：通过电视、网络、广播和平面各种内容：通过电视、网络、广播和平面各种媒介渠道告知媒介渠道告知 活动的报名方式来选拔队员，队伍活动的报名方式来选拔队员，队伍中有必要加入中有必要加入 一些明星和名人。一些明星和名人。2新闻发布会新闻发布会时间：时

9、间：2007年年5月月1日日地点：呼伦贝尔地点：呼伦贝尔目的：利用新闻发布会的形式介绍此目的：利用新闻发布会的形式介绍此次活动详情；组织记者发稿，炒做宣次活动详情；组织记者发稿，炒做宣传，引发社会关注。传，引发社会关注。嘉宾构成：嘉宾构成：1、“新草原穿越行新草原穿越行”活动主办单位各活动主办单位各级领导级领导2、赞助单位领导、赞助单位领导3、社会各界知名人士、社会各界知名人士4、应邀媒体记者、应邀媒体记者会议内容：会议内容：1、内蒙古电视台领导介绍本次活动的、内蒙古电视台领导介绍本次活动的意义及目的意义及目的2、赞助单位领导讲话、赞助单位领导讲话3、公布此次活动的日程安排、公布此次活动的日程

10、安排4、“新草原穿越行新草原穿越行”车队队员代表讲车队队员代表讲话话5、回答与会记者提问、回答与会记者提问2发车仪式发车仪式时间：新闻发布会后时间：新闻发布会后地点：与新闻发布会相同地点：与新闻发布会相同内容：内容：1、“新草原穿越行新草原穿越行”车队亮相、现场车队亮相、现场摄像摄像2、“新草原穿越行新草原穿越行”车队队员互相祝车队队员互相祝福福3、“新草原穿越行新草原穿越行”车队由内蒙古电车队由内蒙古电视台领导宣布出视台领导宣布出 发后同时出发发后同时出发2“新草原穿越行新草原穿越行”栏目纪实报道栏目纪实报道时间：时间：2007年年5月月1日开始日开始内容：内容：通过详实的专题报道，全程转播

11、通过详实的专题报道，全程转播“新草原穿越行新草原穿越行”活动，活动，并就车队前方每日传回的信息进行有针对性的编排，并就车队前方每日传回的信息进行有针对性的编排，并在每周的栏目中，以一个特色主题形式进行播出。并在每周的栏目中，以一个特色主题形式进行播出。栏目特色：栏目特色：途经地域的民俗人文特色，如：那达慕大会、围猎场途经地域的民俗人文特色，如：那达慕大会、围猎场面等；面等；源远流长的民族历史展现，如：成吉思汗陵、统万城、源远流长的民族历史展现，如：成吉思汗陵、统万城、昭君墓等；昭君墓等；神秘未知的壮丽景色，如：呼伦贝尔草原绮妮的风光、神秘未知的壮丽景色，如：呼伦贝尔草原绮妮的风光、阿拉善盟的大

12、阿拉善盟的大 漠戈壁；漠戈壁；地方经济的蓬勃发展，如：生机勃勃的新工业城市乌地方经济的蓬勃发展，如：生机勃勃的新工业城市乌海；海；感人至深的捐助场面，如：阿拉善盟贫困地区当地小感人至深的捐助场面，如：阿拉善盟贫困地区当地小学的访问和捐学的访问和捐 助；助；瞬间捕捉的感动事件，如：车队队员在艰难行进过程瞬间捕捉的感动事件，如：车队队员在艰难行进过程中互相帮助的事中互相帮助的事 迹。迹。独具匠心的悠游视角，如：主题独特鲜明的各期节目独具匠心的悠游视角，如：主题独特鲜明的各期节目编排。编排。2“新草原穿越行新草原穿越行”最佳线路及评选最佳线路及评选时间：时间：2007年年5月月10月月目的：增加活动

13、的炒作宣传点、亮点，保持观众对目的：增加活动的炒作宣传点、亮点，保持观众对栏目的关注热度。栏目的关注热度。说明：说明：自活动开始后，根据已完成的路程，每周从中挑选自活动开始后，根据已完成的路程，每周从中挑选一段具有典型特色的路线，整个穿越活动中将挑选一段具有典型特色的路线，整个穿越活动中将挑选出出20条各具特色的线路，通过每周的对应节目播条各具特色的线路，通过每周的对应节目播放，并请专业人士对线路进行分析，同时通过广大放，并请专业人士对线路进行分析，同时通过广大观众的积极投票，最后确定新草原穿越行中的观众的积极投票，最后确定新草原穿越行中的10条最佳线路。条最佳线路。评选方式：评选方式：在观看

