2020——收藏资料2019云泰商业联动跨年活动策划案

1、CONTENTS活动概述活动方案 统筹要求PART ONE活活动动概概述述PARTPART ONEONE活动活动主主题题花点时间一起跨年买鲜花，感受花一生的惊艳 来跨年，体验又一年的惊喜活动目的活动目的作为云泰商业首次联合活动，统一行动，统一发声，提升品牌的行业影响力、知名度活动形式活动形式总部规定两大统一行动点鲜花市集+跨年敲钟仪式，项目根据要求并结合实际情况自主发挥，丰富整体跨年活动活动时间活动时间12月30日-1月1日（元旦小长假）活动范围活动范围云泰商业旗下所有在营项目跨年敲钟跨年敲钟 仪式仪式鲜花市集鲜花市集PARTPART ONEONE活动活动简简述述PART TWO活活动动方方案

2、案PARTPART TWOTWO活动活动方方案案鲜鲜花花市市集集1 2 月 3 0 日 - 1 月 1 日跨跨 年年 敲敲 钟钟 仪仪 式式12月31日鲜花鲜花市集市集活活动背景动背景1212月月3030日日-1-1月月1 1日日鲜花堆着卖：鲜花堆着卖：购物中心罕见还原云南“斗南花市”极具视觉冲击力的鲜花售 卖场景。这里有“鲜花堆着卖”的体验，活动将把这种特殊的美好体验 传递至全国。打造云泰商业独家打造云泰商业独家IP活活动：动：打造“云泰系”特色活动，使鲜花市集成为品牌代名词式存在真正实现真正实现“汇聚美好生汇聚美好生活活”：冬季气候寒冷，天气昏暗，一束鲜花无疑能成为生活中的亮点， 吸睛力十

3、足；倡导一种追求美好生活、成就更好自己的理念。斗南斗南鲜切花交易中心鲜切花交易中心鲜花鲜花市市集集- -活活动动内容内容1212月月3030日日-1-1月月1 1日日现场呈现全方位营造批发市集氛围突破传统花店的呈现模突破传统花店的呈现模式式，还，还原原花卉花卉市市场的场的接接地气儿地气儿 以大量色彩缤纷的鲜花以大量色彩缤纷的鲜花形形成花成花海海，造，造成成强大强大的的视觉视觉冲冲击击力力 现场批发卖花，让顾客现场批发卖花，让顾客真真正体正体验验到到“像像买菜买菜一一样买样买花花”花花花售卖：花售卖：2018年12月30日-2019年1月1日：设置长条形鲜花售卖区，根据不同鲜花种类分区块售卖，如

4、 玫瑰区、向日葵区、绿植区等。鲜花直接堆放在售卖台上，凭借云南直供，以较低的价格出售， 给顾客像买菜一样买花的感受。花花特卖：花花特卖：2018年12月30日-2019年1月1日选取每日14：00-16：00 这一时段，针对部分鲜花进行限时抢 购活动，在售卖价上再打折降价，让顾客体验真正“鲜花称斤卖”的盛况。鲜花鲜花市市集集- -活活动动内容内容1212月月3030日日-1-1月月1 1日日花花花互动：花互动：半斤鲜花半斤鲜花免费送：免费送：街区入口处设置长条形互动区域，堆放不同种类鲜花，2018年12月30日- 2019年1月1日，顾客凭当天任意购物小票进场，在19秒内准确称重0.5kg(正

5、负50g)鲜花者即可 免费拿走称重鲜花。挑战失败者则按当日价格8折购买走称重鲜花。每日限定100个参与名额。万花筒：万花筒： 2018年12月30日-2019年1月1日，进店顾客凭当天满额消费小票+10元即可凭自带容 器插满花带走。容器要求：口径小于20cm，高度大于20cm，花要插立在容器中，纸箱、塑料袋 禁止使用，自带容器确保一人可轻松带走，禁止2人或多人搬抬容器。每日限定100个参与名额。鲜花鲜花市市集集- -活活动动内容内容1212月月3030日日-1-1月月1 1日日供供货价格：货价格：由云南公司同事对接东南亚最大鲜切花市场“斗 南花卉”确定周期批量供应价格；鲜花价格每次发货前做最终

6、确定，以当地当日拍 卖价格为准。*以上价格仅为市调参考，以后以上价格仅为市调参考，以后期期活动活动确确定后定后商商议价议价格格为准为准鲜花价格参考鲜花价格参考花卉花卉数量数量单价单价/元元白色玫瑰20支15香槟玫瑰20支15粉色玫瑰20支20红色玫瑰20支35康乃馨20支7向日葵1支2.5桔梗花20支15满天星每kg35勿忘我（5色）每kg8水晶花（3色）每kg8绣球花2支5非洲菊20支5彩色菊花20支10物流周期：物流周期：斗南花市每日20:00-24:00打包，次日送达航空物流保鲜配送需各地安排活动公司至机场接收花卉物流价格：物流价格：根据不同地区有所不同目前可参考昆明至北京2.5-3元/

7、kg鲜花品类：鲜花品类：以各地需求为主，配合云南当地特价花卉鲜花市集鲜花市集- -供供货价及物流参考货价及物流参考1212月月3030日日-1-1月月1 1日日鲜花售卖区鲜花售卖区入口入口半斤鲜花半斤鲜花免费送免费送入口采用落地灯箱 字体，配合鲜花。万花筒万花筒鲜花鲜花市市集集- -场场地地规划规划1212月月3030日日-1-1月月1 1日日单日活动花材及运输费用预算单日活动花材及运输费用预算活动活动品类品类数量数量预计参与人数预计参与人数总价总价备注备注半斤鲜花免费半斤鲜花免费 送送满天星10kg100350采用单支花数较多，且价格相对适中的花材桔梗花5kg150康乃馨5kg70玫瑰5kg

