项目决策分析与评价(市场分析与市场战略)历年真题试卷汇编2及答案与解析

1、精选优质文档-倾情为你奉上项目决策分析与评价（市场分析与市场战略）历年真题试卷汇编2及答案与解析一、单项选择题共60题，每题1分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 下列市场预测程序中，正确的顺序是( )。（A）确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析（B）确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析（C）收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析（D）确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析2 消费调查要对消费层次、消费要求、消费动机、消费方式等进行调查和分析，一般应在( )之后进行。（A）市场预测得出消费量（B）市场细分明确了消费者（C）

2、市场分析提出市场战略（D）市场调查明确消费市场占有率3 在市场预测中。如果用居民收入水平数据预测相关产品的需求量，广泛采用的方法是( )。（A）类推预测法（B）移动平均法（C）指数平滑法（D）因果分析法4 采用一元线性回归分析预测消费量，通常应取( )的结果。（A）相关系数检验（B）方差分析（C）区间预测（D）点预测5 产品开始被市场认同，行业开始形成并初具规模，行业内企业少，需要付出代价培育市场，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。（A）导入期（B）成长期（C）机遇期（D）成熟期6 如果某产品市场占有率和行业成长率都较高，产品有发展潜力，企业义有竞争力，则该产品应是企业重点发展的业

3、务，在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。（A）“金牛”业务（B）“双高”业务（C）“瘦狗”业务（D）“明星”业务7 调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是( )。（A）重点调查（B）实地调查（C）专家调查（D）方案调查8 投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察( )。（A）产品市场供应状况（B）劳动力市场状况（C）原材料供应状况（D）市场营销状况9 采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目(n)。下列关于n的表述，正确

4、的是( )。（A）预测目标的趋势不断变化时，n值应取大一点（B）具有阶跃型特点的数据，n值应取小一点（C）n值越小，预测值的修匀程度越高（D）n值越大，表明近期观测作用越大10 产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。（A）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期11 行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。（A）“金牛”业务（B）“明星”业务（C）“瘦狗”业务（D）“问题”业务12 下列市场预测方法中，属于因果分析法的是

5、( )。（A）消费系数法（B）季节波动模型（C）趋势外推法（D）类推预测法13 市场调查的主要内容有市场需求调查、消费者调查、竞争者调查和市场供应调查。下列关于市场调查内容的说法，正确的是( )。（A）市场需求调查包括有效需求和潜在需求调查两个方面（B）市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力调查（C）消费调查的内容应包括各企业的市场占有率（D）竞争者调查的目的是在细分市场中把握企业的目标市场14 德尔菲法是市场预测重要的方法之一。下列关于德尔菲法主要优点的说法，正确的是( )。（A）能够有效克服组织者主观影响（B）便于专家独立思考和判断（C）能够重视少数人的意见（D）有利于专家之间的沟

6、通与交流二、多项选择题共35题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。15 在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测解决的主要问题包括( )。（A）明确投资项目的目标市场（B）提出投资项目的建设规模（C）确定投资项目的工艺技术（D）选定投资项目的建设地点（E）选择投资项目的设备方案16 对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括( )。（A）重点集中化战略（B）新领域进入战略（C）成本领先战略（D）多元化战略（E）一体化战略17 下列大于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有( )。（A）核

7、心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动（B）核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用（C）不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异（D）核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用（E）核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点18 营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（A）以市场为导向（B）以消费者为中心（C）以扩大客户占有率为目的（D）以提高产品售价为动力（E）以改变产品形象为前提19 投资项目市场调查的主要内容包括( )捌查。（A）市场需求（B）市场供应（C）市场战略（D）市场竞争者（E）市场预测方法20 德尔菲法是在专家个人

