音乐无国界,我们的语言是索爱

1、1 / 35音乐无那我们华中科技大学成员:2 / 35目录综述. 6第一章项目背景. 81. 索爱公司现状分析. 82. 中国手机市场分析. 82.1 手机市场分析. 82.2 音乐手机市场分析. 83. 需要解决的问题. 114. 执行地域. 11第二章项目调研. 121. 优势. 122. 劣势. 123. 机会. 134. 威胁. 13第三章项目策划. 141. 目标. 142. 策略. 142.1 简述. 142.2 活动框架. 152.3 奥运赛事前的活动主要信息. 151索爱 W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会. 152“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对. 153播客征集

2、“凯歌”音乐彩信活动. 164W2008 “黄金音质”全国促销推广活动. 162.4 奥运赛事中的活动主要信息. 161索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动. 162索爱音乐拉拉队活动. 163. 目标公众. 164. 媒介选择与媒介计划. 16第四章项目执行. 17Parti:奥运赛事前. 17活动一：索爱 W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会. 171. 活动策划. 171.1 公关目标. 171.2 目标受众. 171.3 媒体配合. 171.4 活动时间. 181.5 经费预算表. 182. 活动实施. 183 / 352.1 纪念版手机的设计. 182.1.1 手机设计.

3、182.1.2 包装设计. 192.1.3 推出时间. 192.2 前期广告投放. 202.3 新品发布会. 202.3.1 时间. 202.3.2 地点. 202.3.3 来宾邀请. 202.3.4 流程安排. 202.3.5 媒体通稿. 222.4 后期广告投放. 233.活动预估. 24活动二：“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对. 241. 活动策划. 241.1 公关目标. 241.2 目标受众. 241.3 媒体配合. 241.4 活动时间. 251.5 活动地点. 251.6 经费预算表. 252. 活动实施. 252.1 派对实施要点. 252.2 五场主题派对简介. 262.3

4、具体安排（以广州站为例）. 262.3.1 时间. 262.3.2 地点. 262.3.3 现场布置. 262.3.4 服务人员着装. 272.3.5 化妆人员. 272.3.6 流程安排. 272.3.7 媒体通稿. 283. 活动预估. 29活动三：播客征集“凯歌”音乐彩信活动. 291. 活动策划. 291.1 公关目标. 291.2 目标受众. 291.3 媒体配合. 291.4 活动时间. 294 / 351.5 活动口号. 291.6 经费预算表. 302. 活动实施. 302.1 活动合作方. 302.2 活动方式. 302.3 奖项设置. 302.4 广告投放. 303.活 动

5、预估. 31活动四：W2008“黄金音质”全国促销推广活动. 311. 活动策划. 311.1 公关目标. 311.2 目标受众. 311.3 媒体配合. 311.4 活动时间. 312. 活动实施. 313. 活动预估. 31Part2:奥运赛事中. 32活动一：索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动. 321. 活动策划. 321.1 公关目标. 321.2 目标受众. 321.3 媒体配合. 321.4 活动时间. 321.5 活动口号. 321.6 经费预算表. 322. 活动实施. 332.1 活动对象. 332.2 活动合作方. 332.3 合作方式. 332.4 活动方式. 332

6、.5 媒体通稿. 333.活 动预估. 33活动二：索爱音乐拉拉队活动. 341.活动策划. 341.1 公关目标. 341.2 目标受众. 341.3 活动时间. 341.4 预算费用表. 342.活 动5 / 35实施. 342.1 索爱音乐拉拉队成员组成. 342.2 赛事选择. 352.3 活动执行. 352.4 可行性分析. 362.5 媒体通稿. 363.活 动预估. 36索尼爱立信是一个创建不到 6 年的手机品牌。 作为一个年轻的品牌， 索爱致 力于成为手机届最具吸引力和最具创新精神的全球品牌。 为此，它把目标消费者 定位于时尚人士、商务用户、年轻人，并一直走在手机娱乐化技术的前

