《网络经济学》2016年6月全校任选)复习提纲

1、 网络经济学（全校任选课）复习提纲 （2016年6月） 第一章 网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济 二 简答题 1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 2 网络经济的特征。 3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。第二章 数字产品及其供给一 名称解释 数字产品 数字化产品 网络外部性 摩尔定律 正反馈机制 负反馈机制 临界点 临界容量 赢家通吃 转移成本 锁定 路径依赖 安装基础 二 简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。2 数字产品的物理特征如何。3数字产品的三大规律是什么。4 数字产品的成本结构有哪些特点。5数字产品的经济特征是什么。6 数字产品的供给

2、曲线如何，如何理解其经济内涵。7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。第三章 数字产品需求一 名词解释梅特卡夫法则（定律） 外部性 网络外部性（或网络效应） 直接网络外部性 间接网络外部性 互补产品 软件硬件范式二 简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。第一-

3、三章 选择题 1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的_问题进行了深入的探讨和分析。A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略 正确答案： A 2 _突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济 正确答案： A 3 从本质上说，数字产品本身就是_经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 正确答案： B 4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而_则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 数字产品 B

4、. 信息 C. 信息产品 D. 产品 正确答案： A 5下面是数字产品特征的有? A. 不可破坏性 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性 正确答案： A 6所谓的_是指在网络经济中交易的可以被数字化即编码成一段字节并且可以通过网络来传播的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 正确答案： A 7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是_。 A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本 正确答案： B 8 关于网络外部性的描述应当被解释为：A 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C 边际效用递减

5、 D 价低买者众、价高买者寡 正确答案： B 9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A 消费者经济B 需求方规模经济C 需求经济D 效益经济 正确答案： B 10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为： A. 协同价值 B. 自由价值 C. 额外价值 D. 附加价值 正确答案： A 11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为： A. 增长法则 B. 梅特卡夫法则 C. 庇古法则 D. 科斯法则 正确答案： B 12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务）变得更加便宜和容易得到时

6、，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的: A. 直接的网络外部性 B. 网络外部性 C. 间接网络外部性 D. 网络效应 正确答案： C 13 网络外部性最主要的问题是什么？ A. 造成社会不公 B. 导致次优技术占领市场 C. 拥塞 D. 实际产出与社会有效产出的偏离 正确答案： B 14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？ A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性 正确答案： A 15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量

7、之间成什么关系。 A. 不相关 B. 正比例 C. 反比例 D. 视具体情况而定 正确答案： B 16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的： A. 负的网络外部性 B. 正的网络外部性 C. 网络价值加成 D. 网络收益 答案： B 17. 数字产品的价格特征是什么？ A. 高固定成本低边际成本 B. 高固定成本高边际成本 C. 低固定成本高边际成本 D. 低固定成本低边际成本 正确答案： A 18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C. 边际效用递减 D. 价低买者众

8、、价高买者寡 正确答案： B 19 网络外部性和_的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。 A. 负反馈 B. 临界容量 C. 正反馈 D. 消费者偏好 正确答案： C 20 下列那些事件是路径依赖的结果： A. 键盘的推广 B. 长虹彩电的发展 C. 科健手机的推广 D. 计算机的更新 正确答案： A 21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象 A. 医学的进步 B. 技术选择及演化路径 C. 生物的繁衍 D. 计算机的更新 正确答案： B 22 路径依赖的所隐含的两个重要特征？ A. 锁定和转移成本 B. 锁定 C. 外在性 D. 网络效应 正确答案

9、： A 23 正反馈过程都呈现一种什么形状？ A. V型 B. D形 C. A形 D. S形 正确答案： D 24 成功正反馈效应的第一个阶段是？ A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量 正确答案： A 25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？ A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖 D. 转移成本最小点 正确答案： B 26 _描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 A. 正反馈 B. 负反馈 C. 马太效应 D. 强者更强，弱者更弱。 正确答案： B 第四章 网络企业的市场竞争策略一 名词解释价格歧视 个性化定价 版本定价策略 二部制定价

