




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、2022 年度年度小红书小红书3C行业月报行业月报小红书商业化小红书商业化助力每一个好产品生长助力每一个好产品生长2022.1月月一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二二.行业广告投放概览行业广告投放概览1.品类竞争格局三三.细分品类排名细分品类排名1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四四.优质笔记分享优质笔记分享1.家用电器/科技数码优秀笔记Agenda行业概览女性用户占主导地位占主导地位家用电器类目家用电器类目数码科技类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-1月男女19-27岁用户为为家家用电用电器器消费消费主主力力未知32一二线
2、城市用户占消费占消费主主导地位导地位未知一线新一线二线三线四线五线国外未知数据周期数据周期:2022.1.01-2022.1.31女性用户为主,为主,男性也有一定的关注男女未知19-27岁用户占占主主导地位导地位32未知新一线、二线、三线城市用户为为消费消费主主力力一线新一线二线三线四线五线国外未知护肤类护肤类小红书小红书3C行业品类搜索量占比行业品类搜索量占比-1月月护肤类护肤类小红书小红书3C行业品类搜索量趋势行业品类搜索量趋势-2021.2-2022.1目前大盘更新到2022年1月;厨房小电总体搜索量保持上涨趋势,空气炸锅增速在所有品类中最高;生活电器品类的加湿器、取暖器热度 即将随冬季
3、结束而过去;个人护理品类下,卷发棒自11月以来保持高速增长,脱毛仪将迎来搜索高峰期;数码科技类产品搜索量较为稳定数码科技数码科技2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月手机平板电脑 耳机笔记本投影仪厨房小电厨房小电2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 1月空气炸锅 破壁机 咖啡机 烤箱电饭锅2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月加湿器取暖器洗地机吸尘器扫地机器人生活电器生活电器2月3月4月5月6月7月8月9 月 10 月 11 月 12 月 1 月卷发棒 吹风机 泡脚桶 脱毛仪 美容仪个人护理个人护理行业广告投放概览竞争格局:竞争
4、格局:2022年年1月月3C行业竞争概行业竞争概况况 卷发棒、笔记本、平板电脑、空气炸锅、泡脚桶、取暖器、投影仪、破壁机、烤箱、加湿器目前仍在蓝海,竞争压力较小;电饭锅、扫地机 器人、咖啡机、吸尘器、洗地机竞争相对激烈;耳机、手机、吹风机竞争比较激烈;脱毛仪和美容仪竞争非常激烈,目前已处于红海。总体而言,小红书整个3C行业目前的竞争激烈程度不高,现在处于红利期。竞争红海竞争蓝海数据来源:小红书商业数据来源:小红书商业数数据中据中台台:2022.1平均点击价格平均点击价格投放品牌数投放品牌数量量平板电脑笔记本空气炸锅 泡脚桶手机取暖器卷发棒投影仪耳机烤箱吹风机破壁机加湿器电饭锅吸尘器扫地机器人咖
