360展示网络体系课程-2-四种广告形式

1、1体系课程360展示网络RTB2360360点睛营销平台点睛营销平台目录contentcontentu 跨屏关键词文字链广告u 标准展示广告u 移动展示广告u 商品推荐广告3跨屏关键词文字链广告-特点跨屏关键词文字链广告可以在PC和移动流量中，投放基于关键词定向的图文创意。跨屏关键词文字链广告便捷账户导入快速创意制作实用多屏投放4跨屏关键词文字链广告-功能定向方式创意类型流量选择关键词定向图文创意移动/PC流量跨屏关键词文字链广告 新导入的点睛计划会默认设置为该计划类型5跨屏关键词文字链广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划推广组地域设置；指定关键词；流

2、量类型；频次控制；默认出价创意图文创意6跨屏关键词文字链-推广计划选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告0温馨提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改计划类型预算投放时间导入点睛计划7跨屏关键词文字链-推广计划每日预算：可分为账户预算和计划预算每日预算范围：预算最低30元，最高1000000000元预算分配控制尽速建议如使用较多限制条件，比如地域、时段、人群、媒体时选择“尽速”建议不限人群投放时选择“标准”00标准计划类型预算投放时间导入点睛计划8跨屏关键词文字链-推广计划0开始时间：按天设置，默认为新建计划日期，立即投放，也

3、可设从今天往后的某天开始结束时间：按天设置，默认为不限；结束时间可设置从今天往后的某天结束时段投放：以小时为单位投放，每周循环颜色识别：蓝色为投放时间段，灰色为暂停时间段计划类型预算投放时间导入点睛计划9跨屏关键词文字链-推广计划简单 便捷 快速导入l导入搜索推广计划物料和设置，系统将自动生成 “跨屏关键词文字链广告”类型的推广计划计划类型预算投放时间导入点睛计划10跨屏关键词文字链广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划推广组地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价创意图文创意11跨屏关键词文字链广告-推广组地域定向指定关键词流量类型频次控制默

4、认出价12跨屏关键词文字链广告-推广组中国大陆地区有三种地区选择方式：不限选择省份选择一二线城市不限：可排除不想投放的城市选择省份，支持3级地域选择：大区、省、市地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价13跨屏关键词文字链广告-推广组地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价选择关键词定向后可输入相关关键词，每个投放组最多输入5000个关键词14跨屏关键词文字链广告-推广组流量类型广告主可选择媒体投放的流量类型(PC/移动流量)可以限定一个广告对一个用户展示的次数频次控制默认出价：愿意为一次点击所出的最高价建议出价：系统基于所选定向方式，媒体等多种因素的历史数据，估算出建议的出价范围初次投放

5、建议从相对低的价格尝试出价，之后根据情况逐步加价出价地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价15跨屏关键词文字链广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划推广组地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价创意图文创意16跨屏关键词文字链广告-创意l 标题：50字符 创意中显示在第一行，字号最大的部分，用户点击后可以跳转到落地页；l描述：80字符 创意中描述推广商品的详细说明，提升用户的兴趣程度；l商标：建议上传200 x200大小不超过30K的jpg/png格式图片。l点击地址若未填URL则无法投放到相应流量。推广移动页面的域名需要与您公司注册域名相

6、同推广移动应用下载的域名，可以直接贴入安卓apk安装包下载地址作为目标地址17l 商标的设置 针对新的点睛用户首次登陆或尚未上传商标的用户，系统会根据每个行业属性自动上传对应的默认商标. 除了账户级别的上传，客户可在创意层级单独上传商标，以代替账户级别的商标。 创意和账户级别都有商标的情况下，将优先投放创意级别的商标内容。跨屏关键词文字链广告-创意18360360点睛营销平台点睛营销平台目录contentcontentu 跨屏关键词文字链广告u 标准展示广告u 移动展示广告u 商品推荐广告19标准展示广告-功能广告位类型定向方式创意类型关键词定向兴趣特征访客找回兴趣车型（仅汽车行业）普通创意（