10、临界产量 捆绑定价策略 锁定策略 突破临界产量策略 标准竞争策略 免费策略 产品差异化策略 成本领先（策略） 并购（策略） 研发（策略） 广告（策略） 进入壁垒（策略） 渗透定价与撇脂定价（策略）二 简答题1 数字产品如何跨越临界点。2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。 4 数字产品企业怎样利用安装基础。 5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。 6 标准竞争战略的类型有哪些。 7 数字产品突破临界产量的策略有哪些。第四章 选择题 1 在市场演

11、化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( ) A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 企业标准 正确答案： A 2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。 A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本 正确答案： B 3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？ A. 用户转移成本 B. 临界容量 C. 沉淀成本 D. 转移成本 正确答案： A 4 以下那些不是锁定的常见类型： A. 合同义务 B. 耐用品的购买 C. 针对特定品牌的培训 D. 购买网络产品 正确答案： D 5 下面不是

12、被锁定所要支付的转移成本？ A. 补偿或毁约损失 B. 购买产品的成本 C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低 D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升 正确答案： B 6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础 A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告 正确答案： A 7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？ A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告 正确答案： B 8 所谓_就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。 A.

13、产品差异化 B. 差别定价 C. 价格定制 D. 价格歧视 正确答案： D 9. 所谓_，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。 A. 混合捆绑销售 B. 附加捆绑销售 C. 单纯捆绑销售 D. 复杂捆绑销售 正确答案： A 10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生_的产品（或服务）。 A. 转移成本 B. 边际成本 C. 边际收益 D. 社会收益 正确答案： A 11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和_接入安装基础的机会_。 A. 转让 B. 出售 C. 租赁 D. 购买 正确答案： B 12 对不

14、同类型的潜在顾客进行_是建立安装基础的关键一环。 A. 价值评估 B. 互补产品销售 C. 交叉营销 D. 财务评估 正确答案： A 13. 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行_策略。 A. 商品化差异 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 产品差异化 正确答案： D 14. _的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。 A. “输赢各半” B. “赢家通吃” C. “大一统” D. “出清” 正确答案： B 15. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而_的提供者就是自己的竞

15、争对手。 A. 互补产品 B. 替代产品 C. 无关商品 D. 以上都不对 正确答案： B 16. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是_。 A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容 正确答案： A 17 中小企业与大网络实现互连的主要方法是_。 A. 向市场主导者妥协 B. 与市场主导者进行竞争 C. 无法选择 D. 与市场主导者进行谈判 正确答案： D 18. 市场失败者的网络规模无法达到_。 A. 最大容量 B. 临界容量 C. 最优容量 D. 最小容量 正确答案： B 19 比较常见的差异化类型主要有水平差异化和_。 A.

16、 横向差异化 B. 纵向差异化 C. 内差异化 D. 外差异化 正确答案： B 第五章 网络经济的垄断与竞争一 名词解释 绝对集中度 基尼系数 赫芬达尔指数 市场结构（SCP范式中的S） 竞争性垄断 虚拟企业 业务外包二 简答题1 什么是SCP范式，其对（网络）产业经济分析有何重要意义。2 网络经济中垄断形成的原因是什么。3 网络经济中垄断形成的过程如何。4网络经济中垄断与竞争的关系是怎样的。5 网络经济中的竞争性垄断市场结构的特点是什么，其效率怎样。6 网络经济中政府反垄断的主要规制目标（方面）是什么。7 网络经济中企业组织的变革表现为哪几种形式。第五章 选择题1 衡量一种竞争行为是否为垄断

17、，关键就是要看这种竞争行为对_会产生什么样的影响。A 生产者的福利水平 B 消费者的福利水平C 政府的福利水平D 以上都不对正确答案： B 2. 在网络经济下，由于_的存在，使得个别大企业集团对市场的统治（垄断）的情况发生更为普遍。 A. 正反馈效应 B. 网络外部性 C. 规模经济 D. 以上都对 正确答案： D 3 网络经济中的一种典型的市场结构是（ ） A 完全垄断的市场结构 B 垄断竞争的市场结构 C 竞争性垄断市场结构 D 寡头垄断市场结构正确答案： C 4 在网络经济发展中，政府的主要作用是A 政府投资直接倡办高科技企业。 B 政府制定发展规划、进行知识产权保护、反垄断管制、建立风