5、啡机洗地机美容仪脱毛仪细分品类排名数据来源:小红书商业数据来源:小红书商业数数据中据中台台:2022.1厨房小电厨房小电品类品类TOP搜索热搜索热词词1月空气炸锅、破壁机、电饭煲、月空气炸锅、破壁机、电饭煲、烤烤箱品箱品类类热词热词集集中在中在产产品推品推荐荐、产、产品品测评测评、使用使用场场景上景上,国产国产品品牌具牌具有有很强很强竞竞争力;争力;1月咖啡机这类单价较高月咖啡机这类单价较高品品类类热热词词集集中中在在国国际际大大牌牌产产品品上上空气炸锅推荐 空气炸锅测评 山本空气炸锅空气炸锅哪个牌子好用空气炸锅开锅 九阳空气炸锅 美的空气炸锅 空气炸锅排名苏泊尔空气炸锅小米空气炸锅 老爸测评
6、空气炸锅 奥克斯空气炸锅 空气炸锅推荐测评烤箱和空气炸锅哪个好利仁空气炸锅 bruno空气炸锅 小熊空气炸锅空气炸锅开锅方法 长虹空气炸锅 飞利浦空气炸锅空气炸锅空气炸锅Top热词热词破壁机推荐 九阳破壁机 蓝宝破壁机九阳 苏泊尔破壁机 破壁机测评豆浆机和破壁机区别苏泊尔 美的破壁机 破壁机清洗 小米破壁机 奥克斯破壁机 西屋破壁机 迷你破壁机 破壁机小型破壁机哪个牌子好 破壁机推荐品牌破壁机推荐老爸测评破壁机怎么用 九阳破壁机哪款好破壁机破壁机Top热词热词胶囊咖啡机 咖啡机家用推荐 德龙咖啡机家用咖啡机咖啡角 家庭咖啡角 smeg咖啡机 全自动咖啡机铂富878nespresso咖啡机 柏翠
7、咖啡机 咖啡机推荐 半自动咖啡机 咖啡机家用网易严选咖啡机 雀巢胶囊咖啡机 手磨咖啡机马克西姆咖啡机咖啡机怎么用 德龙咖啡机全自动咖啡机咖啡机Top热词热词电饭煲推荐 电饭锅推荐 苏泊尔电饭煲 小米电饭煲 美的电饭煲电饭煲推荐家用 九阳电饭煲 迷你电饭煲 松下电饭煲 福库电饭煲 电饭煲测评电饭煲哪个牌子好虎牌电饭煲 煮粥神器 低糖电饭煲 小电饭煲性价比高的电饭煲煮粥锅推荐 电饭锅测评 象印电饭煲电饭电饭煲煲Top热词热词烤箱推荐 烤箱推荐家用美的烤箱 蒸烤箱空气炸烤箱小烤箱 aca空气炸烤箱 烤箱怎么用格兰仕烤箱 长帝烤箱 海氏c40 小熊烤箱 家用烤箱家用烤箱推荐烤箱预热 烤箱测评 电烤箱
8、海氏烤箱海氏i7 烤箱怎么预热烤箱烤箱Top热词热词数据来源:小红书商业数据来源:小红书商业数数据中据中台台:2022.1生活电器生活电器品类品类TOP搜索热搜索热词词1月加湿器、扫地机器人、取暖器月加湿器、扫地机器人、取暖器品品类热类热词词集中集中在在产品产品推推荐、荐、产产品测品测评评上;上;1月戴森品牌在吸尘器月戴森品牌在吸尘器品品类类热热词词上上具具有有绝绝对对优优势势;洗洗地地机机品品类类竞竞争争较较为为激激烈烈,消消费费者者更更关关注注产产品品品品牌牌加湿器推荐 加湿器危害加湿器推荐婴儿 小米加湿器 无雾加湿器加湿器用什么水 加湿器测评魏老爸 加湿器有必要吗 自制加湿器戴森加湿器
9、加湿器推荐卧室加湿方法 小王子加湿器 小熊加湿器 婴儿加湿器 空气加湿器加湿器推荐老爸测评 老爸测评 加湿器 办公室加湿器 桌面加湿器加湿器加湿器Top热词热词戴森吸尘器戴森 吸尘器推荐家用 戴森吸尘器清洗戴森v10 德尔玛吸尘器 小米吸尘器戴森v8吸尘器平价 吸尘器吸拖一体 美的吸尘器无线吸尘器吸尘器推荐 吸尘器测评戴森吸尘器怎么选手持吸尘器戴森v15戴森v12 平价吸尘器 床上吸尘器吸尘器吸尘器Top热词热词洗 地 机 测 评 必 胜 洗 地 机 uwant洗地机 小米洗地机洗地机和扫地机器人哪 洗地机有必要买吗追光洗地机 石头洗地机u10添可洗地机slim倍 思 洗 地 机 滴 水 洗
10、地 机 石 头 洗 地 机 360洗地机晓舞洗地机器人 扫地机器人和洗地机哪由利洗地机 莱克洗地机追觅洗地机赫兹洗地机 洗地机测评老爸洗地机洗地机Top热词热词扫地机器人推荐 扫地机器人扫拖一体 科沃斯扫地机器人 石头扫地机器人小米扫地机器人 扫地机器人测评洗地机和扫地机器人 阿诗顿扫地机器人扫地机器人平价扫地机器人评测 扫地机器人石头扫地机器人好还是吸 扫地机器人和洗地机扫地机器人小米 平价扫地机器人 康佳扫地机器人阿诗顿as-t7扫地机器人扫地机器人是智商税吗美的扫地机器人 扫地机器人科沃斯扫地机器扫地机器人人Top热词热词踢脚线取暖器 取暖器推荐小太阳 取暖神器暖气 取暖取暖器推荐省电
