“依波” 奥运宣传策划深圳大学

1、“依波依波” 奥运宣传策划奥运宣传策划小组成员以及分工：小组成员以及分工：许俊杰（记录讨论）许俊杰（记录讨论）邹燕平（邹燕平（PPT制作）制作）林林 仪（演讲）仪（演讲）以下组员均参与讨论：以下组员均参与讨论：张琦莹张琦莹 、梁国恒、詹晓翔、梁国恒、詹晓翔 叶宗岳叶宗岳 、刘婷婷、刘婷婷 依依波波公公司司简简介介 原名光大依波钟表（深圳）有限公司，成立于1991年，系香港上市公司的全资子公司， 2002年被评为“中国名牌产品”。 2003年8月，荣获“深圳市质量管理奖”( 共四家企业获奖，钟表行业唯一一家)。 2004年3月，又获“最具影响力的深圳品牌”殊荣。 2005年8月，“依波”品牌再次

2、荣登中国500最具价值品牌排行榜。这是由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（WBL）与被誉为“世界经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同评估的。宣传活动背景及目标宣传活动背景及目标 2008年北京奥运会年北京奥运会 注：策划中的“奥运期间”指开幕式前一个月以及赛事期间。 宣传目标：宣传目标：1、树立自己的品牌形象、树立自己的品牌形象 2、促销、促销 3、将依波广而告之、将依波广而告之 4、打响国际牌、打响国际牌策划内容策划内容一、奥运会赛事前的宣传一、奥运会赛事前的宣传 （一）地点主要是香港、深圳、上海、北京四个城市。（一）地点主要是香港、深圳、上海、北京四个城市。 （二）（二）1

3、、火炬开始传递前，赞助大型晚会、火炬开始传递前，赞助大型晚会 在这些城市火炬开始传递的前两个晚上里，举行大型的晚会演出。过程中进行多种游戏节目、抽奖活动、有奖问答等。既要体现奥运会精神，结合北京奥运会主题，又要宣传依波表的“时尚”“精确”“耐用”。 2、火炬传递现场宣传、提供免费带宣传语的赠品、火炬传递现场宣传、提供免费带宣传语的赠品 A租下火炬传递路线两旁已有的广告摊位、显眼的广告摊位；b为志愿者免费提供印有“依波”表标志的帽子、伞；c为观众搭起印有“依波”表大标志的供防晒挡雨的临时大帐篷（每个可容纳5-7人）；d 免费提供印有“中国依波”“奥运依波”的贴纸。e赞助大学学校印有商标的衣服、帽

4、子等其他物品为火炬助威。 3、组织员工为火炬传递助威组织员工为火炬传递助威 要求火炬传递城市（全国的奥运圣火经过的城市，不局限于香港、深圳、上海、北京这四个城市）各个营业点安排员工戴着印有“依波”表标志的帽子或撑着“依波”伞，胸前挂着“依波表”宣传牌到传递现场看火炬。既支持奥运，又能宣传“依波”表。 4、邀请影响力较大的火炬手做代言人邀请影响力较大的火炬手做代言人 给部分火炬手免费赠送运动型的“依波”表，要求火炬手传递完毕后立即佩戴。（广告语：让“依波”告诉我时间，永远记住这一刻此刻，“依波”与我共同见证）。这个手表必须符合运动型，而且设计独特、美观、显眼，争取给吸引观众的眼球。并且之前与当地

5、一些有影响力的国内外媒体交流沟通，让这些媒体在对火炬手采访的同时有意识地对“依波”进行必要的关注与宣传。二、奥运会期间的宣传二、奥运会期间的宣传1、提供协助性的义工活动、提供协助性的义工活动 因为奥运期间应该很多游客涌入，那么可以在这个时候组织员工之类的开展一些引导性或者是协助性的义工活动，需要着装整齐，穿着具有企业代表性标志的服装。2、在外国的电视台买入广告时间、在外国的电视台买入广告时间 如果要在电视台中买入广告时间，一是成本高，二是能引起国人注意但是未必能够引起外国人的注意，与其要在国内卖广告，不如在直接在外国的电视台买入广告时间进行限量依波的奥运纪念表广告，就算没有来北京观看比赛也可以