7、图片创意和flash创意），图文创意（文字链创意和图文创意），动态创意固定、弹窗、对联、客户端、视频暂停位选择媒体交易市场全网智能优化；指定媒体类型；指定媒体域名；指定广告位；（仅选择聚效MAX）媒体锦囊20标准展示广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）21标准展示广告-推广计划-计划类型选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告0温馨

8、提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改22标准展示广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）23标准展示广告-推广组1、流量采买2、人群选择3、人口属性24标准展示广告-推广组4、选择媒体5、广告位类型6、高级设置7、智能点击出价25标准展示广告-推广组-流量采买来源1、流量采买来源说明：选择投放的ADX，比如google、tanx等 不限：全部可投

9、的ADX 指定交易市场：选择一个或多个ADX温馨提示：聚效MAX指原聚效精选资源。26标准展示广告-推广组-人群选择2、人群选择人群选择目前有四种定向方式，每种人群选定后，左侧会有相应的预估曝光不限人群即全网投放，只要有展示机会即向网民展示广告温馨提示：不限人群投放建议配合地域、时段或媒体使用，组合成更加精准的投放。见账户设置-跨屏关键词文字链广告课程27标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回1、通过代码部署，收集数据2、“单品人群”需要申请动态创意权限后，单品人群模块才可见访客找回指对点击过广告/访问过网站 / 浏览过单品等访客进行行为数据分析并追踪投放的一种定向方式。l 定向原理：通过在

10、推广页面安装监测代码，来实现访客找回的功能。l 定向价值：帮助客户找到，到访过特定页面的人。28访客找回通过安装监测代码的方式锁定两类人群，普通人群和单品人群。l 相同点：都需要安装代码；网民到访已安装代码页后被标记，进而实现访客锁定及精准投放l 不同点：单品人群看到的广告是之前浏览的商品，普通人群看到的广告是浏览网站中的商品标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回单品人群投放的广告普通人群投放的广告OR网民访问安装单品人群代码的页面后网民访问安装普通人群代码的页面后29标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回普通人群系统默认生成2个人群库：l 所有访问过网站的人群需要先部署“到达转化”代码在

11、您网站的所有页面，即可收集访问过您页面的人群，人群的数量每天更新一次。l 所有点击过广告的人群您在展示网络的所有广告投放中，系统将自动收集点击过您的广告的人群，无需预先部署代码。30标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回单品人群系统默认生成两个人群库l 全网商品智能推荐人群：仅限于淘宝、天猫、京东等平台类广告主，无需部署代码，系统将根据商品库中上传商品的url进行人群收集。l 相似受众人群：无需部署代码，相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析，自动为客户计算出与现有访客类似的潜在人群。31标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回如需使用普通人群（所有访问过网站的人群）和单品人群（如购物车人

12、群、商品人群）需进行布码，具体请按以下流程设置布码完成后可使用人群管家工具，设定个性化人群库，实现更精准的投放。关于人群管家相关内容详见实用工具-人群管家通过点睛后台获取不同代码32标准展示广告-推广组-人群选择-兴趣特征l购物兴趣： 基于360各产品中与购物相关的用户行为，并结合用户在360搜索相关商品的数据整理的购物兴趣 。共18个一级类目,180个二级分类，2000多个三级分类l通用兴趣：基于网民历史搜索及浏览行为，并结合各adx提供的数据，找到用户兴趣点。共24个一级类目,160个二级分类，1000多个三级分类l行业兴趣：基于360重点行业的搜索词和用户访问数据，采集的行业人群库。共5

13、个一级类目,43个二级分类。33标准展示广告-推广组-人群选择-兴趣车型兴趣车型指广告主可选上百种车型，针对车型进行指定投放。定向原理：针对浏览过汽车类网站的网民进行标记，便于汽车类的广告主对其进行精准投放。说明：仅汽车类客户会显示此定向汽车类客户行业分类34标准展示广告-推广组-人口属性3、人口属性人口属性：包括性别选择和年龄段 性别选择：帮助不同行业的广告主投放适合自己产品的人群，比如金融行业，建议投放男性。 性别选择包括三种：不限、男、女。 年龄段：帮助广告主根据网民年龄进行投放。温馨提示：大部分行业，性别属性不明显，性别选择“不限”即可不限35标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体4