18、险投资制度、建立各种发展支持机构等。 C 政府机构投资创新性企业。 D 政府提供创新性企业发展所需要的持续巨额资金。 正确答案： B 5 在网络经济下 ，政府对垄断的最主要认定标准是 （ ）A 市场结构（市场份额）是否垄断。 B 企业的行为是否有垄断。 C 市场的绩效是否垄断 D 企业中是否有（市场势力）垄断势力存在。 正确答案： B 6 为什么在网络经济中“垄断问题”特别引起政府或市场的关注，其原因是（ ） A 网络经济竞争激烈，易形成垄断。 B 网络经济的范围经济与规模经济大，易形成垄断。C 网络经济是正反馈机制，在技术创新的作用下易形成“赢家通吃”。D 网络经济中“马歇尔冲突”的存在。

19、正确答案： C 7 下列说法错误的是 （ ）A 在网络经济条件下，政府反垄断要非常谨慎，以免打击企业创新的积极性。B 在网络经济下，政府的反垄断主要是反企业的垄断行为，而不是反高市场份额的垄断市场结构。C 网络经济下的垄断具有低产量、高价格的特性。D 捆绑销售、掠夺性定价也是企业的垄断行为。 正确答案： C 8 一国政府反垄断政策的目标不包括（ ）A 保护和促进竞争 B 实现社会福利最大化 C 使企业的盈利能够正常实现。 D 推动创新与技术进步。 正确答案： C 第六章 网络经济的金融支持制度-风险投资与二板市场 一 名词解释 风险投资（VC） 二板市场 有限合伙制 商业计划书 尽职调查 可转

20、换证券 优先股 分阶段投资 IPO 天使投资二 简答题1 从网络经济对金融制度需求角度看，网络经济的运行特点有哪些。2 网络经济运行特点对金融制度（系统）的安排形成哪些具体需求。 3 为什么网络经济的融资方式必须选择股权融资。 4 风险投资的特点有哪些。 5 风险投资资本的来源有哪些。 6 有限合伙制风险投资基金的基本特点有哪些。 7 风险投资的基本运作过程包括哪几个阶段。8 风险投资家对风险企业的管理表现在哪些方面。9 风险企业控制权的涵义及特征是什么。11 风险投资共有哪些退出方式，最有效的退出方式是哪种。第六章 选择题1 下列不是网络经济的特点是（ ）。 A 规模经济性 B 主流化的竞争

21、策略 C 独特的盈利模式-赢家通吃、盈利滞后 D 高的可变成本的投入。 正确答案： D 2 根据网络经济自身特点，其需要的融资形式是 ( ) A 银行贷款融资 B 发行公司债券融资 C 股权融资 D 抵押担保融资 正确答案： C 3 网络经济对金融制度的需求必须是能够持续提供巨额资金，其原因是（ ） A 网络经济企业一般都是大企业，从而需要的资金大。 B 网络企业从产品的研发成功到产品能产生盈利需要很长一段时间，从而使网络企业“盈利滞后。” C 网络经济竞争激烈，使网络企业需要的资金大。 D 网络企业特殊的成本结构，研发成本高而生产成本较低.正确答案： B 4 下列不是风险投资特点的是（ ）A

22、 风险资本是一种权益性的投资资本，无须担保 B 风险资本是一种债务债券资本。C 风险资本是一种参与性很强的资本 D 风险资本是一种投入长期性的、流动性差的资本。正确答案： B 5 下列说法不正确的是( ) A 风险资本发端于20世纪40年代的美国，鼎盛于20世纪90年代的网络经济时期。B 风险资本是主要投资于创业期的高科技企业。 C 风险资本是高风险高收益的资本。D 风险资本的投资主体主要是政府机构。 正确答案： D 6 关于二板市场的论述，正确的是（ ） A 二板市场是供一国中企业的盈利率处于二流水平的企业上市的场所。 B 二板市场是中小企业上市的场所。 C 二板市场主要为风险投资从创新性企业中退出而提供一个重要的平台。 D 二板市场对一国的主板市场具有一定的替代作用。 正确答案： C 7 二板市场的特点不包括（ ）。 A 上市标准低、具有前瞻性。 B风险相对主板市场更低。 C 市场监管更严格。D 在二板市场上市的主要是高科技企业。 正确答案： B 8 风险资本的主要组织形式是（ ） 。 A 个人合伙制 B有限公司制 C 有限合伙制