2019真耀来临·求真力量XX新车上市发布会试乘试驾策划案

1、新车上市发布会策划方案真耀来临 求真力量P l a n n i n g S c h e m e o f N e w V e h i c l e L i s t i n g C o n f e r e n c e把握调性，突出全新车的独有特点，提升品牌形象强化汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍新车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销体现新车特有的风格，营造现场气氛活动目的亮点实现细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现汽车的文化和品牌形象现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现汽车的品牌理念。 主持人 把握整场会议的连贯性、用稳健的步伐把观众引进汽车的世界

2、，并能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现现场AV 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑AV是会议的灵魂整体思路活动主题主题阐释：1、“真耀”，突出新车的外观及内饰特性；2、”求真“，展现新车的空间感、功能魅力。 汽车新车新车上市发布会真耀来临 求真力量2019年1月中旬汽车销售服务有限公司汽车4S店客户、媒体记者、4S店领导及员工新车亮相 / 品位演出 / 现场交流真耀来临 求真力量-汽车新车新车上市发布会基本信息活动主题活动构成活动时间活动场

3、地参加人员CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表PART B演出PART A亮相PART C交流内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、揭幕仪式内容：品味演出关键词：小提琴、萨克斯、车模内容：互动交流关键词：冷餐会、互动体验、互动游戏活动流程14:3015:00来宾签名、入场15:0015:05主持人开场15:0515:10领导一致辞15:1015:15领导二致辞15:1515:20新车宣传短片15:2015:23舞蹈15:2315:28新车亮相（可配合设置对比车型老款桑塔纳）15:2815:50模特表演+小提琴独奏/萨克斯独奏15:5016:3

4、0主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:30活动结束活动流程CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表签到及礼仪安排（亮点一）内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述领导致辞内内 容容时时 间间描描 述述领导致辞10分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述宣传片（亮点二）内 容时 间描 述

5、宣传片5分钟准备新车的宣传片，利用场景布置中的投影仪，向与会来宾展现出汽车新车的品牌及文化形象。流程描述新车亮相（亮点三）内内 容容时时 间间描描 述述舞蹈新车亮相10分钟宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，舞蹈艺人登场，烟机、泡泡机等配合渲染效果。纱缦垂下瞬间，音乐响起，配合模特的现场POSE，演艺新车真实风范。流程描述新车亮相（亮点三）新车亮相时，由小提琴配合车模演艺汽车新车的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新车浑然一体而不喧宾夺主。流程描述冷餐会内内 容容时时 间间描描 述述冷

6、餐会新车介绍及对比40分钟发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合投影仪进行PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。流程描述冷餐会为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。流程描述CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供新车的

7、资料袋。充分体现汽车对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表签名区位置签名区设置在进店的有右边，搭建2*3米的签名背景墙。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区活动视觉舞台区主舞台主舞台中央采用大型主背景（8*4米一个、3*4米一个）展示车辆在舞台前方正面放置在红地毯上，背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置投影仪，围绕新车有一圈细长舞台呈现U字形，铺上白色毛地毯，展示车辆前方作为演员表演区。来宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息

8、；来宾区右侧设置餐台；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造冷餐会的轻松和谐的氛围。其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。会场区活动视觉平面规划活动视觉CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表文案项目经理：客户：策划设计制作AV资源财务平面运输执行三维采购搭建喷绘印刷物品制作租赁摄影摄像审核收付款海宝场地演出小林活动执行管理执行保障项目管理项目管理搭建管理由我公司担任搭建工作，保证会议的正常进行！AV管理有我公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。礼品管理由汽车4S店2名人员专门负责礼品管理，包括礼品安排、派发、现场看管。人员管理由我司

9、负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的安排及现场协调管理。执行保障现场效果执行保障CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表现场设置保安人员，及时处理突发事件（汽车4S店）。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:30至17:00，所有人员离开现场为止。应急方案CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表见附件：新车上市发布会活动预算活动预算活动预算活动预算活动预算CONTENTS活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表执行文档目录执行文档目录活动流程主持人串讲词演出脚本节目单费用预算表活动执行表格活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动现场布置活动流程彩排活动现场协调工作人员间保