14、每周节目时，通过节目中提示的短信、电话在观看每周节目时，通过节目中提示的短信、电话和信件的方式对路线进行投票，考虑到线路投票的和信件的方式对路线进行投票，考虑到线路投票的公平性，我们会对每条线路设定一个投票日期，评公平性，我们会对每条线路设定一个投票日期，评选结果将在最后的慈善晚会中揭晓。选结果将在最后的慈善晚会中揭晓。2“新草原穿越行新草原穿越行”活动圆满结束庆祝仪式活动圆满结束庆祝仪式时间：时间：2007年年11月月地点：北京地点：北京嘉宾：嘉宾：1、内蒙古电视台各级领导、内蒙古电视台各级领导2、赞助企业领导、赞助企业领导3、社会各界知名人士、社会各界知名人士4、应邀媒体记者、应邀媒体记者

15、内容：内容：1、内蒙古电视台领导对归来、内蒙古电视台领导对归来“新草原穿新草原穿越行越行”车队队员车队队员 进行迎接。进行迎接。2、内蒙古电视台领导对、内蒙古电视台领导对“新草原穿越行新草原穿越行”车队队员进行车队队员进行 颁奖，并总结本次活动的意义及目的。颁奖，并总结本次活动的意义及目的。2“新草原穿越行新草原穿越行”摄影展摄影展时间：时间：2007年年11月初月初地点：北京地点：北京目的：目的：1、保持活动传播持续力度，获取社会更、保持活动传播持续力度，获取社会更多关注多关注2、展现、展现“新草原穿越行新草原穿越行”活动的综合魅力活动的综合魅力3、宣传内蒙古电视台的精神主旨、宣传内蒙古电视

16、台的精神主旨内容：内容：对记录活动过程中所有的精彩图片进行对记录活动过程中所有的精彩图片进行展示。展示。2“新草原穿越行新草原穿越行”慈善晚会慈善晚会时间：时间：11月底月底地点：北京地点：北京内容：内容：1、内蒙古电视台台长讲话。、内蒙古电视台台长讲话。2、“新草原穿越行新草原穿越行”活动中，特殊物品活动中，特殊物品拍卖，包括：拍卖，包括： 人文、历史、自然、经历和具有特人文、历史、自然、经历和具有特殊意义等内殊意义等内 容，以物品、照片和信物等形式来容，以物品、照片和信物等形式来表现。表现。3、捐款队员和相关队员以感性的方式、捐款队员和相关队员以感性的方式谈论捐款情况谈论捐款情况 和所看到

17、的细节。和所看到的细节。4、企业捐助贫困失学儿童和学校，并、企业捐助贫困失学儿童和学校，并发表讲话。发表讲话。5、内蒙古自治区贫困地区失学儿童代、内蒙古自治区贫困地区失学儿童代表发言。表发言。6、成立慈善基金（或捐助已有基金），、成立慈善基金（或捐助已有基金），现场以短信现场以短信 方式来筹集。方式来筹集。7、邀请若干明星出席晚会，并表达对、邀请若干明星出席晚会，并表达对慈善的支持慈善的支持 （方式灵活）。（方式灵活）。8、公布、公布“新草原穿越行新草原穿越行”最佳线路评选最佳线路评选结果并颁奖。结果并颁奖。2三、活动进度执行明细三、活动进度执行明细3阶段划分工作明细完成时间活动筹备期栏目筹备

18、4月1日4月20日媒体消息发布4月1日车队队员征集4月1日4月15日赞助企业征集4月1日4月15日线路确定4月20日媒体确定4月23日各个岗位人员确定4月23日活动所需物资确定4月 23日活动进行期新闻发布会5月1日启动仪式5月1日活动进行5月1日新草原越野行纪实报道5月1日新草原最佳路线评选5月10月活动收尾期活动结束庆功仪式10月31日活动摄影展11月初慈善晚会11月15日3四、组织机构及宣传形式四、组织机构及宣传形式4主办单位主办单位 内蒙古卫视内蒙古卫视组织机构组织机构承办单位承办单位 北京新泰华德广告有限公司北京新泰华德广告有限公司协办单位协办单位.4宣传形式宣传形式赞助商签约发布会

19、首发仪式及庆功仪式新闻发布会内蒙古卫视制作特别节目，全程报道活动动态活动花絮连续发稿电视节目和广播节目的片花播放赞助商品牌广告播出电视专访，广播专访，报纸/杂志专访部分活动电视节目现场直播网站新闻联结，专题，网络专访活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用4五、媒体合作、效果五、媒体合作、效果5报报 道道 资资 源源 提提 供供外部载体广电媒体平面媒体网络媒体其他媒体电视媒体广播媒体报 纸杂 志户外媒体车身广告其 他内部载体现场空间广告牌横 幅画 册印刷品海 报宣传品5媒介接触渠道及群体媒介接触渠道及群体7 7点点9 9点点1212点点1717点点1919点点2323点点户外/广播领导、白领、

