房地产·迪岸机场传媒投放建议书0110

1、Airport MediaReal Estate（客户名称）客户LOGO航空受众与房地产行业航空媒体的优势迪岸传媒优势迪岸机场媒体推荐投放传播策略与报价01Part02Part03Part04Part05Part航空受众与房地产行业数据来源： SINOMONITOR 2011拥有率预购率（未来一年） 奢侈品 私家车 理财投资高档烟酒奢侈品房地产私家车理财产品航空人群在房地产方面的 拥有率 与 预购率，均相当 领先航空人群消费习惯 房地产 （用于投资） 房地产 （用于居住）拥有套数住房面积数据来源： CTR China 2010航空人群拥有 多套住房（1套占37.6%），且 住房面积宽松 （80

2、占67.9%）拥有率解析一套二套三套四套 150101- 15081- 10060-80 300201- 300151- 200121- 15091- 12060-90120占56.8%）数据来源： CTR China 201088% 拥有房地产 37% 拥有两套及更多房产24% 将房地产作为投资项目航空受众房地产行业 人均住房面积航空人群城市居民93m +2120m2拥有率预购率数据来源： CTR China 2010航空受众 是 房地产行业 的 VIP，高端价值体现，潜在客户众多航空媒体的优势城市机场客流量21座 城市机场 年度客流量超过 一千万人次 2011年庞大的机场客流量单位：万人次

3、迪岸覆盖未覆盖数据来源： 2011机场广告 网络广告 户外大牌 电视广告 地铁广告 杂志广告 报纸广告 车身广告 路边广告 产品DM 电台广告 高效到达率在各类媒体平台上，投放相同的广告内容，观察其不同的 有效到达率，机场媒体排名第一机场媒体的高渗透率数据来源： SINOMONITOR 2011数据来源： AC Nielsen 2011机场广告楼宇LED广告地铁广告电视广告杂志广告互联网广告报纸广告机场广告是 最值得信赖 的媒体，且 极大提升 品牌形象信任程度品牌高端定位受众对机场媒体的认知客流量到达率认知度21座 城市机场 1千万 年度客流量 /人次 2011年No.1 机场媒体有效到达率

4、各类媒体平台 投放相同广告No.1 最值得信赖的媒体-机场媒体No.1 显著提升品牌形象的媒体-机场媒体 受众对媒体的态度机场媒体的优势航空机场媒体 是 房地产行业的 优质媒介，知名度及高端形象UP+迪岸传媒优势13132006 2012迪岸机场传媒由 IDG、Intel、AsiaVest、Farallon 共同投资组建中国最强势的机场媒体供应商上海、北京、深圳、重庆、杭州成都、武汉、沈阳、南京、济南西安、厦门、海口580+580+6 6 yearsyears机场媒体黄金点位 GDP超2000亿元多元化的媒体形式户外大牌 传统灯箱LED形象墙 展览展示冲击力媒体 网络化媒体滚动灯箱数码海报迪岸

5、媒体优势购买更灵活， 以月为购买单位，适合客户任意组合投放策略必经之路，分布于旅客行进的必经之路，100% 覆盖过往客流 冲击力媒体 Impact Media网络化媒体 覆盖城市广泛上海、北京、深圳、重庆、成都、武汉沈阳、济南、西安、厦门、海口Network Media视觉冲击力震撼，大幅提升品牌形象联排点位布局 强势吸引关注，广告重复记忆度高迪岸媒体 DAC Media媒体面积巨大六位尊贵客户确保每天至少640次曝光频次上海、北京、重庆、杭州成都、南京、西安覆盖重点城市区域性套装组合，100% 覆盖该区域客流网络化覆盖黄金视线区域，设立于距地高度0.6m2.1m之间，广告不易被忽视聚集大量客

6、流，高额媒体曝光率主干道或出入口印象冲击力深刻，高效广告到达率近距离接触62家 各地楼盘项目 ￥1.4亿 投放总金额481个月 投放总时长房地产行业 迪岸机场渠道 20072011建筑类别投放历史房地产合作客户 迪岸机场渠道数据来源： 中国房地产业协会 2011中国房地产他们都选择了迪岸机场渠道合作伙伴迪岸机场媒体推荐北京首都机场 T1航站楼 2F 国内出发/到达层媒体名称媒体表示媒体类型媒体规格（WH）点位数刊例价（RMB/月）国内出发套装滚动灯箱1.2m 1.7m10428,000国内到达套装10428,000 北京T1滚动灯箱系列北京T1出发/到达-滚动灯箱必经之路，100% 覆盖 出发

7、/到达 双向客流连续五点位，视觉冲击力震撼，确保高效到达率北京首都机场 T1航站楼 2F 东边指廊紧靠座椅，接触时长 3060分钟，达成深度沟通联排滚动，炫目视觉焦点，强势吸引关注北京T1出发/到达-滚动灯箱京沪快线北京首都机场 T3航站楼 3F 国内出发层1234套装名称媒体表示媒体规格M（WH）点位数刊例价（RMB/月）出发滚动灯箱11.2m 1.7m15750,000 出发滚动灯箱216800,000 全场套311,380,000 北京T3滚动灯箱系列客流方向头等舱候机室国际品牌商铺3412北京T3出发-滚动灯箱正对安检出口，待检时间 815分钟，达成深度沟通迎面媒体，正面拦截视线，到达

8、率100%北京首都机场 T3航站楼 3F 安检出口邻近品牌商铺，精准覆盖潜在消费群，广告转化率更高北京T3出发-滚动灯箱北京首都机场 T3航站楼 3F 候机大厅 南通廊近身媒体，印象冲击力深刻，确保高效到达率网络化分布，覆盖无盲区，100% 覆盖T3国内出发客流覆盖京沪快线，影响更高端的商旅人群北京T3出发-滚动灯箱西安T2LED系列媒体名称媒体编号媒体规格（WH）刊例价（RMB/月）出发LED形象墙XA-L-111.7m 6.6m198,000西安咸阳机场 T2航站楼 2F 国内/国际 出发层西安T2出发-LED形象墙 迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%正对安检出口，待检时间 815分钟

9、，达成深度沟通巨幅 LED 形象墙 11.7m X 6.6m，视觉冲击力超强震撼必经之路，100% 覆盖 国内出发客流西安T2出发-LED形象墙 西安T2数码海报系列西安咸阳机场 T2航站楼 1F 国内/国际 到达层媒体名称媒体类型媒体规格（WH）点位数刊例价（RMB/月）T2国内到达套装数码海报0.78m 1.38m16168,000西安T2到达-数码海报迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%正对行李转盘，等待时间 1020分钟，达成深度沟通西安T2到达-数码海报网络化分布，覆盖无盲区，100% 覆盖T2国内到达客流近身媒体，印象冲击力深刻，确保高效到达率投放传播策略精选契合房地产行业的优质媒体资源，有效到达高端目标人群聚焦 航空受众提升高端受众对于楼盘的认知度唤 醒聚 焦航空机场 高端商旅人士聚集地：客流密集，停留时间长，环境相对封闭投放契机传播诉求扩大楼盘形象的曝光度唤醒脑海中相关 房地产记忆残片机场客流巨大影响更多目标人群，广告效果显著机场媒体环境高端更有效的提升品牌整体形象，到达率更高高收入群体 强劲的消费能力是高价奢侈品的基石与保障拥有消费计划让广告投放不再大幅浪费，转化率更高航空媒体是 房地产行业 提升品牌形象 优质媒介，且人群特性 高度契合 ，建议长期投放房地产行业 锁定何种目标人群 锁定目标人群投放策略传播节点楼盘整体形象定位排他性