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1、ZWP社会社会第二章第二章 需需 求求 分分 析析本章主要内容：本章主要内容：效用的概念效用的概念需求的价格弹性需求的价格弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的交叉结构弹性需求的交叉结构弹性需需 求求 分分 析析社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论一、需要与需求一、需要与需求【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括：括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要需要【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。【消费】需

2、求的实现，分为最终消费和中间消费。需需 求求 分分 析析社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论二、效用：人们从消费商品中得到的满足。二、效用：人们从消费商品中得到的满足。 1 效用因人而异，因时而异，因地而异，效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理效用是经济学的概念，不考虑其伦理性性需需 求求 分分 析析社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论1 总效用：总效用：TU=U（q1,q2,q3,）2 边际效用：追加一个单位商品消费所增边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。加的总效

3、用。 MU=TU/q= dTU/d q需需 求求 分分 析析社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论3 边际效用递减法则边际效用递减法则 在一定时间内，一个人消费某种商品的在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用，随着其消费量的增加而减少。 边际效用是决定商品需求价格的主观标边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。准，并决定商品消费的意向。 “价值的矛盾价值的矛盾”需需 求求 分分 析析社会社会弹性分析弹性分析 需求弹性：用于说明需求量对某种影响因需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：素变化的反应程度。

4、用公式表示为： Q变动变动% X变动变动% 式中：式中：E为需求弹性；为需求弹性；Q为需求量；为需求量；X为影为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化每变化1%，需求量将变化百分之几。，需求量将变化百分之几。需需 求求 分分 析析E=社会社会第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算价格弹性价格弹性= 1 点弹性的计算方法点弹性的计算方法需需 求求 分分 析析QPdPdQQPPQPplimQPPQPPQQ/%价格变动需求量变动社会社会价格弹性几何意义价格弹性几何意义需需 求求 分分 析析EP =A。BCBCABP

5、Q社会社会弹性分析弹性分析例例1 假定某企业需求曲线方程为：假定某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。求：。求：P=2，Q=20处的点处的点价格弹性。价格弹性。 解：解： dQ/dP=-5 E= dQ/dPP/Q =-52/20=-0.5需需 求求 分分 析析社会社会需需 求求 分分 析析2 弧弹性的计算方法弧弹性的计算方法21211212/QQPPPPQQPPQQEP第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性社会社会需需 求求 分分 析析第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性例例2 假定某企业需求曲线上，当价格假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，时，Q=20，当，当P=5时，时，Q=

6、5。求价格从。求价格从2元到元到5元之元之间的弧价格弹性。间的弧价格弹性。 解：E= （5-20）/（5-2）（5+2）/（5+20）=-1.4社会社会需需 求求 分分 析析计算价格弹性时必须注意： （1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小； （2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性二、需求曲线按价格弹性的不同分类二、需求曲线按价格弹性的不同分类（1）完全非弹性需求曲线）完全非弹性需求曲线 E =0（2）完全弹性需求曲线）完全弹性需求曲线 E =（3）单一弹性）单一弹性 需求曲线需求曲线 E =

7、1（4）一条倾斜的直线）一条倾斜的直线社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性dddpppqqq社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性（1）弹性需求）弹性需求 E 1（2）非弹性需求）非弹性需求 E 1（3）单元弹性）单元弹性 E =1。E =1E = E =0E 1E 1社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性三、三、 价格弹性与销售收入之间的关系价格弹性与销售收入之间的关系 价格上升价格上升 价格下降价格下降 弹性需求弹性需求 销售收入下降销售收入下降 销售收入上升销售收入上升单元弹性需求单元弹性需求销售收入不变销售收入不变 销售收入

8、不变销售收入不变非弹性需求非弹性需求 销售收入上升销售收入上升 销售收入下降销售收入下降社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系之间的关系 1 总收入总收入TR=P*Q 2 平均收入平均收入AR=TR/Q=P 3 边际收入边际收入MR=dTR/dQ社会社会需需 求求 分分 析析D=ARMRTR价格总收入QQ社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性五、影响需求价格弹性的因素五、影响需求价格弹性的因素 1 商品是必需品还是奢侈品商品是必需品还是奢侈品 2 替代品的多少、性质

9、是否接近与可获得性替代品的多少、性质是否接近与可获得性 3 购买商品支出在人们收入中所占比重购买商品支出在人们收入中所占比重 4 考察的时间长短考察的时间长短 5 商品定义的宽窄商品定义的宽窄社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性 六、六、 需求价格弹性应用举例需求价格弹性应用举例 1 用于对价格和销售量的分析和估计用于对价格和销售量的分析和估计 价格弹性价格弹性=PPQQ/%价格变动需求量变动社会社会需需 求求 分分 析析需求的价格弹性需求的价格弹性 价格变动价格变动%=需求量变动需求量变动%/需求价格弹性需求价格弹性 需求量变动需求量变动%=价格变动价格变动%*需求价格

10、弹性需求价格弹性 2 用于企业价格决策用于企业价格决策 3 用于政府制定有关的政策用于政府制定有关的政策社会社会需需 求求 分分 析析第二节第二节 需求的收入弹性需求的收入弹性一、一、 需求收入弹性的计算需求收入弹性的计算收入弹性收入弹性=点弹性点弹性弧弹性弧弹性 QIIQIIQQ/%收入变动需求量变动QIdIdQQIIQI plim21211212/QQIIIIQQIIQQEI社会社会需需 求求 分分 析析需求的收入弹性需求的收入弹性需求收入弹性的分类需求收入弹性的分类 （1）E 1 ，高档品，高档品 （2）1E 0，正常品，正常品 （3）E 0， 低档品低档品社会社会需需 求求 分分 析析

11、需求的收入弹性需求的收入弹性二、需求收入弹性应用举例二、需求收入弹性应用举例 （1）人们的消费结构随着收入水平的变化而）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。改变。 （2）不同行业发展速度不同，行业选择非常）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。重要。 （3）合理安排国民经济各部门的发展速度）合理安排国民经济各部门的发展速度 （4）收入弹性大的行业，其风险也大）收入弹性大的行业，其风险也大社会社会需需 求求 分分 析析需求的收入弹性需求的收入弹性恩格儿法则和恩格尔系数恩格儿法则和恩格尔系数 恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重

12、会不断减小。物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。 恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。的比例。社会社会需需 求求 分分 析析第三节第三节 需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性一、一、 需求交叉弹性的计算需求交叉弹性的计算 交叉弹性交叉弹性=点弹性点弹性弧弹性弧弹性 YXXYXXYYQPPQPPQQXY/%产品价格变动产品需求量变动YXXYYXXYPQPdPdQQPPQ plim21211212/YYXXXXYYXXYYPQQPPPPQQPPQQE社会社会需需 求求 分分 析析需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性二、需求交叉价格弹性的分类二、需求交叉价格弹性的分