7、沿，在影 像手机和音乐手机领域均取得了不俗的成绩。目前，在全球和中国市场上的品牌 忠诚度达到 43%，排名第四，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星。在音乐手机领域，索爱沿袭了索尼公司的拳头产品“ walkma n”品牌，推出 了“ walkman”系列音乐手机。背靠“ walkman”品牌的良好口碑，以及索尼公 司在娱乐、消费电子上的巨大实力，索爱音乐手机一上市就备受瞩目。但目前， 手机是否具有音乐播放功能还没有成为消费者在购买手机时，首要考虑的因素。 而就手机生产的整体实力来说，与三大品牌相比，索爱仍有所欠缺。所以，如何推广音乐手机概念， 使其像拍照手机一样广泛为公众接受？怎样 建立索爱在中国音乐

8、手机市场上的王者气势， 将其品质优良的口碑转化成现实购 买力？这些都成为索爱公司目前急待解决的问题。2008 北京奥运会，是万众瞩目的体育盛事，也是企业进行公关活动的最佳 时机。抓住体育和音乐的共同点， 我们提出了“音乐无国界， 我们的语言是索爱” 这一主题口号。 策划案以强化音乐手机概念为公关目标，通过推出索爱 W200 “8 金 牌音质”奥运纪念版手机， 举办索爱缤纷五洲音乐之旅派对、 播客征集音乐彩信、 音乐彩信告知金牌消息、 索爱音乐拉拉队等系列活动， 来推广索爱音乐手机的新 颖设计、金牌品质，以及用音乐传情达意的时尚生活方式。我们选在 2007 年 8 月 8 日（距北京奥运会开幕倒

9、计时一年之际），以发布会的形式，推出索爱 W2008“金牌音质”奥运纪念版手机。W2008 以奥运五环为 设计灵感，分为 5 款，分别为“浪漫欧洲蓝” 、“激情美洲红”、“神秘非洲黑”、 “至尊亚洲黄”、“活力澳洲绿”，外形和内部配置上均带有各大洲的文化特色。6 / 35凭借 W2008 的新颖设计、与北京奥运会应时应景的推出时间、发布会现场音质 检测的大胆创举，必定会赢得媒体的广泛关注，从而吸引消费者的眼球。配合 W2008 的上市，从 2007 年 9 月到 2008 年 1 月，在广州、重庆、武汉、 上海、北京的 soho 酒吧，举办“索爱缤纷五洲音乐之旅”派对。每个城市对应 一个大洲，

10、设置派对的音乐、舞蹈主题。活动开展前，通过神秘嘉宾的邀请，制 造悬念，吸引公众的注意。派对上，通过现场用手机播放音乐，来展示索爱音乐 手机的“金牌音质”。同时，结合各大洲风情的音乐、舞蹈表演，也更好地推广 了 W2008 的设计理念。 soho 酒吧的主题派对，目标受众直指时尚人士，将成为 时尚、娱乐媒体以及白领一族讨论的话题。进入 2008 年，随着北京奥运会的临近，民众的爱国热情和民族自豪感也空 前膨胀。抓住这一时机，我们的公关活动也开始与奥运直接相关。 2008 年 4 月 到 7 月，与中国第一家播客网“土豆网”合作，开展“爱我所爱，凯歌征集”活 动，向网友征集以“中国队夺得金牌” 为主题的音频、 视频。征集到的优秀作品， 将被制作成“凯歌”音乐彩信。 2008 年 8 月、9 月，即北京奥运赛事期间，索爱 与中国移动公司合作，每当中国队赢得一枚金牌，第一时间将“凯歌”音乐彩信 发送给目标手机用户。此外，我们也安排了直接介入奥运赛事的公关活动。 从以上各项活动中产生 的幸运者，将得到奥运门票，组成“索爱音乐拉拉队” 。拉拉队成员将被分成三 组，观看三场中国队极有可能夺冠的优势项目的决赛。 在观赛期间， 组织拉拉队 成员以手机齐奏歌唱祖国的方式，为中国健儿加油。这一独特的加油方式，