11、小太阳取暖器推荐烤火小太阳取暖器电暖气 踢脚线取暖器推荐烤火炉 快热炉浴室取暖器暖气机 小米取暖器 南方取暖 办公室取暖 油汀取暖器取暖器取暖器Top热词热词数据来源:小红书商业数据来源:小红书商业数数据中据中台台:2022.1个人护理个人护理品类品类TOP搜索热搜索热词词1月卷发棒、脱毛仪品类热词集中月卷发棒、脱毛仪品类热词集中在在产品产品推推荐、荐、产产品测品测评评、平、平价价产品产品上上;1月美容仪、吹风机、泡脚月美容仪、吹风机、泡脚桶品桶品类类热热词词集集中中在在产产品品品品牌牌上上,国国际际大大牌牌尤尤其其收收到到关关注注卷发棒推荐 vodana卷发棒 自动卷发棒 雷瓦卷发棒卷发棒推
12、荐平价lena卷发棒 戴森卷发棒vodana康夫卷发棒 飞利浦自动卷发棒 宫村浩气卷发棒 平价卷发棒lena奥克斯卷发棒 卷发棒推荐品牌 卷发棒32和38雷瓦卷发棒 卷发棒vodana 卷发棒尺寸卷发棒卷发棒Top热词热词雅萌美容仪 美容仪推荐 宙斯美容仪 射频美容仪 初普美容仪 tripollar美容仪美容仪是智商税吗mesmooth美容仪refa美容仪 美容仪排行榜 nuface美容仪 眼部美容仪silkn美容仪 红蓝光美容仪提拉紧致美容仪家用美容仪 老爸测评美容仪 伯奢美容仪射频美容仪推荐美容仪器美容仪美容仪Top热词热词戴森吹风 机 吹风机推 荐 松下吹风机吹风机推荐家用 徕芬吹风机
13、飞科吹风机 小米吹风机 素士吹风机 吹风机测评 吹风机平价 负离子吹风机 康夫吹风机电吹风 吹风机推荐平价戴森吹风机使用方法吹风机松下dyson吹风机戴森吹风机hd08和平价吹风机素士吹风机吹风机Top热词热词脱毛仪推荐 ulike脱毛仪 康佳脱毛仪脱毛仪是智商税吗 奥克斯脱毛仪 脱毛仪平价 ulike脱毛仪吐槽 平价脱毛仪慕金脱毛仪ulike脱毛仪使用方法冰点脱毛仪 脱毛仪ulike脱毛仪使用方法 脱毛仪测评 激光脱毛仪 jovs脱毛仪脱毛仪学生党 beautigo脱毛仪 飞利浦脱毛仪 lescolton脱毛仪脱毛仪脱毛仪Top热词热词凯诗捷泡脚桶 折叠泡脚桶足疗机 蓓慈泡脚桶泡脚桶哪个牌子
14、好泡脚桶测评洗脚桶 泡脚桶推荐平价足浴桶 洗脚盆推荐 泡脚桶折叠 kayoo泡脚桶足浴桶推荐 洗脚桶推荐美的泡脚桶长虹泡脚桶 泡脚桶平价 泰昌泡脚桶 左点泡脚桶 小米泡脚桶泡脚桶泡脚桶Top热词热词数据来源:小红书商业数据来源:小红书商业数数据中据中台台:2022.1数码科技数码科技品类品类TOP搜索热搜索热词词1月手机、耳机品类热词,苹果占月手机、耳机品类热词,苹果占据据压倒压倒性性优势优势; 平板平板电电脑、脑、笔笔记本记本品品类热类热词词集中集中于于产品产品推推荐、荐、性性价比价比产产品;品;1月投影仪品类热词集中于使用场月投影仪品类热词集中于使用场景景,国,国产产品牌品牌优优势明势明显
15、显,但,但是是竞争竞争激激烈烈iphone13promax华为手机推荐 iphone13降价 苹果13promax苹果13pro 13promax苹果12 小米12 13pro华为 opporeno7 iphone12苹果11 iphone手机支架 华为mate40pro苹果手机iphone14华为p50 苹果手机推荐手机手机Top热词热词蓝牙耳机 蓝牙耳机推荐airpodsairpodspro airpods3耳机推荐 苹果耳机 无线耳机蓝牙耳机推荐平价头戴式耳机 倍思蓝牙耳机airpods2华强北耳机 airpods可爱名字 耳机头戴式有线耳机 降噪耳机漫步者蓝牙耳机华为耳机ikf蓝牙耳机