8、判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法，其不足之处主要有( )。（A）不能解决历史资料缺乏的问题（B）只能进行近期现实问题的预测（C）专家之间缺少思想沟通交流（D）不利于低成本集思广益（E）存在组织者主观影响21 在企业战略研究中，通过SWOT分析可选择的战略主要有( )。（A）一体化战略（B）防御性战略（C）增长性战略（D）成本领先战略（E）重点集中化战略22 波士顿矩阵和通用矩阵都是企业战略分析的工具，通用矩阵是对波士顿矩阵的改良，这些改良包括( )。（A）考虑的因素更为简单集中（B）用行业吸引力作为纵坐标（C）用企业实力作为横坐标（D）增加了矩阵坐标的中间等级（E）更适用于营

9、销策略研究23 市场总体战略决定企业的发展目标和方向。市场总体战略包括( )。（A）集中战略（B）竞争战略（C）稳定战略（D）发展战略（E）撤退战略项目决策分析与评价（市场分析与市场战略）历年真题试卷汇编2答案与解析一、单项选择题共60题，每题1分。每题的备选项中只有一个最符合题意。1 【正确答案】 A 【试题解析】 本题考核的是市场预测的程序。主要程序为确定预测目标一收集、分析历史数据资料一选择预测方法一预测过程一预测结果、方法分析评价一修正预测结果一输出预测结果。2 【正确答案】 B 【试题解析】 本题考核的是消费者调查。某一种具体产品针对某一特定的消费者群，在经过市场细分明确了产品的消费

10、者之后，需要对这部分消费者的消费层次、消费要求、心理状况、消费动机、消费方式进行调查和分析。3 【正确答案】 D 【试题解析】 本题考核的是因果分析法的适用范围。居民收入水平的增加会引起多种物品销售量的增加。这种变量间的相关关系，要通过统计分析才能找到其中的规律，并用确定的函数关系来描述。通过寻找变量之间的因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法。4 【正确答案】 C 【试题解析】 本题考核的是一元线性回归的检验方法。一元线性回归的检验方法有方差分析、相关系数检验、t检验。方差分析，一方面可以检验计算上有无错误；另一方面，也可以提供其他检验所需要的基本数据。相关系数是描述两个变

11、量之间的线性相关关系的密切程度和数量指标。点预测是在给定了自变量的未来值后，利用回归模型式求出因变量的回归估计值。以一定的概率预测的因变量在因变量的回归估计值附近变动的范围，称为区间预测。5 【正确答案】 A 【试题解析】 本题考核的是产品生命周期的导入期。在导入期，产品开始逐步被市场所认同和接受，行业开始形成并初具规模，这是产品生命同期的幼年时期，在此阶段行业内企业很少，市场需求低，产品质量不稳定、批量不大、成本高、发展速度慢等等。对企业来说，在该阶段需要付出极大的代价来培育市场，完善产品，随着企业的发展和行业的发展，可能会在行业中树立先入优势。6 【正确答案】 D 【试题解析】 本题考核的

12、是波士顿矩阵法中的“明星”业务。“明星”业务，产品的市场相对占有率和行业增长率都较高，被形象地称为明星产品。这类产品或业务既有发展潜力，企业又具有竞争力，是高速成长市场中的领先者，行业处于生命周期中的成长期，应是企业重点发展的业务或产品，采取追加投资、扩大业务的策略。7 【正确答案】 B 【试题解析】 本题考核的是实地调查法的特点。实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。实地涮查能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但是，调查周期长、费用高，调查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性。8 【正确答案】 A 【试题解析】 本题考核的

13、是市场预测的内容。在市场经济条件下，产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。价格预测除应考察市场供求状况以外，还应了解影响产品价格的其他因素，主要有产品生产和经营过程中的劳动生产率、成本、利润等。9 【正确答案】 B 【试题解析】 本题考核的是简单移动平均法中”的选择。对于具有趋势性或阶跃型特点的数据，为提高预测值对数据变化的反应速度，减少预测误差，n值取数小一些。如果预测目标的趋势正在不断发生变化，则n应取小一点，以使移动平均值更能反映目前的发展变化趋势；n值越小，预测值的修匀程度越低，n值越大，预测值的修匀程度越高。10 【正确答案】 C 【试题解析】 本题考核的是