6、得到中国奥运纪念品。3、出产奥运系列限量表、出产奥运系列限量表 在奥运期间设计出限量版的手表，手表的设计是这样的：在表带设计一些奥运比赛的运动员标志或者是奥运吉祥物的图案或者是中国名胜古迹的图案。在表盖中可以设计一些关于奥运圣火的图案或是奥运口号的艺术字样。这样做不仅表的外表设计独特而且带着的人也可以帮助宣传。4、赠送奥运冠军限量依波表赠送奥运冠军限量依波表 赋予限量表的一种品牌象征5、在北京借助奥运这个主题举行表展、在北京借助奥运这个主题举行表展 宣传最新款的钟表，或又是宣传这方面的技术趣闻知识，让国内国外的游客观众都可以知道，其实中国的牌子科技质量款式与瑞士等国是可并肩，甚至我们的牌子价格

7、更加公道等。6、奥运节目报时广告、奥运节目报时广告 应该打好“时差”这张牌，奥运会是具有全球影响力的体育盛事，奥运在我国进行的时间大都在白天，然而这在处于地球其他区域的观众来说，收看现场直播远不如看转播来的方便，那么依波表可以利用这一时间差，通过各大传媒，向全世界范围的观众及时准确的报道中国当地时间，并宣传“依波表您的奥运报时器”（或者类似的，关键是要突出依波表可以让你准时的观看到想看的比赛，不会因为时差而错过比赛）。7、充分利用手机进行宣传、充分利用手机进行宣传 给国内国外的观众发送免费手机短信，内容也是在当地观看电视直播或转播的时间，使人们对依波表有良好的印象。这种良好的印象在消费者在对不

8、同品牌的商品进行比较选购时起了很重要的作用。8、设法取得奥运场馆的广告席位、设法取得奥运场馆的广告席位 最好是中国热门的运动，如乒乓球，排球，田径等，而且直播显眼的地方。9、取得奥运饰品的生产权、取得奥运饰品的生产权 将奥运的纪念品包括进表业业务。比如设计5个福娃标志的手表，五环标志手表，金牌状手表，北京著名地标手表之类10、邀请奥运明星代言广告、邀请奥运明星代言广告 邀请刘翔、姚明等代表性运动员拍“依波”表广告，制造潮流。三、宣传口号三、宣传口号 “北京奥运，欢迎您！中国依波，期待您！北京奥运，欢迎您！中国依波，期待您！” “圣火中国传，依波世界走！圣火中国传，依波世界走！” “依波表依波表

9、您的奥运报时器您的奥运报时器” 注：口号在火炬传递现场喊，也要在海报、贴纸、帽子、伞、帐篷、包装袋等地方标明（尽可能用中英文双语。 ）四、业务方面（赢利性宣传）四、业务方面（赢利性宣传） （1）加入奥运元素的纪念表，并且配合好宣传，像这类）加入奥运元素的纪念表，并且配合好宣传，像这类利润会是惊人的。不但利润会是惊人的。不但“炒作炒作”性、操作性很强，而且预性、操作性很强，而且预期利润也会非常棒。期利润也会非常棒。 （2）我们在奥运会上做的是宣传，但同时销售纪念品，）我们在奥运会上做的是宣传，但同时销售纪念品，而且要做到我们的纪念品最有纪念价值。要争取能让国外而且要做到我们的纪念品最有纪念价值。

10、要争取能让国外游客产生游客产生“来中国看奥运不买这种纪念表就会很遗憾来中国看奥运不买这种纪念表就会很遗憾”的的那种感觉。那种感觉。 （3）在机场做宣传，旅客上飞机的时候就在飞机上开始）在机场做宣传，旅客上飞机的时候就在飞机上开始做影像广告；在大型火车站做宣传，旅客上火车的时候就做影像广告；在大型火车站做宣传，旅客上火车的时候就在火车上开始做影像广告。然后在机场、奥运场馆、旅馆在火车上开始做影像广告。然后在机场、奥运场馆、旅馆酒店、旅游景点等地设有酒店、旅游景点等地设有“依波依波”表专卖。表专卖。 （4）我们卖的是概念，卖的是奥运会那段旅途的回忆。）我们卖的是概念，卖的是奥运会那段旅途的回忆。这是我们的这是我们的“专利专利”，占尽了，占尽了“天时地利天时地利”。其他世界名。其他世界名牌表在这个时候无法与之竞争。牌表在这个时候无法与之竞争。五、广告设计五、广告设计 田径场上的田径场上的“依波依波”，代表，代表“精确精确”、体现、体现“拼搏拼搏”。赢在奥。赢在奥运，走向世界！运，走向世界！ （代言人：刘翔）关于公共形象的注意事项1、赠品设计可奥运风和爱国风多一点、赠品设计可奥运风和爱国风多一点 为了避免“三星”在奥运传递发放的衣服遭抵制的情况出现：衣服 logo 手表 等设计要符合民族情绪.最好是奥运的logo大一点 代表“中国加油