16、耳机耳机Top热词热词平板电脑推荐学生 平板电脑推荐微软平板电脑二合一 平板电脑哪个性价比高平板电脑二合一 平板电脑和笔记本电华为平板电脑 平板电脑苹果平板电脑二合一 苹果平板电脑平板电脑学习平板电脑壁纸 平板电脑壁纸 平板电脑画画 平板电脑华为 ipad平板电脑华为平板电脑二合一 华为平板电脑模式平板电脑和笔记本电联想平板电脑平板电脑平板电脑Top热词热词笔记本电脑推荐 笔记本电脑 macbookpromacbookair联想yoga macbook惠普战66 联想小新air14 电脑推荐笔记本 华为笔记本华为matebook14联想YOGA苹果笔记本笔记本电脑推荐性价比联想小新 性价比高的
17、笔记本游戏本 联想华为笔记本电脑推荐 联想小新pro16笔记本笔记本Top热词热词投影仪推荐 投影仪家用 投影仪平价 家用投影仪 极米投影仪 投影幕布 投影仪卧室 平价投影仪 投影仪测评 家庭影院 坚果投影仪性价比高的投影仪投影仪支架 家用投影仪推荐 卧室投影仪极米 好视界投影仪 明基投影仪 小米投影仪极米h3s投影仪投影仪Top热词热词优质笔记分享3C行业行业优质笔记优质笔记-1月月干货科普干货科普【首图】【首图】突出“智商税”“避雷”字眼, 产品不露出,不会从首图被认定为广告贴【标题】【标题】干货全解答,亮明目的【正文】【正文】回顾自己脱毛经历中踩过的坑, 引发共鸣,随后介绍脱毛的原理与注
18、意事 项,自然过渡到产品介绍【首图】【首图】手持产品,文本突出“干货”、 “实验”,吸引阅读兴趣【标题】【标题】疑问句“如何选到靠谱产品,引 发共鸣”【正文】【正文】文字部分介绍脱毛仪选择标准及 产品使用方法,视频部分开篇直接点明产 品,通过与竞品的对比介绍脱毛知识产品测评产品测评,【首图】【首图】手持产品,“百元到千元”扩大 人群范围,“10年”提升可信度和点击量【标题】【标题】提问式标题,10年经验解答困惑【正文【正文】开门见山点明美容仪不是智商税 并且以10年经验和10多台仪器现身说法, 提升可信度。视频上脸测试功能,直观凸 显使用效果,增强种草效果【首图】【首图】手持产品,“入门级”“家用” 直击消费者需求【标题【标题】针对新手挑选合适产品的保姆级 指南,吸引点击【正文】正文】视频部分着重介绍产品的高性价 比,不高的价格对
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 英语单元整合说课课件
- 新产品试产管理办法
- 教师聘任与管理办法
- 某医院处方管理办法
- 投影仪会员管理办法
- 包装酒车间管理办法
- 医疗质量与管理办法
- 末端快递员管理办法
- 干部星级化管理办法
- 毒菌种安全管理办法
- ISO9001ISO14001ISO45001外部审核资料清单
- 初二数学《勾股定理》课件
- 珠海市斗门区招聘公办中小学教师考试历年真题
- 宝马1系双门轿跑说明书
- 悬臂式隧道掘进机施工工艺
- 水利工程基础知识汇总入门必看
- DL-T 748.8-2021 火力发电厂锅炉机组检修导则 第8部分:空气预热器检修
- GB/T 9074.1-2018螺栓或螺钉和平垫圈组合件
- GB/T 7631.5-1989润滑剂和有关产品(L类)的分类第5部分:M组(金属加工)
- GB/T 24128-2018塑料塑料防霉剂的防霉效果评估
- 测量误差及数据处理课件
评论
0/150
提交评论