国际汽车节促销活动预案

1、1 / 14和黄国际汽车节活动策划方案广东艺精策划推广和黄国际汽车节促销活动方案2 / 14一、项目概述：1、和黄国际汽车城位于107过道与广深高速石鼓出口处，是东莞市和黄汽车城有限公司投资开 发的以汽车展示、交易为核心综合性物业。2、和黄汽车城占地面积60000平方米，主展厅面积为12000平方米，最大可容纳30家品牌汽车 专卖店。车城设施先进、配置齐全，意欲“成为华南地区规模至大、规格至高的中高档汽车交易中 心。3、2003年9月28日10月5日，和黄推出了“首届和黄购车节”对近50家车行的众多经典名 车进行了一次集体展示和精彩促销，效果明显。4、在去年成功举办的基础上，和黄预备举办为期三

2、个月的2004年第二届和黄购车节，活动除3 / 14“新车公布会”、“啤酒嘉年华”、“SUV体验之旅”、“动感车城”等，还需要其他一些更能聚拢人气的促销方案支持。本方案即为和黄汽车城第二届购车节的活动行销部分。二、方案要求：1、通过策划承办活动，最大程度的聚拢和黄汽车城的人气，同时通过口碑效应对目标消费群进 行宣传。2、结合汽车与汽车文化的主题，最大程度的对潜在的目标消费者进行阻碍与传播，进行娱乐和 体验营销。三、具体方案：1、 活动一：“和黄杯遥控车大奖赛”活动目的：通过对遥控车车模大赛的举办，吸引全东莞范围的遥控车手和遥控车大赛感兴趣受众对和黄车城各品牌汽车的关注，同时达到促销的目的。4

3、/ 14活动主题：一流车城支持一流的车模大赛，关注和黄，关注遥控车大赛！ 活动时刻：5月10日13日 活动地点：和黄国际汽车城活动实施：1、组委会制订竞赛规则并邀请1020家遥控车队参加。2、由和黄车城的各家车行冠名并赞助各个参赛队。3、和黄国际汽车城整体组织并颁发奖金和奖杯。传播促销机会点：1、活动前通过新闻形式传播：“用实际行动打造中国人自己的遥控车赛事”“支持中国一流的遥控车赛事”等，以提高和黄汽车城在东莞目标消费群心 目中知名度和美誉度。2、参赛队以各个参赛车行或汽车品牌冠名，能够达到对关注赛事的目标受众的5 / 14反复刺激，加深对各个车行和品牌的经历度。3、通过对受众派发购车优惠卷

4、，直接刺激目标消费群的购车需求。4、活动结束通过颁奖和纪念品的赠送派发等达到对目标消费群的长期阻碍。2、活动二：和黄杯东莞风筝节活动目的： 利用和黄地处郊区、环境优美的地理环境优势，举办不开生面的大型群众公益活动，吸引受众对和黄汽车城的关注。活动主题： 追求绿色休闲，倡导健康生活！活动时刻：5月1日3日活动形式：1、和黄指定活动范围，公布风筝节信息。6 / 142、参赛爱好者自带风筝和竞赛工具。3、和黄国际汽车城颁发奖品和纪念品。传播促销机会点：1、活动前通过信息公布的形式传播活动信息，或者进行以“和黄倡导绿色、健康的休闲生活”为由头的新闻传播，能够提高和黄汽车城在东莞目标消7 / 14费群心

5、目中知名度和美誉度。2、 参赛队均以各个参赛车行或汽车品牌冠名，每个风筝均带有车行或品牌的 标识，能够达到对关注赛事的目标受众的反复刺激，加深受众对各个车行 和品牌的经历度。3、 通过对参与人员和参观群众赠送派发纪念品或优惠卷等达到对目标消费群的长期阻碍。4、 通过评选、颁奖等活动达到对目标受众的阻碍。3、活动三：世界汽车工业50年巡礼大型图片展8 / 14活动目的：通过对汽车工业进展的图片展示，感受汽车的文化与魅力，吸引和阻碍目标消费群。活动主题：汽车与科技文明活动时刻：5月15日20日活动地点：和黄国际汽车城传播机会点：1、通过新闻形式的信息公布传播，包括电视、报纸、户外媒体等传播方式。2、