8、150勿忘我15kg120运费40kg120总计总计960万花筒万花筒满天星15kg100475多采用单支花数较多，体积较大的花朵，搭 配部分主花材康乃馨5kg70玫瑰5kg150勿忘我20kg180运费40kg120总计总计995鲜花特卖鲜花特卖玫瑰（白、香槟）15kg500550预计10kg/m主花材（如康乃馨、玫瑰等）可 达到满铺效果预计8kg/m辅花材（如满天星、勿忘我等） 可达到满铺效果红色玫瑰5kg350康乃馨5kg70向日葵15kg150桔梗花5kg150满天星20kg700以8m售卖桌计算，总计准备，辅花材60kg； 主花材50kg。按500人每人5支主花材，适量 辅花材做预估

9、勿忘我（5色）40kg320非洲菊10kg100运费115kg345总计总计2735日常售卖日常售卖日常售卖按特卖二分之日常售卖按特卖二分之一一量计算量计算1350此版预算按有特卖日计算，无特卖日相应费 用下调合计合计6040此为单日花材及运输费用此为单日花材及运输费用现场道具搭建可根据各地现场道具搭建可根据各地实际情况执行实际情况执行，建议参照场地规划示意图进行，按计划包含，建议参照场地规划示意图进行，按计划包含（售卖区背景桁架/售卖区条桌围挡/半斤鲜花免费送区域货架/万花筒货架/鲜花集市落地灯箱字）特别说明特别说明1、此测算仅为预、此测算仅为预估估，以，以实实际需际需求求量为准量为准2、活

10、动宣传推广、活动宣传推广及及人力人力等等成本成本视视不同不同地地区具区具体体情况情况确确定定3、12月月15日日-16日日云南云南区区域茶域茶马马花街花街项项目将目将先先做试做试运运行活行活动动，活，活动动结束结束后后将根将根据据实际实际情情况及况及时时调整调整更更新数据新数据4、此费用仅为单、此费用仅为单日日活动活动花花材及材及运运输所输所需需费用费用鲜花市集鲜花市集- -单单日成本测算日成本测算倒计倒计时跨时跨年年1212月月3131日日用仪式感用仪式感一起告别一起告别2018，就此就此拜拜拜拜 一起迎接一起迎接2019，长长长长久久久久倒计倒计时跨时跨年年1212月月3131日日零点敲钟

11、迎新 增强跨年仪式感倒计倒计时跨时跨年年1212月月3131日日活动时间活动时间12月31日晚24点准点进行跨年形式跨年形式规定动作：1项目自主进行户外LED大屏，24点进行现场倒计时视频播放；2倒计时现场需冷烟花、氢气球等氛围配合，加强零点跨年时的现场震撼感及视觉冲击力；3倒计时视频由总部推广中心统筹制作；项目自由发挥：1）根据场地大小及互动需求，各项目围绕LED屏进行相关的新年氛围延展，例如祈福墙、心愿树等；其他互动其他互动1）项目根据实际需求，可在LED大屏播放活动相关画面或进行其他大屏互动，提高大屏利用率；PART THRE统筹要求统筹统筹要要求求- -活活动动要求要求“鲜花市集鲜花市

12、集”和和“跨年敲钟仪式跨年敲钟仪式”为本次联动跨年活动的统筹规定动作，为本次联动跨年活动的统筹规定动作，请各项目按以下要求准确执行：请各项目按以下要求准确执行：鲜花市集鲜花市集1、鲜花市集活动请各项目严格按照总部推广中心下发的方案执行，包括现场呈现方式、 售卖规则、互动方式等；2、根据12月15-16日云南茶马花街现场执行效果，稍后进一步分享现场执行经验和单日 预算预估逻辑；跨年敲钟仪式跨年敲钟仪式1、跨年敲钟仪式于12月31日晚上24点于户外广场准时进行，不得擅自更改，请各项目提前统筹 延迟闭店的相关工作；2、在活动执行过程中，如燃放冷烟火、释放氢气球等报批不通过，请及时上报推广中心并同步

13、其他替代方案；3、 零点跨年时现场有聚客效果，项目需及时做好现场精彩瞬间的视频留存工作，视频需由专业 设备拍摄，保证视频质量，1月1日中午12:00前整理发送总部。统筹统筹要要求求- -物物料料要求要求本次联动跨年活动在现场物料呈现，请各项目按以下要求准确执行：本次联动跨年活动在现场物料呈现，请各项目按以下要求准确执行：活动主活动主KV露出时间露出时间2018年12月26日-2019年1月1日露出位置露出位置（以下为必须露出位置，其他位置请各项目自行增减）（以下为必须露出位置，其他位置请各项目自行增减） 1）主要通道及电梯口水牌，每个电梯口水牌必须露出； 2）重点参与商户店内；3) 自媒体上方

14、横幅。主KV画面分为横版和竖版，请各项目根据实际使用场景选择运用；主KV画面除尺寸外比例不得做其他内容修改，包括增添项目其他活动内容等；统筹统筹要要求求- -媒媒体体要求要求活动执行前后统一发声：总部统筹全国性媒体，项目负责地方性媒体，做到活动执行前后统一发声：总部统筹全国性媒体，项目负责地方性媒体，做到“活动前要预热，活动后要发声活动前要预热，活动后要发声”，有始有终，让行业和顾客都听到云泰商业的声音，真正实现品牌影响力、号召力。有始有终，让行业和顾客都听到云泰商业的声音，真正实现品牌影响力、号召力。总部推广中心统筹总部推广中心统筹12月28日-1月3日总部统筹全国性、行业性媒体，围绕“鲜花市集”和“倒计时跨年”两