14、、选择媒体包括五种投放模式全网智能优化指定媒体类型指定媒体域名指定广告位（仅选择聚效MAX精选）媒体锦囊温馨提示： 如选择聚效MAX的同时，又选择其他ADX，比如同时选择了聚效max精选和google，则没有指定广告位36标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体 全网智能优化广告主所选择的指定交易市场中能投放的所有媒体 指定媒体类型选定某个或多个类型进行投放。共有18个一级类目,180个二级分类 指定媒体域名选定某个或多个域名投放37标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体媒体锦囊可将经常使用的媒体快速保存，方便今后快速选取如已制作媒体锦囊可直接选择锦囊包，可同时选多个锦囊包点击查看媒体锦囊：

15、跳转至工具中的媒体锦囊页面，可调整媒体锦囊中的媒体媒体锦囊的设置详见实用工具-媒体锦囊指定广告位指定交易市场包含聚效MAX精选，在选择媒体中，会自动展示指定广告位38标准展示广告-推广组-媒体定向-广告位类型5、广告位类型不限：所有广告位均投放;指定：选择投放位置包括固定、对联、弹窗、视频暂停位、客户端。固定对联弹窗客户端视频暂停位39标准展示广告-推广组-高级设置6、高级设置 投放位置 首屏为只首屏投放，非首屏为除首屏之外的页面 B. 品牌保护盾使广告不再投放到屏蔽的媒体域名或类型，如不勾选则无法屏蔽温馨提示：品牌保护盾功能详见实用工具品牌保护盾课程40标准展示广告-推广组-智能点击出价7、

16、智能点击出价 根据您的优化目标，以客户默认出价的30%，进行出价自动调整优化（调整范围在30%，），在竞价过程中提高胜算，抢到更多转化。温馨提示：只有部署了到达率、订单转化率、注册转化率相应的代码，才可以选择某个目标进行优化，实现智能点击出价。41标准展示广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）42标准展示广告-创意-创建普通创意说明：创意尺寸：共计22个创意类型：支持普通、

17、图文+动态创意（非关键词定向）创意格式：jpg、png、gif、 swf创意K数：不超过150k，门户类媒体不大于30k43.标准展示广告-创意-创建普通创意.44标准展示广告-创意-创建普通创意 素材上传后显示预览图、创意名称、图片格式，创意尺寸，约占流量，状态 目标地址中点击批量复制监测代码图标，可使地址一步复制到所有的尺寸下，提高效率 预览：点击预览会弹出窗口，查看素材效果；下载：点击下载能重新将素材下载回电脑中；提交：提交后可保存创意.45标准展示广告-创意-创建动态创意申请动态创意权限需按流程申请开通商品库上传商品信息前期准备46标准展示广告-创意-创建动态创意 动态创意除关键词定向

18、外，其他人群定向方式均可使用动态创意商品库中上传商品信息后第一步：选择模板第二步：添加创意第三步：生成并预览创意选品策略上传logo输入logo点击地址编辑文案选择商品数量模板设计与美化第一步第二步47标准展示广告-创意-创建动态创意第三步48标准展示广告-创意-管理动态创意提交后的动态创意 可启用、暂停点设置创意后，可重新设置logo，文案等49总结一下推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文

19、创意）50360360点睛营销平台点睛营销平台目录contentcontentu 跨屏关键词文字链广告u 标准展示广告u 移动展示广告u 商品推荐广告51移动展示广告-主要功能移动展示广告全网智能优化52选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告0温馨提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改移动展示广告-推广计划-计划类型53移动展示广告-推广组-投放媒体类型移动投放媒体类型APP原生广告：广告主希望将广告融合于某些知名app中，成为app内容的一部分，实现广告即内容的推广APP展示广告：广告主希望将广告投放到某些知名的移动APP

20、中进行推广移动网站 ：广告主希望将广告投放到移动网站上，实现移动端推广温馨提示：不同的移动投放媒体类型，人群选择、流量采买、广告位类型、选择媒体、创意也有所不同54移动展示广告-推广组-账户功能概述注：绿色内容为掌握重点全网智能优化品牌保护盾（屏蔽移动应用）品牌保护盾（屏蔽移动应用）55移动展示广告-推广组-APP展示广告品牌保护盾（屏蔽移动应用）56移动展示广告-推广组-APP展示广告关键词定向l基于PC端好搜搜索定位人群l不支持动态创意访客找回l增加“点击过移动应用广告的人群”l无单品人群注：人群的创建详见实用工具-人群管家人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词）57移动展示广告-

