全国2006年10月高等教育自学考试广告学试题课程代码00853

1、全国2006年10月高等教育白学考试广告学二试题课程代码：00853一、单项选择题本大题共10小题，每题1分，共10分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。7. 公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?（）古希腊B.古埃及古罗马D.古印度中国广告协会的广告行业自律规则制定于（）1987年B.1990年C.1994年D.1995年提出创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）詹姆斯韦伯扬B.菲利普科特勒C.斯迪夫韦伯D.大卫奥格威以下中不.是.广告创意方法的是（）

2、A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%的广告公司是（）A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是（）A.约翰霍华德B.菲利普科特勒C.尤金麦卡西D.唐舒尔茨以下中不.是.测定广告传播效果的主要内容的是（）A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果广告信息调查包括主题调查和（）A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查我国对广告主的管理，主要实行的是（）A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度我国最早

3、的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的（）A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。我国古代音响广告的使用工具包括（）A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏直邮广告媒介的特点包括（）A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性广告文案的内容要素包括（）A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文以下属于广告构图的原理的是（）A.比照B.视觉导向C.调和

4、D.节奏构成E.比例广告标题的形式有很多种类型，其中包括（）A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式8. E.提醒式目前有关收视率调查的主要方法有(A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.调查法E.机械调查法.国际广告一体化策略的优势表现在(A.执行便利经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象防止广告资源分散、形象混乱能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括(A.广告主B.广告代理公司D.消费者A. 广告媒介E.竞争对手广告活动的艺术性原则其含义主要包括A.广告创意的艺术性广告形式的艺术性广告风格的艺术性广告效果的艺术性广告目标的艺术性广告预算的方法包

5、括(A.销售百分比法量力而行法竞争均势法产品替代法目标与任务法三、名词解释题本大题共5小题，每题4分，共20分广告运作广告主学习文档仅供参考19. 广告每千人成本(CPM)广告受众抽样调查四、简答题本大题共4小题，每题5分，共20分简述广告在现代经济体系中的地位。20. 什么是POP广告？它的功能有哪些？21. 如何坚持广告的真实性原则？22. 简述广告创意的特征。23. 五、论述题本大题共2小题，每题10分，共20分请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。24. 请论述广告效果的特性。25. 六、综合应用题本大题共10分请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：1艾维斯定位为“我们第二，但更努力