如何做好研究助手

1、如何做好研究助手一、学会做研究工作1.最简单的小论文最简单的小论文(课堂练习，也可以发表）课堂练习，也可以发表） 应用某个理论分析论证身边的事情，使之成为理论现象 逃课、作弊或抄袭的交易费用分析 反问式的小论文（可以发表） 赶走了中小型外资企业，引来的就是凤凰吗？2. 课程考试式论文（可以发表）课程考试式论文（可以发表） 城中村：一种新制度经济学的分析 我国环境污染问题的制度经济学分析3.3.毕业论文的选题毕业论文的选题 充分尊重前人的研究：必须要有足够的中外文献阅读量和对研究前沿的足够了解，你的研究确实是在前人的研究上延伸出来的 仔细考虑。想好选择你研究所要切入的角度：是增减测量维度，还是增

2、删现有维度的测量内容，或是选择某个因素作为中介变量或是调节变量？你必须要有足够的理由来提出，即，现有文献的支持。 确定相应的关键词：第一个关键词是你要研究的对象或者关系，第二个关键词应该是你要切入的角度，第三个关键词则是你可能要体现的研究结果。 将关键词联结起来，形成你的研究题目。举例 Reed提出社会身份是影响消费者态度形成的重要因素。然而，根据消费者行为研究者的观点，消费者态度的形成是一个过程性的活动。本文认为社会身份对消费者态度的影响是一个影响过程，通过对营销学、社会学和心理学相关文献的梳理和整合，得出在社会身份影响下消费者态度形成的机制。 关键词：关键词：社会身份、（消费者态度）、过程

3、性活动、形成机制、实验研究 题目：题目：基于社会身份的消费者态度形成（机制的）实验研究第一个关键词的来源：社会身份 随着自我概念在营销学领域研究的不断深入和拓展，社会身份（social identity）逐渐成为研究基于自我概念的消费者行为的一个有效且意义重大的研究视角（Reed, Americus, II, and Mark Forehand, 2003；Reed，2002；Kleine, Kleine & Kernan, 1993）1 2 3。社会身份这一视角借鉴了社会认知理论中关于自我的观点，但又更具体的指出了在特定的情景下被激化的各种自我类型所代表的意义。并且社会分类的观点解释

4、了指导消费者决策的各种身份的重要性。消费者能采用某种社会分类作为他消费者能采用某种社会分类作为他的社会身份来思考各种行为和进行判断的社会身份来思考各种行为和进行判断（Reed，2002）2。第二个关键词：过程性活动 然而，根据消费者行为研究者的观点，消费者的态度形成是一个过消费者的态度形成是一个过程性的活动程性的活动（H. C. Kelman, 1958；Edell& Burkc，1987；Arkkelin & Freeman，2000; etl.）9 10 11： 消费者态度不是先天就有的，而是在一定的社会环境中形成的，态度的形成过程是从服从到同化再到内化的过程（H. C.

5、Kelman, 1958）9。认知信息理论认为，消费者态度是基于认知、行为及感知三个过程之后的学习过程（Arkkelin & Freeman，2000）11。 消费者可以从一个已经形成的较为笼统的态度推断得来或是作为他的暗含的东西而形成，即态度是植根于由态度、信念、价值所形成的复杂的关系网络而发展来的（Arnould, Price, & Zinkhan, 2003）12。 还有一些学者提出了许多描述其过程的态度模型（Edell& Burkc，1987；Petty, Heesacker, & Hughes, 1997；Olson & Reynolds, 1983）10 13 14。Petty等(1997)提出的精细加工过程模型认为消费者态度是通过中心和边缘两条路线形成的13。Reynolds等提出的“手段-目的”链反映了消费者态度形成过程中消费者在不同水平将产品利益抽象加工的过程14。第三个关键词：形成机制社会身份社会身份+ +过程性活动过程性活动= =社会身份影响下消费者态度的形成机制社会身份影响下消费者态度的形成机制那么，问题就是：社会身份影响下的消费者态度形成过程是怎样的？社会身份影响下的消费者态度形成过程是怎样的？显然，这比前人研究更进了一步。如何