21、推广组-APP展示广告兴趣定向l移动兴趣基于受众在移动端的历史搜索和浏览等行为，分析网民的兴趣，根据兴趣推送广告创意。lPC跨屏兴趣基于跨屏人群的行为，分析网民兴趣。人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词）58移动展示广告-推广组-APP展示广告选择媒体：全网智能优化；人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词）59移动展示广告-推广组-APP展示广告针对推广目标的地址类型，来决定合适的网络环境。l在移动网络环境下：建议推广节省流量的移动页面l在Wifi环境下：可以推广下载安装包或较为精美丰富的移动站点人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词）60说明创意类型：支持普通+图文

22、创意（关键词定向）创意尺寸：6种尺寸创意大小：素材大小限制根据不同尺寸而不同，可查看详细素材规范人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词）移动展示广告-APP展示广告-创意61说明创意类型：支持HD创意，不支持动态创意（非关键词定向）创意尺寸：6种尺寸创意大小：根据不同尺寸而不同，可查看详细素材规范落地页打开方式：应用下载或打开；浏览器打开。按投放需求选择，避免影响投放效果。比如某广告主投的是浏览器打开，结果选成了应用下载打开，那样网民打开推广链接后就会把投放的网页下载下来，大大影响推广效果。人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词）移动展示广告-APP展示广告-创意62移动展示广

23、告-推广组-APP原生广告品牌保护盾（屏蔽移动应用）63移动展示广告-APP原生广告-创意Logo：展现中暂不显示 落地页打开方式：按广告主投放需求，选择点击打开移动网页或点击下载APK安装包素材图片：按照模板要求制定图片尺寸 64移动展示广告-推广组-移动网络全网智能优化65移动展示广告-创意（移动网站-非关键词定向）创意类型：普通创意，不支持动态创意（非关键词定向）创意尺寸：22种尺寸创意大小：不超过40k创意格式：jpg、png66移动展示广告-创意（移动网站-关键词定向）创意类型：普通创意+文字链，不支持动态创意（关键词定向）创意尺寸：22种尺寸创意大小：不超过150k创意格式：jpg

24、、png67360360点睛营销平台点睛营销平台目录contentcontentu 跨屏关键词文字链广告u 标准展示广告u 移动展示广告u 商品推荐广告68商品推荐广告-特点商品推荐广告通过分析网民历史浏览行为及当前浏览商品所属类目，借助第三方插件的推荐功能，在电商平台页上进行相关单品的展示 电商旅游类客户必备插件推荐网民接受度高相似商品转化效果更好商品推荐广告69商品推荐广告-展现条件网民需在浏览器中安装插件，广告方能展现360喵喵折（原购物小蜜安全浏览器默认安装）帮5淘淘淘搜70商品推荐广告-功能商品推荐广告广告位类型定向方式创意类型商品类目定向人群定向（单品访客、相似受众）图片商品推荐广

25、告媒体投放方式媒体交易市场系统自动投放无需选择71商品推荐广告-应用流程营销工具商品库创建“商品创意”建立推广计划&推广组完成账户设置广告自动投放72商品推荐广告-商品创建商品推荐广告所需商品创意需预先在商品库中上传具体上传细则详见实用工具-商品库商品创建推广计划推广组（商品类目）创意（商品类目）推广组（人群定向）创意（人群定向）73选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告0温馨提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改商品推荐广告-推广计划商品创建推广计划推广组（商品类目）创意（商品类目）推广组（人群定向）创意（人群定向）74商品推荐广告-推广组-商品类目定向商品类目定向l商品类目：默认为可投放的所有类目，可以在所有类目里选择特定类目进行投放，并可细分到二、三级类目。 类目：系统根据广告主上传的商品自动匹配可以投放的商品类目，在上传商品时可手动选择商品类目