小红书2022年3c行业月报

1、2022 年度年度小红书小红书3C行业月报行业月报小红书商业化小红书商业化助力每一个好产品生长助力每一个好产品生长2022.1月月一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二二.行业广告投放概览行业广告投放概览1.品类竞争格局三三.细分品类排名细分品类排名1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四四.优质笔记分享优质笔记分享1.家用电器/科技数码优秀笔记Agenda行业概览女性用户占主导地位占主导地位家用电器类目家用电器类目数码科技类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-1月男女19-27岁用户为为家家用电用电器器消费消费主主力力未知32一二线

2、城市用户占消费占消费主主导地位导地位未知一线新一线二线三线四线五线国外未知数据周期数据周期：2022.1.01-2022.1.31女性用户为主，为主，男性也有一定的关注男女未知19-27岁用户占占主主导地位导地位32未知新一线、二线、三线城市用户为为消费消费主主力力一线新一线二线三线四线五线国外未知护肤类护肤类小红书小红书3C行业品类搜索量占比行业品类搜索量占比-1月月护肤类护肤类小红书小红书3C行业品类搜索量趋势行业品类搜索量趋势-2021.2-2022.1目前大盘更新到2022年1月；厨房小电总体搜索量保持上涨趋势，空气炸锅增速在所有品类中最高；生活电器品类的加湿器、取暖器热度 即将随冬季

3、结束而过去；个人护理品类下，卷发棒自11月以来保持高速增长，脱毛仪将迎来搜索高峰期；数码科技类产品搜索量较为稳定数码科技数码科技2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月手机平板电脑 耳机笔记本投影仪厨房小电厨房小电2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 1月空气炸锅 破壁机 咖啡机 烤箱电饭锅2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月加湿器取暖器洗地机吸尘器扫地机器人生活电器生活电器2月3月4月5月6月7月8月9 月 10 月 11 月 12 月 1 月卷发棒 吹风机 泡脚桶 脱毛仪 美容仪个人护理个人护理行业广告投放概览竞争格局：竞争

4、格局：2022年年1月月3C行业竞争概行业竞争概况况 卷发棒、笔记本、平板电脑、空气炸锅、泡脚桶、取暖器、投影仪、破壁机、烤箱、加湿器目前仍在蓝海，竞争压力较小；电饭锅、扫地机 器人、咖啡机、吸尘器、洗地机竞争相对激烈；耳机、手机、吹风机竞争比较激烈；脱毛仪和美容仪竞争非常激烈，目前已处于红海。总体而言，小红书整个3C行业目前的竞争激烈程度不高,现在处于红利期。竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2022.1平均点击价格平均点击价格投放品牌数投放品牌数量量平板电脑笔记本空气炸锅 泡脚桶手机取暖器卷发棒投影仪耳机烤箱吹风机破壁机加湿器电饭锅吸尘器扫地机器人咖

5、啡机洗地机美容仪脱毛仪细分品类排名数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2022.1厨房小电厨房小电品类品类TOP搜索热搜索热词词1月空气炸锅、破壁机、电饭煲、月空气炸锅、破壁机、电饭煲、烤烤箱品箱品类类热词热词集集中在中在产产品推品推荐荐、产、产品品测评测评、使用使用场场景上景上，国产国产品品牌具牌具有有很强很强竞竞争力；争力；1月咖啡机这类单价较高月咖啡机这类单价较高品品类类热热词词集集中中在在国国际际大大牌牌产产品品上上空气炸锅推荐 空气炸锅测评 山本空气炸锅空气炸锅哪个牌子好用空气炸锅开锅 九阳空气炸锅 美的空气炸锅 空气炸锅排名苏泊尔空气炸锅小米空气炸锅 老爸测评

6、空气炸锅 奥克斯空气炸锅 空气炸锅推荐测评烤箱和空气炸锅哪个好利仁空气炸锅 bruno空气炸锅 小熊空气炸锅空气炸锅开锅方法 长虹空气炸锅 飞利浦空气炸锅空气炸锅空气炸锅Top热词热词破壁机推荐 九阳破壁机 蓝宝破壁机九阳 苏泊尔破壁机 破壁机测评豆浆机和破壁机区别苏泊尔 美的破壁机 破壁机清洗 小米破壁机 奥克斯破壁机 西屋破壁机 迷你破壁机 破壁机小型破壁机哪个牌子好 破壁机推荐品牌破壁机推荐老爸测评破壁机怎么用 九阳破壁机哪款好破壁机破壁机Top热词热词胶囊咖啡机 咖啡机家用推荐 德龙咖啡机家用咖啡机咖啡角 家庭咖啡角 smeg咖啡机 全自动咖啡机铂富878nespresso咖啡机 柏翠