20、政/商务人士报纸/杂志/广播/互联网/直邮/户外/手机广泛的城镇居民户外/广播领导、白领、政/商务人士报纸/杂志/电视/广播/互联网/户外/手机广泛的城镇居民5全程主力广宣媒体全程主力广宣媒体5全程报道平面媒体全程报道平面媒体报纸49家北京青年报、法制晚报、京华时报、北京晚报、环球时报、华西都市报、南方都市报、内蒙广播电视报、经济观察报、新京报、精品购物指南、中国经营报、第一财经日报、光明日报、经济日报、人民日报、人民日报市场报、经济参考报、青年参考、参考消息、新华每日电讯 、 中华工商时报、中国经营报、 21 世纪经济报导、财经时报、中国消费者报、中国质量报、 中国财经报 、中国企业报、国际

21、商报、国际金融报、中国青年报、政府采购信息报、经济消息报、中国新闻报、青年时讯、工人日报、科技日报、国际经贸消息、中国高新技术产业导报、中国经济导报、中国信息报、中国商报 、中国经济时报、 中国产经新闻、名牌时报、中国工商报、中国贸易报、中国改革报 5杂志33家国际广告、中国之翼、财经、北京休闲时尚杂志、中国企业家、中国工商、中国经贸、中国财富、中国新时代、中国报道、科学投资、成功营销、北京月讯、北京周末、世界博览、华夏人文地理、时尚、中国广播电视周刊、今日民航、IT 经理世界、经理人、智囊、企业家、城市画报、生活速递、周末画报、生活资讯、 今日东方 、都市人、女友、 中国青年、新周刊、京城一

22、瞥 全程报道平面媒体全程报道平面媒体5全程报道平面媒体全程报道平面媒体汽车媒体汽车媒体36家家车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、汽车族、汽车商情、汽车杂志汽车族、汽车商情、汽车杂志 、汽车周报、汽车时代、汽车、汽车周报、汽车时代、汽车导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、汽车驾驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车汽车驾驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车影、中国汽车界、车经车时代、周刊、世界汽车、中国机影、中国汽车界、车经车时代、周刊、世界

23、汽车、中国机械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业5全程报道网络媒体全程报道网络媒体网络网络13家以上家以上Sina 、 Sohu 、中国新闻网、千龙新闻网、中国新闻网、千龙新闻网、网易、网易、YAHOO 、国际在线、国际在线FM365 、 263 、橄榄树、新华网、橄榄树、新华网、 TOM 、太平洋汽车网、太平洋汽车网、che168等等5全程报道网络媒体全程报道网络媒体配合媒体（软硬性结合大力宣传）配合媒体（软硬性结合大力宣传）北京、上海等

24、地的大型路牌，北京北京、上海等地的大型路牌，北京CBD地区单立柱双面广地区单立柱双面广告，北京、上海等地的地铁灯箱站牌，北京、上海、呼市告，北京、上海等地的地铁灯箱站牌，北京、上海、呼市的公交车身，北京高档社区覆盖的公交车身，北京高档社区覆盖2/3社区宣传栏灯箱社区宣传栏灯箱北京、上海等一线城市的框架媒体，楼宇，高尔夫，机场北京、上海等一线城市的框架媒体，楼宇，高尔夫，机场电视广告（分众传媒电视广告（分众传媒A套）套）5媒体效果媒体效果内蒙古卫视： 每天1530秒滚动片花，每天不少于10次 每周末黄金时段半小时专题节目品牌广告 每天1分钟花絮、过程、集锦等5媒体效果媒体效果电台： EASY F

25、M91.5不少于200万元价值的硬性广告宣传 在EASY FM91.5设计一档周播的半小时专题节目5媒体效果媒体效果平面宣传： 北京青年报、法制晚报、京华时报，不少于5个整版、5个半版、及10个通栏的专题广告软性宣传北京休闲时尚杂志不少于5个正版的软性宣传内蒙古当地的报纸、杂志、路牌的大力宣传5媒体效果媒体效果网络宣传：新浪网 专题制作 即时新闻 网络专访5媒体效果媒体效果场地宣传： 场地 新闻发布会、出发仪式、庆功仪式等现场活动 海报/DM 旗帜/横幅等5六、合作方式六、合作方式 1、常规广告合作、常规广告合作 2、赞助、赞助联合制作联合制作 3、活动赞助、活动赞助61、常规广告合作、常规广告合作A、节目总冠名赞助：、节目总冠名赞助：450万元人民币万元人民币 就就“新草原穿越行新草原穿越行”整体节目总冠名，整体节目总冠名，节目内提供该冠名商的中插广告，及节目内提供该冠名商的中插广告，及主持人口播若干次。企业将以主持人口播若干次。企业将以“XX特约特约之新草原穿越行之新草原穿越行”的名称贯穿活动的整的名称贯穿活动的整个宣传活动中（如：媒体宣传、新闻个宣传活动中（如：媒体宣传、新闻发布、赞助仪式等），同时节目中角发布、赞助仪式等），同时节目中角标和标板配合，增加企业曝光率。标和标板配合，增加企业曝光率。（后期慈善庆祝晚会联合冠名企业之