14、产品生命周期中成熟期的主要内容。在成熟期阶段，产品定型，技术成熟，成本下降，利润水平高，但是随之而来的是由于需求逐渐满足，行业增长速度减慢，行业内企业之间竞争也日趋激烈。这时期，由于市场竞争激烈，企业进入门槛很高，除非有强大的资金和技术实力，否则难以取得成功。11 【正确答案】 D 【试题解析】 本题考核的是“问题”业务的内容。“问题”业务处于第一象限，行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。这类产品或业务有发展潜力，但要深入分析企业是否具有发展潜力和竞争力优势，决定是否追加投资、扩大企业市场份额。12 【正确答案】 A 【试

15、题解析】 本题考核的是因果分析法的内容。因果分析法具体包括：回归分析、消费系数法和弹性系数法，主要适用于存在关联关系的数据预测。13 【正确答案】 B 【试题解析】 本题考核的是市场调查的内容。具体包括：(1)市场需求调查包括：有效需求、潜在需求、需求的增长速度。(2)市场供应调查主要调查的是市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。市场供应调查，要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力。(3)消费者调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。(4)竞争者调查是对同类生产企业的生产技术水平高低，经营特点

16、和生产规模，主要技术经济指标、市场占有率以及市场集中度等市场竞争特征的调查。14 【正确答案】 B 【试题解析】 本题考核的是德尔菲法的优点。其优点主要包括：(1)便于独立思考和判断。(2)低成本实现集思广益。(3)有利于探索性解决问题。(4)应用范围广泛。德尔菲法的不足包括：缺少思想沟想交流；易忽视少数人的意见；存在组织者主观影响。二、多项选择题共35题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。15 【正确答案】 A,B 【试题解析】 本题考核的是市场预测要解决的主要问题。具体包括：(1)投资项目的方向。分析投资项

17、目的产品是否符合社会需求，生产什么产品有利，产品的目标市场在哪里，销路如何。(2)投资项目的产品方案。社会需求什么就生产什么，市场不仅决定投资项目的投资方向还决定着投资的建设内容。(3)投资项目的生产规模。应通过市场分析确定市场需求量，了解竞争对手的情况，最终确定项目建成时的最佳生产规模，使企业在未来能够保持合理的盈利水平和持续发展能力。16 【正确答案】 B,D,E 【试题解析】 本题考核的是市场战略的主要内容。对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括新领域进入战略、一体化战略和多元化战略。17 【正确答案】 A,B,D 【试题解析】 本题考核的是核心竞争力分析的内容。核心竞争力是一

18、家企业在竞争中比其他企业拥有更具优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿、不可移植，也不随员工的离开而流失等特点。它对公司的竞争力、市场地位和盈利能力起着至关重要的作用。在实践中，不同的企业所表现出来的核心竞争能力是多种多样的。核心竞争能力对战略制定有重要意义。18 【正确答案】 A,B 【试题解析】 本题考核的是营销策略的要求。营销策略研究必须以市场为导向，以消费者为中心，为顾客及股东创造价值。19 【正确答案】 A,B,D 【试题解析】 本题考核的是市场调查的内容。市场调查的主要内容包括：(1)市场需求调查；(2)市场供应调查；(3)消费调查；(4)竞争者调查。20 【正确答案】 C,E 【试题解析】 本题考核的是德尔菲法的不足。德尔菲法的不足包括：(1)缺少思想沟通交流；(2)易忽视少数人的意见；(3)存在组织者主观影响。21 【正确答案】 B,C 【试题解析】 本题考核的是SWOT战略。企业战略通过SWOT分析，根据企业所在位置不同，可分为扭转性战略、防御性战