7、咖啡机 咖啡机推荐 半自动咖啡机 咖啡机家用网易严选咖啡机 雀巢胶囊咖啡机 手磨咖啡机马克西姆咖啡机咖啡机怎么用 德龙咖啡机全自动咖啡机咖啡机Top热词热词电饭煲推荐 电饭锅推荐 苏泊尔电饭煲 小米电饭煲 美的电饭煲电饭煲推荐家用 九阳电饭煲 迷你电饭煲 松下电饭煲 福库电饭煲 电饭煲测评电饭煲哪个牌子好虎牌电饭煲 煮粥神器 低糖电饭煲 小电饭煲性价比高的电饭煲煮粥锅推荐 电饭锅测评 象印电饭煲电饭电饭煲煲Top热词热词烤箱推荐 烤箱推荐家用美的烤箱 蒸烤箱空气炸烤箱小烤箱 aca空气炸烤箱 烤箱怎么用格兰仕烤箱 长帝烤箱 海氏c40 小熊烤箱 家用烤箱家用烤箱推荐烤箱预热 烤箱测评 电烤箱

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13、飞科吹风机 小米吹风机 素士吹风机 吹风机测评 吹风机平价 负离子吹风机 康夫吹风机电吹风 吹风机推荐平价戴森吹风机使用方法吹风机松下dyson吹风机戴森吹风机hd08和平价吹风机素士吹风机吹风机Top热词热词脱毛仪推荐 ulike脱毛仪 康佳脱毛仪脱毛仪是智商税吗 奥克斯脱毛仪 脱毛仪平价 ulike脱毛仪吐槽 平价脱毛仪慕金脱毛仪ulike脱毛仪使用方法冰点脱毛仪 脱毛仪ulike脱毛仪使用方法 脱毛仪测评 激光脱毛仪 jovs脱毛仪脱毛仪学生党 beautigo脱毛仪 飞利浦脱毛仪 lescolton脱毛仪脱毛仪脱毛仪Top热词热词凯诗捷泡脚桶 折叠泡脚桶足疗机 蓓慈泡脚桶泡脚桶哪个牌子

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15、显，但，但是是竞争竞争激激烈烈iphone13promax华为手机推荐 iphone13降价 苹果13promax苹果13pro 13promax苹果12 小米12 13pro华为 opporeno7 iphone12苹果11 iphone手机支架 华为mate40pro苹果手机iphone14华为p50 苹果手机推荐手机手机Top热词热词蓝牙耳机 蓝牙耳机推荐airpodsairpodspro airpods3耳机推荐 苹果耳机 无线耳机蓝牙耳机推荐平价头戴式耳机 倍思蓝牙耳机airpods2华强北耳机 airpods可爱名字 耳机头戴式有线耳机 降噪耳机漫步者蓝牙耳机华为耳机ikf蓝牙耳机

16、耳机耳机Top热词热词平板电脑推荐学生 平板电脑推荐微软平板电脑二合一 平板电脑哪个性价比高平板电脑二合一 平板电脑和笔记本电华为平板电脑 平板电脑苹果平板电脑二合一 苹果平板电脑平板电脑学习平板电脑壁纸 平板电脑壁纸 平板电脑画画 平板电脑华为 ipad平板电脑华为平板电脑二合一 华为平板电脑模式平板电脑和笔记本电联想平板电脑平板电脑平板电脑Top热词热词笔记本电脑推荐 笔记本电脑 macbookpromacbookair联想yoga macbook惠普战66 联想小新air14 电脑推荐笔记本 华为笔记本华为matebook14联想YOGA苹果笔记本笔记本电脑推荐性价比联想小新 性价比高的

17、笔记本游戏本 联想华为笔记本电脑推荐 联想小新pro16笔记本笔记本Top热词热词投影仪推荐 投影仪家用 投影仪平价 家用投影仪 极米投影仪 投影幕布 投影仪卧室 平价投影仪 投影仪测评 家庭影院 坚果投影仪性价比高的投影仪投影仪支架 家用投影仪推荐 卧室投影仪极米 好视界投影仪 明基投影仪 小米投影仪极米h3s投影仪投影仪Top热词热词优质笔记分享3C行业行业优质笔记优质笔记-1月月干货科普干货科普【首图】【首图】突出“智商税”“避雷”字眼， 产品不露出，不会从首图被认定为广告贴【标题】【标题】干货全解答，亮明目的【正文】【正文】回顾自己脱毛经历中踩过的坑， 引发共鸣，随后介绍脱毛的原理与注

18、意事 项，自然过渡到产品介绍【首图】【首图】手持产品，文本突出“干货”、 “实验”，吸引阅读兴趣【标题】【标题】疑问句“如何选到靠谱产品，引 发共鸣”【正文】【正文】文字部分介绍脱毛仪选择标准及 产品使用方法，视频部分开篇直接点明产 品，通过与竞品的对比介绍脱毛知识产品测评产品测评，【首图】【首图】手持产品，“百元到千元”扩大 人群范围，“10年”提升可信度和点击量【标题】【标题】提问式标题，10年经验解答困惑【正文【正文】开门见山点明美容仪不是智商税 并且以10年经验和10多台仪器现身说法， 提升可信度。视频上脸测试功能，直观凸 显使用效果，增强种草效果【首图】【首图】手持产品，“入门级”“家用” 直击消费者需求【标题【标题】针对新手挑选合适产品的保姆级 指南，吸引点击【正文】正文】视频部分着重介绍产品的高性价 比，不高的价格对